吳亞靜

摘 要 信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，引發(fā)了一場新的媒體革命，微博、微信等眾多新媒體迅速崛起。新媒體正以強大的傳播力影響著社會生活的各個領(lǐng)域。這就要求企業(yè)宣傳工作者必須在新媒體環(huán)境下，轉(zhuǎn)變思維，快速、準確地把握新媒體的新特征，樹立全新的新媒體觀，充分利用好新媒體對企業(yè)宣傳手段的影響力，進而提升企業(yè)品牌價值和企業(yè)形象。筆者針對新媒體的優(yōu)勢特點和新媒體對企業(yè)宣傳的影響進行了初步的分析，以期待對企業(yè)做好宣傳工作提供一定的幫助。

關(guān)鍵詞 新媒體；企業(yè)宣傳；受眾；影響

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）220-0118-02

新媒體主要相對于傳統(tǒng)媒體而言，可以說是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化的一種表現(xiàn)形式，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字報刊及電視等，通過利用移動信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以電腦、手機、數(shù)字電視機等為終端，向大眾傳遞海量信息，也可提供個性化、碎片化內(nèi)容。

一定程度上，新媒體已成為企業(yè)宣傳重要載體之一。企業(yè)借助于新媒體能跨越時間、空間的限制，更加靈活的向受眾傳遞信息，并通過受眾反饋實時調(diào)整傳遞的信息，以此使企業(yè)宣傳效果達到最佳，因此，分析新媒體對企業(yè)宣傳工作的影響這一問題，對確立企業(yè)與受眾關(guān)系、調(diào)整企業(yè)宣傳定位，顯得尤為重要。

1 新媒體的特征

簡單說，新媒體就是一種新的媒介環(huán)境。面對大眾時表現(xiàn)出碎片化的特征。在新科技、新理念的影響下新媒體應(yīng)勢而生，滿足大眾隨時隨地表達信息及娛樂的需求?？梢哉f，大眾使用新媒體的目的性與選擇性的主動性與以往相比更強、更明顯，市場細分也更充分具體。由此，新媒體具有了以下特征。

1.1 新媒體的原創(chuàng)性賦予了新內(nèi)容的創(chuàng)造

新媒體的原創(chuàng)性賦予了新內(nèi)容的創(chuàng)造，這要求媒體內(nèi)容在形式、理念和意義上別具一格。如，分眾傳媒基于形式、理念上的原創(chuàng)，把不同媒體形式嫁接到特定空間上，這就使得在企業(yè)宣傳能夠在不同地點，某一時間段向受眾傳遞信息；同時，它彌補了傳統(tǒng)樓宇、戶外媒體內(nèi)容單一、固化的缺點。

1.2 新媒體能夠形成一定的效應(yīng)

新媒體能夠形成一定的效應(yīng)，即在某特定環(huán)境下影響特定區(qū)內(nèi)人的能力，從而改變其思維、生活方式。如現(xiàn)在頻頻出現(xiàn)的網(wǎng)紅門店、網(wǎng)紅食品、爆款衣服等，在某一時間突然興起并獲得某一人群的喜愛、熱捧。企業(yè)可以通過某一新媒體渠道引爆受眾感官，從而贏得受眾。

1.3 新媒體使企業(yè)宣傳更具生命力

新媒體使企業(yè)宣傳更具生命力，也就是要體現(xiàn)出其價值，而不是一味追逐熱點、胡亂拼湊。在市場面前，新媒體往往更加靈活，更具生命力。如移動短視頻，能夠以更具生動形象的方式向受眾傳遞信息，尤其是在線教育企業(yè)，能夠在碎片化的時間內(nèi)，更加有效、長久的施加影響。

2 新媒體的優(yōu)勢

與此同時，新媒體也是新的廣告宣傳載體，由于更加適應(yīng)了消費者接收信息“碎片化”和廣告?zhèn)鞑ァ胺直娀⒕珳驶钡内厔?，新媒體已成為企業(yè)開展廣告宣傳的首選。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有極強的針對性與互動性。在新媒體環(huán)境下充分利用自我傳播策略是一種極好的宣傳方式。尤其是微信，其以免費的社交體驗和便捷的信息傳輸贏得了大眾的青睞。作為附加模塊的微信公眾平臺，為企業(yè)與特定群體提供了進行全方位溝通的渠道。

微信公眾平臺的主要功能包括：

1）消息推送功能。這可以通過后臺編輯素材和內(nèi)容，并對用戶按照特點進行分組，實現(xiàn)及時、精確的消息推送。

2）消息群發(fā)功能。為了與外界保持聯(lián)系，微信公眾號的運營者可以利用平臺進行消息群發(fā)，特別是企業(yè)用戶可以向顧客提供新產(chǎn)品、新服務(wù)的信息，讓用戶了解企業(yè)的最新動態(tài)，而且，這種公眾號與用戶的對話是私密性的，安全性較高。

3）自動回復(fù)功能。微信公眾平臺可以對用戶關(guān)注等消息進行自動回復(fù)，并且有被添加自動回復(fù)、消息自動回復(fù)、關(guān)鍵詞自動回復(fù)3種形式。

