包富華

隨著旅游者對(duì)旅游需求的不斷多元化，傳統(tǒng)的觀光旅游已經(jīng)滿(mǎn)足不了現(xiàn)代旅游者的需求，而具有較高的參與性和娛樂(lè)趣味性的休閑體育旅游已經(jīng)成為人們現(xiàn)代旅游活動(dòng)中的重要部分。陜西省休閑體育旅游資源豐富，且越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注這種新型的旅游方式。本文在分析陜西省休閑體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上探討了其中存在的問(wèn)題，從而針對(duì)問(wèn)題提出了陜西休閑體育旅游的提升路徑，以期促進(jìn)陜西休閑體育旅游的提升。

一、研究背景

休閑體育旅游是指旅游者利用空閑時(shí)間，依靠各種體育項(xiàng)目，旨在提高身體素質(zhì)能力和增添生活樂(lè)趣及娛樂(lè)身心為目的而進(jìn)行的一種休閑運(yùn)動(dòng)和體育旅游活動(dòng)，本質(zhì)上它是集健身、休閑、娛樂(lè)三者為一體的一種旅游活動(dòng)方式。休閑體育旅游是當(dāng)下一種新型旅游方式，逐漸受到大眾的追捧。休閑體育旅游是現(xiàn)代社會(huì)的新興產(chǎn)業(yè)，它不但延伸了體育事業(yè)，而且豐富了旅游產(chǎn)品的種類(lèi)。由于現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)生活質(zhì)量的要求提高，休閑體育旅游的規(guī)模也會(huì)伴隨人們的康體健身和旅游需求而增加。

體育活動(dòng)中的肢體運(yùn)動(dòng)可以使人產(chǎn)生內(nèi)在的精神變化，最直觀的就是培養(yǎng)人們堅(jiān)強(qiáng)、樂(lè)觀、獨(dú)立、積極的人格，從而增加個(gè)人魅力。全民健身運(yùn)動(dòng)活動(dòng)的開(kāi)展，使越來(lái)越多的人開(kāi)始注重體育鍛煉，這使得休閑體育得以發(fā)展。而休閑體育和旅游的結(jié)合，使得體育更加大眾化、群體化，讓體育找到了其廣闊的精神依托。人們?cè)谛蓍e體育旅游中可以放松自己，鍛煉身體，還可以形成積極樂(lè)觀的心態(tài)。人們通過(guò)參加休閑體育旅游不僅可以獲得養(yǎng)生的效果，還能促進(jìn)人際間的交往和團(tuán)隊(duì)協(xié)作。因此，休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從某種程度上也可以促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義精神文明的建設(shè)和發(fā)展。

休閑體育旅游是順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，是為滿(mǎn)足大眾對(duì)高品質(zhì)的生活需要而產(chǎn)生的一種新興產(chǎn)業(yè)。未來(lái)休閑體育旅游的經(jīng)濟(jì)效益很可觀，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作用值得期待。與此同時(shí)，休閑體育旅游也是一種綠色消費(fèi)行為，這不僅能夠擴(kuò)大我國(guó)內(nèi)需，還能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)朝更加合理化的方向發(fā)展，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。因此，分析和探討休閑體育旅游的提升路徑具有重要的實(shí)踐意義。

