王海燕　李舒楠

產(chǎn)業(yè)融合通常即各種產(chǎn)業(yè)或特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)的多個(gè)產(chǎn)品之間，貫通融合構(gòu)建新型產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化整合的流程。本文以當(dāng)今體育旅游行業(yè)現(xiàn)狀研究為切入點(diǎn)，針對(duì)體育領(lǐng)域和旅游領(lǐng)域融合的可行性、推進(jìn)力量等角度完成分析。最后研究了體育旅游資源開發(fā)的多種形式：充分利用體育賽事影響力，借助自然體育旅游創(chuàng)新渠道和創(chuàng)建體育主題公園。

一、體育旅游基本概述

從19世紀(jì)50年代至今，英國(guó)登山俱樂(lè)部出現(xiàn)已有150多年的發(fā)展歷程。我國(guó)從20世紀(jì)80年代推進(jìn)體育旅游方向的產(chǎn)業(yè)化建設(shè)并組建中國(guó)國(guó)際體育旅游公司，也經(jīng)歷了30多年的探索發(fā)展。如今，體育旅游行業(yè)是以體育相關(guān)主題的特色創(chuàng)新為主要產(chǎn)品，緊隨現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)交叉的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)趨勢(shì)。然而，體育旅游行業(yè)的融合并不理想，具體行業(yè)推進(jìn)迅速發(fā)展的同時(shí)，相關(guān)理論分析卻無(wú)法有效跟進(jìn)。20世紀(jì)80年代一直到90年代，美國(guó)、加拿大和歐洲的大量研究組織就持續(xù)分析研究體育旅游產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)，然而我國(guó)目前體育旅游的概念分析始終在產(chǎn)業(yè)實(shí)踐進(jìn)行之后。部分體育旅游的基本理念、范圍、拓展、劃分等初級(jí)研究都毫無(wú)章法，僅僅是體育旅游最核心的定義和歸類方面都無(wú)法達(dá)成共識(shí)。

二、體育旅游具體融合分析

（一）旅游行業(yè)和體育行業(yè)融合可行性研究

由于體育行業(yè)和旅游行業(yè)交叉互補(bǔ)的關(guān)鍵在于兩者之間存在一定的娛樂(lè)性質(zhì)，這也構(gòu)成了二者融合的主要機(jī)理。體育運(yùn)動(dòng)始終都蘊(yùn)藏著旅游產(chǎn)品所需要的開發(fā)前景。另外，體育相關(guān)賽事的大眾性，體育自身具備的普適性、探索性以及挑戰(zhàn)性，恰恰是體育旅游消費(fèi)者的核心動(dòng)力。同時(shí)，體育運(yùn)動(dòng)自身特有的參與感受性、運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣性等天然屬性和以往的旅游相關(guān)產(chǎn)品之間關(guān)系密切，以上因素使得體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合具備充分的可行性。

（二）推進(jìn)體育及旅游領(lǐng)域融合的因素

一般來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)效益是推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的核心力量。不管是旅游產(chǎn)業(yè)抑或是體育產(chǎn)業(yè)，都面臨著改革創(chuàng)新深水區(qū)，都需要重新定義產(chǎn)業(yè)范圍，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐，取得產(chǎn)業(yè)迅速升級(jí)。通過(guò)與國(guó)外綜合型體育產(chǎn)業(yè)框架對(duì)照，我國(guó)體育行業(yè)中體育實(shí)體產(chǎn)品的總額大概是65%，但體育服務(wù)概念總額只有35%上下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民生產(chǎn)總值的作用只有1%，落后于國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)國(guó)家的5%～8%，目前屬于發(fā)展中國(guó)家。體育領(lǐng)域和旅游領(lǐng)域的融合也一定要重新規(guī)劃產(chǎn)業(yè)范圍，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程，確保產(chǎn)業(yè)迅速調(diào)整優(yōu)化。領(lǐng)域相關(guān)價(jià)值和自身影響力的增加，構(gòu)成了旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)最終融合的核心力量。

