曾銳沖

摘要：進(jìn)入21世紀(jì)以后，面對(duì)著來(lái)勢(shì)洶洶的技術(shù)變革和蓬勃發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)，社會(huì)思想領(lǐng)域已出現(xiàn)了新的變化，博物館新聞宣傳的重要性日益凸顯，且要求博物館新聞宣傳的定位必須適應(yīng)時(shí)代的主題。本文論述了新形勢(shì)下博物館新聞宣傳的定位，以期促進(jìn)博物館更好地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì) 博物館 新聞宣傳 定位

從全球范圍內(nèi)來(lái)看，各種反動(dòng)思潮在世界范圍內(nèi)泛濫。作為一枝獨(dú)秀的中國(guó)，如何去弘揚(yáng)正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，弘揚(yáng)優(yōu)良的革命傳統(tǒng)和優(yōu)秀的民族文化，已成為中國(guó)新聞宣傳領(lǐng)域一個(gè)重要課題。而博物館必將成為踐行四個(gè)自信，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，弘揚(yáng)優(yōu)良的革命傳統(tǒng)和優(yōu)秀民族文化的重要平臺(tái)和載體，這使得博物館新聞宣傳的重要性越發(fā)的凸顯出來(lái)。

博物館有著深厚的文化底蘊(yùn)，無(wú)論是歷史博物館還是革命博物館，它所承載的內(nèi)容就是歷史，就是精神思想。因此，博物館新聞宣傳定位于政治性和公益性這兩個(gè)方面，即博物館新聞宣傳必須有鮮明的政治立場(chǎng)，同時(shí)必須突出公益性。

一、博物館新聞宣傳必須有鮮明的政治立場(chǎng)

博物館新聞宣傳必須要有鮮明的政治立場(chǎng)，究其原因主要是三個(gè)方面：第一，新聞宣傳本身是具有政治立場(chǎng)的；第二，博物館所承載的內(nèi)容本身是具有政治立場(chǎng)的；第三，當(dāng)前意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)領(lǐng)域的需要。

1.新聞宣傳本身是具有政治立場(chǎng)的

新聞事業(yè)是人們通過(guò)新聞媒介所進(jìn)行的經(jīng)常性的社會(huì)活動(dòng)。新聞事業(yè)首先是一種社會(huì)政治活動(dòng)，對(duì)既定社會(huì)的政治制度發(fā)揮著鞏固或動(dòng)搖的作用；新聞事業(yè)又是一種精神文化活動(dòng)，它引導(dǎo)社會(huì)思潮，傳播著多種知識(shí)，影響著社會(huì)的價(jià)值觀和人的思維方式；新聞事業(yè)還是一種社會(huì)心理活動(dòng)，通過(guò)特定的新聞傳播手段影響著人的心靈，調(diào)節(jié)著人的社會(huì)行為。

“哈羅德·D.拉斯韋爾在其經(jīng)典著作《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》中，第一次試圖給宣傳下定義：“它僅指以重要的符號(hào)，或者，更具體一點(diǎn)但欠準(zhǔn)確地說(shuō)，就是以消息、謠言、報(bào)道、圖片和其他種種社會(huì)傳播方式來(lái)控制意見(jiàn)的做法?！笨梢哉f(shuō)，新聞宣傳事業(yè)其本身就是一種社會(huì)政治活動(dòng)，帶有對(duì)人們的思想和社會(huì)行為產(chǎn)生影響的活動(dòng)。這種活動(dòng)勢(shì)必是有政治立場(chǎng)和目的的。

另外，根據(jù)新聞傳播的客觀要求，通過(guò)新聞事實(shí)的客觀敘述等手段，運(yùn)用事實(shí)自身的邏輯力量顯現(xiàn)新聞傳播的傾向性，即作者的立場(chǎng)觀點(diǎn)不是通過(guò)作者自己的直接講話，而是依靠事實(shí)的客觀陳述表達(dá)出來(lái)的。而新聞學(xué)客觀主義中所謂的“純客觀”做法，傳播了錯(cuò)誤的信息與主張，這也恰恰說(shuō)明那些傳播中的錯(cuò)誤信息和主張都是有立場(chǎng)的，只不過(guò)是有著錯(cuò)誤的立場(chǎng)罷了。

