章文豪 金旭陽(yáng)

摘 要：在建的十三五重點(diǎn)項(xiàng)目“西武高鐵”，是貫通西北地區(qū)與中南地區(qū)、連接“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”、“長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶”和“海上絲綢之路”的交通大動(dòng)脈，必將改變湖北、陜西乃至整個(gè)中西部地區(qū)的發(fā)展格局，成為未來(lái)區(qū)域社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的新引擎。本文基于西武高鐵給湖北文化旅游帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，針對(duì)性地對(duì)湖北省內(nèi)高鐵沿線(xiàn)區(qū)域的文化旅游進(jìn)行調(diào)查研究，分析現(xiàn)狀，揭示問(wèn)題，尋求對(duì)策，供湖北文化旅游和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展決策部門(mén)的參考。希望湖北能抓住“西武高鐵”建設(shè)的大好機(jī)遇，直面挑戰(zhàn)，合理規(guī)劃設(shè)計(jì)，開(kāi)創(chuàng)湖北文化旅游發(fā)展的全新局面。

關(guān)鍵詞：西武高鐵 特色文化旅游 文化聯(lián)動(dòng) 機(jī)遇與挑戰(zhàn)

西武高鐵起于關(guān)中平原的西安市，進(jìn)入湖北的鄂西北地區(qū)，經(jīng)十堰，隨后到襄陽(yáng)，至隨州，后沿武漢東西湖區(qū)方向直達(dá)武漢市。途徑武漢、西安兩個(gè)特大城市和7個(gè)大中城市，建成后，西安到武漢將從現(xiàn)在的10多個(gè)小時(shí)縮短至2個(gè)小時(shí)。連接20多個(gè)縣市。所覆蓋的區(qū)域，皆為重要的人口集聚區(qū)、旅游資源富集區(qū)，優(yōu)美的自然風(fēng)光與燦爛的歷史文化交相輝映，高鐵沿線(xiàn)的文化旅游前景十分廣闊。西武高鐵的修建，將成為貫通西北地區(qū)與中南地區(qū)的交通大動(dòng)脈，是連接“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”、“長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶”和“海上絲綢之路”的重要橋梁，必將改變湖北、陜西乃至整個(gè)中西部地區(qū)的發(fā)展格局，成為未來(lái)區(qū)域社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的新引擎。但與古城西安相對(duì)發(fā)達(dá)的文化旅游相比，湖北的文化旅游存在諸多問(wèn)題。

一、湖北特色文化旅游的現(xiàn)狀分析

（一）優(yōu)勢(shì)

根據(jù)湖北省旅游委向外發(fā)布的2017年度全省旅游發(fā)展主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來(lái)看，2017年全省接待旅游者6.39億人次，同比增長(zhǎng)11.5%，實(shí)現(xiàn)旅游收入5514億元，同比增長(zhǎng)12.8%，其中接待入境旅游353萬(wàn)人次，排列中部第一。全年完成旅游投資1034億元，同比增長(zhǎng)16%，增速高于同期全省固定資產(chǎn)投資增速，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)投資4250億元以上。當(dāng)年新簽約旅游項(xiàng)目513個(gè)，總投資5011.63億元。2017年全年旅游綜合消費(fèi)5500億元，即省內(nèi)外游客在我省花費(fèi)5500億元，占全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額的31.2%，同時(shí)帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)消費(fèi)3.85萬(wàn)億元。我省人均旅游消費(fèi)從2011年的411元上升為2017年的877元。2017年，我省旅游行業(yè)新增直接就業(yè)11萬(wàn)人，占全省新增城鎮(zhèn)就業(yè)人口的11%。2017年，全省旅游直接帶動(dòng)4.3萬(wàn)戶(hù)、建檔立卡旅游扶貧重點(diǎn)村實(shí)現(xiàn)人均增收5000元以上。

