摘 要：鄉(xiāng)村振興關鍵在產業(yè)，產業(yè)興旺基礎在農業(yè)。當前，隨著傳統(tǒng)農業(yè)向現(xiàn)代農業(yè)的加速轉變，品牌農業(yè)對現(xiàn)代農業(yè)的引領和帶動作用日益增強，品牌化成為農業(yè)現(xiàn)代化的核心標志、農業(yè)農村突破發(fā)展的基本共識。

關鍵詞：品牌農業(yè) 鄉(xiāng)村振興 問題 策略

一、品牌農業(yè)發(fā)展面臨的問題

（一）規(guī)劃引領不夠，頂層設計有待加強

農業(yè)產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃有效實施水平不高，少數規(guī)劃成“擺設”，沒有付諸實踐。培育發(fā)展品牌農業(yè)頂層設計缺失，研究思考不夠，戰(zhàn)略規(guī)劃、頂層設計“統(tǒng)”的作用發(fā)揮有限，導致農業(yè)產業(yè)品類多、布局散，生產經營主體多、規(guī)模小，各自為陣，單打獨斗，無論生產加工，還是經營推廣，都處于粗放型階段。

（二）發(fā)展觀念滯后，品牌意識有待加強

受傳統(tǒng)農業(yè)生產經營方式和觀念的束縛，農業(yè)生產經營主體對現(xiàn)代農業(yè)生產、加工、營銷知識較為匱乏，沒有充分認識品牌農業(yè)在現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位。一些企業(yè)即使成功摘“牌”，大多也束之高閣，沒有發(fā)揮好品牌作用。

（三）品牌體系不優(yōu)，示范帶動有待加強

缺乏區(qū)域公用品牌的帶動，沒有形成具有地方標識的主打品牌和梯度分明、結構合理的品牌體系，導致農業(yè)產業(yè)的集聚度不高、知名度不高，產業(yè)發(fā)展缺乏內生動力和市場活力。

（四）基地建設零散，生產組織有待加強

農業(yè)產業(yè)規(guī)?；?、組織化、標準化程度不高，“三品一標”農產品涉及面積占可生產面積較低。新型經營主體規(guī)模小，龍頭企業(yè)帶動力弱，與農民利益聯(lián)接不緊密。同時，受地形條件制約，農業(yè)機械化率較低，農業(yè)基礎設施建設投入、物流運輸成本等較高。

（五）輸出渠道不暢，營銷推廣有待加強。農產品銷售的主要市場仍然在本地，市場帶動不足和物流渠道不暢相互掣肘。營銷推廣方式仍顯單一，營銷體系不健全、營銷人才匱乏等問題較為突出。

二、推進品牌農業(yè)加快發(fā)展的建議

（一）創(chuàng)建品牌，推動農業(yè)品牌體系升級

一是精心培育區(qū)域公用品牌。立足產業(yè)基礎、農耕文化、生態(tài)資源，培育打造“黔江獼猴桃”“武陵山絲綢”“黔江無抗生豬”等3個區(qū)域公用品牌，塑造黔江品牌農產品整體形象。二是提檔升級企業(yè)產品品牌。重點圍繞“黔江珍珠蘭茶”、“黔江地牯?！?、“黔江腎豆”、“黔江雞雜”、“黔江牛肉脯”等現(xiàn)有優(yōu)勢品牌，在生產、加工、營銷等各個環(huán)節(jié)加大宣傳和滲透力度，不斷擴大知名度和影響力，盡快填補我區(qū)國家馳名商標空白。三是提速發(fā)展“三品一標”品牌。圍繞已獲得有效認證的“三品一標”農產品，對各個單品實施提檔升級，提高發(fā)展質量和水平。著眼于把黔江打造成為國家康養(yǎng)旅游示范基地和武陵山區(qū)山地特色現(xiàn)代農業(yè)示范區(qū)，培育打造一批適應現(xiàn)代市場需要的綠色健康農產品。

