張駿

摘要：廣播電視新聞節(jié)目是面向社會(huì)群眾的，廣播電視新聞節(jié)目的觀眾就稱之為受眾，因而廣播電視新聞節(jié)目效果會(huì)直接體現(xiàn)在受眾觀看感受當(dāng)中。廣播電視新聞具有引導(dǎo)社會(huì)輿論、思想的作用，傳播的新聞內(nèi)容需要保證正確的社會(huì)價(jià)值觀，并能讓觀眾接受，滿足觀眾觀看新聞的需求。而受眾需求的滿足與廣播電視新聞采編有直接關(guān)聯(lián)，因此文章對(duì)受眾需求角度與廣播電視新聞采編的創(chuàng)新路徑進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：受眾需求角度;廣播電視;新聞編輯;創(chuàng)新路徑

一、廣播電視新聞的受眾需求分析

1.廣播電視新聞內(nèi)容的豐富性。在當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展當(dāng)中，信息和網(wǎng)絡(luò)充斥著人們的生活，人們面對(duì)的信息量是非常龐大的，而人們的發(fā)展需要信息的支持，廣播電視新聞節(jié)目需要保持內(nèi)容的豐富性，通過(guò)廣播電視新聞節(jié)目人們可以了解國(guó)家政治、政策改革信息，也可以了解社會(huì)發(fā)展各項(xiàng)活動(dòng)情況，同時(shí)社會(huì)民生變化也是新聞的主體內(nèi)容，這些都是與人們的生活與發(fā)展息息相關(guān)的。在信息時(shí)代，廣播電視新聞節(jié)目只有不斷地豐富新聞內(nèi)容才能保證新聞節(jié)目持久不衰，才能讓觀眾保持觀看電視新聞的熱情。

2.廣播電視新聞時(shí)效性的提升。如今，在新聞媒體市場(chǎng)，人們獲取信息的途徑增多，新聞信息傳播的速度也非常快，但是在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中很多信息內(nèi)容的真實(shí)性是無(wú)法保證的，廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容的真實(shí)性較強(qiáng)，而新聞節(jié)目播出的時(shí)效性會(huì)受到很多條件的限制，廣播電視新聞節(jié)目播出都有固定的時(shí)間，新聞節(jié)目制作也需要消耗時(shí)間。但是新聞受眾需要在第一時(shí)間了解新聞信息，對(duì)新聞時(shí)效性的要求是非常高的，在信息時(shí)代只有快速地掌握新聞資源才能先人一步占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，因而廣播電視新聞時(shí)效性的提升也是新聞受眾的重要需求。

3.廣播電視新聞形式需要?jiǎng)?chuàng)新。廣播電視新聞想要在萬(wàn)花叢中脫穎而出，需要?jiǎng)?chuàng)新新聞形式。傳統(tǒng)的廣播電視新聞形式是單一的，觀眾長(zhǎng)期觀看會(huì)產(chǎn)生厭倦期，就會(huì)造成受眾數(shù)量減少的情況，因而廣播電視新聞采編需要加入一些新穎的內(nèi)容，讓觀眾保持觀看新聞節(jié)目的新鮮感。

4.廣播電視新聞節(jié)目觀賞性的提升。廣播電視新聞發(fā)展至如今，新聞節(jié)目的質(zhì)量要求更加具有多元化的特點(diǎn)。受眾在觀看廣播電視新聞節(jié)目時(shí)也具有觀賞性的需求。對(duì)于電視新聞節(jié)目，新聞節(jié)目畫(huà)面效果要讓觀眾有舒適的感覺(jué)，畫(huà)面要清晰，節(jié)目要流暢，電視新聞采編人要衣著得體，語(yǔ)言表達(dá)清晰簡(jiǎn)潔，這些都是提升新聞節(jié)目觀賞性的重要因素。而對(duì)于廣播新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，保證觀賞性的關(guān)鍵因素就是音質(zhì)和播音員的口語(yǔ)表達(dá)，保證新聞播報(bào)音質(zhì)清晰無(wú)雜音，廣播新聞播報(bào)人員要說(shuō)標(biāo)準(zhǔn)的普通話。因而廣播電視新聞節(jié)目需要保證畫(huà)面賞心悅目，播音標(biāo)準(zhǔn)、悅耳。

