辛余兵

摘要：近些年來，我國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)在這種趨勢下如火如荼地開發(fā)，大數(shù)據(jù)、新媒體技術(shù)在這種趨勢之下脫穎而出，成為人們生活、工作必不可少的一部分，并且在各行各業(yè)中站穩(wěn)了腳跟。在我國傳統(tǒng)媒體的代表行業(yè)廣電行業(yè)中，大數(shù)據(jù)、新媒體技術(shù)也發(fā)揮出了極大的作用。在“大數(shù)據(jù)”時(shí)代發(fā)展背景下，新媒體技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展成為廣電行業(yè)領(lǐng)域逐步奮斗的目標(biāo)，文章就對新媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)在廣電中的應(yīng)用和前景做出分析，僅供參考。

關(guān)鍵詞：新蝶體技術(shù);大數(shù)據(jù);廣電;應(yīng)用：前景

一、大數(shù)據(jù)與新媒體技術(shù)概述

一九八零年，當(dāng)今最具影響力的社會(huì)思想家阿爾文·托夫勒在他的《第三次浪潮》一書中，熱情地贊揚(yáng)“大數(shù)據(jù)”，并將它稱之為“第三次浪潮的華彩樂章”。后來在二零零九年，“大數(shù)據(jù)”逐漸滲透進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息行業(yè)，成為一種流行詞匯。但是“大數(shù)據(jù)”這一概念被正式提出是在二零一一年，“大數(shù)據(jù)”是對社會(huì)發(fā)展的概括，是對當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的一種象征性描述，直到今天，“大數(shù)據(jù)”的概念已經(jīng)在走向統(tǒng)一化發(fā)展的道路了。如今是信息社會(huì)，人們身邊的信息無處不在，甚至人們在網(wǎng)絡(luò)上的交流都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了實(shí)際的交流，而人們在娛樂或是社交上都會(huì)留下行為數(shù)據(jù)，這是在所難免的，把這些行為數(shù)據(jù)整合在一起，并進(jìn)行分析，就會(huì)形成一個(gè)人們個(gè)體運(yùn)行的軌跡和全景圖，這就是所謂的大數(shù)據(jù)分析。

新媒體技術(shù)則是利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)等技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信、衛(wèi)星等渠道以及手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播媒體技術(shù)。首先，在新媒體技術(shù)發(fā)展的背景下，信息的傳播速度非?？?，這使得媒體信息的交流更加頻繁，人們通過各種各樣的渠道得到了很多的信息。

二、大數(shù)據(jù)和新媒體技術(shù)在廣電中的應(yīng)用與發(fā)展前景

1.大數(shù)據(jù)和新媒體技術(shù)在廣電中的應(yīng)用

構(gòu)建相關(guān)業(yè)務(wù)平臺(tái)。在新媒體技術(shù)的使用之下，互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等其他新媒體當(dāng)中的信息數(shù)據(jù)皆為廣電的重要數(shù)據(jù)源，而廣電也正在成立獨(dú)屬于自己的新媒體平臺(tái)，結(jié)合當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體，將其與智能手機(jī)、平板電腦等可移動(dòng)新媒體客戶端相結(jié)合，通過互聯(lián)網(wǎng)等眾多渠道發(fā)布廣播電視的精品節(jié)目，并且吸引大量的網(wǎng)絡(luò)用戶成為廣電的忠實(shí)受眾群體

采集信息數(shù)據(jù)。在采集信息數(shù)據(jù)的過程當(dāng)中，廣電使用了網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)從互聯(lián)網(wǎng)、各大論壇、微博、微信等眾多媒體當(dāng)中深入挖掘信息數(shù)據(jù)，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中安置眾多動(dòng)態(tài)監(jiān)控工具主動(dòng)關(guān)注信息數(shù)據(jù)的更新，方便及時(shí)搜集與整理。

深入分析數(shù)據(jù)。通過對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，可以利用后臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)來編輯廣電節(jié)目，工作人員只需要在計(jì)算機(jī)當(dāng)中將節(jié)目下載下來，并對資料進(jìn)行適當(dāng)?shù)木庉?，就可以通過后臺(tái)網(wǎng)絡(luò)來編輯內(nèi)容了。在這一點(diǎn)上，對于廣電工作人員來說，只要提供一些節(jié)目的制作材料，然后再用一些相關(guān)的軟件進(jìn)行編輯和整理。與此同時(shí)，在完成了節(jié)目材料的編輯和整理以后，再利用新媒體技術(shù)把這些材料傳輸?shù)焦?jié)目的檔案當(dāng)中，就完成了采摘、分析、編輯、整理、儲(chǔ)存的全過程。

2.大數(shù)據(jù)和新媒體技術(shù)在廣電中的發(fā)展前景

數(shù)據(jù)發(fā)生改變。在大數(shù)據(jù)和新媒體技術(shù)的沖擊之下，廣播電視行業(yè)的數(shù)據(jù)量將會(huì)急劇增長，而數(shù)據(jù)種類呈現(xiàn)出傳統(tǒng)的語音、文本、圖像、視頻等與諸如用戶行為、用戶偏好等數(shù)據(jù)相結(jié)合的多樣化數(shù)據(jù)。而面對規(guī)模龐大、形式多樣、種類繁多的數(shù)據(jù)量與數(shù)據(jù)類型，通過使用云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，將會(huì)大大提升處理信息數(shù)據(jù)的效率。

監(jiān)管模式改變。雖然現(xiàn)階段在廣電當(dāng)中主要使用隨機(jī)采樣模式完成監(jiān)管，但該模式只適用于信息數(shù)據(jù)有限的情況下，未來的大數(shù)據(jù)時(shí)代中廣播電視行業(yè)需要面對的數(shù)據(jù)量也將空前巨大，因此監(jiān)管模式必將發(fā)生改變。在新媒體技術(shù)、云計(jì)算和互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的幫助之下，廣播電視行業(yè)能夠使用先進(jìn)的設(shè)備儀器完成對大量數(shù)據(jù)的搜集和分析工作，進(jìn)而對該行業(yè)進(jìn)行全面、完整的監(jiān)督和管理。

被動(dòng)轉(zhuǎn)向主動(dòng)。傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)具有一定的滯后性，通常情況下，廣播電視只能夠在事故發(fā)生之后對其進(jìn)行查證，并根據(jù)既定的事實(shí)結(jié)果對事故發(fā)生的原因、過程進(jìn)行回顧和總結(jié)，從而期望能夠避免再次發(fā)生類似事件。而在新媒體技術(shù)和大數(shù)據(jù)下的廣播電視行業(yè)將一改傳統(tǒng)落后的局面，由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，借助大數(shù)據(jù)分析，提前對播出和傳輸行為進(jìn)行預(yù)測和判斷，挖掘出可能導(dǎo)致事故發(fā)生的潛在危險(xiǎn)因素，從根源上有效阻止事故的發(fā)生。

三、結(jié)論

新媒體技術(shù)帶領(lǐng)下的媒介傳播主題也變得更具多元化和層次化了，新媒體技術(shù)可以通過圖片、音頻和視頻等新技術(shù)手段給應(yīng)用者更多的想象空間，因此，面對這樣新媒體技術(shù)全方位轟炸的時(shí)代，廣電應(yīng)該脫離以往墨守成規(guī)的方式，積極地迎合新媒體技術(shù)與大數(shù)據(jù)的變化，在新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下將自身的不足進(jìn)行完善，讓廣電行業(yè)在新媒體技術(shù)與大數(shù)據(jù)發(fā)展的背景下得到更好的應(yīng)用。