三、體育旅游資源的開發(fā)渠道

（一）充分利用體育賽事資源的發(fā)展渠道

通常各種體育賽事是始終有宣傳力度及開發(fā)意義的體育旅游資源。推進(jìn)大規(guī)模體育賽事的舉辦不但能夠優(yōu)化舉辦地區(qū)的旅游相關(guān)設(shè)施，擴(kuò)大本地區(qū)旅游形象知名度，對(duì)推進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)自身發(fā)展也有重大促進(jìn)作用。因此，各種體育賽事所激發(fā)的附加效應(yīng)，可以促進(jìn)舉辦地區(qū)知名度的提高，最終取得更廣泛的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

（二）借助體育旅游自然資源的創(chuàng)新方式

吉林、黑龍江以及遼寧三個(gè)省份，該年十一月到來(lái)年三月屬于冰雪月，另外這三個(gè)省降雪范圍大、雪花形態(tài)優(yōu)，擁有大興安嶺和小興安嶺地區(qū)及長(zhǎng)白山等獨(dú)特資源，使其具備冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)天然的自然優(yōu)勢(shì)。上述區(qū)域發(fā)展了自然滑雪、人工冰雕、狗拉雪橇等冰雪方向的挑戰(zhàn)型和傳統(tǒng)型體育旅游活動(dòng)，獲得了豐厚的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱的創(chuàng)新也獲得了巨大的成功，如今，該地區(qū)共開設(shè)多種大小雪場(chǎng)五十多家，經(jīng)過(guò)近年不斷開發(fā)創(chuàng)新，該地區(qū)多樣滑雪開拓創(chuàng)建了以市區(qū)冰城為主體，亞布力以及周邊冰雪旅游運(yùn)動(dòng)為輔助，涵蓋阿城以及賓縣重要冰雪旅游區(qū)域、連帶哈五以及哈蘿關(guān)鍵冰雪觀光區(qū)域的體育旅游新形勢(shì)。特別是亞布力區(qū)域極具特色的滑雪旅游社區(qū)、冰雪作品大展覽等高端體育旅游場(chǎng)所的創(chuàng)新性開發(fā)，有效地推進(jìn)了周邊地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（三）構(gòu)建體育主題公園的新型渠道

以杭州富陽(yáng)地區(qū)旅游運(yùn)動(dòng)休閑新城為代表，其已推出三位一體的多維完整體育旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品。其中，水上體育旅游產(chǎn)業(yè)主要涉及借助富春江水體的人工游艇、氣墊船、自由龍舟、隨江漂流、水上沖浪等體育旅游運(yùn)動(dòng)方式。陸上運(yùn)動(dòng)體育旅游形式主要是自行車環(huán)賽、主體滑雪、特色滑草、區(qū)域性馬術(shù)運(yùn)動(dòng)、徒步旅行主體特色公園?？罩羞\(yùn)動(dòng)體育旅游一般包括有自由滑翔傘、水上飛機(jī)飛行項(xiàng)目主題形式等。依靠國(guó)家體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)基地及體育旅游拓展推廣形式，2010年富陽(yáng)地區(qū)運(yùn)動(dòng)休閑城主體公園已被評(píng)為國(guó)家運(yùn)動(dòng)體育旅游休閑示范城。

四、結(jié)語(yǔ)

體育旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的交叉結(jié)合和拓展，對(duì)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的增加和社會(huì)諸多方面的改善都產(chǎn)生了不可忽略的推動(dòng)作用，所以，國(guó)家及政府部門必須制訂合理方案，有效促進(jìn)體育旅游方向產(chǎn)業(yè)交叉融合的深入進(jìn)行，充分利用體育賽事影響力，借助自然體育旅游創(chuàng)新渠道和創(chuàng)建體育主題公園等多種渠道進(jìn)行體育旅游資源的開發(fā)，最終使體育旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合得到切實(shí)發(fā)展。

（作者單位：新鄉(xiāng)學(xué)院體育學(xué)院）