二、從受眾需求角度出發(fā)的廣播電視新聞采編創(chuàng)新路徑

1.廣播電視新聞采編內(nèi)容的創(chuàng)新。廣播電視新聞采編的內(nèi)容是新聞節(jié)目播報(bào)的主體，也是影響新聞節(jié)目效果的關(guān)鍵，對(duì)采編內(nèi)容的創(chuàng)新是非常必要的。首先，要提高廣播電視新聞采編內(nèi)容的涵蓋量，社會(huì)群體的需求各異，想要滿足所有受眾需求，需要增加新聞采編內(nèi)容種類(lèi)，不僅要包含國(guó)家、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)容，也要涵蓋科技發(fā)展、娛樂(lè)等內(nèi)容，還要增加具有趣味性的新聞內(nèi)容。其次，在新聞采編的過(guò)程中要注意內(nèi)容的邏輯性，新聞?dòng)^眾的文化水平和思想層次是存在較大差異的，新聞采編內(nèi)容的表述和設(shè)計(jì)要保證所有的受眾都能夠理解，這樣受眾才有收看的興趣。最后，新聞采編內(nèi)容要環(huán)環(huán)相扣，新聞事件發(fā)展要緊密相連，激發(fā)受眾觀看的欲望，如果是連續(xù)性新聞，每個(gè)階段新聞連接要設(shè)有懸念，吸引觀眾持續(xù)關(guān)注，并讓觀眾獲取完整的信息。

2.電視廣播新聞采編形式的創(chuàng)新。單一形式的新聞采編形式會(huì)讓觀眾感覺(jué)乏味，要?jiǎng)?chuàng)新電視廣播新聞采編的形式，以往電視廣播新聞采編都需要到現(xiàn)場(chǎng)采訪錄制，回到廣播電視臺(tái)處理，然后再播放。如今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)如此發(fā)達(dá)，在采編的過(guò)程中可以直接將采訪的錄像和聲音傳輸至新聞播報(bào)大廳，采編人員與主持人可以實(shí)時(shí)連線通話，播報(bào)新聞情況。因而新聞采編可以采用現(xiàn)場(chǎng)直播的形式，在新聞發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)的播報(bào)，在新聞發(fā)生時(shí)就讓受眾了解新聞情況，而且這種沒(méi)有任何處理和剪輯的采編素材，會(huì)給觀眾更加真實(shí)的感受。

3.電視廣播新聞采編時(shí)效性的創(chuàng)新。時(shí)效性是指新聞事件的發(fā)生時(shí)間與在新聞中進(jìn)行播報(bào)的時(shí)間差，時(shí)間差越小則時(shí)效性越強(qiáng)。所以提高新聞時(shí)效性的關(guān)鍵是對(duì)新聞事件的及時(shí)捕捉和提高新聞采編效率。在信息時(shí)代，專業(yè)的廣播電視采編記者已不再是唯一的新聞搜集者，社會(huì)大眾可以利用手中的數(shù)碼設(shè)備、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道參與到一手新聞材料的收集與傳播過(guò)程之中。新聞采編記者應(yīng)注重對(duì)這些新聞素材的關(guān)注，在有效甄別的基礎(chǔ)上進(jìn)行搜集整理，提高新聞材料搜集效率和新聞采編效率。

4.電視廣播新聞采編觀賞性的創(chuàng)新。對(duì)于廣播電視新聞采編觀賞性的創(chuàng)新，一方面要利用技術(shù)手段對(duì)采訪視頻畫(huà)面效果進(jìn)行優(yōu)化，保持畫(huà)面的清晰度，并且要使用能消除雜音的音頻錄制設(shè)備，采訪現(xiàn)場(chǎng)聲音比較嘈雜，要減少噪音干擾。另一方面，采訪人員要使用專業(yè)的普通話進(jìn)行采訪，如果被采訪當(dāng)事人說(shuō)的是地方語(yǔ)言，要添加字幕讓觀眾理解被采訪者表達(dá)的含義，廣播新聞采編時(shí)被采訪人使用地方語(yǔ)言后，就需要采編人員進(jìn)行簡(jiǎn)要總結(jié)被采訪者的意思。

三、結(jié)論

近些年網(wǎng)絡(luò)媒體不斷發(fā)展，人們觀看新聞的方式更加多樣，廣播電視新聞采編從受眾需求角度實(shí)施創(chuàng)新路徑，對(duì)廣播電視新聞節(jié)目質(zhì)量提升和收視率提升有至關(guān)重要的作用，只有滿足受眾需求后，才能促進(jìn)廣播電視的長(zhǎng)期發(fā)展。