辛悅頔

摘要：傳統(tǒng)媒體的國際傳播戰(zhàn)略在全媒體時代面臨著新的挑戰(zhàn)，電視媒體必須加快媒介融合創(chuàng)新步伐，才能更好地滿足信息傳播需求，擴(kuò)大宣傳陣地。CGTN作為我國對外宣傳的旗艦媒體，承擔(dān)著聯(lián)接中外、溝通世界的職責(zé)使命。文章基～CGTN自開播以來對于國際傳播策略的創(chuàng)新，探討媒介融合背景下提升對外傳播能力的可行方案。

關(guān)鍵詞：國際傳播;媒介融合;移動優(yōu)先;CGTN

CGTN是中國國際電視臺（中國環(huán)球電視網(wǎng)）的英文縮寫，是中央電視臺全新啟航的國際傳播旗艦平臺。自2016年12月31日開播以來，CGTN秉承“電視+互聯(lián)網(wǎng)”的傳播模式，樹立“移動優(yōu)先”的傳播理念，創(chuàng)新國際傳播方式和話語表達(dá)體系，堅(jiān)持新聞立臺，實(shí)施融合傳播。CGTN在實(shí)踐中探索出的國際傳播策略有利于從整體上提升我國的國際傳播能力。

一、整合優(yōu)質(zhì)資源，形成社交融媒體集群

CGTN包括英語新聞、西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語、紀(jì)錄等6個電視頻道，以及北美、非洲、歐洲3個海外分臺，1個視頻通訊社，1個移動新聞網(wǎng)為主的新媒體集群。6個電視頻道在全球170多個國家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)了整頻道或者部分節(jié)目落地，整頻道用戶超過3.87億戶。而在CGTN成立前，中央電視臺各個國際電視頻道都統(tǒng)一在CCTV品牌下，這就使得對內(nèi)宣傳和對外宣傳的界限不夠明確，外宣很容易轉(zhuǎn)為內(nèi)宣，從而難以發(fā)揮出外宣應(yīng)有的成效。CGTN的成立使央視優(yōu)質(zhì)的外宣資源得以整合，有利于建立特色鮮明的外宣品牌，通過不同語種頻道和海外分臺的差異化定位，發(fā)揮對外傳播的協(xié)同效應(yīng)。

CGTN的目標(biāo)受眾是國外用戶，因此更加注重通過創(chuàng)建多語種的社交賬號進(jìn)行融媒體國際傳播。CGTN在Facebook、Twitter、YouTube，Instagram，Tumblr、Google+、微信、微博、秒拍等十個中外社交媒體平臺擁有官方賬號，用戶可以在主頁一鍵點(diǎn)擊，將新聞和短視頻分享到社交平臺并參與互動。CGTN在全球建立社交融媒體集群，順應(yīng)了全媒體時代的融合媒體傳播趨勢，形成全媒體國際傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)新媒體端和電視端的深度互動和融合，進(jìn)一步擴(kuò)大CGTN的品牌影響力。

二、打造深度媒介融合

CGTN建立的“中央廚房”融媒體中心汲取了國際先進(jìn)媒體的經(jīng)驗(yàn)，以“多形式采集、同平臺共享、多渠道、多終端分發(fā)”為傳播理念，打造一體化運(yùn)行和統(tǒng)分結(jié)合的核心業(yè)務(wù)平臺。CGTN融媒體中心的優(yōu)勢在于最大程度實(shí)現(xiàn)資源的整合和共享，通過建設(shè)多點(diǎn)分布的融媒體采集域、多媒體互動演播域、多媒體互動辦公域等，打破地域局限和部門條塊分割，實(shí)現(xiàn)資源整合;通過搭建新聞一體化云生產(chǎn)系統(tǒng)，可實(shí)時共享中央電視臺所有電視和新媒體新聞資源，實(shí)現(xiàn)資源共享。此外，CGTN融媒體中心具有較強(qiáng)的新聞數(shù)據(jù)抓取能力，其全球新聞監(jiān)測系統(tǒng)可基于大數(shù)據(jù)實(shí)行監(jiān)測分析，匯集全球2.5萬多家網(wǎng)絡(luò)媒體和70家權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)資訊，實(shí)時抓取和分析新聞事件，為融媒中心新聞生產(chǎn)提供科學(xué)依據(jù)。

