宋翔宇

摘 要：國有企業(yè)的宣傳思想工作是企業(yè)正常生產(chǎn)和正確發(fā)展方向的保障基礎(chǔ)。當(dāng)前，各種各樣方式信息來源的新媒體時(shí)代讓國有企業(yè)的企業(yè)思想宣傳工作前景廣大的同時(shí)，也讓國有企業(yè)宣傳工作面臨新的挑戰(zhàn)，這種形勢下，國有企業(yè)如何應(yīng)對，國有企業(yè)思想宣傳工作的具體管理和發(fā)展走向何去何存，值得深入探討和研究。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；國有企業(yè)；企業(yè)宣傳；思想工作；策略

引言

習(xí)近平總書記在2013年8月19日召開的全國宣傳思想工作會(huì)議上特別指出了宣傳思想工作的重要性和當(dāng)前工作的重點(diǎn)，并且為我們今后做好新聞宣傳工作指明了方向。然而，在各種新媒體不斷出現(xiàn)的今天，多種多樣的媒體信息傳播方式為我黨思想宣傳工作帶來廣大空間的同時(shí)，也為我們帶來了新的挑戰(zhàn)。如何利用新媒體做好國有企業(yè)的企業(yè)思想宣傳工作，調(diào)動(dòng)企業(yè)員工熱愛企業(yè)的積極性，更好地為企業(yè)和國家服務(wù)，成為當(dāng)前最嚴(yán)峻的問題。

一、國有企業(yè)宣傳思想工作的必要性

國有企業(yè)宣傳思想工作，是國有企業(yè)對企業(yè)形象、企業(yè)實(shí)力做出宣傳推廣；對企業(yè)職工進(jìn)行思想教育和價(jià)值觀培養(yǎng)的主要途徑，國有企業(yè)的政工宣傳部門是主抓這一工作的部門。隨著祖國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷加強(qiáng)，國有企業(yè)的企業(yè)宣傳思想工作也需要不斷深化和推進(jìn)。只有國有企業(yè)政工宣傳工作到位，才能使國有企業(yè)得到有效宣傳和推廣，才能使企業(yè)員工思想覺悟有所提高，與企業(yè)緊密相隨，從而推動(dòng)國有企業(yè)的整體工作進(jìn)度和國家建設(shè)。只有國有企業(yè)宣傳思想工作時(shí)刻深入人心，才能讓國有企業(yè)沿著正確的方向不斷發(fā)展壯大。[1]

二、新媒體時(shí)代對國有企業(yè)宣傳思想工作的影響

（一）新媒體的概念和特點(diǎn)

新媒體是繼廣播、電視、報(bào)紙雜志之后出現(xiàn)的一種新型的媒體宣傳形式，如微信、微博、新聞評論及論壇等，民眾不但可以一邊自由選擇瀏覽信息還可以發(fā)表自己的想法和言論，相比較于傳統(tǒng)的媒體形式，新媒體的傳播覆蓋面更廣、實(shí)時(shí)性更強(qiáng)、傳播速度更快等特點(diǎn)。[2]

（二）新媒體時(shí)代給國有企業(yè)宣傳思想工作帶來的好處

新媒體的優(yōu)勢和特點(diǎn)對于國有企業(yè)的思想工作的發(fā)展有一定的促進(jìn)作用。有著信息獲取更便利，覆蓋面更廣、影響力更大的積極作用。

1、信息獲取便利優(yōu)勢

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的信息獲取更加直觀、迅速。比如電子報(bào)刊、時(shí)事新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇等等。這些相對于傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)刊、期刊、訂閱渠道獲取等方式來說簡直是快捷極了，即使沒有電腦，一部手機(jī)就可以及時(shí)獲取想要的信息，方便、快捷，只需輕輕一點(diǎn)，一個(gè)全新的世界在眼前。電視廣播的新聞定點(diǎn)定時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞或者新聞?wù)搲墒请S時(shí)更新的，所以在國有企業(yè)宣傳思想工作方面，新媒體會(huì)給它帶來更加多的信息源和更加豐富的社會(huì)知識(shí)。

