【摘要】：本世紀(jì)末以來(lái)，新媒體以驚人的速度逐漸發(fā)展一種嶄新的政治傳播媒介，人們從新媒上了解政治信息，閱讀政治新聞，討論政治問(wèn)題。在這種新政治傳播媒介的影響下，政治傳播主體，政治傳播內(nèi)容和政治傳播效果都發(fā)生了較大的變化。在新時(shí)代背景下，新媒體對(duì)于中國(guó)政治的影響日益加深，如何利用新媒體中的優(yōu)勢(shì)是我們面臨的挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】：關(guān)鍵詞 新媒體 政治傳播 變化 優(yōu)勢(shì)

新媒體是一種新興的政治傳播媒介，使用新媒體來(lái)獲取和傳播信息的民眾日益增加，通過(guò)對(duì)新媒體傳播概念的解讀以及分析它的特點(diǎn)，進(jìn)一步給出建議，必將對(duì)我國(guó)的民主文明建設(shè)起到重要作用。

一、新媒體政治傳播的概念

學(xué)者對(duì)政治傳播的概念的定義大體上將其分為三種。

第一種是，從政治學(xué)視角出發(fā)，把政治傳播看做一種政治現(xiàn)象來(lái)進(jìn)行界定，“政治傳播就是由政治系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能導(dǎo)致的政治信息的傳遞與交流”。

第二種是，從傳播學(xué)的角度出發(fā)，認(rèn)為政治傳播是一種信息傳遞的過(guò)程?！罢蝹鞑ナ莻鞑ブ黧w傳播政治信息，推動(dòng)政治過(guò)程，影響受眾態(tài)度與行為的活動(dòng)”。

第三種是，政治與傳播的“視角融合”角度來(lái)界定政治傳播。政治傳播被定義為“特定的政治共同體中政治信息擴(kuò)散和被接受的過(guò)程。”

筆者認(rèn)為新媒體的政治傳播，是民眾借助新媒體作為傳播媒介，進(jìn)行傳播和獲取政治信息，影響民眾政治態(tài)度與政治行為的活動(dòng)。

二、新媒體政治傳播特性

（一）傳播方式多樣與全球化

借助數(shù)字科技，新媒體在傳播過(guò)程中能夠使用文字，圖片和視頻等多種方式來(lái)輸出內(nèi)容。相對(duì)而言，更具說(shuō)服力也更加便捷，貼合年輕人的閱讀方式，在青少年中擁有比傳統(tǒng)政治傳播方式更多的受眾?？臻g與時(shí)間在新媒體上被極大縮減，在極短的時(shí)間內(nèi)，一個(gè)突發(fā)的政治就會(huì)傳遞到世界各地的新媒體閱讀者的手中，并以爆炸性速度輻射開(kāi)來(lái)。

（二）交互性與及時(shí)性

在傳統(tǒng)政治傳播方式中，政府往往處于主體地位。信息通過(guò)出版社由專業(yè)的人員來(lái)策劃，制作和播放。重大信息發(fā)布時(shí)，專人負(fù)責(zé)檢查與審核。民眾之間的信息傳遞，往往通過(guò)口口相傳的辦法來(lái)實(shí)現(xiàn)。信息由專人制作直至普通民眾，往往都是單向傳播。如果過(guò)程中出現(xiàn)了錯(cuò)誤，沒(méi)法收回已經(jīng)發(fā)出的信息，只能在隨后發(fā)出的信息中對(duì)上次的錯(cuò)誤進(jìn)行通報(bào)?；跀?shù)字科技的新媒體，則能夠在短時(shí)間內(nèi)對(duì)錯(cuò)誤進(jìn)行更改和發(fā)布信息。