融媒體中心可以確保新媒體端和電視端相互協(xié)調(diào)、無縫對接、同頻共振。以十九大期間的報道為例，CGTN除了在電視端推出系列報道、專題節(jié)目和新聞發(fā)布會、開幕會閉幕會直播等節(jié)目形態(tài)之外，還在新媒體移動端設(shè)置十九大H5融媒體交互專頁，融合新聞動態(tài)、視頻直播、評論互動、電視端新聞等內(nèi)容于一頁，真正實(shí)現(xiàn)了深度媒介融合。

三、創(chuàng)新話語表達(dá)體系

1.立足本地特色實(shí)行差異化傳播

當(dāng)前，我們的對外傳播話語體系與國內(nèi)傳播的話語體系并無本質(zhì)差異，這就導(dǎo)致報道無法深入到對象國當(dāng)?shù)兀甬?dāng)?shù)厥鼙姷墓缠Q。CGTN為實(shí)現(xiàn)對外傳播精準(zhǔn)化，逐漸探索建立適應(yīng)本地用戶需求的話語體系。首先，各個頻道積極啟用當(dāng)?shù)氐闹鞑?、記者或嘉賓，形成外國面孔和中國面孔共同呈現(xiàn)于電視熒屏的觀感。由于特定區(qū)域的海外受眾更能理解、易于接受本地人向自己傳播新聞訊息，且本地的嘉賓、主持人等對本土的語言文化、風(fēng)土人情、流行元素等更加了解，有利于引起本地用戶的情感共鳴，因此主播記者本地化的方式更能順應(yīng)當(dāng)?shù)氐脑捳Z報道體系，取得良好的海外傳播效果。

2.積極設(shè)置議程，講好中國故事

有較多因素影響著中國國際傳播公信力的提升，其中“報道不夠?qū)I(yè)、負(fù)面報道不足和由政府控制”這三條被受眾認(rèn)為是最主要的原因。電視媒體在進(jìn)行對外傳播的過程中要積極設(shè)置議程，用海外能接受、易理解的話語體系，全媒體、多角度、立體化地講好中國故事。筆者認(rèn)為CGTN在如下幾方面有著廣闊前景和上升空間：在消息源上，CGTN可利用全球廣泛的駐站優(yōu)勢，大量生產(chǎn)原創(chuàng)新聞，減少援引外媒消息的數(shù)量，搶占新聞發(fā)布的時機(jī)，從而在國際傳播場上擴(kuò)大話語權(quán)。在傳播內(nèi)容上，我們應(yīng)該注重選取報道融通中外、具有人類共識的議題和事件，建立特色鮮明、內(nèi)容豐富、風(fēng)格多樣的對外傳播節(jié)目體現(xiàn)，吸引世界的目光聚焦中國媒體。絕不能在對外報道中自說白話，照搬照抄國內(nèi)報道而不顧對外傳播效果。在傳播路徑上，要用中國話語講好中國故事，加強(qiáng)渠道與平臺建設(shè)，如CGTN可與國內(nèi)一流智庫合作，使CGTN成為中國媒體在海外的嶄新名片。

國際傳播的效果分為短期效果和長期效果，產(chǎn)生效果的前提，一方面是能否搭建起各種與受眾見面的有效平臺，一方面是能否大量有效的傳遞出受眾感興趣各種信息，從而影響受眾的觀點(diǎn)和行為。目前，CGTN已經(jīng)做到了第一方面，今后的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)另一方面，讓世界聆聽到中國的聲音。