黃可翔

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展推動(dòng)了新媒體時(shí)代的到來(lái)，雖然新媒體在傳播新聞方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但是，新媒體快速發(fā)展導(dǎo)致虛假新聞泛濫的問題更不容忽視。文章從媒體工作者、商業(yè)利益至上、大眾不理智傳播、傳播渠道多元化等角度分析虛假新聞泛濫的成因，并針對(duì)以上成因提出相應(yīng)防治對(duì)策。防治虛假新聞不僅有利于媒體公信力的提高，從根本上而言，更有利于推動(dòng)社會(huì)正能量輿論環(huán)境的形成。

關(guān)鍵詞 新媒體；虛假新聞；防治對(duì)策

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）220-0023-02

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面發(fā)展，新媒體憑借其獨(dú)特的優(yōu)越性，為大眾廣泛接受，并逐漸形成了以新媒體為主導(dǎo)的媒介環(huán)境。新媒體是指媒體利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以及電腦、手機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)。新媒體環(huán)境下，虛假新聞是指未能真實(shí)反映客觀事物本來(lái)面貌，帶有虛假成分的報(bào)道，對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生不良的導(dǎo)向作用。本文將對(duì)虛假新聞的成因作具體分析并提出相應(yīng)對(duì)策。

1 虛假新聞的成因

1.1 部分媒體工作者商業(yè)利益至上

新媒體時(shí)代下媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，媒體為追求高點(diǎn)擊率以謀求經(jīng)濟(jì)利益而疏忽了對(duì)信息的把關(guān)，為了規(guī)避相關(guān)部門的審查，部分網(wǎng)絡(luò)新聞往往會(huì)將新聞進(jìn)行“虛化”，在行文中多用疑問、引用等手段，使文章呈現(xiàn)出“虛”的特征。虛假新聞甚至到了挑戰(zhàn)道德、法律底線的地步，緊扣大眾所關(guān)注的“倫理”“兩性”等話題，冠以聳人聽聞的主觀性用語(yǔ)已是家常便飯，如2017年1月2日，中國(guó)青年網(wǎng)刊發(fā)新聞《大學(xué)生娶同學(xué)媽媽 背后隱藏的真相竟是這樣》稱21歲大學(xué)生迎娶55歲同學(xué)母親，新聞的來(lái)源標(biāo)注的是寧夏在線，一個(gè)由寧夏進(jìn)步者網(wǎng)絡(luò)科技有限公司2013年創(chuàng)建的非專業(yè)新聞網(wǎng)站，這則新聞在人民網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、網(wǎng)易等知名媒體平臺(tái)都有轉(zhuǎn)載。事后警方辟謠，此類消息多年來(lái)層出不窮，且傳播手段內(nèi)容雷同，其中都涉及到化妝美膚產(chǎn)品的惡意營(yíng)銷。部分媒體工作者為賺取商業(yè)利益，利用新媒體平臺(tái)發(fā)布信息進(jìn)行惡意營(yíng)銷，而各大平臺(tái)的轉(zhuǎn)載傳播，更是部分媒體工作者職業(yè)素養(yǎng)低下，缺乏職業(yè)道德的體現(xiàn)。

新聞產(chǎn)生的主體多為記者、編輯等職業(yè)新聞人，作為新聞發(fā)布者，自身專業(yè)素養(yǎng)及職業(yè)操守很大程度上決定了新聞是否真實(shí)。在網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛發(fā)展下，信息的爆炸性增長(zhǎng)對(duì)新聞工作者的需求大大增強(qiáng)，各大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)進(jìn)而招納更多自由撰稿人、實(shí)習(xí)生等非專業(yè)新聞工作者。部分媒體工作者為博取流量及關(guān)注度，放大了信息的時(shí)效性特征，相對(duì)信息的有效權(quán)威，更注重對(duì)信息的及時(shí)發(fā)布，因其專業(yè)水平的不夠和職業(yè)道德水平低下，在利益的驅(qū)使下為博關(guān)注，常導(dǎo)致在其手下發(fā)布的新聞不夠客觀公正，缺少權(quán)威性，造成新聞?wù)鎸?shí)性的失守。在《十年百條虛假新聞的樣本分析》中提到：新聞制假者多為一般采編、臨時(shí)聘用人員，在其職業(yè)素養(yǎng)缺失下撰寫的虛假新聞，對(duì)新聞工作者這一行業(yè)的公信力損害可能是毀滅性的[ 1 ]。

