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        淺談縣級(jí)媒體融合面臨的問題和融合發(fā)展的路徑

        2018-10-21 08:25:29碎金
        中國(guó)傳媒科技 2018年9期
        關(guān)鍵詞:融合問題

        碎金

        摘 要:本文分析了縣級(jí)媒體融合發(fā)展面臨的五種問題,針對(duì)面臨的問題,提出了縣級(jí)媒體融合發(fā)展的五條路徑,以很好地指導(dǎo)縣級(jí)媒體的融合發(fā)展,促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè),打造縣級(jí)新型主流媒體。

        關(guān)鍵詞:縣級(jí)媒體 融合 問題 路徑

        中圖分類號(hào):G229.24 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

        文章編號(hào):1671-0134(2018)09-021-02 DOI:10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.005

        近年來,推動(dòng)媒體融合發(fā)展成為新時(shí)期的新課題和新任務(wù),并上升到前所未有的戰(zhàn)略高度,黨中央高度重視媒體融合發(fā)展。2013年11月,黨的十八屆三中全會(huì)提出,要整合新聞媒體資源,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。2014年8月,中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。強(qiáng)調(diào)融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一,要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段,著力打造一批新型主流媒體。[1]2018年8月21日至22日,全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議指出,要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè),更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。[2]這些重要論述,為推進(jìn)媒體深度融合指明了方向,規(guī)劃了路徑。

        媒體融合是信息時(shí)代背景下一種媒介發(fā)展的理念,是在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展基礎(chǔ)上的傳統(tǒng)媒體的有機(jī)整合,是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。因此,媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。作為中國(guó)最基層的媒體——縣級(jí)媒體,應(yīng)該怎么融合發(fā)展呢?下面,通過分析縣級(jí)媒體融合發(fā)展面臨的問題,提出縣級(jí)媒體融合發(fā)展的路徑。

        1.縣級(jí)媒體融合面臨的問題

        體制機(jī)制不健全??h級(jí)媒體的融合大部分是按政策要求,并不是縣級(jí)媒體為了適應(yīng)新時(shí)代的改革發(fā)展壯大而融合。大部分縣級(jí)媒體的融合是倉(cāng)促上陣,只好沿用傳統(tǒng)媒體的體制機(jī)制。傳統(tǒng)媒體的組織架構(gòu)、用人機(jī)制、管理體制、分配制度和新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)等體制機(jī)制只能適應(yīng)傳統(tǒng)媒體,甚至可以說是因循守舊的??h級(jí)媒體融合后,成立的縣級(jí)融媒體中心對(duì)傳統(tǒng)媒體的體制機(jī)制進(jìn)行修改完善,這就導(dǎo)致這些體制機(jī)制先天不足,始終是不健全、不完善,不利于媒體的融合發(fā)展。

        思想僵化,觀念落后。很多縣級(jí)媒體把媒體融合理解為幾家媒體相加組合,還是按以前的思維方式處理媒體融合后的事情,思想僵化,觀念落后,認(rèn)識(shí)不高,市場(chǎng)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、用戶意識(shí)嚴(yán)重缺乏,不按新媒體的傳播規(guī)律辦,依然只是重視新聞產(chǎn)品的生產(chǎn),不重視新聞產(chǎn)品的傳播,更不重視創(chuàng)新,跟不上融媒體的發(fā)展。

        傳統(tǒng)媒體和新媒體各行其是,存在“兩張皮”現(xiàn)象。由于體制機(jī)制不健全,加上思想僵化,觀念落后,很多縣級(jí)媒體融合后,存在各個(gè)媒體只做自己的媒體,各掃門前雪的現(xiàn)象,停留在內(nèi)部資源整合的階段,不按傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的要求做,更沒有按融媒體要求全面有效融合,傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)還是“兩張皮”,互不相融,沒有根據(jù)各自媒體的傳播特點(diǎn)和受眾需求進(jìn)行加工和傳輸,達(dá)不到融合的效果,實(shí)現(xiàn)不了融合的目的。

