梁光偉

摘要：隨著社會經(jīng)濟技術(shù)的迅猛發(fā)展，博客、微博、微信、論壇等自媒體的興起，廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體以及其它各類網(wǎng)站之間的競爭日益激烈，地方電臺的發(fā)展受到了前所未有的沖擊。面對新時期下此種嚴峻情勢的不斷挑戰(zhàn)，地方電臺必須要懂得利用本身所具有的競爭優(yōu)勢來加快自身創(chuàng)新的步伐。文章主要論述的便是地方電臺如何創(chuàng)新發(fā)展，利用自身的競爭優(yōu)勢來博得一席之地。

關(guān)鍵詞：自辦民族語言電視臺;品牌特色;打造途徑

品牌是電視媒體的無形資產(chǎn)，是促進電視欄目發(fā)展、提高媒介競爭力的必要途徑。近年來，新媒體新技術(shù)的迅速發(fā)展，對電視媒體的發(fā)展造成了很大的沖擊，而構(gòu)建電視品牌欄目對于提高電視影響力有重要作用，尤其是少數(shù)民族地方臺更是如此。因此，怎樣在眾多的電視節(jié)目中辦出地方特色，提高收視率，是少數(shù)民族電視節(jié)目發(fā)展的一條出路。

一、電視節(jié)目的內(nèi)容注重地方化

少數(shù)民族聚居區(qū)的電視臺在創(chuàng)辦品牌欄目時，要充分挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕Y源、地域特色，要將自身所具備的民族風(fēng)格、民族文化、民族生活習(xí)慣等考慮進去，作為電視品牌欄目創(chuàng)建所注意的點，利用好本地區(qū)獨有的資源優(yōu)勢，通過挖掘當(dāng)?shù)孛癖婈P(guān)注的事物，創(chuàng)建受眾喜愛的電視欄目，并將其打造成品牌電視欄目。電視欄目要想獲得競爭力與影響力，必須要在自制節(jié)目中融入“本土特色”的自辦內(nèi)容，這樣可以拉近與觀眾的距離。

地方電臺其主要的競爭優(yōu)勢之一，便是它具備的地域特色。廣播節(jié)目本土化，是地方電臺以本地的社會、經(jīng)濟、歷史、文化為出發(fā)點，發(fā)掘自身地域特色，堅持差異化原則，彰顯廣播節(jié)目傳播上的地域性優(yōu)勢。對于地方電臺而言，傳播本土信息、地域特色不僅是它發(fā)展的主要依仗和吸引聽眾的法器，這同時還是它的職責(zé)所在，任何一個地方的聽眾，都會對自己身邊發(fā)生的事情、本地的人文歷史、風(fēng)土人情、自然環(huán)境，以及一切與本地有關(guān)的信息高度關(guān)注。地方電臺立足本土辦節(jié)目正好能抓住聽眾的這一心理，也是地方電臺辦好節(jié)目的優(yōu)勢所在和穩(wěn)固市場最有效的方法。因此，地方電臺在尋求繼續(xù)發(fā)展之路時，便應(yīng)當(dāng)著手準(zhǔn)備借助地方本土化的特性來開設(shè)相應(yīng)的地方特色電臺節(jié)目，這樣既能滿足目前市場受眾群的發(fā)展需求，也能宣揚地方本土化特色。廣播節(jié)目本土化是地方電臺打造品牌節(jié)目的突破口，一檔節(jié)目品牌化的形成，一方面要有獨特的定位、新穎的內(nèi)容和精致的制作，體現(xiàn)時代特征，更需要明顯的本土化特色。例如長治新聞綜合廣播開辦的《直通政務(wù)廳》節(jié)目，通過設(shè)立熱線電話，突出服務(wù)性，邀請駐政務(wù)廳窗口單位走進直播間，面對面與聽眾交流，隨時接聽群眾咨詢的問題和辦事程序，現(xiàn)場答復(fù)，現(xiàn)場解決，真正把地方廣播節(jié)目辦成了服務(wù)群眾的連心橋和直通車。

二、視節(jié)目的播出注重形式的多樣化

在強調(diào)民族化的同時我們必須看到世界的多元化已經(jīng)形成。多元化的文化形態(tài)要求少數(shù)民族電視節(jié)目要采用多元化的形式。形式為內(nèi)容服務(wù)，內(nèi)容又通過形式去實現(xiàn)。電視節(jié)目要結(jié)合各種不同的形式，才能突出民族特色的內(nèi)容。臨夏電視臺臨夏話節(jié)目從不同角度嘗試性地把電視新聞、電視專題作品等不同形式結(jié)合起來，突出民族特色，滿足不同層次觀眾的口味，做到了形式的多樣化。

三、與互聯(lián)網(wǎng)融合拓展生存空間

廣播作為傳統(tǒng)媒體，在現(xiàn)實的競爭中之所以有一席之地，是與它自身存在的優(yōu)勢，以及與新媒體的融合分不開的。隨著微博、微信等新媒體平臺的迅速發(fā)展，信息發(fā)布與傳播變得快速而便捷。廣播傳播渠道，呈現(xiàn)出多元化傳播的新形態(tài)，相繼出現(xiàn)了廣播網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電臺、微電臺、電臺客戶端、微信電臺等移動化、社交化和微型化并用的新媒體，多渠道傳播解決了地方電臺在地域上的局限，拓展了地方電臺的生存空間。地方電臺與新媒體的融合使其發(fā)布內(nèi)容形式多樣，不但可以發(fā)布文字、圖片、音頻、視頻，甚至將幾種形式同時融合，滿足了廣大人民群眾的需求。例如長治新聞綜合廣播充分利用自身優(yōu)勢，主動融入“互聯(lián)網(wǎng)+”、FM蜻蜓和微信平臺通過在線直播收聽，實現(xiàn)多終端移動收聽，成功打造了一個資訊豐富、良性互動的新媒體圈，形成了立體多樣融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

四、讓節(jié)目的民生化得以體現(xiàn)

在激烈的媒體競爭中，地方電臺其最大的競爭優(yōu)勢，便是基于以本地人們生活中的素材為主題的各類節(jié)目，不論是何種性質(zhì)的節(jié)目只要其宣傳主題與當(dāng)?shù)厝藗兊纳詈凸ぷ鞯认⑾⑾嚓P(guān)，便能夠具備一定的發(fā)展前景。地方電臺可以充分利用地方性和服務(wù)性特征，增強廣播與廣大聽眾的親和力，以及通過直播、熱線、微信等平臺激發(fā)廣大聽眾的參與熱情，從而實現(xiàn)節(jié)目主題貼近實際、貼近生活、貼近群眾的效果。廣播可以充分發(fā)揮傳播速度快，傳播范圍廣，時效性，現(xiàn)場性，綜合性，貼近性等特點辦好民生服務(wù)節(jié)目。

五、結(jié)論

新時期下雖然新興媒體搶占了傳播高地占盡了風(fēng)光，但傳統(tǒng)媒體仍然可以保有一席之地。新時期下的地方電臺其發(fā)展受到一定的限制，然而地方電臺卻可以利用其本身具備的競爭優(yōu)勢和創(chuàng)新融合來繼續(xù)發(fā)展壯大。