閆曾

現階段，我國已經進入了一個全新的經濟環(huán)境中，隨著近幾年我國經濟實力的大幅度提升，人們的整體生活水平有了很大程度的提升。旅游事業(yè)的發(fā)展速度越來越快，很大一部分人民群眾熱衷于旅游，對我國社會整體的經濟發(fā)展來說是一個好現象，這說明我國人民的生活水平有了明顯提高，開始更加重視精神的享受。擴大旅游消費可以使我國社會經濟得到快速增長，對營造良好的公共服務環(huán)境有較大的幫助。本文對經濟新常態(tài)背景下擴大旅游消費的對策進行分析。

習近平總書記在“經濟新常態(tài)”等講座中發(fā)表了重要講話，就我國現階段旅游業(yè)發(fā)展趨向及發(fā)展方法進行了分析，并指出了旅游業(yè)的大力發(fā)展對我國社會整體經濟增長的重要性。現階段，我國的旅游行業(yè)正在面臨著一次新的革命，我國的社會結構及經濟發(fā)展的大趨勢都有了很大的改變，傳統(tǒng)旅游行業(yè)的運行方式難以滿足今天旅游行業(yè)運行的需要。旅游應該全面面向旅游消費者，并且旅游業(yè)是我國社會經濟中的重要組成部分，旅游行業(yè)想要在現階段得到長遠發(fā)展，便要積極與當前的新經濟常態(tài)進行結合，找到行業(yè)運行的關鍵，把握住社會經濟潮流的大趨勢。旅游業(yè)的興起可以促進我國農業(yè)及建筑行業(yè)等多個相關行業(yè)的整體經濟發(fā)展，為人民群眾帶來更高質量的生活。

一、擴大旅游消費是適應經濟新常態(tài)化發(fā)展的必然選擇

（一）旅游業(yè)在新常態(tài)化背景下大有作為

隨著經濟發(fā)展速度的不斷提升，我國已經進入了新的經濟常態(tài)化，我國的綜合經濟實力有了很大的提升，經濟增長的主要動力是各個行業(yè)的蓬勃發(fā)展，其中旅游業(yè)的發(fā)展是非常迅速的，給我國經濟的增長帶來了很大的幫助。由于我國社會經濟結構的改變，傳統(tǒng)的生產及運行模式需要進行一定程度的改良，這樣才能更好地適應當下社會發(fā)展的潮流，從而為旅游行業(yè)創(chuàng)造更高的經濟收益。

現階段，我國的旅游業(yè)發(fā)展有一定的局限性，主要是由于市場的發(fā)展周期及發(fā)展的方式有一定的局限性，一部分企業(yè)并沒有按照市場的需求進行運行，依然采用傳統(tǒng)的整體運行模式，在很大程度上影響了企業(yè)的運行效果，同時也使企業(yè)的經濟效益形成了縮水，由于運行理念的沖突，導致我國很大一部分旅游企業(yè)受到了較大的沖擊。想要改變這一現狀，就要對現階段旅游市場的實際運行情況進行分析，從近幾年的旅游行業(yè)運行的情況來看，旅游行業(yè)受到了很大的關注及追捧，導致現階段旅游行業(yè)有一些后勁不足，這也是可以預料的。

客觀而言，前幾年旅游行業(yè)的發(fā)展較為迅速，但在發(fā)展的過程中漸漸走上了歧途，很多旅游公司強迫游客購買一些旅游產品，并且這樣的事情越來越多，給旅游行業(yè)的口碑造成了很大影響，對旅游業(yè)而言，引導消費者進行消費，從而獲得一定的經濟利益是比較正常的，但違背消費者主觀意圖的消費，會給消費者帶來很大的反感，一旦旅游企業(yè)出現這樣的事情，對企業(yè)今后的發(fā)展會造成很大程度的影響，對旅游企業(yè)來說，口碑還是很重要的。從我國旅游業(yè)的長期增長的勢頭來看，消費需求及創(chuàng)新需求將成為行業(yè)內未來發(fā)展的新常態(tài)。在擴大消費者群體，提升消費者整體消費質量時，要對現階段旅游市場的運行情況及我國社會整體的經濟發(fā)展情況進行考慮，這是非常重要的環(huán)節(jié)。要了解現階段旅游消費者的購物心理，針對消費者的購物需求情況進行銷售。

目前，我國人口還在持續(xù)穩(wěn)定地增長，人均消費水平在不斷提高。2015年我國社會財經部門的相關數據表示，旅游產業(yè)的綜合經濟增長貢獻超過2014年同期的10%，這是一個非常龐大的數據，對我國旅游企業(yè)未來的發(fā)展來說具有非常重要的作用。旅游企業(yè)應該借此機會進行持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。目前，我國旅游業(yè)對經濟增長有很好的拉動作用，旅游行業(yè)帶動了我國投資業(yè)、建筑行業(yè)及農業(yè)的整體發(fā)展，并且其增長速度不斷加快，為我國社會經濟做出了很大貢獻。旅游行業(yè)的投資及出口能力相對較強，習近平在“新常態(tài)經濟”系列講話中提出了旅游行業(yè)為我國“五大幸福產業(yè)”之首，引起了社會各界的廣泛關注。只有人們的生活水平有了整體提高，才會更加注意身心的放松及精神上的享受，這也說明了我國人民的整體幸福指數有了一定程度的提高。所以，在對旅游企業(yè)未來的發(fā)展進行探討時，要將其上升到一定的高度，從國家戰(zhàn)略性角度對其進行探索及求知，這樣往往能夠取得更好的效果。并且現階段我國旅游行業(yè)的發(fā)展應該找到與時代相符合的契合點。