2、新媒體的覆蓋面更廣

新媒體具有多樣化形式，所以它廣泛應(yīng)用于各個(gè)機(jī)構(gòu)、部門，再加上信息輿論的來源比較廣，所以輿論覆蓋面較廣，并且囊括了社會(huì)各界各層次的新聞、熱點(diǎn)、社會(huì)現(xiàn)象、熱門話題等?？梢哉f上至國家要聞，下至百態(tài)生活，都可以涉及到。這樣一來可以有效地使國有企業(yè)宣傳思想工作順利進(jìn)行，且產(chǎn)生傳統(tǒng)國有企業(yè)宣傳思想工作無法比擬的社會(huì)影響力。

3、新媒體使國有企業(yè)宣傳思想工作的影響力更大

國有企業(yè)可以利用新媒體的現(xiàn)代化傳播優(yōu)勢，既可以發(fā)揮新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，又可以使國有企業(yè)思想宣傳力度更大，在做宣傳思想工作的時(shí)候，工作更全面，在社會(huì)和國企員工之間影響力更大。

三、國有企業(yè)宣傳思想工作在新媒體時(shí)代存在的問題

（一）企業(yè)正向宣傳的同時(shí)，也存在放大負(fù)面影響的問題

隨著新媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)的承載和傳播主體從初始的計(jì)算機(jī)平臺(tái)轉(zhuǎn)化到手機(jī)客戶端上來。這使得每個(gè)手機(jī)用戶都能夠成為一個(gè)信息接收和傳播的客戶端，且分散化的信息傳播模式，使得信息傳播的類型和傳播渠道都不斷的向多元的方向發(fā)展，而且傳播和發(fā)酵的速度非常之快，這意味著一個(gè)微小的信息在短時(shí)間內(nèi)大范圍的傳播，都有可能發(fā)酵成一個(gè)焦點(diǎn)事件引起人們的關(guān)注。因此，國有企業(yè)在利用新媒體實(shí)現(xiàn)宣傳思想工作時(shí)，如何保證企業(yè)宣傳的正向效果，而盡可能縮小負(fù)面輿論信息的影響，是其利用新媒體進(jìn)行宣傳的過程中存在的一個(gè)主要問題。

（二）企業(yè)宣傳隊(duì)伍成員和素質(zhì)問題

在國有企業(yè)中，新老員工的更替速度慢，在一定程度上造成了員工老齡化的現(xiàn)象，由于年齡和文化素質(zhì)因素的影響，國企的宣傳隊(duì)伍往往在宣傳工作的專業(yè)性和效果上無法達(dá)到較理想的狀態(tài)，即使宣傳工作的主體內(nèi)容本身的質(zhì)量有一定的保證，但由于宣傳手段的限制，會(huì)直接影響到企業(yè)宣傳工作的效果。另外，在國企中從事企業(yè)宣傳工作的人員，由于要兼顧正常的工作和生產(chǎn)任務(wù)，工作人員也沒有充足的時(shí)間和精力搞好宣傳工作，可見，如何促進(jìn)國企宣傳人員對新媒體手段的充分利用，也是其面臨的另一個(gè)主要問題。

四、如何利用新媒體時(shí)代讓國有企業(yè)宣傳思想工作與時(shí)俱進(jìn)

（一）加強(qiáng)國有企業(yè)宣傳思想工作的認(rèn)識(shí)

大力發(fā)揮企業(yè)宣傳思想工作在國有企業(yè)管理中的引導(dǎo)作用。只有具備積極的宣傳推廣意識(shí)，增強(qiáng)企業(yè)宣傳工作的員工和社會(huì)關(guān)注度，才能在企業(yè)宣傳思想工作需要的各個(gè)方面得到強(qiáng)有力的支持。企業(yè)宣傳要具備貼合企業(yè)發(fā)展實(shí)際，極具企業(yè)固有的核心思想觀念，根據(jù)企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況及時(shí)更新宣傳方式，首先從員工內(nèi)部宣傳推廣，取得員工與企業(yè)共榮的一致共識(shí)。企業(yè)和員工積極抓住輿論主動(dòng)性，共同推廣企業(yè)的社會(huì)知名度，增進(jìn)企業(yè)宣傳思想工作的推動(dòng)效果。[3]

