劉鵬

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，人們獲取信息的方式已然發(fā)生了很多變化。近年來(lái)，不少業(yè)界學(xué)者對(duì)于報(bào)紙的唱衰之聲常常不絕于耳，但是地市級(jí)報(bào)紙由于長(zhǎng)期置身于封閉而穩(wěn)定的媒介環(huán)境中，直到2015年才體會(huì)到新媒體浪潮對(duì)其帶來(lái)的沖擊。本文對(duì)媒介融合形勢(shì)下報(bào)紙面臨的困境進(jìn)行分析，并為其今后發(fā)展提出對(duì)策，希望更好地促進(jìn)報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒介融合 報(bào)紙 對(duì)策

當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展加快了信息的傳播和擴(kuò)散速度，人們知曉信息的途徑和閱讀習(xí)慣也隨之發(fā)生改變，僅僅依靠報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體獲取信息的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。相比之下，新媒體受到了群眾的喜愛(ài)，有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景和不可估量的發(fā)展?jié)摿?。因此，?duì)于地市級(jí)報(bào)紙而言，其轉(zhuǎn)型和發(fā)展任務(wù)更為緊迫，更需破除自身發(fā)展困境，主動(dòng)迎接和面對(duì)新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

一、媒介融合形勢(shì)下地市級(jí)報(bào)紙的發(fā)展困境

（一）用戶(hù)流失現(xiàn)象較為嚴(yán)重

地市級(jí)報(bào)紙作為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的重要組成部分，本應(yīng)當(dāng)使用客戶(hù)可觀。然而目前，許多大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、社交媒體的地方版已經(jīng)吸引了許多地市級(jí)報(bào)紙用戶(hù)，人們打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)或者APP就能以低成本方便地瀏覽到自己所需要的各種信息，因此報(bào)紙受眾銳減嚴(yán)重，規(guī)模不斷縮小，影響力也大不如前。

（二）發(fā)行收入急劇下滑

從2012年起，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)行量呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，接著其形勢(shì)仍然不容樂(lè)觀。對(duì)于地市級(jí)報(bào)紙而言，其穩(wěn)居一隅的生存狀態(tài)在2015年之后不得不被打破，報(bào)紙征訂狀況下降十分嚴(yán)重[1]。其中，黨報(bào)受眾群體較為穩(wěn)定，數(shù)量減少較弱，而都市報(bào)、晚報(bào)的訂閱量則大不如前。

（三）新媒體產(chǎn)品影響力有限

當(dāng)前，很多地市級(jí)報(bào)紙已經(jīng)成立了以微博、微信和客戶(hù)端為主體的“兩微一端”，力求擴(kuò)展報(bào)紙的公信力和影響力。但是，由于報(bào)紙的新媒體產(chǎn)品傳播效果有限，未受到群眾廣泛關(guān)注，訂閱量較少，未能成功地遷移老用戶(hù)，更沒(méi)有開(kāi)拓新用戶(hù)。其新媒體傳播內(nèi)容未依據(jù)傳播載體的改變而適時(shí)調(diào)整，而是將報(bào)紙內(nèi)容搬到了“兩微一端”上，因此其新媒體產(chǎn)品雖然產(chǎn)生了，卻仍然影響力較為有限。

（四）復(fù)合型人才缺失

近年來(lái)，地市級(jí)報(bào)紙人才流失現(xiàn)象層出不窮，很多報(bào)社原本人才短缺，卻又不得不面臨人才流失的尷尬局面。其中，素質(zhì)高、技能豐富、懂得市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)和管理的人才更是少之又少。很多高校畢業(yè)生在進(jìn)入地市級(jí)報(bào)社之后，將其作為緩解就業(yè)形勢(shì)的跳板，使得不少報(bào)社面對(duì)媒介融合形式力不從心。

二、媒介融合形勢(shì)下地市級(jí)報(bào)紙走出困境的對(duì)策

我國(guó)紙媒媒介融合的建設(shè)和發(fā)展尚屬起步階段，遇到了前所未有的困難和挑戰(zhàn)，地市級(jí)報(bào)紙應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，依靠原創(chuàng)新聞產(chǎn)品的發(fā)展思路，有力的復(fù)合型精英人才隊(duì)伍等方式，才能夠在新媒體群雄并起的時(shí)代浪潮中贏得一席之地。

（一）堅(jiān)持原創(chuàng)新聞產(chǎn)品的發(fā)展思路

首先，原創(chuàng)新聞產(chǎn)品在信息海洋中能成功吸引網(wǎng)民的關(guān)注。目前，人們普遍地利用碎片化時(shí)間在網(wǎng)上瀏覽大量信息，其中，許多信息在各大媒體之間爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)，或者以變換角度的方式對(duì)同一事件進(jìn)行編輯報(bào)道。因此，原創(chuàng)新聞產(chǎn)品是當(dāng)前傳播環(huán)境中所急需的傳播內(nèi)容，具有強(qiáng)勁的生命力。

其次，報(bào)紙本身的優(yōu)勢(shì)決定了這樣的發(fā)展思路。在地市級(jí)報(bào)紙幾十年的發(fā)展過(guò)程中，涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀記者。他們生長(zhǎng)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展環(huán)境，精通新聞采訪和編輯，對(duì)于本地傳統(tǒng)文化和風(fēng)土人情如數(shù)家珍，他們?cè)鶎樱钊肴罕?，有著豐富的采訪經(jīng)驗(yàn)和人脈資源，有能力生產(chǎn)出一批吸引當(dāng)?shù)匕傩盏脑瓌?chuàng)新聞。

