曹建軍　凌娟

【摘要】：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體時(shí)代的來臨也賦予了信息傳播明顯的時(shí)代特點(diǎn)，掌握和利用新媒體的傳播特點(diǎn)和時(shí)代特點(diǎn)，對(duì)于進(jìn)一步提高工作效率和生活質(zhì)量意義重大。

【關(guān)鍵詞】：新媒體 傳播特點(diǎn) 時(shí)代特點(diǎn)

一、新媒體的概念

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是繼報(bào)刊、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)等新的技術(shù)支撐體系，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

二、新媒體的傳播特點(diǎn)

（一）傳播行為更加個(gè)性化

新媒體通過借助科技化的力量實(shí)現(xiàn)了更加自我化和個(gè)性化的傳播，新媒體環(huán)境下，博客、播客、微博、QQ、微信、移動(dòng)終端這些新媒體實(shí)現(xiàn)的手段使得每一個(gè)個(gè)體都可能成為信息的發(fā)布者，并且每一個(gè)個(gè)體都可以隨意個(gè)性地借助其來表達(dá)自己的觀點(diǎn)，傳播自己相關(guān)或關(guān)注的觀點(diǎn)。當(dāng)然，無限制的自我化個(gè)體內(nèi)容使得個(gè)人隱私得以泛濫， 傳播內(nèi)容更加良莠不齊，這也給新媒體下的信息管理帶來了不小的挑戰(zhàn)，對(duì)受眾的信息篩選能力也提出了前所未有的要求。

（二）傳播速度實(shí)時(shí)化

相較于傳統(tǒng)的媒體，新媒體在現(xiàn)代技術(shù)的輔助下可以實(shí)現(xiàn)信息傳播的實(shí)時(shí)化，與傳統(tǒng)媒體復(fù)雜的剪輯和煩瑣的后期制作、排版相比，新媒體技術(shù)的簡(jiǎn)單化和便捷性使得信息可以在全世界范圍內(nèi)實(shí)時(shí)傳播和評(píng)論，這使得人們獲取信息的手段更加多元化，信息更實(shí)效，信息的時(shí)空距離被縮小到最小化。

（三）傳播方式多元化

傳統(tǒng)媒體的傳播方式依舊是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面的傳播，這種傳播是單向的、線性的、不可選擇的。相比較之下，新媒體的傳播方式更加多元化，這種多元展現(xiàn)的是一種多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的方式，并且整個(gè)過程是雙向的、互動(dòng)的，這樣使得信息的發(fā)布者和受眾都成為了信息的發(fā)布者，每一個(gè)個(gè)體成為自己信息的主人，增加了信息發(fā)布者的歸屬感，同時(shí)信息互動(dòng)性也提高了受眾交流的積極性，使得信息變得更有價(jià)值，信息傳播的多元化使得信息參與者互動(dòng)性和積極性高漲。

（四）接收方式移動(dòng)化

傳統(tǒng)媒體信息的接受比較固定，在時(shí)間和地點(diǎn)上不具備選擇性。新媒體時(shí)代，隨著移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾可以在不同地點(diǎn)、不同時(shí)間對(duì)信息進(jìn)行接收，實(shí)現(xiàn)真正的接受信息的移動(dòng)化。利用移動(dòng)端的移動(dòng)信息化軟件，建立移動(dòng)端與電腦互聯(lián)互通的應(yīng)用系統(tǒng)，擺脫時(shí)間和場(chǎng)所局限，隨時(shí)進(jìn)行隨身化的交流和溝通，有效提高信息接收和管理效率。

（五）傳播內(nèi)容交融化

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在傳播內(nèi)容方面更加豐富，文字、圖像、聲音、影像等都可以通過多媒體進(jìn)行傳播。隨著無線網(wǎng)絡(luò)的普及，移動(dòng)終端的發(fā)展，使得移動(dòng)終端在承擔(dān)基本的功能外，同時(shí)還可以將瀏覽網(wǎng)頁(yè)，視頻通話這些功能集合為一身，而這些功能的實(shí)現(xiàn)是以互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)等多重網(wǎng)絡(luò)的融合為基礎(chǔ)的。另外，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體使得傳統(tǒng)的四大媒體（電視、廣播、報(bào)刊、通信） 之間的界限被打破而變成交融的一體。

