廉冬梅

摘要：當(dāng)今時(shí)代的媒體競(jìng)爭(zhēng)，在新聞產(chǎn)品方面主要爭(zhēng)的是內(nèi)容和形式“兩塊蛋糕”。其中，紙蝶在形式方面的突出體現(xiàn)就在于版面的設(shè)計(jì)。版面的設(shè)計(jì)與構(gòu)圖是否吸引人，直接決定著讀者是否會(huì)進(jìn)一步閱讀文章內(nèi)容。因此，對(duì)于報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)，擁有現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)的美術(shù)編輯，就像擁有了媒介品牌的“關(guān)容師”。文章旨在通過(guò)分析新時(shí)期報(bào)紙關(guān)編具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)的原因與重要性，進(jìn)而探討關(guān)編人員樹(shù)立現(xiàn)代思維的途徑與策略，以期為廣大編輯人員的版面設(shè)計(jì)工作提供借鑒經(jīng)驗(yàn)和參考價(jià)值。關(guān)鍵詞：報(bào)紙媒體：美術(shù)編輯;現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)

隨著新聞媒體市場(chǎng)化趨勢(shì)的不斷凸顯，越來(lái)越多的報(bào)紙如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)，普遍出現(xiàn)了“一城多報(bào)”的競(jìng)爭(zhēng)景象。在內(nèi)容生產(chǎn)與版式設(shè)計(jì)方面，由于同在一城，所報(bào)道新聞難免存在交叉，加上本土化設(shè)計(jì)思維的影響，“千報(bào)一面”的局面讓很多報(bào)紙流失了受眾。因此，作為報(bào)紙版面設(shè)計(jì)人員的美術(shù)編輯，就應(yīng)該樹(shù)立現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)與創(chuàng)新思維理念，以現(xiàn)代編排手段推動(dòng)紙媒的發(fā)展。

一、報(bào)紙美編樹(shù)立現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)的重要性

對(duì)于報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)，其改革的最終目的是為了贏得受眾支持，進(jìn)而推動(dòng)自身發(fā)展甚至行業(yè)發(fā)展。好的美術(shù)編輯能夠用自己的智慧和設(shè)計(jì)靈感增加受眾的閱讀體驗(yàn)，給受眾帶來(lái)一定的感染力和沖擊感，使報(bào)紙的版面質(zhì)量和編排水平實(shí)現(xiàn)提升。

1.適應(yīng)媒體競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)需要

隨著媒介市場(chǎng)化的不斷發(fā)展，媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，媒體競(jìng)爭(zhēng)讀者的過(guò)程其實(shí)也是競(jìng)爭(zhēng)廣告商的過(guò)程。所謂“受眾即市場(chǎng)”，擁有大量讀者群的報(bào)紙才可能成為廣告贊助商投資的對(duì)象。而為了吸引讀者，就必須擁有現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)思維。

2.適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的閱讀需要

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們獲取新聞資訊的渠道更加豐富多元，從受眾角度來(lái)說(shuō)，報(bào)紙已經(jīng)喪失了最核心的受眾群，年輕人越來(lái)越傾向于使用手機(jī)獲取新聞。即便是中老年讀者，在報(bào)紙上的停留時(shí)間也開(kāi)始不斷縮減。

從新媒體成為新聞傳播領(lǐng)域的生力軍開(kāi)始，人類社會(huì)就從“讀字時(shí)代”逐步演化為“讀圖時(shí)代”，受眾對(duì)于媒介產(chǎn)品的審美要求越來(lái)越高。因此，報(bào)紙美編人員要想實(shí)現(xiàn)新的跨越式發(fā)展，就必須革新理念，樹(shù)立現(xiàn)代化設(shè)計(jì)意識(shí)，用設(shè)計(jì)元素推動(dòng)報(bào)紙整體編排水平的提升。

二、報(bào)紙美編樹(shù)立現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)的具體要求

從內(nèi)涵上講，現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)包括多個(gè)層面的內(nèi)容，需要報(bào)紙美編人員從不同的方面著手，提高多樣化設(shè)計(jì)思維。具體來(lái)看，這些理念包括以人為核心的用戶思維、與國(guó)際接軌的全球觀念以及為新聞服務(wù)的理性態(tài)度等方面。