從以上數(shù)據(jù)分析，湖北省旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模與效益實(shí)現(xiàn)雙提升，旅游投資帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展也取得新成效。旅游帶動(dòng)消費(fèi)需求旺盛，旅游帶動(dòng)脫貧攻堅(jiān)和民生發(fā)展成效明顯，可見(jiàn)湖北省旅游發(fā)展的活力與潛力，但仍有較大提升空間。

2017年12月8日，《2017中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展報(bào)告》發(fā)布，（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）《報(bào)告》顯示，湖北省旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力全國(guó)排名第14位，其現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力排名第8位，進(jìn)入第一梯隊(duì)，從具體評(píng)價(jià)指標(biāo)分析來(lái)看，湖北省的旅游需求現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力、旅游目的地現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力和旅行社現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力，均表現(xiàn)較好。湖北省內(nèi)旅游資源、文化形態(tài)各異并各有所長(zhǎng)，在全國(guó)乃至全世界都是獨(dú)一無(wú)二的文化瑰寶和風(fēng)景名勝。例如武當(dāng)山、“鄖縣人”化石、襄陽(yáng)古隆中風(fēng)景名勝區(qū)、襄陽(yáng)古城、唐城、隨州烈山、編鐘。省會(huì)武漢是中國(guó)民主革命的重要發(fā)祥地，近代中國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)中心，“光谷”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、“漢陽(yáng)造”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等已初具規(guī)模，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，創(chuàng)意園區(qū)之新與近代歷史之舊結(jié)合打造了獨(dú)特的江城文化。

（二）劣勢(shì)

湖北省位于長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶中間，旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力全國(guó)排名第14位，較前一年度后退了一位，而其潛在競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力都較弱，排名均為第18位。從具體評(píng)價(jià)指標(biāo)分析來(lái)看，住宿接待業(yè)是湖北省旅游發(fā)展中的明顯“短板”，其現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力和潛在競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)較差，全國(guó)均排名第27名，有較大提升空間。此外，湖北省的旅游需求潛在競(jìng)爭(zhēng)力、旅游目的地潛在競(jìng)爭(zhēng)力、自然環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力也都表現(xiàn)欠佳，全國(guó)排名分別為第28、21、21位。

通過(guò)對(duì)旅游產(chǎn)品主體構(gòu)成的分析，湖北省旅游產(chǎn)品主要由自然賜予、歷史遺留為主，而人為精深加工和在消費(fèi)上具有較強(qiáng)參與性、娛樂(lè)性、文化性的項(xiàng)目較少。目前湖北省各市及各旅游景點(diǎn)間的聯(lián)系較為松散，形成了以點(diǎn)狀特征為主的空間分布狀態(tài)。由于景點(diǎn)的集合性較差，游覽項(xiàng)目單一，因此與面狀空間特征分布的區(qū)域旅游相比，湖北省旅游景區(qū)對(duì)旅游主體的吸引力大大降低。其次，湖北省擁有眾多的文化歷史遺跡，但目前的開(kāi)發(fā)僅停留于修復(fù)和重建或是修建相關(guān)類(lèi)型的博物館階段。極度缺乏對(duì)景區(qū)背后的挖掘，造成資源的文化體現(xiàn)性低，旅游景區(qū)與其文化的關(guān)聯(lián)度較低。

二、西武高鐵給湖北旅游文化帶來(lái)的機(jī)遇

西武高鐵的建成擴(kuò)大了游客來(lái)源范圍也增強(qiáng)了旅游資源的可進(jìn)入性。經(jīng)濟(jì)水平提升，市場(chǎng)廣闊經(jīng)濟(jì)整體向好，各地國(guó)民生產(chǎn)總值連年提升，居民可支配收入提高，居民的消費(fèi)能力增強(qiáng)。以武漢市為例：2016年，武漢市位居市民旅游消費(fèi)前十城市之列，人均旅游消費(fèi)9000元。居民由普通的生存型消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎苄拖M(fèi)和提高型消費(fèi)。

