孫鵬

當(dāng)今社會(huì)新媒體迅猛發(fā)展，在新媒體時(shí)代下，如何將信息快速傳達(dá)給受眾，滿足受眾快節(jié)奏的生活方式，是每一個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師在當(dāng)前所要面對(duì)的課題。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)符號(hào)——文字、圖片、圖形在新媒體中的得到了新的應(yīng)用；隨著媒體技術(shù)的進(jìn)步，視頻、動(dòng)圖、互動(dòng)控件等新的視覺符號(hào)也成為向受眾傳遞信息的常用手段。傳統(tǒng)的圖形設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、編輯設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)專業(yè)中重要的版塊，在如今新媒體的沖擊下，都將迎來新的新的變革。本文主要對(duì)視覺符號(hào)在新媒體中的設(shè)計(jì)及應(yīng)用進(jìn)行研究。對(duì)于傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行一次有意義的探究。本論文主要通過對(duì)新媒體視覺符號(hào)的表現(xiàn)形式、設(shè)計(jì)方法進(jìn)行分析和總結(jié)，展望新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。

在傳統(tǒng)媒體中的信息傳達(dá)過程中，設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)特定的內(nèi)容將文字、圖形、線條和顏色等視覺元素進(jìn)行藝術(shù)整理和排列，完美地表現(xiàn)信息；在新媒體時(shí)代下設(shè)計(jì)師所要整理及排布的信息更多元，因此設(shè)計(jì)師所要掌握的設(shè)計(jì)技巧也會(huì)更豐富。在移動(dòng)媒體上，標(biāo)志設(shè)計(jì)與版式設(shè)計(jì)的應(yīng)用依舊非常廣泛，如動(dòng)態(tài)標(biāo)志、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、電商平臺(tái)展示、公眾號(hào)信息推送等都是其表現(xiàn)的最好的舞臺(tái)。

1 移動(dòng)媒體中的平面視覺符號(hào)

文字、圖片、圖形是傳統(tǒng)媒體中視覺符號(hào)的核心元素，構(gòu)筑了信息傳達(dá)的基本形態(tài)元素，隨著時(shí)代的發(fā)展傳遞著不同的時(shí)代精神。每一時(shí)期的設(shè)計(jì)趨勢(shì)發(fā)展都可以在其這三要素上面得到充分的體現(xiàn)。在新媒體時(shí)代，隨著傳播技術(shù)的不斷進(jìn)步，電影、音樂、小程序等新的視覺元素與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素一起向受眾傳遞著更為豐富的多媒體信息。移動(dòng)媒體帶給我們帶來了方便與快捷，它借助多媒體技術(shù)將聲音、文本、圖形、影視文件融入到視覺傳達(dá)的過程之中，設(shè)計(jì)師將多種視覺符號(hào)用合成，解構(gòu)、拼貼等方式，在移動(dòng)媒體所營造的多維空間頁面上產(chǎn)生前所未有的藝術(shù)展示空間。隨著計(jì)算機(jī)軟件的發(fā)展，設(shè)計(jì)師能更便捷的組織這些視覺符號(hào)，并在新媒體當(dāng)中表現(xiàn)出驚艷的效果，用三維軟件將傳統(tǒng)標(biāo)志立體化，用動(dòng)畫編輯軟件將標(biāo)志或字體動(dòng)態(tài)化；新的品面視覺符號(hào)仍然適用傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)中的組織原則：主題鮮明、表現(xiàn)形式統(tǒng)一，所有視覺符號(hào)必須符合表現(xiàn)的主題。這也是指導(dǎo)新媒體視覺符號(hào)設(shè)計(jì)的組織原則。只是在新媒體中影視元素有了時(shí)間上的要求，它有一個(gè)從開始到結(jié)束的運(yùn)動(dòng)過程。小程序、按鈕等互動(dòng)控件，在布局與設(shè)計(jì)上也遵從了傳統(tǒng)視覺傳達(dá)中圖形設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)的原則。