三、新媒體時(shí)代的特點(diǎn)

（一）“能發(fā)聲”的時(shí)代

隨著新媒體相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使得每一個(gè)人都能夠借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)去表達(dá)自我的心聲，每個(gè)人都可以成為傳播信息的渠道，都可能成為意見表達(dá)的主體。有人曾經(jīng)形容這個(gè)時(shí)代為“能發(fā)聲”的時(shí)代，“大眾麥克風(fēng)” 的時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)成為不同利益群體進(jìn)行利益表達(dá)，特別是弱勢(shì)群眾維護(hù)基本權(quán)益的“發(fā)聲”平臺(tái)。

（二）平等的時(shí)代

新媒體時(shí)代有天然的公平正義討論的基礎(chǔ)，新媒體時(shí)代的公平正義是借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為社會(huì)生活的一種形式而存在的廣義上的公平與正義的體現(xiàn)。新媒體時(shí)代傳統(tǒng)的社會(huì)群體結(jié)構(gòu)和人際互動(dòng)方式得以根本改變，特別是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，因特網(wǎng)將世界上數(shù)萬(wàn)計(jì)的計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)在一起，既互通信息，共享資源，又相互獨(dú)立，每個(gè)網(wǎng)民都可能成為中心，人與人之間的聯(lián)系和交往趨于平等，個(gè)體的平等意識(shí)和權(quán)利意識(shí)也進(jìn)一步加強(qiáng)，不再受傳統(tǒng)社會(huì)等級(jí)制度的控制，最大限度地體現(xiàn)了人際交往的平等性，從而使得各個(gè)階層借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)平等的對(duì)話。

（三）“全媒體” 的時(shí)代

隨著科技發(fā)展日新月異，傳播手段層出不窮，媒體形式的不斷出現(xiàn)和變化，媒體內(nèi)容、渠道、功能層面的融合，使得人們?cè)谑褂妹襟w的概念時(shí)需要意義涵蓋更廣闊的詞語(yǔ)，因此，“全媒體” 的概念近年來得到很大的發(fā)展?！叭襟w”的“全”不僅包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)路、電信、衛(wèi)星通信在內(nèi)的各類傳播工具，還涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，而且針對(duì)受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和管道，深度融合，提供超細(xì)分的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。

（四）民主彰顯的時(shí)代

在新媒體世界里，每一個(gè)人都可以成為記者，每一個(gè)人都可以成為媒體，新聞與傳播再也不是由專業(yè)機(jī)構(gòu)壟斷的一種自上而下的過程，而越來越成為大眾廣泛參與并集思廣益的活動(dòng)。在新媒體時(shí)代，社會(huì)管理者將感受到前所未有的壓力，處處感覺到有一雙雙注視的眼睛在監(jiān)督自己，任何事情都難逃公眾的眼睛，身處網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的人更能深刻地感受到“法網(wǎng)恢恢”的含義，多媒體經(jīng)常成為弱勢(shì)群體展示傷痕和相互取暖的地方，這也更加彰顯了民主的含義。

（五）新媒體成為民眾利益表達(dá)的第一通道

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，民眾對(duì)信息的接收和傳播處于被動(dòng)地位，這樣就造成了一系列非公開性的因素，影響了社會(huì)的公平正義。新媒體時(shí)代，信息的自主性完全掌握在民眾手中，借助于新媒體技術(shù)，民眾可以反映自己的意見，維護(hù)自己的切實(shí)利益和合法權(quán)益，對(duì)公權(quán)力進(jìn)行監(jiān)督。同時(shí)，新媒體成為突發(fā)公共事件的第一信息源時(shí)，一方民從面可以洞悉事件發(fā)生的真相，另一方面可以針對(duì)事件形成個(gè)性化的評(píng)論。兼具便捷性、時(shí)效性和廣泛影響性的多媒體已逐漸成為民眾最便捷地表達(dá)利益訴求和贏取公眾支持的首選通道。

【參考文獻(xiàn)】

【1】趙姍華.廣告?zhèn)鞑ブ邢M(fèi)者個(gè)性化行為分析——榮格分析心理學(xué)在消費(fèi)者行為中的運(yùn)用[J].青年記者，2012（7）.

【2】徐偲嘯，王晶.圓桌會(huì)議：新媒體改變了什么[N].中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)，2012（8）.