湯鵠

摘 要：新媒體環(huán)境下，信息的傳播速度一日千里，縣市級(jí)新聞媒體相對(duì)于地級(jí)、省級(jí)、中央新聞媒體的地域優(yōu)勢基本上蕩然無存。好新聞發(fā)生了，想捂捂不住，想發(fā)渠道價(jià)值又比不過大平臺(tái)，作為縣級(jí)新聞媒體，應(yīng)該怎么辦？本文通過一則被廣為報(bào)道的實(shí)例進(jìn)行詳細(xì)分析，為新聞從業(yè)者提供部分參考意見。

關(guān)鍵詞：新媒體；縣市報(bào)；同題新聞

中圖分類號(hào)：G216 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2018）09-041-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.015

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)具有不受時(shí)空限制的特點(diǎn)。新媒體時(shí)代，信息傳播的速度、廣度前所未有，這也使得處于新聞發(fā)生第一線的縣市報(bào)媒體原本的“地利”“人和”等優(yōu)勢蕩然無存，不僅新聞傳播上遭遇上級(jí)大媒體和自媒體的同臺(tái)競爭，同臺(tái)競技，而且傳播效果也經(jīng)常被狙擊。遇到新聞，尤其是突發(fā)新聞、好新聞，縣市報(bào)新媒體要如何應(yīng)對(duì)，如何報(bào)道呢？本文對(duì)最近發(fā)生的一則新聞實(shí)例進(jìn)行分析，試圖從中找到部分規(guī)律性的共性問題，以供參考。

1.新聞實(shí)例

2017年4月6日，一則果農(nóng)住院沒空賣芒果，丹陽市人民醫(yī)院醫(yī)生護(hù)士包圓2000斤，避免芒果因不及時(shí)賣掉而變質(zhì)的消息在網(wǎng)上迅速流傳開來。

2.傳播途徑

《丹陽日?qǐng)?bào)》于4月6日刊登了這則消息，丹陽新聞網(wǎng)（丹陽日?qǐng)?bào)官方網(wǎng)站）、《丹陽日?qǐng)?bào)》、新鮮APP于6日上午同步更新，《丹陽日?qǐng)?bào)》微信也于6日下午進(jìn)行了推送。遺憾的是。網(wǎng)友（朋友圈）流傳的消息來源大部分與《丹陽日?qǐng)?bào)》無關(guān)，他們熱烈討論和轉(zhuǎn)載的消息源大部分來自于《揚(yáng)子晚報(bào)》（省級(jí)晚報(bào)），要么就是6日上午推送的丹陽市人民醫(yī)院微信，就是6日上午10：42發(fā)出的@央視新聞微博也轉(zhuǎn)自《揚(yáng)子晚報(bào)》。此后，該消息持續(xù)發(fā)酵，至4月9日，新華社發(fā)出新媒體專電，對(duì)事情來龍去脈再次進(jìn)行了報(bào)道。

與大媒體同步刊發(fā)就是落后，落后就沒有路走。

3.紙媒端

4月6日，《丹陽日?qǐng)?bào)》（縣市報(bào)）以《河南果販在丹突發(fā)疾病，住院期間“意外”賣掉2000斤芒果》為題刊發(fā)了新聞。

同日，《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》（地市報(bào)）以《著急：河南果販突發(fā)疾病，暖心：醫(yī)院開通綠色通道》為題進(jìn)行了報(bào)道。

也在6日，《揚(yáng)子晚報(bào)》（省報(bào)）以《河南果販鎮(zhèn)江突發(fā)疾病遇到暖心事兒—安心治病，一車芒果大伙“包圓”了》為題進(jìn)行了報(bào)道。

拋開標(biāo)題不說，縣、市、省三級(jí)媒體同一天發(fā)布，影響力天壤之別。《揚(yáng)子晚報(bào)》當(dāng)仁不讓占據(jù)了信息傳播的主渠道。

4.新媒體端

4月6日早7：00，揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)就發(fā)布了此新聞，丹陽新聞網(wǎng)、《丹陽日?qǐng)?bào)》。新鮮APP發(fā)布此新聞則在9：00左右，分別于9：50和11：20更改了標(biāo)題。

10：42，隨著 @央視新聞轉(zhuǎn)發(fā)了@《揚(yáng)子晚報(bào)》，這條新聞在微博端開始發(fā)酵，中央級(jí)微博@央視新聞，@人民網(wǎng)等都有轉(zhuǎn)發(fā)。其主旨集中在了暖心。雖然@《丹陽日?qǐng)?bào)》微博9：30左右也進(jìn)行了發(fā)布，但人微言輕，迅速淹沒在信息的海洋中。

