陳綺純

此次歐尚COS1°潮W@N上市以創(chuàng)新的粉絲營銷替代傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)，不僅讓消費(fèi)者全面參與、感知新潮，還以5000萬超級(jí)福利回饋用戶，騰訊與歐尚汽車戰(zhàn)略聯(lián)合發(fā)布，也是行業(yè)首次營銷模式創(chuàng)新，傳統(tǒng)上市發(fā)布會(huì)所需的資源全部讓度消費(fèi)者，對汽車行業(yè)的跨界合作，無疑極具借鑒意義。更為消費(fèi)者提供了史上最低的訂車門檻，只需交納1元定車即可獲得多重福利。同時(shí)，在教師節(jié)當(dāng)天，教師定車還可額外尊享終身基礎(chǔ)保養(yǎng)，這是首個(gè)為教師群體獻(xiàn)禮的新車上市，體現(xiàn)了歐尚汽車回饋社會(huì)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。更為重要的是，定車用戶繳納的1元定金將全部用于支持鄉(xiāng)村教育發(fā)展，這是一個(gè)有溫度的汽車品牌對鄉(xiāng)村教育的關(guān)注，體現(xiàn)了歐尚汽車勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任并付出實(shí)際行動(dòng)的品牌擔(dān)當(dāng)。

首批10家歐尚汽車體驗(yàn)中心帶來全新體驗(yàn)。此外，潮W@N上市當(dāng)日，首批10家歐尚汽車體驗(yàn)中心正式開業(yè)，每家體驗(yàn)中心都設(shè)置了型、感、悅、妙、智五個(gè)特色各異的展區(qū)，帶給用戶最美最帥體驗(yàn)、云音樂悅聽、氣味感受、皮具美作等全新體驗(yàn)，展現(xiàn)出歐尚汽車全新的品牌形象和以客戶為主導(dǎo)的品牌理念。

打造一場沒有發(fā)布會(huì)的上市發(fā)布會(huì)。此次歐尚COS1°潮W@N上市，歐尚汽車延續(xù)客戶主導(dǎo)的品牌理念和“潮”“玩”的品牌核心主張，采用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新營銷玩法，與騰訊汽車聯(lián)合打造了一場沒有發(fā)布會(huì)的上市會(huì)。

歐尚COS1°將原本用于上市的5000萬預(yù)算轉(zhuǎn)化為5000萬的用戶福利。比如當(dāng)消費(fèi)者入手購買歐尚COS1°新車后將享受到眾多用戶權(quán)益，如免費(fèi)車輛基礎(chǔ)保養(yǎng)（單次價(jià)格200—300元）、終身免基礎(chǔ)流量、置換補(bǔ)貼、金融政策、超長質(zhì)保等，大大降低了用戶購車、用車成本。此外，消費(fèi)者還可以享受到騰訊視頻VIP月卡/年卡、《影》電影票免費(fèi)贈(zèng)送和《影》觀影禮機(jī)會(huì)等?？梢哉f，這樣的上市發(fā)布會(huì)深刻踐行了歐尚汽車“客戶主導(dǎo)”的品牌理念，為用戶帶來切身感受的實(shí)際價(jià)值。

對比10-15萬級(jí)熱銷SUV質(zhì)價(jià)比最高。與同價(jià)比的哈弗H6/博越等SUV車型對比，歐尚COS1° 的車身尺寸優(yōu)勢（4830*1868*1775車身尺寸，2800mm軸距）帶來超越同價(jià)位產(chǎn)品的超大車內(nèi)空間，同時(shí)提供四種（2+3/2+2+2/2+2+3/2+3+2）靈活座椅布局方式，帶來更加寬闊舒適的車內(nèi)空間體。操控方面，歐尚COS1°搭載H15TGDI 發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配愛信第三代6AT，最大功率131 Kw，峰值扭矩265N？m，動(dòng)力性能達(dá)到2.5L自然吸氣合資品牌汽車級(jí)別，整體相比同價(jià)位產(chǎn)品擁有更加強(qiáng)勁便捷的操控感受。而在配置方面，歐尚COS1°擁有同價(jià)位產(chǎn)品沒有的并線輔助、車道偏離預(yù)警系統(tǒng)、主動(dòng)剎車/主動(dòng)安全系統(tǒng)、右側(cè)盲區(qū)輔助攝像、0—150km/h全速自適應(yīng)巡航等眾多豐富的智能科技以及更加智能安全防護(hù)系統(tǒng)，更加符合年輕人的潮酷需求。綜合來看，歐尚COS1°綜合實(shí)力相較同價(jià)位熱銷SUV更加出眾，能為消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)的用車體驗(yàn)。