2.博物館所承載的內(nèi)容本身是具有政治立場(chǎng)的

根據(jù)馬克思主義關(guān)于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與上層建筑、社會(huì)存在與社會(huì)意識(shí)關(guān)系的論述，文化事業(yè)屬于上層建筑范疇，它由一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)所決定，又反作用于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。在上層建筑中，文化事業(yè)又屬于意識(shí)形態(tài)的范疇。在一般情況下，文化事業(yè)被社會(huì)上層占統(tǒng)治地位的階級(jí)所占有和控制，且在階級(jí)社會(huì)中，文化事業(yè)具有階級(jí)性。因此，博物館作為文化事業(yè)的重要組成部分，其本身也是有階級(jí)性的，其傳播的文化內(nèi)容也具有階級(jí)性。我國(guó)的博物館無(wú)論是歷史類博物館，還是革命類博物館，或是科學(xué)類博物館，它的傳播內(nèi)容都應(yīng)該是有政治立場(chǎng)的。正如歷史類博物館歌頌先民的偉大，傳承優(yōu)良的傳統(tǒng)；革命類博物館弘揚(yáng)革命精神，追憶革命先烈，傳承紅色基因；科學(xué)類博物館弘揚(yáng)科學(xué)精神，批判封建迷信，宣揚(yáng)唯物主義，批判唯心主義。

3.當(dāng)前意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的斗爭(zhēng)需要

博物館承載著弘揚(yáng)和傳承歷史文化和革命精神的重要使命。在新形勢(shì)下，面對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域復(fù)雜的斗爭(zhēng)形勢(shì)，博物館作為新聞宣傳的重要陣地，它所承載著對(duì)廣大國(guó)民，特別是青少年的宣傳教育任務(wù)。如果它不具備鮮明的政治立場(chǎng)，或者說(shuō)以一種含糊、曖昧的態(tài)度進(jìn)行新聞宣傳，其結(jié)果必然是不可設(shè)想的。博物館新聞宣傳只有秉持旗幟鮮明的政治立場(chǎng)，以高度的道路自信、理論自信、制度自信、文化自信來(lái)傳播博物館自身所承載的文化內(nèi)容和精神內(nèi)涵，博物館新聞宣傳才能適用于當(dāng)前意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的需要。

二、博物館新聞宣傳必須突出公益職能

新形勢(shì)下，博物館新聞宣傳必須突出公益職能。因?yàn)楣嫘允遣┪镳^的基本定義，是博物館文化職能的重要表現(xiàn)，也是博物館生存的關(guān)鍵所在。

1.公益性是博物館的基本定義

1989年，國(guó)際博物館協(xié)會(huì)對(duì)博物館的定義為：“博物館是為社會(huì)及其發(fā)展服務(wù)的非營(yíng)利的永久機(jī)構(gòu)，并向大眾開(kāi)放。它為研究、教育、欣賞之目的征集、保護(hù)、研究、傳播并展示人類及人類環(huán)境的見(jiàn)證物?！痹谥袊?guó)，博物館是科學(xué)研究機(jī)關(guān)、文化教育機(jī)關(guān)、物質(zhì)文化和精神文化遺存或自然標(biāo)本的主要收藏所的三重性質(zhì)，以及博物館應(yīng)為科學(xué)研究服務(wù)、為廣大人民服務(wù)的兩項(xiàng)基本任務(wù)。其中，非營(yíng)利、向大眾開(kāi)放、為廣大人民服務(wù)這些都是對(duì)博物館公益性定義的描述。因此，在新形勢(shì)下，博物館新聞宣傳要突出這一定義，從公益性入手進(jìn)行新聞宣傳。

2.公益性是博物館的基本任務(wù)

博物館基本任務(wù)主要包括四個(gè)方面：第一，收集和保藏文物、標(biāo)本，以及其他實(shí)物資料；第二，傳播科學(xué)文化知識(shí)，提高公民科學(xué)文化素；第三，開(kāi)展思想品德教育；第四，科學(xué)研究的資料庫(kù)。

3.公益性是博物館生存的關(guān)鍵所在

新形勢(shì)下，博物館新聞宣傳之所以要突出公益性，還有一個(gè)重要的原因就是，公益性是博物館生存的關(guān)鍵所在。博物館作為一個(gè)非營(yíng)利的永久性機(jī)構(gòu)，它承載著重要的公益性任務(wù)。但是，它對(duì)社會(huì)的價(jià)值就在于公益性的宣傳教育活動(dòng)及公益性的研究和保存。如果博物館新聞宣傳忽視公益性，走商業(yè)化道路，那么對(duì)于整個(gè)社會(huì)而言，博物館的職能就與那些營(yíng)利性機(jī)構(gòu)相吻合，博物館自身也就沒(méi)有存在的必要性和必然性。事實(shí)上，博物館就是向社會(huì)提供稀缺公共服務(wù)的部門(mén)，它所提供的服務(wù)是無(wú)可替代的，這也正是那些營(yíng)利機(jī)構(gòu)不愿意提供的服務(wù)。因此，博物館新聞宣傳只有強(qiáng)調(diào)公益性，才能更好地讓博物館在未來(lái)社會(huì)繼續(xù)生存下去。

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（作者系井岡山市展覽館館長(zhǎng)、南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)碩士生）