王菲菲

摘要：在當前我國經(jīng)濟發(fā)展的過程中，商業(yè)攝影的形式在不斷地轉(zhuǎn)變，多種形式的商業(yè)攝影的發(fā)展促進了經(jīng)濟的發(fā)展，在商業(yè)攝影發(fā)展的過程中要重視審美藝術(shù)價值，文章就商業(yè)攝影的審美藝術(shù)價值進行闡述。

關(guān)鍵詞：商業(yè)攝影;審關(guān)藝術(shù);價值

商業(yè)攝影在我國有多種形式的存在，在商業(yè)攝影中要注意背景、角度、色調(diào)的選擇，提升藝術(shù)價值。

一、國內(nèi)商業(yè)攝影的研究進展及現(xiàn)

從出生到20世紀40年代，拍攝已經(jīng)有100年了。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，它越來越符合國際標準。設(shè)備和技術(shù)之間的商業(yè)攝影水平差距也越來越近。隨著電視、廣告和網(wǎng)絡(luò)日益普及，家用電器，商品經(jīng)濟也與商業(yè)攝影建立了日益密切的關(guān)系?，F(xiàn)代商業(yè)攝影不僅豐富和拓寬了幾種工具的生活和觀點，而且還擔負著刺激國民消費，穩(wěn)定人民內(nèi)需的作用。

我國商業(yè)攝影的發(fā)展非常迅速，但與一些發(fā)達國家相比仍有很大差距。中國的商業(yè)攝影仍有很長的路要走。但隨著社會的不斷發(fā)展，攝影藝術(shù)也越來越完善。攝影一般被認為是理解事物的工具。傳統(tǒng)圖形與當代視覺元件的關(guān)系已成為中國商業(yè)攝影最重要的課題?？v觀商業(yè)攝影的歷史，其視覺形態(tài)的研究給傳統(tǒng)攝影帶來了新的生機，逐漸改變了商業(yè)攝影的視覺形式，逐漸成為攝影藝術(shù)的重要體現(xiàn)?；仡欀袊虡I(yè)攝影發(fā)展的歷史，必須經(jīng)歷三個階段。

第一階段是國營時代的探索階段。在這個時代，攝影師大多成為僧侶，他們受雇于國有企業(yè)。例如，北京中方等八十年代享有盛譽的大公司在當時設(shè)立了專門的攝影部門，生產(chǎn)他們想出口的產(chǎn)品在其他國家展出。然而，由于當時國家的決定，中國的一些行業(yè)和外匯交易非常匱乏，缺乏與外國人和同行進行交流和溝通的機會，從而從根本上制約了商業(yè)攝影技術(shù)的發(fā)展。

第二階段的開始和前一階段的結(jié)束是重疊的發(fā)展階段。20世紀80年代末和90年代初，南部的廣州和深圳等城市開始發(fā)展一些非國有經(jīng)濟組成部分。越來越多的商家意識到使用圖片作為宣傳手段，商業(yè)攝影師創(chuàng)造了一個新的行業(yè)。一些制造商已經(jīng)開始研究一些低端攝影設(shè)備，并解決了其中一些就業(yè)問題。第三階段是攝影業(yè)分工的階段。在這個階段，一些機構(gòu)開展商業(yè)攝影專項培訓(xùn)。隨著商業(yè)攝影技術(shù)的發(fā)展，商業(yè)攝影專業(yè)已經(jīng)在中國的許多高等院校建立起來。然而，幸運的是，此時的攝影師有一定的機會與外國攝影師進行交流。他們也開始有商業(yè)攝影師回海參加商業(yè)攝影，這對中國當?shù)厣虡I(yè)攝影行業(yè)的發(fā)展有很大幫助。

