劉心悅

【摘要】：隨著科技的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的使用度逐漸增多，新媒體在近些年成為備受關(guān)注的媒體傳播方式，而傳統(tǒng)廣電傳媒的發(fā)展也受到新媒體的強(qiáng)烈沖擊，呈現(xiàn)持續(xù)低迷的發(fā)展。在研究新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣電傳媒發(fā)展的影響時(shí)，我們首先要清楚廣電傳媒的革新有其必然性，本文就將通過新媒體特征和新媒體對(duì)廣電傳媒影響的討論，分析在新媒體環(huán)境下廣電傳媒的發(fā)展出路在何處。希望能夠?yàn)槊襟w行業(yè)工作者提供一些啟發(fā)和幫助。

【關(guān)鍵詞】：新媒體 廣電傳媒發(fā)展 影響分析

微博、微信公眾平臺(tái)、短視頻等新媒體的產(chǎn)生已經(jīng)改變了媒體生態(tài)環(huán)境，新媒體傳播的即時(shí)性、靈活性都讓傳統(tǒng)廣電傳媒望塵莫及，對(duì)傳統(tǒng)廣電傳媒的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。

一、新媒體主要特征分析

技術(shù)手段新和交互性強(qiáng)是新媒體最主要的特征。所謂新媒體中的“新”，是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，與傳統(tǒng)的廣電傳媒相比，新媒體不再通過廣播臺(tái)、電視臺(tái)、紙媒等方式進(jìn)行信息的傳播，而是借助互聯(lián)網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)進(jìn)行信息的傳播與發(fā)布。手機(jī)、平板、電腦、數(shù)字電視等載體作為傳播終端為新媒體的蓬勃發(fā)展提供了便利。移動(dòng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體是當(dāng)前新媒體的主要兩大類。而在眾多新媒體傳播方式中，移動(dòng)自媒體由于交互性和自由性強(qiáng)，在近幾年已經(jīng)逐漸出現(xiàn)替代傳統(tǒng)媒體發(fā)聲的趨勢(shì)。更熱衷于用自媒體播報(bào)信息來(lái)取代以往廣電傳媒信息發(fā)布內(nèi)容，已經(jīng)成為當(dāng)前年輕人的習(xí)慣。下表為2017年中國(guó)媒體平臺(tái)市場(chǎng)占比數(shù)據(jù)，通過這些數(shù)據(jù)我們可以看到當(dāng)前新媒體發(fā)展強(qiáng)勢(shì)。

當(dāng)前人們對(duì)于新媒體的追捧除了由于新媒體的傳播技術(shù)數(shù)字化手段與交互性強(qiáng)，還因?yàn)樵谶@種以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)構(gòu)成的信息傳播過程中，身為信息的傳播創(chuàng)造者和接收信息者都享受到了更方便、快捷、豐富的媒體體驗(yàn)。

二、新媒體對(duì)廣電傳媒發(fā)展影響分析

新媒體對(duì)于廣電傳媒的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）新媒體對(duì)廣電傳媒傳播方式的影響

在新媒體出現(xiàn)之后，廣電傳媒的傳播方式不再是線性傳播，而不再受到時(shí)間、空間的限制。傳播范圍和影響力都有了很大程度的擴(kuò)充。受到新媒體的影響，人們?cè)诮邮招畔r(shí)不再依賴與廣電傳媒中電視臺(tái)和廣播電臺(tái)等固定化方式。網(wǎng)民增多、信息傳遞時(shí)速性增強(qiáng)、人們對(duì)于新鮮資訊的渴求，都不再是以往廣電傳媒的傳播方式可以滿足的。在新媒體浪潮的影響下，廣電傳媒急需對(duì)于傳播方式進(jìn)行新的嘗試。

（二）新媒體對(duì)廣電傳媒傳播受眾結(jié)構(gòu)的影響

以往廣電傳媒在傳播過程中對(duì)于受眾群體無(wú)法做到結(jié)構(gòu)上的細(xì)致劃分。傳播內(nèi)容具有泛泛性。而新媒體由于傳播方式的不同，使其能夠做到更精確的受眾結(jié)構(gòu)劃分，實(shí)現(xiàn)著眼于市場(chǎng)受眾群體的內(nèi)容規(guī)劃與傳播。受益于移動(dòng)終端點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播的優(yōu)勢(shì)，新媒體更容易實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的細(xì)分。廣電傳媒在新媒體的影響下若希望提高受眾的關(guān)注度，就需要在傳播中對(duì)于受眾結(jié)構(gòu)細(xì)分做出探索。實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容在特定人群中的推送和傳遞。