（二）擴大旅游消費是旅游業(yè)適應經濟新常態(tài)的戰(zhàn)略舉措

目前，我國的旅游行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，已經逐漸沖破人群以及地域的限制。在消費者的年齡上有了很大變化，前幾年，我國的旅游消費者主要是青少年及老人居多，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展及改革，旅游業(yè)迎來了全新的發(fā)展篇章，旅游消費者的年齡分布變得越來越均勻，開始包含各個年齡段。2015年12月，我國旅游部門進行了一次較為全面的旅游人口調查，我國人民的年旅游次數為平均每人3次左右，我國的旅游品質也在不斷上升，越來越多的新景點被建立起來，既保留了原有的氛圍，也加入了現代化的元素，很受游客的歡迎。

不可否認，旅游行業(yè)的快速發(fā)展給我國的經濟社會結構造成了一定的沖擊，有正面的影響，同時也有負面的影響，這主要是由于旅游行業(yè)具有一定的特殊性，是綜合性相對較強的行業(yè)，并且現階段的旅行社基本上都是私人成立的，在對其進行管理時，只能用經濟控制的手段對市場的運行情況進行約束，難以從實質上制止旅游行業(yè)出現的亂象。除此之外，旅游行業(yè)存在較為嚴重的淡季現象，在旺季，旅游行業(yè)的經濟呈井噴發(fā)展的勢頭，而一旦進入淡季，旅游行業(yè)的經濟發(fā)展速度將會面臨整體下降，且下降的幅度非常大。所有旅游行業(yè)的資深工作人員及管理人員都應該承認旅游行業(yè)的這一現象，從旅游業(yè)的發(fā)展歷程上來看，這種呈周期性波動的特點很早就已經存在了，并且一直沒有較為理想的處理方法。

毋庸置疑，我國的旅游產業(yè)前期投入小、發(fā)展規(guī)模小及運行方式簡單，這些都是使旅游行業(yè)發(fā)展不穩(wěn)定的重要原因，即使是這樣，中國的旅游行業(yè)只要遇到適合的發(fā)展時機，也一樣會得到很好的發(fā)展。面臨著多種市場問題的考驗，旅游行業(yè)依舊風生水起，這與現階段我國人民的整體消費水平及人民的幸福指數提升有很大的關系。想要使我國的旅游也得到長遠穩(wěn)定的發(fā)展，就要對各個發(fā)展的環(huán)節(jié)進行精準把握，保證行業(yè)的整體運行質量，旅游企業(yè)應該積極對旅游市場的動向進行把握，還要對現階段社會經濟的整體發(fā)展情況及組成比例進行分析。目前，擴大消費是旅游業(yè)的發(fā)展必然走向，對旅游行業(yè)來說，想要擴大行業(yè)整體的影響力，就應該從擴大消費者的消費能力開始，可以對游客進行有引導性的消費，以此促進行業(yè)整體的經濟增長。

二、經濟新常態(tài)下擴大旅游消費的對策

（一）營造出有利于旅游消費的公共環(huán)境

對旅游消費來說，無非是在旅游的過程中，對游客進行適當的引導消費，從而提升旅游企業(yè)的經濟效益。大眾化的旅游時代已經悄然來臨，旅游行業(yè)再也不是少數人陶冶情操的享樂方式，開始逐漸變得大眾化、平民化。旅游企業(yè)在實際運行的過程中，應該充分把握住這歷史性的行業(yè)變化，這有利于旅游市場的整體擴展。還要不斷地提高公共服務設施的整體建設水平，提升人們的精神生活水平。

（二）促進產業(yè)融合與產品的創(chuàng)新

在進行誘導消費時，要注意對尺度進行精準的把握，還要注意全面提升所銷售產品的綜合質量，要對產品進行創(chuàng)新，保證游客對產品有興趣。要改變傳統(tǒng)的走馬觀花似的旅游產品銷售模式，不能總是將旅游的消費者視為一次性客戶，從而對產品的新穎程度不加以重視。旅游企業(yè)應該充分重視產品的質量及產品的多樣化創(chuàng)新，這對旅游企業(yè)及旅游項目的長遠發(fā)展有很大的促進作用。另外，還要提高行業(yè)發(fā)展的便民程度，在保證旅游產品質量的同時增強旅游產品的實用程度，從而使旅游項目得到長遠的經濟效益及社會效益。

三、結語

隨著我國經濟的不斷增長，人們的消費水平有了全面提高，旅游業(yè)應該借助這樣的經濟發(fā)展機會，實現長遠穩(wěn)定的發(fā)展。本文對經濟新常態(tài)背景下擴大旅游消費的對策進行了探討，并給出了筆者自己的看法，希望對行業(yè)內的工作展開起到一定的幫助。

（作者單位：黃河水利職業(yè)技術學院）