（二）處理好地市級(jí)報(bào)紙與新媒體產(chǎn)品之間的關(guān)系

為了適應(yīng)媒介融合新形勢(shì)，不少地市級(jí)報(bào)紙推出了數(shù)字表、手機(jī)報(bào)、兩微一端等，但是這些產(chǎn)品中，有的僅存在了很短的時(shí)間，如手機(jī)報(bào)，有的產(chǎn)生了適得其反的作用，例如讀者在掃碼閱讀云報(bào)紙之后，沒(méi)有繼續(xù)去閱讀紙質(zhì)報(bào)紙的內(nèi)容，反而被其他內(nèi)容所吸引，導(dǎo)致讀者流量缺失[2]。所以，地市級(jí)報(bào)紙新媒體產(chǎn)品距離預(yù)期效果還有一定的距離，必須正確看待報(bào)紙與新媒體產(chǎn)品之間的關(guān)系。

首先，地市級(jí)報(bào)紙應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變思想理念，因?yàn)闊o(wú)論是紙質(zhì)報(bào)紙還是新媒體產(chǎn)品，其最終目的都是服務(wù)于報(bào)社發(fā)展，其地位沒(méi)有高低之分，只存在個(gè)性差異，應(yīng)當(dāng)緊密結(jié)合媒介特性為期樹(shù)立其發(fā)展目標(biāo)。換言之，在媒介融合形勢(shì)下，新媒體產(chǎn)品的傳播地位甚至應(yīng)當(dāng)優(yōu)于傳統(tǒng)紙媒，因此轉(zhuǎn)變思想理念至關(guān)重要。

其次，正確看待地市級(jí)報(bào)紙與新媒體產(chǎn)品的屬性差別同樣十分重要。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，新媒體產(chǎn)品帶來(lái)的豐富的視覺(jué)體驗(yàn)和良性的互動(dòng)方式讓網(wǎng)民十分喜愛(ài)，圖片、文字、H5等技術(shù)的交替使用滿(mǎn)足了不同民眾的需求。因此，將地市級(jí)報(bào)紙的報(bào)道內(nèi)容簡(jiǎn)單地搬到新媒體產(chǎn)品中是不符合傳播要求的。合理看待二者的根本性差異，尊重其傳播屬性和特征，是做好媒介宣傳的基礎(chǔ)性條件，也是處理好二者關(guān)系的關(guān)鍵性因素。

（三）培養(yǎng)復(fù)合型精英人才

當(dāng)前，我國(guó)媒介融合中需要更多的精英人才投入到融媒體發(fā)展浪潮中。新聞事業(yè)要想取得長(zhǎng)足發(fā)展，人才支撐是根本，是核心，是基礎(chǔ)，因此，精通傳播技術(shù)、懂得運(yùn)營(yíng)策劃是當(dāng)前地市級(jí)媒體迫切需要培養(yǎng)的人才。

首先，克服對(duì)技術(shù)的恐懼心理。許多傳統(tǒng)新聞工作者提到技術(shù)總是過(guò)于擔(dān)憂(yōu)，覺(jué)得非常高深，很難熟練運(yùn)用。事實(shí)上，媒介融合需要地市級(jí)新聞工作者在過(guò)去的技能上掌握一些新媒體技術(shù)，例如剪輯視頻技術(shù)，微信公眾平臺(tái)的編輯技術(shù)，這些技術(shù)的掌握是一個(gè)熟能生巧的過(guò)程，只需要用心學(xué)習(xí)便能很快上手，因此完全不需要有恐懼心理。

其次，開(kāi)展專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)提高人員技能。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，地市級(jí)報(bào)紙培養(yǎng)了許多具有新聞職業(yè)素養(yǎng)的工作者，他們?nèi)狈Φ氖切旅襟w技術(shù)的操作和運(yùn)營(yíng)能力。通過(guò)展開(kāi)技能培訓(xùn)，能夠?qū)⒃腥瞬排囵B(yǎng)為懂專(zhuān)業(yè)技術(shù)、策劃運(yùn)營(yíng)的復(fù)合型人才，這不僅能夠緩解報(bào)社融媒體人才缺口的緊張局面，也能夠提升采編隊(duì)伍的歸屬感和自信心。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體產(chǎn)品的出現(xiàn)并不代表地市級(jí)報(bào)紙的衰亡，二者的深層次融合將是行業(yè)發(fā)展的必然選擇。在媒介融合的新形勢(shì)下，地市級(jí)報(bào)紙更應(yīng)當(dāng)認(rèn)清形勢(shì)，調(diào)整思路，轉(zhuǎn)變觀念，主動(dòng)以創(chuàng)新姿態(tài)迎接時(shí)代挑戰(zhàn)。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)復(fù)合型人才，處理好報(bào)紙和新媒體產(chǎn)品的關(guān)系，堅(jiān)持原創(chuàng)新聞的發(fā)展思路，只有這樣才能提升地市級(jí)報(bào)紙的品牌價(jià)值和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)；

[1] 曾靜平、李煒煒.國(guó)外“三網(wǎng)融合”發(fā)展沿革及啟示.電視研究，2009（10）。

[2] 劉荒石.媒介融合背景下我國(guó)報(bào)紙新聞傳播變革探析.今傳媒（學(xué)術(shù)版），2013（2）.