4）深度開發(fā)功能。具有自主開發(fā)能力的公眾平臺運營者可以對平臺功能進行深入開發(fā)。

無疑，新媒體的特征和優(yōu)勢對企業(yè)宣傳是至關(guān)重要的，如果發(fā)揮好新媒體的這些特征和優(yōu)勢在企業(yè)宣傳中的作用，將會給企業(yè)的宣傳工作帶來意外的收獲。

3 新媒體對企業(yè)宣傳的影響

我們知道，企業(yè)宣傳的最終目標是提升企業(yè)形象和品牌知名度。企業(yè)可以自主生產(chǎn)創(chuàng)作新的內(nèi)容、圖片、視頻，用以宣傳介紹企業(yè)的主營業(yè)務(wù)、產(chǎn)品特性及企業(yè)文化，來實現(xiàn)企業(yè)宣傳的目標。

有不少中小微企業(yè)缺乏自身形象的宣傳，不利于受眾對其品牌的識別及樹立品牌的影響力。在企業(yè)內(nèi)部沒有建立一致的企業(yè)文化，使員工對企業(yè)沒有形成統(tǒng)一認識，這就不利于企業(yè)的口碑傳播。無論是對外還是對內(nèi)，企業(yè)都需要整合自身資源，從而分析定位企業(yè)宣傳重點。

屆時，企業(yè)可通過新媒體進一步宣傳，不僅是通過傳統(tǒng)媒體來進行信息傳播、形象塑造。通過新媒體，做到更加精準的信息傳播，并且能夠快速得到受眾的反饋，提升企業(yè)宣傳對市場受眾反饋的敏感度。

新媒體豐富了企業(yè)宣傳的形式，更重要的是，新媒體可以幫助企業(yè)建立自己的獨創(chuàng)影響力，是其他媒體不可剝奪的。企業(yè)通過新媒體宣傳可以聚攏自己的核心受眾，并將其培養(yǎng)成自己的“死忠粉”，如iPhone、小米、錘子等智能手機品牌，從而為新品發(fā)布提供市場支持力。

此外，新媒體拓寬了企業(yè)宣傳的渠道。雖然新媒體無法徹底取代傳統(tǒng)媒體，但是，為企業(yè)宣傳提供了更多潛在渠道及新的發(fā)展機遇。新媒體隨著科技發(fā)展以及受眾對信息需求的特點，以不同形式出現(xiàn)并影響著受眾，比如時下異?；顒拥亩桃曨l“抖音App”，以其技術(shù)性、娛樂性、原創(chuàng)內(nèi)容在短時間內(nèi)吸引了大量流量也帶火了不少網(wǎng)紅產(chǎn)品，這也給其他企業(yè)提供了一個新的宣傳渠道。

4 結(jié)論

可見，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益發(fā)達的今天，還會有更多“新媒體”涌現(xiàn)。而通過其應(yīng)用，可以體現(xiàn)受眾對信息反饋也變得更加深入，得到了更多的互動，以及對相應(yīng)信息的重新詮釋。現(xiàn)在，受眾可自由選擇喜好的信息，在一定范圍內(nèi)獲取自己最需要、最關(guān)注的信息。

新媒體打破了傳統(tǒng)媒體在時間和空間上的局限性，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運用一定程度上使得新聞的受眾更加地廣泛，時間上更有隨意性，地域更加地廣闊，接收傳播的速度也更加快速，這就為企業(yè)宣傳提供了一個更加廣泛的市場，有利于推動企業(yè)整體形象的進一步提升。

伴隨新媒體帶來的積極影響，我們有必要提前做好應(yīng)對其帶來的新挑戰(zhàn)。一方面是，隨著企業(yè)宣傳渠道的增多，使得企業(yè)宣傳面臨渠道選擇難題，這使得企業(yè)不得不投入更多的精力去篩選宣傳渠道。另一方面是，受眾關(guān)注點的變化頻繁，企業(yè)需要更加密切關(guān)注受眾喜好以及當(dāng)前市場趨勢，以便能夠更好的迎合受眾。

在瞬息萬變、萬物皆媒的今天，新媒體與人們生活各領(lǐng)域都能產(chǎn)生千絲萬縷的聯(lián)系，并且相互依賴性更強。猶如，高鐵、飛機的出現(xiàn)縮短了世界的距離，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的出現(xiàn)實現(xiàn)了信息全球化，而新媒體的涌現(xiàn)讓人與人、企業(yè)與個體溝通交流更加頻繁且貼切。

再次，站在新媒體對企業(yè)宣傳工作的影響這個問題之下，我們可以發(fā)現(xiàn)信息技術(shù)已被世界各國看作是社會和經(jīng)濟發(fā)展的重大戰(zhàn)略目標，信息化的作用與日俱增，而新媒體這個信息時代的寵兒，也直接影響著我們的生活。因此，企業(yè)宣傳工作者，應(yīng)該借助新媒體，并利用好新媒體的傳播優(yōu)勢來推動企業(yè)宣傳工作進一步發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)提升品牌價值和塑造自我形象的目的。

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