任何旅游者要實(shí)現(xiàn)從定居地到目的地之間的旅行，都必須借助良好的交通條件和運(yùn)輸工具這兩個(gè)載體。旅游交通是旅游業(yè)發(fā)展的首要條件，交通條件的改善能進(jìn)一步完善旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施，使得游客增加，從而帶來(lái)名聲和經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)，同時(shí)，景區(qū)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)又能為景區(qū)內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和文化資源開(kāi)發(fā)提供資金，促進(jìn)景區(qū)文化內(nèi)涵獨(dú)特性的發(fā)掘與發(fā)展，從各個(gè)方面促進(jìn)旅游景區(qū)的發(fā)展。在機(jī)遇方面：

（一）區(qū)域合作增強(qiáng)，文化景區(qū)高度串聯(lián)

在對(duì)文化旅游資源的整合上，西武高鐵延線(xiàn)城市中，景觀(guān)差異性較大。高速鐵路將導(dǎo)致游客在更大范圍內(nèi)流動(dòng)，也必將推動(dòng)區(qū)域間旅游合作的進(jìn)程

十堰市以自然風(fēng)光為主又輔以“鄖縣人”、七夕文化、武當(dāng)功夫等享譽(yù)海內(nèi)的歷史文化，同時(shí)在省內(nèi)獨(dú)有的武當(dāng)國(guó)際滑雪場(chǎng)滿(mǎn)足了年輕游客游客的娛樂(lè)需求。襄陽(yáng)隨州以歷史文化為主打，古隆中、襄陽(yáng)古城、隨州曾侯乙編鐘等歷史遺跡、文化遺產(chǎn)都傳統(tǒng)文化“活”的教科書(shū)和歷史變遷的見(jiàn)證者，《妖貓傳》的熱映再次為襄陽(yáng)旅游造勢(shì)，隨州炎帝祭祀大典更賦予了隨州文化旅游深刻意義。武漢作為西武高鐵的終點(diǎn)，以其現(xiàn)代文化之“新”——光谷”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、“漢陽(yáng)造”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)與“碼頭文化”、“朝宗文化”、“市民文化”之舊以及“辛亥革命”、現(xiàn)代工業(yè)之變化融合多方，形成今日獨(dú)有的大江大湖大武漢，更具歷史文化魅力與旅游特色。

武漢高鐵將帶動(dòng)高鐵沿線(xiàn)城市之間的旅游合作。西武高鐵的建成，不僅將陜西省與湖北省各地級(jí)市連成一線(xiàn)，更有利于各市區(qū)之間不同文化的交流與融匯，使各地區(qū)之間的文化旅游景區(qū)形成線(xiàn)路開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)文化聯(lián)系，以多樣化的特色文化吸引游客，帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。陜西省是著名的文化旅游大省，但其在旅游景點(diǎn)的文化內(nèi)涵上主要以“秦”為主，以帝王文化為主，與湖北相比，文化的多樣性表現(xiàn)不足。因此，在文化旅游方面，兩省也能互相借鑒學(xué)習(xí)，在更大范圍內(nèi)整合旅游資源，進(jìn)行合作性的開(kāi)發(fā)。

除此之外，高鐵對(duì)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響特點(diǎn)是縮小了時(shí)空距離、增強(qiáng)了城市間的交流與合作，加速了人力資本、信息、技術(shù)、物質(zhì)資料等經(jīng)濟(jì)要素的流動(dòng)，有利于帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)在空間上集聚，能促進(jìn)景區(qū)將旅游業(yè)與其他服務(wù)業(yè)、制造業(yè)和農(nóng)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，在獲取經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，使景區(qū)內(nèi)的商業(yè)業(yè)態(tài)擺脫單一化模式，逐漸向多樣化發(fā)展。