        缺乏技術(shù)、人才支撐。技術(shù)是媒體發(fā)展的重要推動(dòng)力,媒體融合離不開先進(jìn)的技術(shù)和掌握新技術(shù)的人才。但是,縣級(jí)媒體從業(yè)人員半路出家,非新聞專業(yè)人員占了大多數(shù),總體素質(zhì)和綜合素質(zhì)都有待提高。同時(shí),當(dāng)前掌握新技術(shù)和融媒體技術(shù)的人才供不應(yīng)求,市場(chǎng)缺口大,引進(jìn)困難??h級(jí)媒體受機(jī)制、理念、資金、技術(shù)、人才、待遇等條件的制約和限制,引進(jìn)技術(shù)和人才都十分困難,缺乏技術(shù)、人才支撐,縣級(jí)媒體的融合發(fā)展較為緩慢,效果不理想。

        工作主動(dòng)性、積極性不高??h級(jí)媒體融合后,要求加強(qiáng)學(xué)習(xí)、與時(shí)俱進(jìn)地學(xué)習(xí),掌握新技術(shù),運(yùn)用新技術(shù),轉(zhuǎn)變觀念和思維方式,提高綜合素質(zhì),才能適應(yīng)新工作。于是,一部分從業(yè)人員有了畏難情緒,加之體制機(jī)制不健全,薪酬制度不完善,導(dǎo)致工作主動(dòng)性、積極性不高,得過且過,導(dǎo)致不能全力以赴地生產(chǎn)出受眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品,不能以最快的速度傳播新聞作品,無法發(fā)揮出縣級(jí)媒體融合的優(yōu)勢(shì)和效果。

        2.縣級(jí)媒體融合發(fā)展的路徑

        縣級(jí)媒體融合要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo),尋求組織和縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的重視,上升到縣級(jí)層面和頂層發(fā)展戰(zhàn)略,列為全縣全面深化改革的重點(diǎn)項(xiàng)目,才能出臺(tái)縣級(jí)層面的媒體融合發(fā)展的實(shí)施方案、發(fā)展方案等紅頭文件,才能明確媒體融合發(fā)展的方向、目標(biāo)、原則、具體要求和路徑,才能理順機(jī)制、理清體制,實(shí)現(xiàn)人員融合、機(jī)構(gòu)融合、媒體融合,確保改革順利推進(jìn),走出縣級(jí)媒體融合發(fā)展的新路,發(fā)揮出主流媒體的主陣地、主力軍作用,彰顯公信力、提升傳播力、擴(kuò)大影響力,唱響主旋律,發(fā)出好聲音,匯聚正能量,打造出新型主流媒體。

        加強(qiáng)培訓(xùn)引導(dǎo),用新思想武裝,與時(shí)俱進(jìn),解放思想,轉(zhuǎn)變觀念,樹立用戶思維和服務(wù)意識(shí)??h級(jí)媒體融合后,面對(duì)的新媒體、融媒體在許多方面都是全新的,需要從業(yè)者去學(xué)習(xí)、研究、分析、探索其內(nèi)容、技術(shù)、傳播渠道、用戶習(xí)慣等內(nèi)容,這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。最簡(jiǎn)捷的辦法就是通過“送出去”“請(qǐng)進(jìn)來”等辦法,請(qǐng)專家學(xué)者加強(qiáng)對(duì)全體從業(yè)人員的培訓(xùn)引導(dǎo),用新思想武裝他們,讓他們與時(shí)俱進(jìn),解放思想,轉(zhuǎn)變觀念,“去媒體中心化”思想,牢記用戶才是主角,樹立用戶思維和服務(wù)意識(shí),注重傳播效果。觀念決定思路,思路決定出路。只有真正樹立用戶思維和服務(wù)意識(shí),才能轉(zhuǎn)變觀念、提高認(rèn)識(shí),才能適應(yīng)媒體融合發(fā)展的要求,才會(huì)重視新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播,才會(huì)重視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新求變,不斷滿足用戶需求和良好體驗(yàn),在用戶心中形成良好的口碑,更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾,跟上融媒體的發(fā)展步伐,在發(fā)展中不斷壯大。