在新媒體中，新媒體信息平臺(tái)的出現(xiàn)，人們實(shí)現(xiàn)了由被動(dòng)接受到自我傳播的轉(zhuǎn)變。新媒體簡(jiǎn)單易懂與成本低廉的傳播方式，讓幾乎所有民眾都可以參與進(jìn)來(lái)，打破了傳統(tǒng)媒體“守門人”的傳統(tǒng)。人們通過(guò)微博，微信新聞推送后的留言功能等，實(shí)現(xiàn)了信息的反饋。通過(guò)在微博等新媒體平臺(tái)發(fā)帖討論的方式，人們往往有時(shí)成為了信息的傳遞方，新媒體使傳播更具交互性。

（三）社群化

相比較于傳統(tǒng)媒體，新媒體給社會(huì)大眾提供了一個(gè)跨地域，跨種族，不受時(shí)間和空間限制的交流平臺(tái)。QQ群、論壇、微信群等方式，志趣相近的人組成了自己的社群。他們?cè)谏缛豪镉懻撜维F(xiàn)象，交換政治問(wèn)題的看法，同一社群的成員有著相近的政治述求和態(tài)度。

三、新媒體傳播功能

新媒體是政治信息傳遞重要而有效的媒介，是政府及公共事業(yè)部門與民眾之間溝通和交流的一架新橋梁。新媒體對(duì)政治信息的傳遞，整合，有助于推動(dòng)政治系統(tǒng)、政府和社會(huì)公眾之間形成有序、和諧的溝通、決策和監(jiān)督機(jī)制。

（一）提供了民眾信息交流的新平臺(tái)

新媒體將民眾交流的空間從面對(duì)面交流拓展到新興的交流平臺(tái)中，平臺(tái)不受時(shí)間，空間，地域的受限，也不會(huì)因?yàn)槊褡?，語(yǔ)言等差異而終止。用戶可以自由地在平臺(tái)中發(fā)表評(píng)論，查看政治新聞和檢索政治信息。新媒體平臺(tái)為民眾提供了虛擬性信息交互通道，便捷性和廉價(jià)性大大了增加了民眾的使用頻率，提高了民眾與民眾之間，民眾與組織之間，組織與組織之間的互動(dòng)。

（二）提高了資源的共享

新媒體實(shí)現(xiàn)了資源的共享，基于新媒體的龐大用戶群體，在世界各地的用戶進(jìn)入新媒體，搜索來(lái)獲得自己想要的信息，也可以上傳想要發(fā)表的內(nèi)容和信息。信息得傳遞到新媒體上，短時(shí)間內(nèi)就會(huì)吸引到大量的關(guān)注。

四、新媒體的政治傳播功能

政治功能，簡(jiǎn)要來(lái)說(shuō)就是某個(gè)行為主體在政治上所展示的功能。它不同于經(jīng)濟(jì)，文化上的功能，其主要表現(xiàn)在國(guó)家意志的表達(dá)，民眾利益實(shí)現(xiàn)、黨群關(guān)系協(xié)調(diào)、政治民主建設(shè)和社會(huì)秩序維護(hù)等方面的功能。在新媒體上，公民可以獲取政治信息，發(fā)表自己的政治觀點(diǎn)，因此新媒體也具有政治傳播功能。

（一） 激發(fā)了公民政治參與的熱情

今天，打開(kāi)政務(wù)微博，可以看到民眾發(fā)布對(duì)政治信息的評(píng)論以及微博對(duì)于某些民眾評(píng)論的反饋。民眾借助于新媒體參與到政治話題中，廣泛討論關(guān)于中國(guó)的民主與法制建設(shè)、中國(guó)的發(fā)展與穩(wěn)定、政府權(quán)力與腐敗等問(wèn)題。在新媒體平臺(tái)上，民眾撰寫評(píng)論或文章來(lái)提出自己的政治觀點(diǎn)，甚至個(gè)人能夠形成政治新聞。民眾暢所欲言，人人平等，這種方式既提升了參與政治的熱情，也提供了一個(gè)傳統(tǒng)媒體無(wú)法做到的民意反饋平臺(tái)。激發(fā)了中國(guó)民眾政治參與的熱情，民眾通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行的討論一定程度上也促進(jìn)了政治體制的改革建設(shè)。政治傳播的多向性轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變消極的政治參與到積極的政治參與，對(duì)于我國(guó)民主法治建設(shè)有著積極的作用。

