摘要：地域文化因其獨特的地域文化特征而引人注目。在現(xiàn)代市場高度發(fā)達的社會發(fā)展中，地方特色已經成為地域特色的象征，特殊產品的包裝也具有極強的地域代表性。將地域文化融入到地方產品的包裝中，不僅可以體現(xiàn)地方地域特色，而且對文化的傳承也有很大的影響。本文以土家族文化為背景，探討了蕎豆莖的包裝設計。

關鍵詞：土家文化;土特產;包裝設計

中圖分類號：J524.2文獻標識碼：A??文章編號：1672-9129（2018）06-0261-02

Application of Tujia Regional Culture in Packaging Design

ZHAO Ling*

（Wuhan University of Technology， Hubei Wuhan， 430000， China）

Abstract： regional culture is remarkable for its unique regional and cultural characteristics. In the highly developed social development of modern market， local specialty has already become a symbol of regional characteristics， and the packaging of special product is also extremely strong regional representation. Integrating regional culture into the packaging of local products can not only reflect local regional characteristics， but also have great influence on cultural inheritance. Based on tujia culture， this paper discusses the packaging design of qiaoba's soybean stem.

Keywords： Tujia culture; local specialties; packaging design

引用：趙凌. 土家地域性文化在包裝設計上的應用初探—以恩施特產“俏巴人豆干”包裝設計為例[J]. 數碼設計， 2018， 7（6）： 261-262.

Cite：ZHAO Ling. Application of Tujia Regional Culture in Packaging Design[J]. Peak Data Science， 2018， 7（6）： 261-262.

引言

在現(xiàn)代的商品市場上，產品的包裝對于一個產品具有很大的影響力，不論是對于產品的外觀表現(xiàn)以及運輸成本，更重要的對于產品的文化表達有更直接的表現(xiàn)力。因此，對于土特產來說，包裝的文化內涵更加具有文化傳播的屬性。在特產包裝中融入土家文化，為特產增添濃厚的文化特性和傳承精神，一方面能夠通過特產拉動區(qū)域經濟的繁榮，另一方面能夠通過特產弘揚土家文化。

1? 土家地域文化

1.1 ?土家族文化形成背景

土家族是我國在長期的歷史文化發(fā)展過程中形成的民族，是56個民族大家庭中不可缺少的一員。當地人都將自己稱為“畢茲卡”民族，用當地的語言解讀出來，即土生土長的山里人。土家族的大多數成員居住在鄂、湘、渝、黔的交界地帶，位于我國整個國家的核心位置，同時也是在古代連接中原和西南的重要橋梁和紐帶。不僅如此，土家族因為臨近著長江，在不斷的發(fā)展過程中，長江沿線文化逐漸地滲入和引進到土家族中。也正是因為土家族擁有這得天獨厚的地理位置和生態(tài)環(huán)境，才有了今天多樣化的土家文化。土家人的性格特點非常受人喜歡，她們勤奮樸素，在長期的歷史文化形成過程中，形成了獨屬于自己本民族的生活習慣、居住習慣等，土家族將“白虎”視為本族的吉祥物，也因為本族長期的男耕女織的農業(yè)勞作模式，再加上會做一些農特產品加工，打造了圍繞土家織錦形成的以“西南卡普”為主要內容的土家民族文化，“板黨”、“窯歸”、“錦絲”等多樣化的土家特產被外面世界所接受，被廣大消費者所喜愛，并享譽全球。

土家族被看作是連接我國東南西北文化的中轉站。在古代，該地乃兵家必須爭奪的地方，戰(zhàn)爭的發(fā)生和在一定程度上引進了漢文化：很多土家族人離開自己生長的家鄉(xiāng)，將自身的土家文化也帶入了中原，極大地推動了雙方文化的交融。在土家族比較集中的武陵山區(qū)也聚集著例如苗族等其他的名族，形成大小聚落的分散格局。這種錯落分布的形式為各族文化的交流提供了便利條件，為土家族借鑒外來先進文化提供了必要的參考和基礎。

1.2? 土家族名俗文化

1.2.1? 圖騰崇拜

土家族人非常重視白虎的圖騰，土家人對于白虎的敬畏和崇敬思想自古有之，并在歷經幾百年的演變進程呈現(xiàn)出今天的多種多樣的模式，在極大程度上影響著土家人的生產生活和文化理念。截止到今天，土家人對白虎的崇敬之情已經具象化為圖騰崇拜色彩，和時代發(fā)展的趨勢交相呼應。土家人一直都將白虎視為正義、勇敢、威武的化身，可以起到保護、祝福、除暴安良、發(fā)財致富、婚姻美滿的作用。這種現(xiàn)象尤其體現(xiàn)在土家人的服飾、房屋建造以及道路兩側等。

在“俏巴人豆干”包裝上可以考慮采用土家當地的特色材料，例如箬竹葉或者玉米皮，箬竹是恩施地區(qū)常見的灌木，它的葉片長而寬大，柔韌性較強，可以用來加工編制成包裝袋，既美觀又有地域特色。這些傳統(tǒng)材料的使用，可以反映當地少數民族追求幸福生活的樸素的價值觀。

4? 土家地域性文化的應用對“俏巴人豆干”包裝的作用

在旅游市場蓬勃發(fā)展的大背景下，土家地域文化成分的體現(xiàn)，非常有助于提升土特產產品包裝的審美度和獨特風格，也會極大地引起消費者的好奇心，從而促使客戶消費。恩施土特產商品包裝品牌視覺形象的建立，可以吸引消費者，引其客戶一致的情感體驗，構建穩(wěn)定的品牌信譽。把地域文化成分和當下的流行涉及相互融合，真正地使“俏巴人豆干”土特產品成為恩施土家文化的獨特體現(xiàn)，進而樹立獨特的品牌形象。

5? 結束語

土特產包裝可以成為土家文化的外在載體，地域文化成分的引入，既可以推動土特產包裝更好地呈現(xiàn)在消費者面前，還可以加大地提升產品自身的文化多樣性。必須要與產品涵義緊密結合，緊緊圍繞本民族的文化特色，深入挖掘本族文化特色，爭取最大限度地提升產品的文化價值，進一步提高產品的附加效益。同時作為土特產的紀念意義，可以宣傳當地文化特色，對于土家文化有很好的弘揚作用。

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