（二）提質增效，夯實品牌農業(yè)發(fā)展基礎

一是加快推進基地規(guī)?；?。深化農村土地“三權”分置改革，建設各具特色的規(guī)模化品牌農業(yè)基地和優(yōu)勢產業(yè)帶，夯實品牌農業(yè)發(fā)展載體，提高農業(yè)機械化、信息化水平，加快推進國家現(xiàn)代農業(yè)科技示范區(qū)建設。二是強力推進生產標準化。制定完善產品分級、包裝設計、物流運輸等與品牌培育相關的標準體系，確保產、貯、加、銷各個環(huán)節(jié)有標可依、照標生產，以標準體系保證農產品品質。三是聚力推進經營產業(yè)化。著重發(fā)揮區(qū)域公用品牌“統(tǒng)”的作用，打破生產經營主體單打獨斗的局面，構建以市場牽龍頭、以龍頭帶基地、以基地帶農戶的產業(yè)經營體系。

（三）統(tǒng)籌聯(lián)動，匯聚品牌農業(yè)發(fā)展合力

一是突出市場主導地位。尊重市場規(guī)律，主動適應市場多樣化、個性化、安全化需求，讓需求側與供給側精準匹配。充分依靠市場手段，激發(fā)市場主體活力，推動生產經營主體增強發(fā)展品牌農業(yè)的堅定性。二是大力培育發(fā)展主體。加快培育壯大農業(yè)企業(yè)、專業(yè)合作社、家庭農場等創(chuàng)建主體，增強創(chuàng)建主體對品牌的認識。尊重和維護企業(yè)主體地位，針對現(xiàn)有的市級龍頭企業(yè)、區(qū)級龍頭企業(yè)和產業(yè)基地，加快培育農業(yè)產業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)。三是加大政府引導力度。把政府“有形的手”與市場“無形的手”有機結合起來，重點發(fā)揮政府在戰(zhàn)略規(guī)劃、頂層設計、制度創(chuàng)設、標準構建、市場監(jiān)管等方面職能，在基礎設施建設、農業(yè)科研攻關、市場環(huán)境優(yōu)化等方面提供優(yōu)質公共服務。

（四）宣傳營銷，突顯農業(yè)品牌內涵特質

一是加強媒體推廣。充分利用武陵都市報、黔江廣播電視臺、政府網站、今媒體等區(qū)內媒體平臺，深入產業(yè)基地，深入生產車間，加強品牌宣傳。增強新媒體意識，善于把微信、公眾號等現(xiàn)代媒體融入到全媒體報道新格局，多角度全方位宣傳品牌農業(yè)發(fā)展。二是注重展銷推介。組織區(qū)內品牌農產品生產經營主體，開展形式多樣的品牌推介活動，抱團參加中國西部國際農產品交易會、武陵山農博會等大型展會，與同類產品比品質、拼市場。三是突出電商推送。集中優(yōu)勢品牌農產品，在淘寶開通以主打優(yōu)勢品牌農產品為主要商品的旗艦店或特色館，讓黔江的品牌農產品生產經營主體足不出戶，即可擁有國際國內大市場。

（五）強化保障，優(yōu)化品牌農業(yè)發(fā)展環(huán)境

一是積極對接國市政策。突出抓好與市級農業(yè)主管部門的無縫對接，更好發(fā)揮信息優(yōu)勢帶動產業(yè)發(fā)展。深度挖掘黔江作為全國首批農村產業(yè)融合發(fā)展試點示范區(qū)、全國電子商務進農村綜合示范區(qū)的支撐政策，從定位中找項目、找資金、找支持，把各類支農惠農強農政策用好用活、用夠用足。二是爭取財稅金融支持。積極向上爭資，彌補財力不足短板。健全完善農業(yè)企業(yè)稅收優(yōu)惠政策，按規(guī)定減免稅收，讓利于企業(yè)，減輕企業(yè)負擔。加強與中和農信等金融機構、擔保機構深度合作，鼓勵向農業(yè)企業(yè)加大支持力度，放寬條件，優(yōu)惠費率。三是強化機構人才支撐。加強與高等院校、科研院所合作，引進和培育研發(fā)機構、科技服務機構。整合培訓資源，建立實訓基地，培養(yǎng)一批懂品牌、會經營、懂技術的企業(yè)主體和新型農民。

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作者簡介：吳孝霞，中共重慶市黔江區(qū)委黨校助理講師。研究方向：區(qū)域經濟。