周勁風(fēng)

【摘 要】近年來，各地“兩會(huì)”成為了新媒體集中亮相的大舞臺(tái)，同時(shí)也成為媒體融合傳播成效集中檢驗(yàn)的競技場。如何讓嚴(yán)肅的議題更接地氣？本文以池州新媒體中心2018年市“兩會(huì)”報(bào)道為例，探索地方新媒體如何不斷優(yōu)化報(bào)道技術(shù)和體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“兩會(huì)”新媒體報(bào)道渠道、創(chuàng)意、產(chǎn)品的進(jìn)一步升級(jí)。

【關(guān)鍵詞】兩會(huì)報(bào)道；渠道；創(chuàng)意；產(chǎn)品

媒體融合讓傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道得到立體呈現(xiàn)；內(nèi)容創(chuàng)新，讓“兩會(huì)”好聲音傳得更快更響。為做好今年的池州市“兩會(huì)”報(bào)道，池州新媒體中心提前謀劃、精心策劃，開設(shè)專題、開辟專欄，設(shè)置微博話題，創(chuàng)新報(bào)道方式和內(nèi)容。兩會(huì)期間推送了大量精彩的報(bào)道和小視頻、圖說及H5等新產(chǎn)品，依托新媒體中心旗下網(wǎng)站、微信、微博、客戶端、手機(jī)報(bào)等全媒體矩陣和騰訊新聞等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容一次推送，多平臺(tái)傳播，吸引大批網(wǎng)友參與互動(dòng)，受到了社會(huì)的廣泛關(guān)注和好評(píng)，并受到省委宣傳部新聞閱評(píng)組的通報(bào)表揚(yáng)。

渠道升級(jí)：多平臺(tái)同時(shí)發(fā)力，20余萬網(wǎng)友關(guān)注池州“兩會(huì)”

早在去年11月初，池州新媒體中心就未雨綢繆，提前啟動(dòng)了“兩會(huì)”預(yù)熱報(bào)道。根據(jù)新媒體傳播和閱讀特點(diǎn)，新媒體中心精心設(shè)計(jì)了30張“兩會(huì)小知識(shí)”圖表，從11月24日開始，通過池州新聞網(wǎng)、池州新聞網(wǎng)微信和微博、池州新聞App定期推送，讓廣大粉絲通過一張張圖表“秒懂”兩會(huì)相關(guān)知識(shí)。池州新聞網(wǎng)和App推出“代表委員風(fēng)采”“議案提案追蹤”“人民政協(xié)這六年”“池州這六年”等專欄，報(bào)道池州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就，展現(xiàn)代表委員履職盡責(zé)的精神面貌，追蹤議案提案落實(shí)情況。

1月2日，參加市政協(xié)四屆一次會(huì)議的委員們報(bào)到前一天，新媒體中心通過池州新聞網(wǎng)的微信推文“池州進(jìn)入2018年兩會(huì)時(shí)間，我們將這樣為您報(bào)道”，以圖文并茂的方式告知廣大讀者，池州日?qǐng)?bào)全媒體報(bào)道團(tuán)已整裝待發(fā)，將通過微信、微博、客戶端、手機(jī)報(bào)等渠道，帶大家直擊“兩會(huì)”現(xiàn)場，同時(shí)公布了互動(dòng)入口和方式，讓廣大讀者提前了解全媒看“兩會(huì)”的正確方式。

