余萍萍

摘要：本文主要以新經(jīng)濟(jì)背景下廣告公司市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思路為重點(diǎn)闡述，結(jié)合當(dāng)下新經(jīng)濟(jì)背景下廣告公司市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問題為主要依據(jù)，從注重對(duì)服務(wù)產(chǎn)品的營(yíng)銷、注重對(duì)商品進(jìn)行創(chuàng)新，堅(jiān)持發(fā)展戰(zhàn)略營(yíng)銷觀念、注重綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、通過多樣化的營(yíng)銷策略這幾方面進(jìn)行深入探索與研究，其目的在于提高廣告公司市場(chǎng)營(yíng)銷水平，使廣告公司可以長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)背景；廣告公司；市場(chǎng)營(yíng)銷

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈起來，并且廣告公司的市場(chǎng)營(yíng)銷方式發(fā)生了巨大的改變，從傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)逐漸步入數(shù)字化。針對(duì)廣告公司來講，創(chuàng)新廣告形式，發(fā)展數(shù)字廣告，可以使其在激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳步。市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)可以有效提升廣告公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為廣告公司帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。因此，廣告公司市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的思路和戰(zhàn)略是非常重要的。市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略主要是指廣告公司為了順應(yīng)時(shí)代和市場(chǎng)的發(fā)展，制定的長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)，其在微觀經(jīng)濟(jì)管理中有著很重要的位置。在新經(jīng)濟(jì)背景下，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略思路已經(jīng)沒有辦法適應(yīng)廣告公司發(fā)展的需求，想要快速適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)，廣告公司需要轉(zhuǎn)變自身的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略思路，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行不斷創(chuàng)新，使廣告公司可以在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，使廣告公司可以長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。

一、新經(jīng)濟(jì)背景下廣告公司市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問題

（一）營(yíng)銷方式過于注重形式，跟風(fēng)現(xiàn)象較為嚴(yán)重

目前，我國(guó)大部分廣告公司市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略都過于注重形式，對(duì)國(guó)外或較為成功的營(yíng)銷方式進(jìn)行模仿[1]。部分國(guó)外的一些市場(chǎng)營(yíng)銷理論和方式確實(shí)較為成功，但是我國(guó)部分廣告公司在引入這些市場(chǎng)營(yíng)銷理論和方式時(shí)，沒有結(jié)合自身實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況，只是照葫蘆畫瓢。主要表現(xiàn)有以下表現(xiàn)，廣告公司在引入市場(chǎng)營(yíng)銷理論時(shí)過于機(jī)械化，沒有根據(jù)自身的實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行靈活的轉(zhuǎn)變和運(yùn)用。并且，廣告公司之間的營(yíng)銷方式比較相像，大部分廣告公司都通過類似的營(yíng)銷方式，沒有突出自身的優(yōu)勢(shì)。

（二）市場(chǎng)營(yíng)銷觀念過于落后

廣告公司想要?jiǎng)?chuàng)新自身市場(chǎng)營(yíng)銷模式，成功向數(shù)字業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，就需要可以提供給消費(fèi)者多樣化的數(shù)字廣告產(chǎn)品，利用積極的營(yíng)銷模式，使客戶可以對(duì)自身的數(shù)字廣告產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)同。但是，目前，因?yàn)榇蟛糠謴V告公司沒有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力與營(yíng)銷能力，從而影響了向數(shù)字業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

（三）市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新能力有待提升

在新經(jīng)濟(jì)背景下，大部分廣告公司在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力較弱，并且市場(chǎng)營(yíng)銷的理念較為落后[2]。廣告公司缺乏對(duì)相關(guān)部門人員的思想指導(dǎo)，而且對(duì)于成功的市場(chǎng)營(yíng)銷方式?jīng)]有進(jìn)行深入細(xì)致的研究，只是盲目的進(jìn)行套用，并沒有結(jié)合自身的實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行調(diào)整。傳統(tǒng)的廣告與數(shù)字廣告之間存在一定的區(qū)別，因此，傳統(tǒng)廣告的營(yíng)銷模式不能完全使用數(shù)字廣告，特別是在目前互聯(lián)網(wǎng)普及的時(shí)代背景下，想要使數(shù)字廣告可以得到良好的效果，就需要?jiǎng)?chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷模式。