1.樹(shù)立以人為核心的用戶思維

正如前文所述，報(bào)紙的受眾就意味著市場(chǎng)。報(bào)紙的設(shè)計(jì)服務(wù)主體是廣大讀者，作為美術(shù)編輯人員，要積極與讀者建立聯(lián)系，了解讀者在設(shè)計(jì)風(fēng)格方面的需求，在具體進(jìn)行排版實(shí)操的過(guò)程中，盡可能地滿足讀者的閱讀需要。

在具體操作層面，可以通過(guò)放大圖片、增加色彩、適當(dāng)減少中縫密度和文字量的方式，讓版面整體的設(shè)計(jì)感更強(qiáng)。對(duì)于新聞標(biāo)題的處理，則可以通過(guò)主標(biāo)題加粗甚至彩底白字的方式，使其更加醒目，幫助讀者盡快獲取報(bào)紙中的各項(xiàng)有用信息，便于讀者閱讀。

2.樹(shù)立與國(guó)際接軌的全球觀念

隨著全球化趨勢(shì)的不斷加強(qiáng)，受眾對(duì)于報(bào)紙風(fēng)格的要求已經(jīng)不僅僅局限于本土化，作為美編人員在工作之余要積極接觸國(guó)際大報(bào)的編排設(shè)計(jì)理念，在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)與編排的過(guò)程中滲透這些思想，積極與國(guó)際接軌。

例如，

《華盛頓郵報(bào)》曾采用大于圖片字號(hào)的紅色字體作為標(biāo)題設(shè)計(jì)的主體，且豎向排版，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

《每日電訊報(bào)》在圣誕節(jié)頭版底部印制日本動(dòng)漫風(fēng)格的“堆雪人”場(chǎng)景圖片，將標(biāo)題鋪于圖片上方，使得該標(biāo)題所指向內(nèi)容一目了然。這些編排手段都是現(xiàn)代報(bào)紙美編在工作過(guò)程中可以實(shí)際參考和借鑒的。

3.樹(shù)立為新聞服務(wù)的理性態(tài)度

新聞報(bào)紙的核心在新聞，報(bào)紙的新聞性是其區(qū)別于雜志、書(shū)刊等其他紙質(zhì)出版物的顯著標(biāo)志。因此，在進(jìn)行整體的美編過(guò)程中，需要以新聞為中心，堅(jiān)持為新聞服務(wù)的理性態(tài)度。如果單純強(qiáng)調(diào)藝術(shù)表現(xiàn)力與視覺(jué)沖擊力，就有可能因?yàn)樗囆g(shù)符號(hào)的過(guò)度濫用而導(dǎo)致新聞性遭到?jīng)_淡，報(bào)紙也就喪失了本身的價(jià)值。

從新聞傳播規(guī)律的角度來(lái)看，新聞要求具備真實(shí)性和客觀性，因此，報(bào)紙美編人員在進(jìn)行現(xiàn)代化設(shè)計(jì)時(shí)，也要遵循這兩點(diǎn)原則。失實(shí)的圖片不實(shí)用，容易產(chǎn)生歧義的圖片配說(shuō)明，只有這樣才能體現(xiàn)報(bào)紙美術(shù)編輯與其他編輯的職業(yè)價(jià)值不同。

三、結(jié)論

報(bào)紙美術(shù)編輯作為新聞版面的設(shè)計(jì)師，在從事工作的過(guò)程中，必須時(shí)刻樹(shù)立用戶思維，以讀者閱讀需要為導(dǎo)向進(jìn)行版面編排;在工作之余，必須緊密關(guān)注國(guó)際媒體發(fā)展動(dòng)向，以先進(jìn)的國(guó)際媒體編排經(jīng)驗(yàn)為營(yíng)養(yǎng)并不斷汲取以完善自我;在與文字編輯寫(xiě)作的過(guò)程中，必須牢牢堅(jiān)持新聞理性的底線要求，切不可出現(xiàn)過(guò)度強(qiáng)調(diào)視覺(jué)沖擊力而造成新聞內(nèi)容較弱，設(shè)計(jì)和新聞分量不協(xié)調(diào)的情況。只有樹(shù)立積極能動(dòng)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，才能使報(bào)紙適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，在滿足讀者閱讀需要的過(guò)程中擴(kuò)大自身影響力，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。