（二）體驗(yàn)“快旅慢游”，滿(mǎn)足個(gè)性化要求

“快旅慢游”是指游客花費(fèi)在旅途中的時(shí)間越來(lái)越短，留在景區(qū)景點(diǎn)的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)。西武高鐵的開(kāi)通，將讓西安武漢之間變成名副其實(shí)的“短途游”。實(shí)現(xiàn)早上在武漢街頭體驗(yàn)五花八門(mén)的“漢式”早餐，感受武漢市民“過(guò)早”的熱情。隨后在隨州烈山腳下共同拜謁中華民族人文始祖炎帝神農(nóng)，下午漫步在唐城之中，感受大唐文化的浪漫與恢弘，晚上駐足武當(dāng)山下，身臨道教文化之境。以此暢想，西武高鐵建成后，游客們可以逐漸告別“走馬觀(guān)花”的時(shí)代，告別以往旅游如打仗的形式與勞累，真正享受文化帶來(lái)的身心愉悅與放松，將腳步放慢一點(diǎn)，感受湖北特色文化旅游中的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。

西武高鐵的建設(shè)對(duì)于湖北省文化旅游景區(qū)的發(fā)展來(lái)說(shuō)也是如此，在給沿線(xiàn)文化旅游景區(qū)帶來(lái)大量游客、增加景區(qū)經(jīng)濟(jì)收益、擴(kuò)大景區(qū)知名度的同時(shí)，它也會(huì)給景區(qū)的發(fā)展帶來(lái)一些挑戰(zhàn)，使景區(qū)發(fā)展中的一些問(wèn)題暴露，若處理不好則會(huì)阻礙景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

三、關(guān)于湖北文化旅游發(fā)展的對(duì)策與建議

西武高鐵的建成，一方面，西武高鐵會(huì)為兩地帶來(lái)省外游客數(shù)量的增加；另一方面，由于陜西省旅游資源富集、歷史文化積淀深厚，與湖北省旅游文化差異明顯，故而會(huì)對(duì)湖北省省內(nèi)游客形成強(qiáng)大的吸引力，交通的便利也會(huì)在一定程度上促成湖北省省內(nèi)游客向陜西省的流動(dòng)，減少湖北省旅游景區(qū)中的省內(nèi)游客數(shù)量，對(duì)湖北省的省內(nèi)旅游客源提出挑戰(zhàn)。

（一）政府主導(dǎo)，政策支持

在政策扶持上，政府應(yīng)為景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展提供良好的政策便利。制定出臺(tái)景區(qū)相關(guān)文化保護(hù)工程實(shí)施方案、文化建設(shè)方案、文化景區(qū)合作方案等綱領(lǐng)性文件，明確景區(qū)文化保護(hù)內(nèi)容、保護(hù)方式以及保障措施，強(qiáng)化對(duì)景區(qū)文化保護(hù)傳承及開(kāi)發(fā)利用的工作責(zé)任，為景區(qū)文化保護(hù)的科學(xué)化、規(guī)范化、長(zhǎng)效化提供有效保障；在資金扶持上，政府在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)客觀(guān)規(guī)律的基礎(chǔ)上通過(guò)調(diào)整經(jīng)濟(jì)利益來(lái)落實(shí)產(chǎn)業(yè)政策。首先，制定相對(duì)統(tǒng)一嚴(yán)格的行業(yè)入門(mén)標(biāo)準(zhǔn)，避免景區(qū)內(nèi)文化資源過(guò)度開(kāi)發(fā)、同行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；其次，制定有效可行的價(jià)格政策，防止出現(xiàn)不合理的價(jià)格壟斷行為；第三，政府可通過(guò)發(fā)放補(bǔ)貼或設(shè)立特色文化專(zhuān)項(xiàng)保護(hù)基金的方法予以扶持并在稅收政策上適當(dāng)傾斜。其他方面，政府要加快建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，采取積極有效的措施來(lái)保護(hù)民俗文化創(chuàng)意成果，為景區(qū)品牌商鋪的穩(wěn)定發(fā)展提供環(huán)境。

