□ 文/周 莉

內(nèi)容提要 本文主要探討江西日報社通過“云端”一體化解決媒體融合需要的系統(tǒng)平臺“贛鄱云”，立足于打造出全省“一張網(wǎng)”，在傳播效果、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、宣傳安全上體現(xiàn)出的三大優(yōu)勢。借助“贛鄱云”近年來的一系列成功實踐案例，為融媒體建設(shè)找到一條適合的發(fā)展道路。

“贛鄱云”智慧平臺是由江西日報社自主研發(fā)，通過“云端”一體化解決媒體融合需要的系統(tǒng)平臺。由于前瞻性的開發(fā)理念帶來的技術(shù)優(yōu)勢， “贛鄱云”可以同時支持500個“中央廚房”、5000個媒體終端聯(lián)網(wǎng)運行，從而能跨越省市縣三級平臺，實現(xiàn)“一次采集、多產(chǎn)品生成、多媒體傳播”，打造出全省“一張網(wǎng)”。

目前，江西日報社依托“贛鄱云”，在省市縣三級建成中央廚房23個，包括撫州融媒體中心、新余融媒體中心等3個設(shè)區(qū)市中央廚房，上高融媒體中心、分宜融媒體中心等20個縣級中央廚房。此外，已建成江西手機(jī)報地方分端48個、廳局分端24個、彩信手機(jī)報78份、政務(wù)微信公眾號10多個及多個網(wǎng)站集群?！摆M鄱云”還走向省外，和新疆克州共建融媒體中央廚房“克州云”。

通過“贛鄱云”如火如荼的建設(shè)，一個媒體融合的“江西模式”已基本形成。實踐表明，與各自為戰(zhàn)的媒體融合方式相比，這種全省一張網(wǎng)的“江西模式”，能展現(xiàn)出獨一無二的競爭優(yōu) 勢。

一、全網(wǎng)聯(lián)動——傳播效果最大化

當(dāng)前，全國各地都在如火如荼地開展“中央廚房”建設(shè)。在江西，伴隨著江西日報社“贛鄱云”的興起，一些媒體集團(tuán)和設(shè)區(qū)市也紛紛提出了自己的“中央廚房”建設(shè)方案。但是，與“贛鄱云”始終立足于自身創(chuàng)新相比，這些融媒體中心在規(guī)劃、設(shè)計和建設(shè)上，大多依托不同技術(shù)公司開發(fā)的“中央廚房”技術(shù)平臺。由此，帶來了標(biāo)準(zhǔn)不一、數(shù)據(jù)分散、價格虛高、安全隱患、服務(wù)缺失等一系列問題，不僅脫離了市、縣對融媒體建設(shè)的實際需求，造成了重復(fù)投資、浪費投資；而且，還容易在信息時代，為打破傳統(tǒng)的信息“孤島”，造就新的信息“孤島”。

這種新的信息“孤島”最大的弊端，就是導(dǎo)致各地千辛萬苦建設(shè)起來的融媒體平臺，最終只能像傳統(tǒng)報社和廣電系統(tǒng)一樣，在省、市、縣三級之間，因為各自為政帶來的“物理阻斷”，其所謂的“相融”，只能局限在自己的“一畝三分地”上，無法實現(xiàn)傳播范圍的向外拓展。

然而，對于在設(shè)計上就著眼于“全省一張網(wǎng)”的“贛鄱云”來說，在各種重大事件中，融合其中的省、市、縣三級層面的各“中央廚房”，都可以通過“贛鄱云”融媒體統(tǒng)一平臺，實現(xiàn)“聯(lián)合作戰(zhàn)”。它所生產(chǎn)的新聞信息產(chǎn)品，不光能在本地站點各大平臺上傳播，還同時可以在省、市各級站點進(jìn)行傳播，實現(xiàn)省市縣三級媒體聯(lián)動，由區(qū)域傳播變?yōu)槿騻鞑?，形成宣傳的“羊群效?yīng)”。

以去年的深圳文博會為例，江西日報社與撫州市全媒體中心、分宜縣融媒體中心，首次開展省、市、縣三級站點聯(lián)手，分別通過江西手機(jī)報客戶端、魅力撫州客戶端、分宜融媒體客戶端，以及大江網(wǎng)微博、微信，江西手機(jī)報微博、微信等七大平臺開展聯(lián)合直播。三方還聯(lián)合派員組成直播小組，通過“贛鄱云”中央廚房平臺，統(tǒng)一策劃、調(diào)度、指揮、發(fā)布，兩個小時直播獲得了超過100萬人次在線觀看，七大直播平臺總用戶數(shù)超過500萬。

此外，借助總站點主平臺僅江西手機(jī)報就有1350萬用戶，“贛鄱云”組織的省衛(wèi)生和計劃生育委員會黨組書記、主任丁曉群直播訪談中，僅江西手機(jī)報客戶端的點擊量就超過66萬，加上“贛鄱云”其他十余個智慧直播平臺，訪談點擊量突破200萬?！摆M鄱云”撫州市全媒體中心也先后通過贛鄱云“移動直播”平臺進(jìn)行了上百場網(wǎng)絡(luò)直播，每次觀看人數(shù)均在10萬人次以上。

可以說，這種受眾規(guī)模是分散式的融媒體中心無法企及的。它清晰地展現(xiàn)出了在融媒體建設(shè)過程中，比在區(qū)域內(nèi)實現(xiàn)橫向融合更有效的省、市、縣三級縱向融合所帶來的強(qiáng)大影響力和號召 力。

