劉利紅

《國家生態(tài)旅游示范區(qū)建設(shè)與運(yùn)營規(guī)范》中將生態(tài)旅游定義為：“以可持續(xù)發(fā)展為理念，以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提，以統(tǒng)籌人與自然和諧為準(zhǔn)則，并依托良好的自然生態(tài)環(huán)境和獨(dú)特的人文生態(tài)系統(tǒng)，采取生態(tài)友好方式開展的生態(tài)體驗、生態(tài)教育、生態(tài)認(rèn)知并獲得心身愉悅的旅游方式?！?/p>

中國的生態(tài)旅游主要依托于自然保護(hù)區(qū)、森林公園、風(fēng)景名勝區(qū)等發(fā)展起來。目前，中國生態(tài)旅游形式已從原生的自然景觀發(fā)展到半人工生態(tài)景觀，旅游對象包括原野、冰川、自然保護(hù)區(qū)、鄉(xiāng)村田園景觀等，生態(tài)旅游形式包括游覽、觀賞、科考、探險、狩獵、垂釣、田園采摘及生態(tài)農(nóng)業(yè)主體活動等，呈現(xiàn)多樣化的格局。生態(tài)旅游作為一種觀念，正滲透到各種旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計中。近年來，依托脫貧攻堅，貧困地區(qū)加大了對生態(tài)旅游發(fā)展的力度，以實現(xiàn)百姓富、生活安、環(huán)境美的目標(biāo)，但在打造過程中出現(xiàn)了一些誤區(qū)，具體體現(xiàn)在以下幾方面。

一、生態(tài)旅游發(fā)展的誤區(qū)

（一）旅游發(fā)展缺總體規(guī)劃

生態(tài)旅游發(fā)展特色和定位不明確，具體到一個縣城來說，可開發(fā)的景點較多，但中心主題不突出，無法給人留下深刻印象。另外，景點與景點之間較為孤立，不成片狀，使游客在游覽過程中產(chǎn)生“意猶未盡”和疲憊之感。

（二）生態(tài)旅游發(fā)展與人文環(huán)境有效融合度較低

生態(tài)旅游發(fā)展過程中，主要注重生態(tài)環(huán)境的打造，但對人文環(huán)境挖掘較低，即旅游地區(qū)的故事太少，缺乏人的氣息。比如，重慶市城口縣是川陜革命老區(qū)的重要組成部分，李先念、徐向前、許世友、王維舟等老一輩革命家曾在這里浴血奮戰(zhàn)，是重慶市紅色革命傳統(tǒng)基地，縣城內(nèi)打造了紅色文化主題公園和蘇維埃紀(jì)念公園，但與整個縣域的生態(tài)旅游發(fā)展斷裂。特別是在農(nóng)村，幾乎看不到紅色文化，聽不到紅色故事。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善

生態(tài)旅游的發(fā)展離不開游客的吃、住、行，景區(qū)配套設(shè)施的完不完善主要看承接游客的能力高不高。這兩年，諸如“森林人家”農(nóng)家樂遍地開花，接待一般散客的能力綽綽有余，但一遇大型慶典活動、旅游黃金周，景區(qū)停車、住宿、餐飲便緊張，處處捉襟見肘。

（四）四季旅游青黃不接

“春看花，夏乘涼，秋采摘，冬玩雪”是一個成熟的旅游循環(huán)模式，但在打造過程中景區(qū)主要以某一個時段為主，導(dǎo)致其他季節(jié)設(shè)施設(shè)備無用化。比如，重慶城口鄉(xiāng)村旅游旺季主要集中在夏季，以消夏、避暑為主要宣傳對象，但冬季雪景、刨豬文化、炕肉盛況獨(dú)具地方特色，對生活在溫暖地區(qū)的人來說，“雪”具有較大的吸引；對生活在城市里的人來說，“刨豬”“炕肉”更能喚起兒時的記憶和回歸鄉(xiāng)村的美好愿望，但對冬季旅游的打造相對欠缺。

（五）游購脫節(jié)，買賣無巷

很多正在起步的生態(tài)旅游區(qū)出現(xiàn)了很多共性，即游客想買地方特色產(chǎn)品不知道在何處買，因為這些好貨藏在農(nóng)戶家里，農(nóng)家人想賣特色產(chǎn)品無途徑，買賣雙方都無路可尋。