1月3日，參加市政協(xié)四屆一次會(huì)議的委員們正式報(bào)到，池州新媒體市“兩會(huì)”報(bào)道也正式拉開帷幕。短短6天時(shí)間，池州新媒體中心通過網(wǎng)站、微信、微博、App、手機(jī)報(bào)等新媒體矩陣，面向中心各大平臺(tái)推送稿件180篇（次）、圖片480張（次）、小視頻18條（次）、圖表24張（次）、H5 8個(gè)（次）。同時(shí)，新媒體中心還在騰訊新聞平臺(tái)開通了企鵝號(hào)，同步推送市“兩會(huì)”報(bào)道。大量新媒體新技術(shù)的應(yīng)用，文字、圖片、音頻、視頻等多種傳播方式的立體互動(dòng)，充分展示人大代表、政協(xié)委員履行職責(zé)、參政議政風(fēng)采和兩會(huì)盛況，給讀者、網(wǎng)友帶來全新的體驗(yàn)，受到了廣大讀者和粉絲的熱烈追捧。1月8日，池州新聞網(wǎng)微信推送的《雍成漢當(dāng)選市人民政府市長，金慶豐當(dāng)選市人大常委會(huì)主任！認(rèn)識(shí)一下這些新當(dāng)選同志》，點(diǎn)擊量12000次，創(chuàng)下了新聞網(wǎng)微信時(shí)政類報(bào)道點(diǎn)擊量新高。解讀政府工作報(bào)告的H5點(diǎn)擊量也達(dá)到8000多人次，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)400余次。同時(shí)，廣大粉絲通過微信、微博積極互動(dòng)留言，為新媒體創(chuàng)新報(bào)道方式點(diǎn)贊，為池州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提出意見和建議。據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩會(huì)期間，廣大讀者和粉絲通過網(wǎng)站、微信、微博、客戶端、手機(jī)報(bào)等渠道閱讀“兩會(huì)”相關(guān)報(bào)道24萬人次。

產(chǎn)品升級(jí)：視頻、圖解、H5等融媒產(chǎn)品，豐富新聞表現(xiàn)力

由于具有趣味性、直觀性、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，可視化報(bào)道成為媒體“兩會(huì)”報(bào)道的主流。在今年的市“兩會(huì)”上，池州新媒體中心改變了過去簡單圖文表現(xiàn)形式，在運(yùn)用類似的方式進(jìn)行兩會(huì)報(bào)道時(shí)，著重深挖內(nèi)容的表達(dá)方式，考慮用戶體驗(yàn)，更加強(qiáng)調(diào)形式為內(nèi)容服務(wù)的理念，輸出高質(zhì)量、傳播力強(qiáng)的新媒體產(chǎn)品。

微視頻。在市“兩會(huì)”報(bào)道中，除了文字和圖片等傳統(tǒng)報(bào)道方式外，池州新媒體中心還首次派出小視頻團(tuán)隊(duì)，全程跟蹤拍攝“兩會(huì)”各項(xiàng)會(huì)議議程，聚焦代表委員風(fēng)采，傳遞大會(huì)好聲音。市政協(xié)四屆一次會(huì)議和市四屆人大一次會(huì)議開幕、閉幕式，代表委員報(bào)到等報(bào)道，都加入了現(xiàn)場小視頻，全方位提升受眾“臨場感”。

H5。為解讀好今年政府工作報(bào)告，新媒體中心的編輯將長達(dá)一萬多字的政府工作報(bào)告濃縮成一篇干貨滿滿的H5。互聯(lián)網(wǎng)+的政府工作報(bào)告，形式新穎，通俗易懂，引發(fā)代表委員們強(qiáng)烈關(guān)注。很多人坦言感受到便捷與創(chuàng)新，點(diǎn)贊該H5是一款網(wǎng)友頻頻刷屏、創(chuàng)意最新穎、傳播效果最好的融媒體報(bào)道形式。

圖說。為適應(yīng)新媒體傳播特點(diǎn)，進(jìn)一步提升閱讀體驗(yàn)和傳播效果，在市“兩會(huì)”報(bào)道上，新媒體中心制作了大量的圖說，以圖為主，用圖說話，帶領(lǐng)廣大讀者和粉絲快速體驗(yàn)讀圖的愉悅。《一圖解讀政協(xié)提案工作報(bào)告，滿滿都是干貨！》《一圖帶您了解2018池州市“兩會(huì)”預(yù)算報(bào)告》《換屆紀(jì)律說的啥，市委組織部用九幅畫來解答》等，將枯燥的文字和數(shù)字圖表化，以受眾喜聞樂見的方式傳播政務(wù)信息，受到了代表委員的一致好評(píng)。