圖1 為“贛鄱云”物理空間（總部）指揮調(diào)度中心各功能區(qū)展示。

圖2 為“贛鄱云”物理空間（總部）指揮調(diào)度中心職能機(jī)器人。

圖3 為“贛鄱云”實現(xiàn)全省各地新聞生產(chǎn)“一次采集、多種生成、多元發(fā)布”，極大提升了地方新聞信息生產(chǎn)力、傳播力、影響力，在實戰(zhàn)中得到檢驗。

二、拎包入住——媒體融合便捷化

建設(shè)和運營融媒體“中央廚房”，對市、縣一級傳統(tǒng)媒體工作人員來說，是一個全新的挑戰(zhàn)。如何建設(shè)、如何運營，如何熟練地掌握好這樣一個新工具，需要“名師”指導(dǎo)，才能事半功倍。

打造出“贛鄱云”的江西日報社，就是一位“良師益友”。針對加入“贛鄱云”大家庭的“小伙伴們”，在物理空間的打造上，他們提供一張張量身定制的“藍(lán)圖”，按圖索驥，各地就能以最經(jīng)濟(jì)的手段，輕松地把最核心的“中央廚房”建設(shè)起來；在技術(shù)平臺的打造上，他們通過云端為各市縣統(tǒng)一提供中央廚房、傳播平臺、大數(shù)據(jù)等融合要素，各地不需要采購服務(wù)器、建機(jī)房、購軟件，為地方大大節(jié)省了建設(shè)成本，防止了重復(fù)建設(shè)造成的浪費；在核心人才的培養(yǎng)上，江西日報社借助自身成長起來的一支訓(xùn)練有素的媒體融合培訓(xùn)專家隊伍，手把手培訓(xùn)，面對面?zhèn)魇冢瑸楦骱献髡军c人員培訓(xùn)提供強(qiáng)大保障。2017年以來，江西日報社已舉辦數(shù)十場大小培訓(xùn)和互動交流會，讓合作共建伙伴真正做到無后顧之憂。特別是在大數(shù)據(jù)的支撐上，他們把“贛鄱云”融媒體智慧平臺具有的強(qiáng)大數(shù)據(jù)儲存、采集、分析及應(yīng)用功能，與各層級融媒體中心全部實時共享，確保了各級融媒體中心新聞信息產(chǎn)品在生產(chǎn)、發(fā)布、考核各個環(huán)節(jié)，都有據(jù)可依，從而使新聞產(chǎn)品更快、更及時、更有說服力；使地方黨政領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行輿情預(yù)警、研判，有了可靠的參考。

“贛鄱云”不僅集納了國內(nèi)融媒體建設(shè)的最新理念和技術(shù)成果，而且通過“云”端技術(shù)輸出、業(yè)務(wù)輸出、傳播平臺輸出，較好地降低了地方媒體融合的門檻，打開了融媒體的“方便之門”。

三、安全無憂——運行維護(hù)中心化

安全，始終是各級宣傳部門在建設(shè)“中央廚房”融媒體中心最擔(dān)心的問題，沒有安全就沒有一切。

為確保數(shù)據(jù)安全，“贛鄱云”筑起了一道網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)的“鋼鐵長城”，確保了各站點融媒體中心運行不被攻擊，絕對安全。目前，江西日報社擁有國內(nèi)一流的移動、電信、聯(lián)通三線網(wǎng)絡(luò)IDC機(jī)房；擁有10G出口帶寬保障，應(yīng)用級鏈路負(fù)載設(shè)備，電信級網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)設(shè)備，打造了穩(wěn)固的互聯(lián)網(wǎng)安全防護(hù)體系，讓“贛鄱云”能同時承載千萬級別訪問和長期數(shù)據(jù)穩(wěn)定，可有效防止黑客攻擊。

為確保宣傳安全，“贛鄱云”融媒體智慧平臺在重大事件、突發(fā)事件中，可以充分發(fā)揮省、市、縣三級站點聯(lián)動的優(yōu)勢，實現(xiàn)統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一調(diào)度、統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一發(fā)布，各站點媒體平臺集中傳播，同頻共振傳播黨的聲音，壯大主流輿論。同時，通過技術(shù)設(shè)計，使新聞報道在利用“中央廚房”信息加工平臺進(jìn)行快速編輯加工后，必須經(jīng)過像傳統(tǒng)媒體一樣的“三審三校”，才能在各大傳播平臺進(jìn)行一鍵下發(fā)，做到“又快又安全”。

融媒體時代，架構(gòu)是安全的基本保障。從架構(gòu)上解構(gòu)“贛鄱云”，它是一個“3+N”的金字塔結(jié)構(gòu)模式。中央廚房、前端展示、大數(shù)據(jù)中心三部分是金字塔三個支柱，支持N個地方分端（基于江西手機(jī)報客戶端的分端）與獨端）基于江西手機(jī)報“云”端的獨立客戶端），所有“端”點連成一張網(wǎng)，在內(nèi)容、技術(shù)、用戶、運營、資源共通共享。其核心部分是“中央廚房”，各站點“中央廚房”由總站點“云”端統(tǒng)一供給。在“一張網(wǎng)”端點中，江西日報社是總站點（即省級站點），各設(shè)區(qū)市、縣市區(qū)是分站點，總站點通過層層授權(quán)，分站點可實現(xiàn)分級管理，即省管市、市管縣，極大地方便了各級宣傳主管部門對輿論的集中管控，實現(xiàn)了運行維護(hù)中心化的目標(biāo)。