1.2 大眾的不理智傳播

據(jù)《2017中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，至2017年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.51億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模更是高達(dá)7.24億。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，在新媒體時(shí)代下，人們可以隨時(shí)隨地使用手機(jī)或電腦上網(wǎng)。在此基礎(chǔ)上，新媒體環(huán)境下的網(wǎng)民不僅具有了解接受信息的能力，更因網(wǎng)絡(luò)社交言論平臺(tái)的開放性，具有了發(fā)布、傳播信息的能力，可以更多地表達(dá)觀點(diǎn)。所以網(wǎng)民不再是簡(jiǎn)單的受眾，而被稱為“用戶”。

2017年7月4日，一名微博用戶在微博舉報(bào)稱一中學(xué)老師多次強(qiáng)奸其侄女，并控訴警方不予立案。后封面新聞、閩南網(wǎng)、石家莊傳媒網(wǎng)等媒體紛紛以“留守女童被老師強(qiáng)奸，警方不予立案”類似內(nèi)容為標(biāo)題進(jìn)行報(bào)道，引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)抨擊。然而，經(jīng)周口市專案組核實(shí)調(diào)查，并未發(fā)現(xiàn)此名老師的強(qiáng)奸證據(jù)，此則新聞實(shí)為舉報(bào)人的惡意誣告捏造。從惡意誣告的發(fā)布到大眾不理智轉(zhuǎn)發(fā)傳播抨擊，其惡劣社會(huì)影響不斷擴(kuò)大。

大眾的不理智傳播的原因是多方面的：一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)千家萬(wàn)戶，擁有信息發(fā)布權(quán)利的“用戶”數(shù)量只增不減；從“精英”變?yōu)椤安莞保侣劦陌l(fā)布者原為受過專業(yè)訓(xùn)練擁有一定專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備和職業(yè)技能的新聞工作者，如今擴(kuò)大到人文素養(yǎng)良莠不齊，無(wú)嚴(yán)格專業(yè)性作為保證的平民大眾，大眾多基于主觀因素及感性驅(qū)動(dòng)下發(fā)布片面信息，從而導(dǎo)致虛假新聞的產(chǎn)生和廣泛傳播。

另一方面，大眾除發(fā)布帶有強(qiáng)烈主觀色彩的虛假信息外，其身份的局限性更影響其對(duì)信息真實(shí)與否的辨別能力，在面對(duì)具有一定社會(huì)危害性的虛假信息時(shí)，無(wú)法有效辨別消息的真假，這在無(wú)形中為虛假新聞的傳播推波助瀾，擾亂了社會(huì)秩序和民心。

1.3 傳播渠道的多元化

新媒體涵蓋所有數(shù)字化的媒體形式，包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。新媒體時(shí)代下信息傳播的渠道廣泛多元，更多媒體平臺(tái)的產(chǎn)生，在傳播中新聞的真實(shí)要素經(jīng)過刪改不斷減少，虛假新聞從而產(chǎn)生。2017年2月28日，廣州日?qǐng)?bào)刊發(fā)報(bào)道稱籃球媒體人楊毅在公眾號(hào)中爆料，接任籃協(xié)主席的姚明提出的一系列聯(lián)賽改革方案全部遭否決，之后此消息被各大新媒體平臺(tái)熱傳。后籃協(xié)秘書長(zhǎng)白喜林辟謠從未進(jìn)行任何提案議案活動(dòng)，網(wǎng)上消息均為虛假。事情的起因是楊毅發(fā)表在公號(hào)上文章《姚主席，那么干不行》，經(jīng)過各大門戶網(wǎng)站和自媒體的轉(zhuǎn)載與改寫，就變成了姚明提案遭否決，甚至引申出姚明籃協(xié)主席不好當(dāng)?shù)刃侣劇?/p>

新聞傳播難免需經(jīng)過變動(dòng)刪改，但一切刪改應(yīng)建立在保留新聞自身真實(shí)性的基礎(chǔ)上，否則會(huì)導(dǎo)致虛假新聞的產(chǎn)生與傳播。媒體人公眾號(hào)中帶有主觀引導(dǎo)傾向的文章被其他媒體平臺(tái)“變形”式傳播，減少新聞?wù)鎸?shí)要素，增添大量主觀猜測(cè)，才產(chǎn)生了這則“議案全部遭到否決，然而事實(shí)上從未發(fā)布相關(guān)議案”的虛假新聞。