二、陜西休閑體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

休閑體育旅游項(xiàng)目能夠給旅游者提供更多的參與感，其活動(dòng)的設(shè)計(jì)與當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情結(jié)合在一起使游客能夠深刻了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和自然面貌，這種新型的體驗(yàn)旅游是傳統(tǒng)旅游方式所不可比擬的。但休閑體育旅游是近幾年才發(fā)展起來(lái)的新興產(chǎn)業(yè)，相關(guān)理念和市場(chǎng)運(yùn)行仍處于發(fā)展階段。近年來(lái)，陜西省開(kāi)始關(guān)注休閑體育旅游，提倡全民健身運(yùn)動(dòng)，使得休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)也得到了發(fā)展。陜西省具有豐富的休閑體育旅游文化資源，陜西擁有眾多的山嶺幽谷，這為發(fā)展攀巖、登山、滑翔、漂流、沖浪等休閑體育活動(dòng)提供了較好的天然場(chǎng)所。陜西“山水秦嶺”“華山攀巖基地”“太白縣滑雪場(chǎng)”“渭河休閑體育長(zhǎng)廊”等都為陜西休閑體育旅游的發(fā)展提供了資源條件。2004年舉辦的華山體育健身旅游節(jié)和青年登山節(jié)不僅豐富了陜西的休閑體育活動(dòng)，也宣傳了華山景區(qū)。2007年西安浐灞舉行的摩托艇錦標(biāo)賽進(jìn)一步促進(jìn)了陜西休閑體育旅游發(fā)展的發(fā)展。2018年西安“城馬”的成功舉辦，吸引了世界各個(gè)國(guó)家及地區(qū)5 000名跑者參與賽事，該賽事就是通過(guò)休閑體育旅游這種新型旅游方式開(kāi)始獲得人們關(guān)注的。2016年1月4日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)函同意陜西承辦2021年第14屆全運(yùn)會(huì)，此次賽事的舉辦必將進(jìn)一步帶動(dòng)陜西體育旅游，特別是休閑體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展。總體而言，陜西休閑體育旅游的發(fā)展前景還是非?？捎^的。

三、陜西休閑體育旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）體育設(shè)備設(shè)施落后

休閑體育旅游的設(shè)施是否完善齊全，在一定程度上是一個(gè)地區(qū)的體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)狀況的好壞。良好的旅游設(shè)施設(shè)備是休閑體育旅游順利開(kāi)發(fā)的前提，包括住宿、飯店、交通設(shè)備及硬件設(shè)備等。開(kāi)展休閑旅游活動(dòng)不僅需要良好的旅游設(shè)施作為保障，更加需要先進(jìn)的體育設(shè)備實(shí)施作為支撐。如開(kāi)展登山運(yùn)動(dòng)時(shí)需要專(zhuān)業(yè)的登山鞋服、拐杖、地圖、急救包及手電筒等設(shè)備；開(kāi)展攀巖活動(dòng)時(shí)需要場(chǎng)地配備攀巖墻和攀巖保護(hù)設(shè)備，還需要為個(gè)人準(zhǔn)備安全帶、緩降器、安全鐵鎖、繩套、安全頭盔、攀巖鞋、鎂粉和粉袋等設(shè)備；漂流活動(dòng)更需要有嚴(yán)密的組織紀(jì)律和嚴(yán)格的安全措施保證，它對(duì)漂流工具、漂流河道的選擇也較嚴(yán)格，還需要配備防水上衣、水上運(yùn)動(dòng)頭盔、漂流靴、戴格爾轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)船、漂流手套和收口包等，這些設(shè)施設(shè)備都需要景區(qū)做好準(zhǔn)備。從陜西開(kāi)展的休閑體育旅游的現(xiàn)狀來(lái)看，這類(lèi)硬件設(shè)施都有所欠缺。

（二）對(duì)休閑體育旅游的管理體制不健全

目前，休閑體育旅游仍處于起步階段，還沒(méi)有明確的管理部門(mén)來(lái)發(fā)展休閑體育旅游事業(yè)。同時(shí)，該行業(yè)類(lèi)也存在缺乏休閑體育旅游的專(zhuān)業(yè)化人才、旅游部門(mén)管理人員不懂體育等問(wèn)題，這樣就會(huì)造成旅游部門(mén)將業(yè)務(wù)推脫于體育部門(mén)，而體育部門(mén)管理人員也不懂旅游，又將業(yè)務(wù)踢回給旅游部門(mén)的狀況。如此反復(fù)，就會(huì)導(dǎo)致休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展停滯不前，由此可見(jiàn)，休閑體育旅游的發(fā)展需要健全的管理體制和管理機(jī)構(gòu)來(lái)執(zhí)行。而對(duì)陜西而言，要進(jìn)一步提升發(fā)展休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)，還需要有專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)規(guī)范和監(jiān)督休閑體育旅游的經(jīng)營(yíng)，才能保證休閑體育旅游的安全性、舒適性和體驗(yàn)性。