        整合傳統(tǒng)媒體和新媒體資源,實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)人員的融合,最終形成合力??h級(jí)媒體隸屬不同的部門和機(jī)構(gòu),縣級(jí)媒體融合最好把所有傳統(tǒng)媒體和新媒體從原來的單位和部門剝離和分離開來,成立縣級(jí)融媒體中心,打通媒體間的壁壘,整合為一。不僅要融合縣級(jí)媒體的所有資源,而且要實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)人員的融合,激發(fā)各類人才的作用,發(fā)揮各種媒體優(yōu)勢(shì),解決傳統(tǒng)媒體與新媒體業(yè)務(wù)“兩張皮”問題,補(bǔ)齊媒體短板,打造媒體矩陣,最終形成合力,實(shí)現(xiàn)“1+1﹥2”的效果。通過融合,新聞宣傳才能做到統(tǒng)籌安排,資源共享,實(shí)現(xiàn)新聞線索共享、策劃采訪互補(bǔ)、車輛共用,最大限度地節(jié)約人力、物力、財(cái)力等資源;同時(shí),宣傳方式也由原來的獨(dú)家報(bào)道變成媒體矩陣多次生產(chǎn),整體推出,實(shí)現(xiàn)多媒體多平臺(tái)傳播,滿足不同受眾的需求,提升傳播力,擴(kuò)大影響力。

        加大投入,制定人才引進(jìn)辦法,引進(jìn)技術(shù)、人才,推動(dòng)現(xiàn)有人員轉(zhuǎn)型升級(jí),滿足縣級(jí)媒體融合所需的技術(shù)和人才需求。推動(dòng)媒體融合,必須以先進(jìn)技術(shù)為支撐,用新技術(shù)提升采編能力,拓寬傳播渠道,這就要求縣級(jí)媒體加大投入,在融合發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)中引進(jìn)新技術(shù),運(yùn)用新技術(shù),謀劃布局未來,為搶占未來新技術(shù)贏得先機(jī)。同時(shí),要根據(jù)新媒體和融媒體技術(shù)發(fā)展的需要,制定人才引進(jìn),滿足媒體融合所需的人才需求。當(dāng)然,縣級(jí)媒體融合完全靠引進(jìn)人才不現(xiàn)實(shí),也不是最佳辦法,要加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn),通過專家學(xué)者和引進(jìn)人才分層次、分專業(yè)培訓(xùn),送出去跟班學(xué)習(xí)、頂崗鍛煉、業(yè)務(wù)研討、觀摩交流等方式,推動(dòng)現(xiàn)有人員轉(zhuǎn)型升級(jí),引導(dǎo)現(xiàn)有人員向融媒體記者、融媒體編輯、融媒體管理人才轉(zhuǎn)型,培養(yǎng)造就一批懂新聞、會(huì)技術(shù)、擅經(jīng)營(yíng)的復(fù)合人才。

        加強(qiáng)新聞?dòng)^教育,建立考評(píng)機(jī)制,激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力,加快媒體融合發(fā)展步伐??h級(jí)媒體在融合發(fā)展過程中,必然會(huì)帶來新情況、新問題,這就要求提高新聞工作者的職業(yè)道德和職業(yè)素養(yǎng),加強(qiáng)新聞?dòng)^教育,牢記馬克思主義新聞?dòng)^,樹立正確的輿論導(dǎo)向,加強(qiáng)道德修養(yǎng),保持一身正氣,按照2016年2月19日召開的黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)的:“要加快培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍?!?[3]同時(shí),要探索建立更加科學(xué)合理的考評(píng)體系、職級(jí)晉升制度、薪酬分配制度,做到“同崗?fù)?zé)、同工同酬、多勞多得、優(yōu)勞優(yōu)酬”,激發(fā)調(diào)動(dòng)全體從業(yè)人員的內(nèi)生動(dòng)力,充分發(fā)揮他們的主動(dòng)性、積極性,促使其勤學(xué)習(xí)、多鍛煉,提高業(yè)務(wù)能力,推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品,努力成為專家型人才。并且,要探索媒體融合發(fā)展條件下的有效機(jī)制和辦法,做到吸引人才、留住人才、用好人才,形成干事創(chuàng)業(yè)的良好環(huán)境和氛圍,加快媒體融合發(fā)展步伐,打造縣級(jí)媒體融合后的新型主流媒體,開創(chuàng)大宣傳格局。

        參考文獻(xiàn)

        [1] 劉奇葆.推進(jìn)媒體深度融合 打造新型主流媒體[N].人民日?qǐng)?bào),2017-01-11.

        [2]張洋.習(xí)近平在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào):舉旗幟聚民心育新人興文化展形象更好完成新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù) 王滬寧主持[N].人民日?qǐng)?bào),2018-08-23.

        [3]杜尚澤.習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào):堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力,劉云山出席[N]. 人民日?qǐng)?bào),2016-02-20.

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