全丹

摘要：當前社會輿論發(fā)展迅速，信息技術(shù)的發(fā)展使學生成為社會輿論引導的重要區(qū)域。高校在當前社會價值多元的時代，有引領(lǐng)學生價值觀的重要作用。因此，新媒體環(huán)境下高校加強輿論引導力顯得極為必要。本文以新媒體時代為背景，研究高校加強輿論引導力的方法。

關(guān)鍵詞：新媒體；輿論；引導力

引言

隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，社會多元價值觀通過網(wǎng)絡(luò)迅速拓展到各個領(lǐng)域，無論年齡、身份，價值觀均受新媒體影響。大學生處于人生價值觀形成的重要時期，接觸什么樣的環(huán)境，逐步會形成什么樣的價值觀。為此，高校有責任、有必要加強學生的價值觀引導。高校加強價值觀引導的方式可通過思想政治教育、引導輿論等方式，保證學生健康發(fā)展。

一、高校輿論引導的現(xiàn)實意義

從社會發(fā)展的功能性和實施性出發(fā)，輿論可以激發(fā)大學生的價值能量，實現(xiàn)對大學生內(nèi)在動力的提升。為此，大學應(yīng)加強輿論流量和輿論發(fā)展的關(guān)注，以思想政治教育為核心，通過輿論引導發(fā)揮高校育人的作用，將輿論發(fā)展作為人才培養(yǎng)的重要方式。隨著媒體傳播方式的變化，高校輿論宣傳應(yīng)注重新媒體發(fā)展的特點，同時注意輿論引導的可操作性和可發(fā)展性。

二、高校引導輿論的原則探析

1.思想政治教育為先導，堅持正確的價值取向

傳統(tǒng)的高校輿論引導主要方式有輿論宣傳、大眾動員、板報展覽、課余活動等。隨著新媒體的到來，高校輿論引導方式發(fā)展為微信公眾號、微博、官方網(wǎng)站、手機APP等方式。無論是傳統(tǒng)高校輿論引導還是新媒體時代的輿論引導，必須注重價值觀取向的正確性，即以馬克思主義價值觀為指導，積極培養(yǎng)學生學習和宣揚馬克思主義，通過馬克思主義理論引導高校輿論工作，使輿論引導工作具有科學性和正確性。

2.重視學生發(fā)展，堅持以人為本的原則

高校進行輿論宣傳工作，最終的受眾群體是“人”，為此，高校在開展輿論引導時要堅持以人為本的原則，深入研究高校學生和教師的心理狀態(tài)，圍繞師生的需求和發(fā)展方向，積極做出應(yīng)對，使輿論引導切實可行、扎實有效，從而加強引導的感染力和親和力，吸引師生愿意參與到宣傳活動中。

3.注重內(nèi)在動力的培養(yǎng)，堅持方向與藝術(shù)的共同發(fā)展

輿論引導是為學校服務(wù)和學生服務(wù)的，因此在引導時要注重政治方向的正確性和輿論導向的正確性，通過正確的方向并結(jié)合切實可行的引導藝術(shù)，加強輿論引導的實際可操作性，以鮮活的理論引導師生的情感，做到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，提升輿論的吸引力和感染力。

三、提升輿論引導力的對策分析

1.注重輿論引導的有效性

高校輿論引導需要從實際出發(fā)，運用恰當?shù)姆绞介_展輿論引導。高校輿論引導應(yīng)以價值觀為基礎(chǔ)，運用思想政治教育的方式展開，在高校中開展話題，吸引學生注意，實現(xiàn)輿論引導的目的。例如，2018年5月4日是馬克思誕生200周年，馬克思對于世界的貢獻無需贅述，全國各大媒體均展開紀念馬克思誕辰200周年紀念活動。高校作為思想政治教育的主陣地，通過公眾號、微博等方式宣傳馬克思的事跡以及《共產(chǎn)黨宣言》，對提升學生的思想高度具有極高的價值。如高校能運用PBL教學模式在高校學生中宣講十九大報告內(nèi)容、以新媒體為渠道開展師生討論，輿論引導的有效性將大大提升。為此，高校應(yīng)注重輿論引導的有效性及實效性，建立多元化的輿論引導陣地。

2.輿論引導是理論與實例的結(jié)合，如單純的宣傳理論則顯得鼓噪乏味，僅宣傳實例則出現(xiàn)深度不夠的現(xiàn)象

為此，加強理論指導，典型實例宣傳，是思想政治教育進行輿論宣傳的重要方式。例如，進行典型宣傳可以宣傳理論內(nèi)容，如《共產(chǎn)黨宣言》的發(fā)表和宣傳，并通過宣傳國家對社會主義理論的改進和人物報道提升學生的認知。

3.用好新媒體，增強輿論引導力

高校要善于利用微博、微信、校園網(wǎng)等新媒體，開設(shè)官方網(wǎng)站、微博、微信，一方面是正面宣傳高校，開展思想政治的陣地，加強學生的網(wǎng)絡(luò)政治教育，同時搭建高校與學生之間溝通的橋梁，關(guān)心學生的生活和思想動態(tài)，解決學生訴求。另一方面，當出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿情時，高校可以借助官方微信、微博發(fā)聲，及時搶占話語權(quán)，實現(xiàn)輿論引導。

4.提升輿論可讀，豐富新媒體輿論引導內(nèi)容性

輿論引導只有被大家所接受才有生命力，才能發(fā)揮其輿論引導作用。輿論要有豐富報道內(nèi)容，增加新聞信息量，抓好針砭時弊的評論。例如，提供新聞信息、應(yīng)急信息、公益平臺、智庫信息等，不斷的豐富新媒體輿論引導內(nèi)容。高校思想政治教育有自身獨特的優(yōu)勢，通過校園智庫團等分析評論當前的時政熱點，使學生在第一時間了解來自學校的聲音和專家觀點。同時，高校開展思想政治教育結(jié)合學校不同時期工作重點，有計劃、有目的地進行一些有針對性的輿論引導。

高校輿論引導力的表現(xiàn)手法上也應(yīng)力求靈活多樣。形式服務(wù)于內(nèi)容，注意根據(jù)內(nèi)容運用多種形式。通過將輿論賦予嶄新的“包裝”，給人以美感和愉悅，引人入勝。

在新媒體環(huán)境下增強高校輿論引導力是一項長期的系統(tǒng)工作，他需要師生共同參與，在出現(xiàn)輿論危機時才能夠從容面對，從而真正發(fā)揮輿論的引導力。