新媒體時(shí)代下自媒體遍地開花，相比較于電視、報(bào)紙等運(yùn)作復(fù)雜的傳統(tǒng)媒體，其注冊(cè)要求門檻低，運(yùn)營(yíng)方式簡(jiǎn)單快捷，導(dǎo)致自媒體平臺(tái)具有較大的自主性，發(fā)布、傳播信息更為快速?gòu)V泛。在信息爆炸式傳播的新媒體時(shí)代下，多元化的傳播渠道本應(yīng)為其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但從另一個(gè)角度來(lái)說，也促進(jìn)了虛假新聞的快速傳播。

2 虛假新聞的防治對(duì)策

2.1 增強(qiáng)新聞工作者職業(yè)素養(yǎng)

在第十七個(gè)中國(guó)記者節(jié)到來(lái)之際，習(xí)近平總書記勉勵(lì)全體新聞工作者“為黨和人民作出更大貢獻(xiàn)，做黨和人民信賴的新聞工作者”[2]，并且新聞工作者的新聞專業(yè)理念是：“新聞媒介必須以服務(wù)大眾為宗旨，新聞工作必須遵循真實(shí)、全面、客觀、公正的原則。”[3]《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》第四條對(duì)新聞工作者職業(yè)道德做出了規(guī)范，就是要維護(hù)新聞的真實(shí)性[2]。

新媒體時(shí)代下日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中背后有無(wú)數(shù)商業(yè)利益的誘惑，新聞工作者應(yīng)堅(jiān)定信念，樹立高尚的職業(yè)道德感與使命感，端正工作態(tài)度，嚴(yán)格遵守思想道德規(guī)范，肩負(fù)起引導(dǎo)社會(huì)正能量的責(zé)任，做合格的新聞人。

2.2 加快新聞法規(guī)建設(shè)

新媒體環(huán)境下各類媒體的快速發(fā)展大大拓寬了信息傳播途徑，相關(guān)法律建設(shè)速度跟不上新媒體發(fā)展速度，導(dǎo)致缺少具有針對(duì)性的法律法規(guī)對(duì)各類媒體進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管。面對(duì)新媒體的快速發(fā)展，必須盡快制定新媒體行業(yè)的規(guī)章制度，并且對(duì)傳播虛假新聞的責(zé)任主體、危害程度、懲罰措施進(jìn)行詳細(xì)規(guī)定，從法律上震懾傳播虛假新聞的不法分子。

2.3 提高網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管水平

有關(guān)部門必須建立專門機(jī)構(gòu)打擊虛假新聞傳播，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息，強(qiáng)化把關(guān)機(jī)制，找出網(wǎng)絡(luò)新聞信息從采集到發(fā)布的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，安排專業(yè)人員進(jìn)行審核[4]，做到及時(shí)遏制虛假新聞的快速傳播，將其對(duì)社會(huì)的消極影響降到最低。一方面有關(guān)部門充分利用新媒體便捷快速的優(yōu)勢(shì)，在日常工作中做到對(duì)虛假新聞的實(shí)時(shí)監(jiān)管；另一方面，發(fā)動(dòng)組織廣大用戶參與反饋舉報(bào)，共同營(yíng)造健康網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，減少虛假新聞的產(chǎn)生與傳播。

3 結(jié)論

文章對(duì)虛假新聞的原因做了具體的論述。虛假新聞的產(chǎn)生源于部分媒體工作者的職業(yè)道德缺失、商業(yè)利益至上的工作作風(fēng)、大眾的不理智傳播、新媒體時(shí)代下傳播渠道多元化等因素導(dǎo)致新聞?wù)鎸?shí)要素的損失。虛假新聞不僅損害了媒體的公信力和大眾的切身利益，嚴(yán)重時(shí)甚至危害社會(huì)穩(wěn)定和諧。本文還針對(duì)虛假新聞的成因提出增強(qiáng)新聞工作者職業(yè)素養(yǎng)、加快新聞法規(guī)建設(shè)、提高網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管水平等對(duì)策，從源頭及傳播過程中減少虛假新聞。

參考文獻(xiàn)

[1]張濤甫.十年百條虛假新聞的樣本分析[J].新聞?dòng)浾撸?011（5）：4-9.

[2]孫新軍.網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的成因、危害及應(yīng)對(duì)[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2017（6）：59-61.

[3]李良榮.新聞學(xué)概論（第五版）[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2013：356.

[4]徐艷香.網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的成因及治理[J].新聞窗，2018（1）：70-71.