（二）社會(huì)輿論的導(dǎo)向作用

新媒體受眾人數(shù)巨大。當(dāng)某一議題在一定的社會(huì)范圍內(nèi)及一定時(shí)間內(nèi)引發(fā)關(guān)注，熱議，探討時(shí)，民眾會(huì)形成多種成規(guī)模的影響力，即輿論，議題的開(kāi)放性越高，民眾的輿論越多。新媒體是一個(gè)平等開(kāi)放的平臺(tái)，受眾眾多，是輿論的發(fā)源地。新媒體為社會(huì)輿論的形成提供了一個(gè)全新的通道，提高了民眾參與政治生活的意識(shí)，進(jìn)一步深化了新媒體的輿論導(dǎo)向作用，對(duì)于培育堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀的公民具有重要意義。

（三）政治監(jiān)督的加強(qiáng)

在過(guò)去，地方政府往往處于各種利益交錯(cuò)的地帶，對(duì)于發(fā)生的負(fù)面事件，多采取隱匿處理和消極應(yīng)對(duì)，有時(shí)也不公布相應(yīng)的調(diào)查結(jié)果，民眾對(duì)于政府的處理方式存有疑問(wèn)。新媒體時(shí)代，信息傳遞的及時(shí)性讓事件能快速的傳遞到公眾的視野之中，促使政府快速對(duì)于事件作出反應(yīng)。

傳統(tǒng)民主監(jiān)督中往往存在信息傳遞過(guò)程中“失真”的問(wèn)題，社會(huì)主要依賴政府各機(jī)構(gòu)的管理，民主監(jiān)督的建設(shè)進(jìn)展緩慢。依靠新媒體，民眾通過(guò)電子設(shè)備來(lái)記錄發(fā)生的事，并將其完整的傳播出去，打破時(shí)空界限，進(jìn)而迅速傳播而激起民眾對(duì)于問(wèn)題的關(guān)注，起到了實(shí)際上對(duì)于公權(quán)力的監(jiān)督。

五、怎樣充分發(fā)揮新媒體傳播的積極作用

（一） 充分發(fā)揮新媒體在調(diào)查調(diào)研和收集信息上的優(yōu)勢(shì)

針對(duì)政治現(xiàn)象或政治問(wèn)題而設(shè)計(jì)的問(wèn)卷調(diào)查中，新媒體具有及時(shí)性的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)的問(wèn)卷調(diào)查中，受限于問(wèn)卷整體的版面要求，只能通過(guò)設(shè)計(jì)有限的問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查，當(dāng)出現(xiàn)新的想法時(shí)，不能及時(shí)體現(xiàn)在已經(jīng)印刷完畢的問(wèn)卷中，只能重新設(shè)計(jì)問(wèn)卷，重新發(fā)放問(wèn)卷。新媒體設(shè)計(jì)的問(wèn)卷，可以改變其中任意的細(xì)節(jié)，大多數(shù)新媒體軟件可以幫助對(duì)于收集的問(wèn)卷數(shù)據(jù)作出統(tǒng)計(jì)和處理，提高問(wèn)卷的準(zhǔn)確度和效率。