創(chuàng)意升級(jí)：在報(bào)道立意、形態(tài)上巧妙構(gòu)思，提升“兩會(huì)”報(bào)道沖擊力

“兩會(huì)”具有權(quán)威性、嚴(yán)肅性，因而“兩會(huì)”報(bào)道一般來說追求中規(guī)中矩。作為新媒體，如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在“兩會(huì)”報(bào)道中出新出彩，是擺在新媒體人面前的一項(xiàng)課題。池州新媒體中心要求全體人員集思廣益、群策群力，開啟了一場關(guān)于拼腦洞、拼創(chuàng)意、拼科技的饕餮盛宴。

擬人化報(bào)道讓時(shí)政新聞更親切。1月6日，新媒體中心通過各大平臺(tái)推送《池州同學(xué)，別不好意思，把這六年來的獎(jiǎng)狀拿出來數(shù)數(shù)唄！》，開頭的編者按如話家常：“小編發(fā)現(xiàn)，六年來，我們這位叫‘池州的同學(xué)品學(xué)兼優(yōu)，斬獲了不少獎(jiǎng)項(xiàng)?，F(xiàn)在我們就來看看，她都取得哪些成績吧。”然后通過頒發(fā)獎(jiǎng)狀的形式，把六年來池州獲得的榮譽(yù)一一呈現(xiàn)。巧妙的構(gòu)思和新穎的形式引起了省委宣傳部新聞閱評(píng)組的關(guān)注，為此在1月11日《新聞閱評(píng)》中專門以“聽，新生的‘麥子在拔節(jié)——簡評(píng)市級(jí)新媒體的‘兩會(huì)報(bào)道”為題，對(duì)池州新媒體中心的作品給予高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為“這些創(chuàng)意，出自地市兩會(huì)期間的地方新媒體，令人欣喜?！?/p>

“電子號(hào)外”讓報(bào)紙“動(dòng)起來”。為了讓用戶在手機(jī)上看報(bào)紙也能像看電視一樣立體直觀，池州新媒體中心發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、突出特點(diǎn)，在競爭激烈的新媒體端打造了一份“號(hào)外”新產(chǎn)品。我們將“號(hào)外”的外觀設(shè)計(jì)成報(bào)紙模樣，在版式上，“號(hào)外”由固定的報(bào)頭、一個(gè)肩標(biāo)題、一個(gè)主標(biāo)題、一個(gè)副標(biāo)題和閉幕式文字組成。除欄頭固定外，所有文字都以漸隱或打字機(jī)效果出現(xiàn)在屏幕上，然后靜止不動(dòng)。處于用戶視覺中心的是市第四屆人民代表大會(huì)第一次會(huì)議閉幕式和市人大、市政府新班子集體宣誓的視頻和同期聲。這種新穎的“號(hào)外”產(chǎn)品剛一推出，就引起了代表委員和廣大讀者的極大興趣，大家都認(rèn)為電子“號(hào)外”有趣、耐看，這種“立竿見影”的效果是紙質(zhì)“號(hào)外”所無法企及的。

口語化標(biāo)題讓“兩會(huì)”報(bào)道更接地氣?？谡Z化標(biāo)題，使用群眾的生活用語，在很大程度上保留了原汁原味，講出的話有生活氣息，更能體現(xiàn)人情味，這樣會(huì)更容易被讀者接受。1月8日，市第四屆人民代表大會(huì)第一次會(huì)議閉幕，我們沒有擬《市第四屆人民代表大會(huì)第一次會(huì)議閉幕》這樣的標(biāo)題，而是擬成《雍成翰當(dāng)選市人民政府市長，金慶豐當(dāng)選市人大常委會(huì)主任！認(rèn)識(shí)一下這些新當(dāng)選同志》，這樣的口語化、生活化的標(biāo)題一下子拉近了市領(lǐng)導(dǎo)和群眾之間的距離，讓黨和政府的形象變得可親、可近。

（作者單位： 池州日?qǐng)?bào)社新媒體中心）

責(zé)編：姚少寶