二、新經(jīng)濟(jì)背景下廣告公司市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思路

（一）注重對(duì)服務(wù)產(chǎn)品的營(yíng)銷

在新經(jīng)濟(jì)背景下，廣告公司市場(chǎng)營(yíng)銷需要?jiǎng)?chuàng)新思路，注重對(duì)數(shù)字廣告的營(yíng)銷，創(chuàng)新傳統(tǒng)廣告的營(yíng)銷理念，把服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)作為廣告公司進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要競(jìng)爭(zhēng)力，并且服務(wù)產(chǎn)品將會(huì)成為未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵因素[4]。因此，廣告公司需要注重對(duì)服務(wù)產(chǎn)品的營(yíng)銷。在對(duì)服務(wù)產(chǎn)品進(jìn)行銷售時(shí)，廣告公司可以通過嫁接保險(xiǎn)和教育等形式，為消費(fèi)者傳達(dá)服務(wù)信息。廣告公司在對(duì)產(chǎn)品整體概念進(jìn)行服務(wù)時(shí)，需要注重加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品管理和建設(shè)的力度。廣告公司需要在整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷和質(zhì)量管理中，充分融入服務(wù)理念，對(duì)整體產(chǎn)品中的潛在產(chǎn)品進(jìn)行深入挖掘。

（二）堅(jiān)持發(fā)展戰(zhàn)略營(yíng)銷觀念

廣告公司想要得到長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，就需要做足充分的準(zhǔn)備。在新經(jīng)濟(jì)背景下，廣告公司想要持著邊走邊計(jì)劃的態(tài)度進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，那么會(huì)對(duì)自身未來和前途很難掌控，因此廣告公司需要制定一套合理有效的發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃。廣告公司在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)，避免出現(xiàn)跟風(fēng)的情況，這嚴(yán)重違背了市場(chǎng)營(yíng)銷的規(guī)律。然后結(jié)合廣告公司自身的實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況，把市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行結(jié)合，制定出符合自身廣告公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。此外，廣告公司還需要堅(jiān)持大局發(fā)展觀念，盡最大可能減少競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量，注重對(duì)廣告進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出具有特色的數(shù)字化廣告產(chǎn)品，從而打造出屬于自己的市場(chǎng)。

（三）通過多樣化的營(yíng)銷策略

在新經(jīng)濟(jì)背景下，數(shù)字廣告和傳統(tǒng)廣告具有較大的額差別。廣告公司想要成功向數(shù)字化廣告業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，就需要對(duì)信息技術(shù)進(jìn)行充分利用好，從而對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)的營(yíng)銷。廣告公司在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)，首先需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)合市場(chǎng)的實(shí)際需求，通過多樣化市場(chǎng)營(yíng)銷策略，來滿足每個(gè)消費(fèi)者的需求[5]。例如，部分廣告公司通過宣傳，使廣告公司具有一個(gè)良好的社會(huì)想象，提升廣告公司產(chǎn)品的知名度，吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，并且還可以使消費(fèi)者更加信任廣告公司。此外，廣告公司通過多樣化的營(yíng)銷方式，提升廣告公司的銷售量。

（四）加強(qiáng)對(duì)專業(yè)化數(shù)字廣告人才隊(duì)伍的建設(shè)

廣告公司想要?jiǎng)?chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，需要具有一支專業(yè)化數(shù)字廣告人才隊(duì)伍。目前，大部分廣告公司缺乏數(shù)字廣告人才，并且離職率較高，從而影響了廣告公司在新經(jīng)濟(jì)背景下的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新。廣告公司在招聘時(shí)，可以注重招聘數(shù)字廣告專業(yè)的人才，從而使公司可以迅速組建起專業(yè)化數(shù)字廣告人才隊(duì)伍。然后，廣告公司可以對(duì)老員工進(jìn)行定期培訓(xùn)，使其可以具備專業(yè)化數(shù)字廣告的知識(shí)，從而提升老員工的專業(yè)水平和綜合素養(yǎng)。并且廣告公司可以提供給員工到其他公司進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，從而使其可以掌握更多有關(guān)專業(yè)化數(shù)字廣告的知識(shí)。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在新經(jīng)濟(jì)背景下，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略思路已經(jīng)沒有辦法滿足廣告公司發(fā)展的需求，因此，廣告公司需要明確傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略思路存在的問題，然后結(jié)合自身的實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況，把市場(chǎng)作為主導(dǎo)，時(shí)刻掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的發(fā)展，創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷方式和戰(zhàn)略，從而提升廣告公司市場(chǎng)營(yíng)銷的水平，給廣告公司帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益，使廣告公司可以長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡麗娟.新經(jīng)濟(jì)背景下廣告公司市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思維[J].現(xiàn)代營(yíng)銷（下旬刊），2017 （09）：64.

[2]袁文玲.新經(jīng)濟(jì)背景下廣告公司市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思維[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2017 （16）：137.

[3]楊璐.基于新經(jīng)濟(jì)背景下廣告公司市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思維[J].納稅，2017 （24）：149.