（二）設(shè)置專業(yè)人員加強(qiáng)輿情管理

新媒體在帶來(lái)便利快捷的交流的同時(shí)，也充斥著大量的網(wǎng)絡(luò)謠言和虛假信息。在新媒體上的言論如同霸王餐一樣，民眾并不對(duì)其產(chǎn)生的結(jié)果負(fù)責(zé)，并且網(wǎng)絡(luò)傳播速度極快，為謠言的產(chǎn)生和傳播提供了前所未有的方式?！斑^(guò)去的造謠者只有不多的聽(tīng)眾，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)將起到一面大墻的作用，可以自由地在上面胡亂涂鴉，由全世界來(lái)閱讀?！毙旅襟w的社群化在某些情況下更會(huì)加劇流言的擴(kuò)散，在傳播的過(guò)程中，以訛傳訛在已有的虛假信息上繼續(xù)編纂虛假信息的情況也不少見(jiàn)。設(shè)置專業(yè)人員加強(qiáng)輿情管理，杜絕可能發(fā)生的危機(jī)是我們現(xiàn)階段必不可少的工作。

（三）積極推動(dòng)新媒體問(wèn)政和宣傳

美國(guó)傳播學(xué)者麥克庫(kù)姆和肖于1972年提出的“設(shè)置議程理論”，媒體對(duì)于事件的報(bào)道程度，關(guān)注程度與公民對(duì)于事件的重視度成正相關(guān)的關(guān)系。在新媒體高速傳播速度下，政治專題報(bào)道，熱點(diǎn)問(wèn)題的時(shí)評(píng)等都會(huì)對(duì)民眾對(duì)于政治問(wèn)題的看法產(chǎn)生巨大的影響，在提升民眾對(duì)于政治問(wèn)題的關(guān)注度時(shí)，也同樣提升了他們政治參與的機(jī)會(huì)。民眾政治參與的提升，對(duì)于進(jìn)一步發(fā)展社會(huì)主義法治，促進(jìn)社會(huì)的公平公正，保障人的自由平等方面都有幫助。

政府應(yīng)該挖掘新媒體中存在的潛力，利用好新媒體工具。政府應(yīng)該多鼓勵(lì)民眾參與到社會(huì)事務(wù)中來(lái)，在這一過(guò)程了緩解民眾和政府的摩擦，使政府，社會(huì)組合，私人組織和個(gè)人之間和諧相處。通過(guò)新媒體協(xié)調(diào)行政運(yùn)作，打破時(shí)間、空間、行政部門的層級(jí)結(jié)構(gòu)以及社會(huì)成員之間的等級(jí)限制，及時(shí)傳達(dá)政府的施政意圖，方針與政策，從而提高政府治理的反應(yīng)能力和社會(huì)回應(yīng)力。提升網(wǎng)絡(luò)執(zhí)政能力，及時(shí)、合理地解決民眾關(guān)注的重大問(wèn)題。不僅會(huì)產(chǎn)生直接的社會(huì)效益，還會(huì)提升社會(huì)管理部門在公平、公正等價(jià)值層面的形象結(jié)構(gòu)。

【參考文獻(xiàn)】

【1】劉舒.中國(guó)共產(chǎn)黨政治溝通研究[D].大連海事大學(xué).2013.

【2】鄭亞楠.新媒體語(yǔ)境下政治傳播演變研究[D].黑龍江大學(xué).2017.

【3】王文.美國(guó)政治傳播研究的現(xiàn)狀與趨勢(shì)[D].蘭州大學(xué)，2016.

【4】孔嬋媛.新媒體時(shí)代政府公信力建設(shè)對(duì)策研究[D].黑龍江大學(xué).2015.

【5】弋紅麗.對(duì)當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)倫理問(wèn)題的綜述[J].邊疆經(jīng)濟(jì)與文化，2010，10.

【6】張春貴.新媒體能否促成中國(guó)的“進(jìn)步運(yùn)動(dòng)”.北京：北京大學(xué)，2012.

作者簡(jiǎn)介：袁克劍（1994—），男，漢族，湖南省岳陽(yáng)市人，研究生在讀，法學(xué)碩士，單位：海南大學(xué)政治與政治管理學(xué)院政治學(xué)理論專業(yè)，研究方向：政治學(xué)理論。