微博端發(fā)酵，微信端也沒有閑著。6日早上11：02，當(dāng)?shù)厝嗣襻t(yī)院微信以《你沒看錯(cuò)！丹陽人民醫(yī)院的醫(yī)生護(hù)士竟然賣起了芒果，真相是……》為題進(jìn)行了首輪發(fā)布，15分鐘點(diǎn)擊量超過1000，24小時(shí)點(diǎn)擊量7000多，對(duì)丹陽市人民醫(yī)院這個(gè)粉絲僅有萬人的微信號(hào)來說，這樣的點(diǎn)擊量屬于天量。至17：00，丹陽發(fā)布（市委宣傳部微信）以《圍觀，我市人民醫(yī)院工作人員上班買芒果卻被央視點(diǎn)贊！》為題對(duì)微信進(jìn)行了改編，點(diǎn)擊量3992，17：30《丹陽日?qǐng)?bào)》微信以《驚訝！丹陽人民醫(yī)院的醫(yī)生護(hù)士竟然賣起了芒果，真相是……》為題進(jìn)行了發(fā)布，點(diǎn)擊量6812。第2天，丹陽各自媒體開始轉(zhuǎn)發(fā)。

事后，《丹陽日?qǐng)?bào)》記者在4月10日，寫出后續(xù)報(bào)道《小城大愛，我們身邊充滿正能量！》，《丹陽日?qǐng)?bào)》微信端則以《小城大愛，丹陽愛心接力上演“搜城記”！》進(jìn)行了報(bào)道。但由于過了讀者和網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)，微信點(diǎn)擊量只有3000多。

綜合上面各平臺(tái)發(fā)布情況，我們可以得出兩點(diǎn)結(jié)論：一是，與大媒體大平臺(tái)同樣條件下競爭，縣市報(bào)新媒體沒有任何競爭力。無論是網(wǎng)絡(luò)新聞源的抓取，還是網(wǎng)絡(luò)話題的炒作，處于絕對(duì)的劣勢。二是，與大媒體大平臺(tái)比，縣市報(bào)新媒體同步刊發(fā)不行，落后更不行。對(duì)我們來說只有一條路可以走，就是先發(fā)，先聲奪人。紙媒端如果先發(fā)有困難，紙媒新媒體端可以先發(fā)，以抵消外地大媒體和民間自媒體的沖擊，壯大我們的影響力和話語權(quán)。

新聞?dòng)辛?，沒搶到新聞第一時(shí)間落點(diǎn)怎么辦？新華社告訴了我們其中一種答案。

我們在報(bào)道中經(jīng)常遇到新聞被民間自媒體搶先發(fā)布的情況，其內(nèi)容就是簡單的圖片+說明文字。遇到這樣的情況怎么辦？是選擇PASS還是重復(fù)自媒體的報(bào)道。PASS多了，我們可能真要被網(wǎng)友PASS了：這樣的新聞當(dāng)?shù)乜h市報(bào)怎么沒有？重復(fù)報(bào)道也不足取，如果沒有更新更權(quán)威的現(xiàn)場報(bào)道、幕后新聞，如何能彰顯當(dāng)?shù)乜h市報(bào)的獨(dú)特影響？這次，新華社針對(duì)“芒果事件”進(jìn)行的應(yīng)對(duì)就是一種解決方案。

芒果事件后，中央三大媒體@央視新聞、@人民日?qǐng)?bào)微博微信均有報(bào)道，獨(dú)缺新華社蹤影。正在大家猜測原因時(shí)，4月9日，新華社用新媒體專電的形式在其客戶端刊發(fā)了《救了“身病”再治“心病”——芒果商販的“丹陽奇遇”》的電訊稿，它將之前網(wǎng)友看到新聞后心中的種種疑問通過記者現(xiàn)場詳細(xì)的深挖采訪，全部進(jìn)行了解答，也為媒體面對(duì)自媒體“搶到新聞第一落點(diǎn)”后給出了“怎么辦”的方法論。稿件發(fā)出后，雖然我們不清楚其點(diǎn)擊量，但筆者朋友圈還是有許多人自發(fā)進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。

此后，許多省級(jí)電視媒體主持人以讀報(bào)或是評(píng)論的形式對(duì)這則新聞再次進(jìn)行包裝、發(fā)酵，將新聞的剩余價(jià)值幾乎“吃干榨凈”。

縱觀新聞事件中各級(jí)媒體的表現(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)，縣市報(bào)新媒體已經(jīng)處于非常尷尬的境地。好新聞發(fā)生了，想捂捂不住，想發(fā)渠道價(jià)值又比不過大平臺(tái)。不僅如此，其他自媒體、大媒體還會(huì)搶著報(bào)道。你不發(fā)，別人會(huì)“搶”。

新媒體環(huán)境既是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)。中國記協(xié)日前向全國新聞工作者發(fā)出《踐行“四向四做”，做黨和人民信賴的新聞工作者倡議書》，號(hào)召廣大新聞工作者牢記習(xí)近平總書記囑托，以“四向四做”為職業(yè)標(biāo)桿，忠誠擔(dān)當(dāng)，履職盡責(zé)，努力做黨和人民信賴的新聞工作者，為迎接黨的十九大勝利召開營造良好輿論氛圍。面對(duì)新聞，如何快速傳遞縣市報(bào)的聲音，如何深度挖掘新聞背后的新聞。可以說，這則新聞背后的故事很好地給我們上了一課，在這則新聞的處理上，我們可以學(xué)到許多。

參考文獻(xiàn)

[1]石磊.新媒體概論[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2009.