（三）產(chǎn)品缺乏宣傳和旅游品牌意識(shí)

陜西休閑體育旅游項(xiàng)目在宣傳時(shí)大多采用的是傳統(tǒng)的廣告模式，缺乏科學(xué)有效的設(shè)計(jì)方案，沒(méi)有根據(jù)自身的形象做出準(zhǔn)確定位，導(dǎo)致宣傳效果的不明顯。在推廣休閑體育旅游時(shí)，廣告是必要的手段，但僅僅依靠廣告顯然是不夠的，還要把各種推廣策略結(jié)合起來(lái)，才能達(dá)到有效的推廣。例如，傳統(tǒng)的廣告就可以和當(dāng)下傳播力度較大的微信自媒體結(jié)合，二者合力進(jìn)行推廣，全方位推廣陜西休閑體育旅游項(xiàng)目，塑造陜西品牌。休閑體育旅游品牌的力量是無(wú)窮的，它能夠有效帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。休閑體育旅游品牌塑造既是供給側(cè)改革下的重要內(nèi)容，也是創(chuàng)新發(fā)展理念的重要實(shí)踐領(lǐng)域，它能夠融合“旅游+休閑體育”要素，打造全新的“旅游體驗(yàn)+”格局。

四、陜西休閑體育旅游的提升路徑

（一）構(gòu)建合理的人才培養(yǎng)體系

休閑體育旅游專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)能夠?yàn)殛兾餍蓍e體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供必要的人才基礎(chǔ)。對(duì)于休閑體育旅游專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，可以從課程的設(shè)置和直接培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)性人才這兩個(gè)方面出發(fā)。第一，對(duì)專(zhuān)業(yè)課程的設(shè)置。從高等相關(guān)院校的課程安排來(lái)看，不能只是旅游專(zhuān)業(yè)或者是體育專(zhuān)業(yè)，理應(yīng)著手開(kāi)設(shè)休閑體育旅游專(zhuān)業(yè)，把旅游和體育進(jìn)行合理的整合配置，聘請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)家老師，從源頭上提高相關(guān)技能知識(shí)與實(shí)際操作能力。第二，募集相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才并進(jìn)行培訓(xùn)。如果是體育方面的人員，就要側(cè)重于旅游知識(shí)的培訓(xùn)，同時(shí)也注重體育知識(shí)和旅游知識(shí)相結(jié)合的培訓(xùn)。反之，如果是旅游方面的人員，就要側(cè)重于體育知識(shí)方面的培訓(xùn)，同時(shí)也結(jié)合旅游知識(shí)和體育知識(shí)。這樣才能全面提高體育旅游專(zhuān)業(yè)人才的水平和素質(zhì)，推動(dòng)陜西休閑體育旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）建設(shè)休閑體育旅游形象

休閑體育旅游產(chǎn)品必須要有鮮明的旅游形象，游客才能把休閑體育旅游與其他旅游形式區(qū)別開(kāi)來(lái)。例如，休閑體育旅游項(xiàng)目特有的形象符號(hào)和標(biāo)志及獨(dú)有的廣告宣傳語(yǔ)，通過(guò)渠道宣傳均能夠與游客建立密切的聯(lián)系，同時(shí)，游客還可以通過(guò)聯(lián)想和想象將進(jìn)一步解讀到休閑旅游產(chǎn)品的新內(nèi)涵。因此，休閑體育旅游部門(mén)需要加強(qiáng)休閑體育旅游文化的培育，構(gòu)建出良好的休閑體育旅游形象，促進(jìn)陜西休閑體育旅游產(chǎn)品和品牌知名度的提升。由此才能形成良好的口碑傳播，獲得游客的認(rèn)可，從而搶占更大的市場(chǎng)份額。在塑造陜西省休閑體育旅游形象的過(guò)程中，陜西應(yīng)結(jié)合“一帶一路”的背景，認(rèn)清陜西休閑體育旅游的優(yōu)勢(shì)，并對(duì)其進(jìn)行資源整合，使陜西休閑體育旅游形象得以發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)最優(yōu)化。