（三）新媒體對(duì)廣電傳媒服務(wù)的影響

新媒體的交互性特征是其最大的優(yōu)勢(shì)。一個(gè)微信公眾平臺(tái)粉絲在給編輯在后臺(tái)留言后，可能幾秒鐘內(nèi)就能收到對(duì)方的評(píng)論反饋，這種信息交互性和即時(shí)性對(duì)于受眾的信息傳播體驗(yàn)感是非常好的，而廣電傳媒在服務(wù)和與關(guān)注受眾的交互性上卻還無(wú)法與新媒體相比。在新媒體的影響下，廣電傳媒增值服務(wù)的多元化和豐富性提升，已經(jīng)勢(shì)在必行，是廣電傳媒在新媒體時(shí)代重新奪回市場(chǎng)的關(guān)鍵。

三、新媒體影響下廣電傳媒發(fā)展方向思考

針對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)與特色，廣電傳媒在當(dāng)前時(shí)代下若想重獲市場(chǎng)青睞，就需要通過變革來(lái)為自身發(fā)展謀求新方向。

（一）廣電傳媒與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的結(jié)合發(fā)展

“內(nèi)容為王”一直是廣電傳媒的核心優(yōu)勢(shì)，與新媒體相比，廣電傳媒傳內(nèi)容的高質(zhì)量是受到觀眾認(rèn)可的。在新媒體的沖擊下，廣電傳媒必須堅(jiān)持自身原有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，并且在制作高質(zhì)量電視節(jié)目的同時(shí)與互聯(lián)網(wǎng)新媒體進(jìn)行結(jié)合發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播方式和受眾結(jié)構(gòu)細(xì)分化的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播效果的提升。例如：廣電傳媒可以將自己制作的高質(zhì)量節(jié)目在各門戶網(wǎng)站或視頻平臺(tái)上進(jìn)行投放，并設(shè)計(jì)觀眾討論互動(dòng)微博號(hào)，與觀眾就節(jié)目中的問題進(jìn)行探討，形成良好的受眾互動(dòng)體驗(yàn)。這種廣電傳媒與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的結(jié)合發(fā)展能為廣電傳媒帶來(lái)新的活力。

（二）創(chuàng)新廣電傳媒移動(dòng)端平臺(tái)并增強(qiáng)用戶體驗(yàn)

新媒體的開放性、互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)是受到受眾青睞的關(guān)鍵。既然傳統(tǒng)廣電傳媒無(wú)法實(shí)現(xiàn)類似優(yōu)勢(shì)，在革新過程中學(xué)會(huì)借助新媒體移動(dòng)端平臺(tái)，創(chuàng)新廣電傳媒移動(dòng)端平臺(tái)，嘗試借助新媒體移動(dòng)平臺(tái)的技術(shù)和巨大的網(wǎng)民市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)自身優(yōu)秀視聽節(jié)目的傳播，并重點(diǎn)開發(fā)用戶多元化服務(wù)體驗(yàn)也是一種發(fā)展方向。例如，構(gòu)建以移動(dòng)端平臺(tái)為載體、以優(yōu)秀試聽節(jié)目為核心的廣電傳媒節(jié)目體系，形成廣電傳媒管理下的網(wǎng)絡(luò)媒體、用戶服務(wù)點(diǎn)播系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目評(píng)論系統(tǒng)的廣電傳媒生態(tài)圈，讓內(nèi)容豐富度和用戶體驗(yàn)都實(shí)現(xiàn)飛躍，將是廣電傳媒煥發(fā)新生的途徑之一。

結(jié)束語(yǔ)：

總而言之，在新媒體浪潮的沖擊下，廣電傳媒的革新勢(shì)在必行，這種來(lái)自新媒體的影響，對(duì)于廣電傳媒來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣電媒體在自身發(fā)展過程中需要不斷與時(shí)俱進(jìn)，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

【參考文獻(xiàn)】

【1】姜銳. 試析新媒體對(duì)廣電傳媒的發(fā)展影響[J]. 北方文學(xué)：下， 2016（12）：124-124.

【2】楊志來(lái). 地方性廣電傳媒對(duì)新媒體沖擊的應(yīng)對(duì)策略[J]. 科技傳播， 2015（3）.

【3】謝珺. 新媒體環(huán)境下廣電媒體的定位與發(fā)展[J]. 中國(guó)報(bào)業(yè)， 2017（3）：82-83.

【4】蔣可心. 廣播電視傳媒業(yè)在新媒體影響下的經(jīng)營(yíng)模式與發(fā)展措施[J]. 科技傳播， 2016（19）.

【5】劉萱萱， 王勝. 新媒體時(shí)代廣電媒體的發(fā)展探討[J]. 科學(xué)中國(guó)人， 2015（7）.