二、商業(yè)攝影與藝術(shù)的關(guān)系探討

攝影是一種靜態(tài)的平面視覺藝術(shù)。與其他藝術(shù)類別的特點相比，可以說是一種快速藝術(shù)。有人說：“商業(yè)攝影不是藝術(shù)，而是當代追求利益和金錢的產(chǎn)物?！彼囆g(shù)的商業(yè)化是當代社會常見的重要藝術(shù)現(xiàn)象。在這個享受快餐形象的時代，許多人早已對商業(yè)攝影感到麻木，認為它和藝術(shù)是兩件無法比擬的東西。商業(yè)攝影的最終目標是創(chuàng)造更大的“商業(yè)利潤”，攝影藝術(shù)處于商業(yè)生產(chǎn)的尷尬境地。像許多藝術(shù)家和畫家一樣，過去追求藝術(shù)的許多專業(yè)攝影師無法保持沉靜的創(chuàng)作。他們不得不面對他們創(chuàng)意主題中的狹窄問題，并開始使用他們的照片作為快車。朝著利潤的方向前進。因此，商業(yè)攝影就像一個命題寫作，攝影師已經(jīng)成為一個普通的攝影工匠。事實上，在其他人眼中，任何可以表達美的行為或事物都是藝術(shù)。藝術(shù)是藝術(shù)家對創(chuàng)作對象的熱愛，利用他掌握的高超藝術(shù)性。商業(yè)攝影是圍繞商業(yè)目的進行的。它提供商業(yè)活動。商業(yè)攝影使用藝術(shù)來吸引人們并實現(xiàn)信息傳播。商業(yè)攝影必須通過一定的藝術(shù)手段達到某種目的或訴求。完全脫離藝術(shù)的商業(yè)攝影只能變得越來越窄。因此，藝術(shù)與商業(yè)之間的融合日益加深，商業(yè)攝影作品的商業(yè)性和藝術(shù)性早已形成了一種相互依存，不可分割的辯證關(guān)系。例如，當今婚紗攝影行業(yè)的快速發(fā)展，意味著人們進入工作室不是普通物質(zhì)消費，享受著溫飽后享受精神消費。它的消費群體不僅停留在追求美與人格的地方，而且他們的需求也相應(yīng)地高于以往。如何拍攝服務(wù)實施或如何將其呈現(xiàn)給消費者和觀眾是考慮婚禮攝影師藝術(shù)美學(xué)水平的重要問題。攝影師需要具有較高的藝術(shù)修養(yǎng)和審美能力。此外，如何恢復(fù)藝術(shù)創(chuàng)作中的攝影藝術(shù)家的獨立自由，同時也充分體現(xiàn)藝術(shù)在商業(yè)上的價值，促進藝術(shù)與商業(yè)的更好融合，也成為人們探索的行業(yè)話題。

三、商業(yè)攝影的審美價值思考

商業(yè)攝影與市場和經(jīng)濟直接相關(guān)，商業(yè)價值顯而易見。如果它是一種藝術(shù)風(fēng)格，優(yōu)秀的商業(yè)攝影也可以為人們帶來高水平的審美體驗。按照美學(xué)原則，藝術(shù)的功能是審美功能，認知功能和教育功能。商業(yè)攝影的價值取向主要在于賣方通過符合買方要求的藝術(shù)攝影圖像獲取應(yīng)用價值，或者吸引觀眾的注意力，從而觸發(fā)觀眾的相關(guān)行為，商業(yè)攝影和文字相比會帶給人們更多真實、美麗的視覺體驗，具有強烈的質(zhì)感，使懂得欣賞的人陶醉在這場視覺盛宴中流連忘返，進而擊中消費者的內(nèi)心世界，引起人們情感上的共鳴。人們對一幅圖畫的喜歡往往只在一瞬間就會產(chǎn)生，這就取決于作品是否足夠優(yōu)秀，是否給觀眾帶來身心上的一種愉悅感和舒適感，一幅優(yōu)秀的視覺傳達設(shè)計作品往往要考慮這些問題，看是否具備較高的審美價值，得到消費者的認可和信任。攝影作品的價值可以通過不同層次觀眾的精神需求和文化需求來判斷。評判它的標準是它所反映的藝術(shù)和思想品質(zhì)。因此，攝影師的創(chuàng)造性思維決定了他創(chuàng)作的作品的藝術(shù)價值。大多數(shù)商業(yè)攝影的美學(xué)主題是個人消費者。因此，消費者對商業(yè)攝影的審美認知直接關(guān)系到消費者的行為，提高作品和人們的審美價值，這不只針對觀眾，也針對視覺傳達的設(shè)計者。

綜上所述，在當前社會經(jīng)濟發(fā)展的過程中，要不斷提升商業(yè)攝影的藝術(shù)價值，提高攝影效果。