桂文凱 孫平

摘要：隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展壯大，旅游產(chǎn)品開發(fā)包裝設(shè)計(jì)愈顯重要。文章通過對新時(shí)期下景區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意研究——以?；韬顕z址公園為例側(cè)重分析，對該旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性、突破性進(jìn)行闡述，為其日后工作的進(jìn)一步開展提供相關(guān)參考。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì);?；韬顕?遺址公園

海昏侯國遺址公園作為我國重要?dú)v史文化遺產(chǎn)，具有較高重要性與意義性。通過對該遺址公園旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意進(jìn)行分析研究，將問題的實(shí)質(zhì)性進(jìn)行更為科學(xué)、合理的系統(tǒng)詮釋。并采用結(jié)合地域文化、融入歷史底蘊(yùn)、引用科學(xué)技術(shù)等方式對該旅游產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，為海昏侯國遺址公園的整體發(fā)展奠定重要基礎(chǔ)。

一、新時(shí)期下景區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意概述

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)迅猛發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)作為我國居民休閑娛樂的文化產(chǎn)業(yè)，具有重要的意義。新時(shí)期下我國旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，人們對景區(qū)旅游產(chǎn)品與旅游公共設(shè)施的關(guān)注度、要求越來越高。因此，旅游觀念的轉(zhuǎn)變也極大影響了相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。

其中，旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意是指通過對該旅游線路、景區(qū)景點(diǎn)、服務(wù)項(xiàng)目、特色產(chǎn)品等進(jìn)行科學(xué)包裝與合理設(shè)計(jì)，將創(chuàng)新性、趣味性、價(jià)值性進(jìn)行綜合呈現(xiàn)，以更為藝術(shù)性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品。但這種設(shè)計(jì)創(chuàng)意不是單一片面的簡單流程，而是根據(jù)游客需求、景區(qū)現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行合理化體系布局。所以，從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大局的角度來講，旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意對整體旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展起到極為重要的推動(dòng)作用。

二、?；韬顕z址公園概述

?；韬顕z址是我國考古人員歷經(jīng)6年時(shí)間發(fā)現(xiàn)挖掘的古墓文化遺產(chǎn)，對我國研究古代文化與歷史演變具有較重的意義性與作用性。而據(jù)國家相關(guān)考古專家與權(quán)威教授判定，?；韬顕z址是現(xiàn)今我國發(fā)現(xiàn)古文物保護(hù)最全，墓主、墓區(qū)與整體結(jié)構(gòu)最為完整的古代遺址。

其具有以下特點(diǎn)：第一、文化價(jià)值與歷史價(jià)值頗高，更是我國考古史上的重大發(fā)現(xiàn)與突破。第二、出土文物豐富、完整性較好，其多達(dá)兩萬多件。第三、具有較為濃厚的神秘歷史色彩，為人們解開漢廢帝劉賀的傳奇故事與前世今生提供參考。基于上述情況，2016年11月28日，中國建筑設(shè)計(jì)院對其“南昌漢代?；韬顕鴩铱脊胚z址公園”進(jìn)行整體規(guī)劃。該遺址公園以“歷史傳奇”為核心、以“江西文化”為底蘊(yùn)、以“發(fā)展旅游”為目的，將旅游開發(fā)與歷史遺址相結(jié)合，形成更為現(xiàn)代化、歷史化、民族化的特色旅游觀光景區(qū)。

三、景區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意具體對策

1.在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中融入文化元素

“歷史文化”是?；韬顕z址公園重要特色之一，因此，?；韬顕z址公園應(yīng)該借鑒北京故宮，將漢代古風(fēng)底蘊(yùn)與文化氛圍進(jìn)行更為復(fù)古與價(jià)值性的詮釋。在相關(guān)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面可以引用“古漢風(fēng)格”，將我國大漢時(shí)期的歷史雄風(fēng)與文化韻味充分釋放出來。例如：海昏侯國遺址公園可以推出印有漢朝風(fēng)格的主題T恤、背包、飾品等。T恤中可以印有漢朝風(fēng)格建筑、歷史人文景色等，背包在設(shè)計(jì)方面可以采用古漢時(shí)期“長帶型”挎包形式;相關(guān)小飾品應(yīng)該按照?；韬顕鐾廖奈镞M(jìn)行“高仿”設(shè)計(jì)制造，在保證原有文物“原汁原味”的基礎(chǔ)上，適當(dāng)加入現(xiàn)代化時(shí)尚元素，既復(fù)古又時(shí)尚，可以極大吸引游客關(guān)注度。例如：對出土吊墜、手環(huán)、手鏈等進(jìn)行高仿制作，結(jié)合手機(jī)、鑰匙鏈、手環(huán)等特點(diǎn)進(jìn)行相對時(shí)尚的“手機(jī)鏈、鑰匙環(huán)”設(shè)計(jì);對出土青銅器等進(jìn)行紋樣提取，將紋路、圖案特征進(jìn)行計(jì)算機(jī)掃描復(fù)原設(shè)計(jì)，在諸多產(chǎn)品中如雨傘、腰帶、手表、服飾等融入該紋樣元素，使該旅游產(chǎn)品具有較大的文化性與歷史性。

2.利用現(xiàn)代化技術(shù)對產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)重構(gòu)創(chuàng)新

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與新潮設(shè)計(jì)理念的廣泛應(yīng)用，對?；韬顕z址公園旅游產(chǎn)品包裝進(jìn)行科技融入與潮流介入尤為重要。通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與多媒體技術(shù)深入挖掘?；韬顕幕z產(chǎn)，將旅游產(chǎn)品的價(jià)值性、魅力性進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。例如：通過多媒體技術(shù)、光影幻燈技術(shù)、vR技術(shù)、AR技術(shù)等，將?；韬顕幕瘍?nèi)容進(jìn)行媒體數(shù)字化展示。通過在特殊景區(qū)設(shè)立大屏幕，游客可以清晰觀賞到海昏侯國文物出土、歷史事件、時(shí)代演變的瞬息萬變。另外，可以融入江西文化特色以歌舞等形式對該旅游產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。例如：演繹?；韬钌顚?shí)景劇、大型?；韬罡栉鑴〉?，將地方文化與歷史文化進(jìn)行相互融合。同時(shí)，還可以根據(jù)旅游群體的年輕化，開展娛樂性較強(qiáng)的主題活動(dòng)，例如：“吃喝玩樂一一來到?；韬蠲袼资澜纭薄昂；韬顚?shí)景生活體驗(yàn)”等主題活動(dòng)。

四、結(jié)論

綜上所述，景區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響極為重要。文章以?；韬顕z址公園為實(shí)例，通過對遺址公園概述、包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意概述、產(chǎn)品設(shè)計(jì)對策等進(jìn)行論述，側(cè)重分析該遺址公園的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，為旅游產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展奠定基礎(chǔ)。