（六）缺包裝、缺宣傳

“人靠衣裝，佛靠金裝，旅游要靠包裝”，請專業(yè)人士打造、宣傳是必不可少，但很多地區(qū)不重視。比如，城口原生態(tài)環(huán)境，盡管唯美、古色古香，但還養(yǎng)在深閨中，在百度收錄城口相關(guān)新聞詞條中，共有35 600篇，僅17%為旅游類，旅游品牌宣傳比較單一。

二、大力發(fā)展生態(tài)旅游的舉措

（一）謀全局，注重全域化發(fā)展

從整體上謀劃旅游發(fā)展，豐富旅游的生態(tài)和人文內(nèi)涵，提升一批有影響力的精品景區(qū)，打造生態(tài)旅游的“風(fēng)景眼”，設(shè)計配套的旅游線路，把盆景變風(fēng)景，把景點擴(kuò)成景區(qū)，把景區(qū)連成線路，把珍珠串成項鏈，形成眾星拱月、月照群星的品牌引領(lǐng)效應(yīng)。

（二）講好景區(qū)故事

做旅游，要有內(nèi)涵才經(jīng)得起看，經(jīng)得起問，經(jīng)得起品。挖掘資源內(nèi)涵，創(chuàng)造文化遺產(chǎn)，在文化內(nèi)涵上下真功夫，是打造生態(tài)旅游的一大重點。比如，城口的生態(tài)旅游就要講好“亢家寨”故事，講好紅色文化，利用好“棒老二”黑色過往，提升旅游的文化底蘊(yùn)和特色魅力，讓景區(qū)景點百看不厭。

（三）因時制宜，打造四季皆游的旅游模式

改變傳統(tǒng)只打造某個季節(jié)旅游的思維方式，充分挖掘四季皆可游的旅游項目。如，城口夏季氣候涼爽、空氣清新，是避暑納涼的好去處，也是政府重點打造的品牌。同時，城口的冰雪資源是重慶境內(nèi)寶貴的生態(tài)資源，應(yīng)充分借鑒仙女山、金佛山發(fā)展冬季旅游的成功經(jīng)驗，從市場需求和城口實際出發(fā)，高標(biāo)準(zhǔn)和高水平規(guī)劃建設(shè)，開發(fā)冰雪運(yùn)動等旅游新產(chǎn)品，打造高品質(zhì)冬季冰雪旅游目的地。

（四）打通游購?qiáng)是?/p>

旅游要形成產(chǎn)業(yè)鏈，不能僅僅停留在“吃住行”上，要把“游、購、娛”充分利用起來。圍繞“游”推出一批精品線路、美麗鄉(xiāng)村、人文小鎮(zhèn)項目。圍繞“購”，推介地方特色產(chǎn)品等旅游商品品牌。圍繞“娛”，挖掘民俗文化內(nèi)涵，提升旅游演藝節(jié)目層次。

（五）有效利用大數(shù)據(jù)，打造智能化旅游

集中力量打造旅游數(shù)據(jù)中心，一方面收集景區(qū)接待人次、旅游收入，另一方面接入公安、交通、銀聯(lián)等大數(shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)開展產(chǎn)業(yè)監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析。充分運(yùn)用APP、微信、小程序等手段，為游客提供觀光線路導(dǎo)覽、停車服務(wù)、酒店入住。在景區(qū)的商戶和購物街區(qū)內(nèi)，建立統(tǒng)一的支付渠道，為游客提供支持刷卡、手機(jī)掃碼等便捷化的支付方式。

（六）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量

一是由政府投資加招商引資的方式，打造旅游交通道路建設(shè)。二是根據(jù)前期大數(shù)據(jù)分析，摸清游客喜好，整合資源，政府給予優(yōu)惠方式，以及招商引資的方式增強(qiáng)賓館的接待能力，尤其是提高大型節(jié)氣的接待能力。三是系統(tǒng)規(guī)劃開發(fā)，打造夜間娛樂，豐富游客的夜生活。四是通過政府規(guī)劃，引導(dǎo)引導(dǎo)餐飲與購物走向集約化、特色化、休憩化發(fā)展。

（作者單位：中共城口縣委黨校）