2 移動(dòng)媒體中平面視覺符號(hào)設(shè)計(jì)原則

移動(dòng)媒體中平面視覺符號(hào)是傳統(tǒng)媒體中視覺元素的延伸和發(fā)展，在移動(dòng)載體上，同樣應(yīng)遵受眾視覺流程原則。具體而言，要考慮受眾在接受信息的過程中能否發(fā)現(xiàn)信息的主題，并合理使用新的視覺符號(hào)獲取更豐富的信息，比如，將重要的信息設(shè)計(jì)成動(dòng)態(tài)、將內(nèi)容通過小程序互動(dòng)、視頻、音頻等方式進(jìn)行表現(xiàn)，并將這些功能設(shè)計(jì)得易于發(fā)現(xiàn)，為了迎合當(dāng)代人快節(jié)奏的生活方式，亦可將不重要的隱藏起來，然后確定信息的重要程度，分層次排放。受眾在使用移動(dòng)媒體的過程當(dāng)中，對(duì)界面的視覺流程通常與傳統(tǒng)的平面媒體相似，也是從左上到右下的視線運(yùn)行軌跡。設(shè)計(jì)師應(yīng)在用戶有限的視覺范圍內(nèi)，中通過合理信息分層布局、流暢的視覺表現(xiàn)順序，引導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)主題并關(guān)注內(nèi)容。移動(dòng)媒體的界面設(shè)計(jì)在考慮合理的信息排布原則的同時(shí)，也要考慮與受眾的交互行為。在使用移動(dòng)設(shè)備時(shí)，多數(shù)受眾采用右手持握的使用方式，用大拇指觸碰、滑動(dòng)手機(jī)屏幕，應(yīng)將主要控件放在界面的右下方，將關(guān)閉、返回按鈕等容易誤操作的控件置于左上角最難點(diǎn)擊的區(qū)域。

3 移動(dòng)媒體視覺符號(hào)設(shè)計(jì)帶來的啟示

移動(dòng)媒體為信息提供了更豐富的可讀性與延展性，也為設(shè)計(jì)師提供了巨大的發(fā)揮空間，既繼承了傳統(tǒng)的經(jīng)典設(shè)計(jì)思維，又將新元素、新功能融入到視覺信息當(dāng)中，并逐漸形成新的設(shè)計(jì)理論；影視資料的展示時(shí)長、動(dòng)態(tài)標(biāo)志中各元素的運(yùn)動(dòng)軌跡、多媒體控件的主要功能及操控反饋等問題，在移動(dòng)媒體視覺設(shè)計(jì)中已經(jīng)成為必須要考慮的因素，這些新的問題很大程度上影響了受眾對(duì)信息的獲取，從而成為影響設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵。相信在不久的將來，關(guān)于移動(dòng)媒體平面視覺符號(hào)的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)及設(shè)計(jì)法則會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。移動(dòng)媒體擺脫了傳統(tǒng)的“印張”限制及印刷工藝的束縛，受眾搜索和閱讀的時(shí)間大大縮短，閱讀的環(huán)境也不再受到過多的影響，但受眾的生活節(jié)奏不斷加快，受眾自身也希望更簡(jiǎn)單快捷地獲取信息，“淺閱讀”這一概念也在近年流行；秉承這一概念的視覺信息大量存在于移動(dòng)媒體當(dāng)中，這些信息通過視覺符號(hào)的編輯將冗長的作品，總結(jié)成簡(jiǎn)短的條目，使受眾能夠快速掌握信息所要傳遞的精髓，“淺閱讀”是移動(dòng)媒體視覺符號(hào)綜合運(yùn)用的典型案例。

總之，我們應(yīng)該用發(fā)展的觀點(diǎn)總之，看新媒體時(shí)代下的視覺設(shè)計(jì)，看到它和其它領(lǐng)域的相互聯(lián)系。移動(dòng)媒體視覺符號(hào)在設(shè)計(jì)上日益豐富，形成了新的藝術(shù)表現(xiàn)形式。希望設(shè)計(jì)師移動(dòng)媒體的視覺設(shè)計(jì)上能夠堅(jiān)持在傳統(tǒng)的經(jīng)典設(shè)計(jì)理論的基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新，逐漸積累經(jīng)驗(yàn)，為新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供一定的發(fā)展思路和理論參考。

（作者單位：大連財(cái)經(jīng)學(xué)院）