（三）把握休閑體育游客的需求

休閑體育旅游游客都希望找到能滿(mǎn)足自身需求且體驗(yàn)性好的休閑旅游服務(wù)。因此，對(duì)發(fā)展休閑體育旅游的景區(qū)而言，要想成功地引起游客的注意力，就必須策劃出有創(chuàng)意的休閑旅游產(chǎn)品，這樣才能滿(mǎn)足游客的需要。同時(shí)，還需要策劃者站在游客需求的角度，深度剖析休閑體育旅游產(chǎn)品的價(jià)值，并根據(jù)消費(fèi)者的需求修改升級(jí)其休閑體育旅游產(chǎn)品，帶動(dòng)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。因此，準(zhǔn)確了解和把握消費(fèi)者需求非常重要。陜西在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)休閑體育旅游產(chǎn)品時(shí)，首先，需要對(duì)對(duì)應(yīng)的人群進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，全方位地挖掘其休閑體育旅游的需求，包括對(duì)休閑體育旅游的種類(lèi)項(xiàng)目、休閑體育旅游線(xiàn)路、休閑體育旅游時(shí)間、花費(fèi)、安全性、同行的伙伴等的調(diào)研，這些都是了解游客群體需求的重要方面。隨后，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果，研發(fā)有創(chuàng)意的休閑體育旅游產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，需要針對(duì)該細(xì)分市場(chǎng)的人群進(jìn)行休閑體育旅游產(chǎn)品的推廣，推廣方式可以多樣化。例如，西安舉辦的國(guó)際馬拉松比賽可以結(jié)合時(shí)下比較火爆的抖音視頻進(jìn)行前期宣傳和推廣，通過(guò)抖音的傳播吸引西安周邊的粉絲加入“西馬”大賽或圍觀活動(dòng)。一方面提升西安的城市形象，另一方面也積累人氣，這也是對(duì)該比賽的一種間接助力。

（四）制定休閑體育旅游的市場(chǎng)戰(zhàn)略

陜西在發(fā)展休閑體育旅游時(shí)需要從本地市場(chǎng)為切入點(diǎn)，根據(jù)市場(chǎng)的變化調(diào)整休閑體育旅游的市場(chǎng)策略。在實(shí)際操作工作中，陜西可以從以下幾個(gè)方面入手，制定其休閑體育旅游的市場(chǎng)策略。第一，多角度動(dòng)態(tài)地定位休閑體育旅游市場(chǎng)。這就需要發(fā)揮策劃者的主觀能動(dòng)性，全面地了解休閑旅游市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展變化做出判斷。只有了解和掌握市場(chǎng)，才能使陜西休閑體育旅游快速適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展。第二，適時(shí)做出價(jià)格調(diào)整。要認(rèn)識(shí)到旅游價(jià)格具有多變性的特點(diǎn)，如果休閑體育市場(chǎng)發(fā)生變化，其價(jià)格也要隨著調(diào)整。第三，實(shí)施渠道策略。休閑體育旅游和消費(fèi)者之間的關(guān)系是密切的，需要供應(yīng)商為二者架起溝通的橋梁，以此促進(jìn)陜西休閑體育旅游的渠道推廣。第四，良好的廣告宣傳。陜西休閑體育旅游的開(kāi)發(fā)主體需要處理好廣告投放的細(xì)節(jié)，把握好宣傳尺度，做到未雨綢繆、拿捏有度。

（作者單位：咸陽(yáng)師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院）