（二）旅游升級(jí)，企業(yè)主角

相關(guān)企業(yè)應(yīng)主動(dòng)面向市場(chǎng)設(shè)計(jì)具有特色文化主題的旅游路線(xiàn)，將幾個(gè)區(qū)域的文化景觀(guān)納入同一個(gè)發(fā)展規(guī)劃內(nèi)，建立跨區(qū)域旅游聯(lián)盟，實(shí)施共推產(chǎn)品、互送游客，走“無(wú)障礙”旅游區(qū)域合作之路。注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)，研發(fā)新品，為“老字號(hào)”的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入新的活力，從根本上和持續(xù)發(fā)展上鞏固“老字號(hào)”品牌，擴(kuò)大差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其次應(yīng)該主動(dòng)完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)置，利用大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)工具對(duì)景區(qū)進(jìn)行升級(jí)，在規(guī)劃時(shí)不可盲目跟隨大流迎合群眾趣味，要在保障活動(dòng)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，適當(dāng)采取能夠吸引群眾眼球的方式，形成智能化、人性化、現(xiàn)代化的智慧景區(qū)。對(duì)景區(qū)內(nèi)工作人員，開(kāi)展專(zhuān)題培訓(xùn)，建立長(zhǎng)效的服務(wù)評(píng)價(jià)機(jī)制，提升旅游從業(yè)人員的認(rèn)知認(rèn)同、服務(wù)意識(shí)和服務(wù)水平。

（三）“精準(zhǔn)扶貧”，增產(chǎn)創(chuàng)收

以“旅游+商貿(mào)”的模式促進(jìn)景區(qū)及景區(qū)周邊其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。游客既賞過(guò)美景又帶回一份記憶與風(fēng)俗。在景區(qū)周?chē)柚皡^(qū)的影響力和自然環(huán)境開(kāi)發(fā)有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)場(chǎng)品、手工藝品生產(chǎn)基地和研發(fā)中心，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增加原材料的附加價(jià)值。以此帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，提供就業(yè)崗位，讓農(nóng)民工兄弟在家門(mén)口就業(yè)，吸引青年學(xué)子回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

在距離主城區(qū)較近的景區(qū)引進(jìn)適合人民群眾的休閑娛樂(lè)設(shè)備，更具時(shí)令季節(jié)的變化，適當(dāng)?shù)母木皡^(qū)模式，讓旅游不再是小長(zhǎng)假的專(zhuān)屬，使放松成為周末的常態(tài)。例如：植物園在百花齊放時(shí)是花博會(huì)，在夏季時(shí)可變成露營(yíng)地，在秋冬時(shí)可變成野炊地。

（四）特色品牌，文化主打

以文化為主的旅游路線(xiàn)設(shè)計(jì)，顯然難以滿(mǎn)足多樣化的游客人群和游客需求。形成特色品牌路線(xiàn)也不能僅僅依托于文化本身，應(yīng)以特色文化為主導(dǎo)，做到“你無(wú)我有，你有我優(yōu)”。

全方位、多角度的整合景區(qū)資源形成文化旅游品牌，首先可通過(guò)創(chuàng)新宣傳手段吸引潛在游客，豐富宣傳渠道，結(jié)合多種媒體優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大傳播效率和受眾范圍，針對(duì)不同消費(fèi)群體作出調(diào)整，提出更加切實(shí)有效的宣傳營(yíng)銷(xiāo)方案。組織文藝創(chuàng)作活動(dòng)，以景區(qū)文化內(nèi)涵為主題進(jìn)行創(chuàng)作，以文學(xué)藝術(shù)成果的形式如歌曲、影視和文學(xué)等進(jìn)行展現(xiàn)和宣傳，增強(qiáng)景區(qū)、商戶(hù)與游客三者之間的互動(dòng)，提高文化景區(qū)對(duì)游客的吸引力，力爭(zhēng)在游客群體中形成口碑，在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中形成優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

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