（二）提高企業(yè)宣傳思想工作力度的方法

國有企業(yè)可以借助新媒體信息獲取更便利、覆蓋面更廣、影響力更大的特性優(yōu)勢來達(dá)到其對思想工作的推廣宣傳，通過新媒體技術(shù)手段比如微信群、社群、微博、論壇等各種新媒體平臺(tái)提高員工的積極性和求知欲，通過互動(dòng)平臺(tái)增進(jìn)企業(yè)與員工之間的良性互動(dòng)，積極交流、群策群力。也通過平臺(tái)的實(shí)時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)制度讓員工的努力得到表彰，這樣員工的榮譽(yù)感責(zé)任感倍增，也會(huì)讓企業(yè)員工從原來的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)化到主動(dòng)積極參與，在這個(gè)過程中，提高企業(yè)員工的思想覺悟的同時(shí)，自然達(dá)到了員工思想工作的宣傳。只有當(dāng)企業(yè)和員工齊心協(xié)力時(shí)，才能真正提高企業(yè)宣傳思想工作的效率。

（三）借助新媒體的力量，做到企業(yè)宣傳工作雙管齊下

對于國有企業(yè)來說，其企業(yè)宣傳在很長一段時(shí)間內(nèi)是單一的依靠紙質(zhì)媒體的宣傳來完成的，紙質(zhì)媒體在國有企業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步中，一直發(fā)揮著中流砥柱的作用。隨著新媒體時(shí)代的到來，國有企業(yè)應(yīng)當(dāng)繼續(xù)保持其利用紙質(zhì)媒體開展企業(yè)宣傳工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，并科學(xué)的將新媒體方式與傳統(tǒng)宣傳模式實(shí)現(xiàn)融合，做到傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和新媒體兩手抓，兩手都要硬?，F(xiàn)階段，例如人民日報(bào)這類核心的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，其為了適應(yīng)新媒體的發(fā)展階段，及時(shí)轉(zhuǎn)變了宣傳工作的思路，一方面保留了傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體的宣傳方式，一方面也在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)客戶端、微博、微信平臺(tái)上制作了電子版的刊物進(jìn)行宣傳。[4]

結(jié)語

祖國建設(shè)離不開國有企業(yè)的支持。國有企業(yè)的建設(shè)發(fā)展離不開企業(yè)的宣傳思想工作。企業(yè)管理者和宣傳工作者要積極進(jìn)取，堅(jiān)決執(zhí)行黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的指導(dǎo)意見，緊跟黨中央的領(lǐng)導(dǎo)步伐，時(shí)刻保持與時(shí)俱進(jìn)的態(tài)勢，不斷去認(rèn)識(shí)新領(lǐng)域，學(xué)習(xí)新知識(shí)，新媒體時(shí)代將是國有企業(yè)宣傳思想工作的一個(gè)新領(lǐng)域，新平臺(tái)將帶領(lǐng)國有企業(yè)走向一個(gè)新高度、新天地。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳瑾.國有企業(yè)宣傳思想工作探討[J].科技風(fēng)，2017（18）：302-302.

[2]原振華.對當(dāng)代國有企業(yè)宣傳思想工作方式的研究[J].讀書文摘，2017（13）.

[3]吳惠娜.淺談新媒體時(shí)代國有企業(yè)的宣傳思想工作[J].教育：文摘版，2016（3）：00309-00309.

[4]孫志興.新媒體時(shí)代做好國有企業(yè)宣傳思想工作的思考與探索[J].企業(yè)文化旬刊，2017（7）.