◎韋汝虹 方 達(dá)

一、引言

在我國(guó)廣大農(nóng)村，隨著國(guó)家加大對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)投入的加大，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)日益增多，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)金融也為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供重要的資金來(lái)源，優(yōu)化了農(nóng)業(yè)融資渠道。我國(guó)應(yīng)通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，改造和提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)價(jià)值鏈，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競(jìng)爭(zhēng)力，探索出一條以信息化帶動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新路。

1958年，赫希曼在《經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略》一書(shū)中首次闡述了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的概念。1985年，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家波特從企業(yè)的角度去闡述價(jià)值鏈，認(rèn)為每一個(gè)企業(yè)的運(yùn)作都包括生產(chǎn)、加工、銷售與流通，要將每一個(gè)環(huán)節(jié)都控制好，企業(yè)才會(huì)盈利［1］。Ghate在價(jià)值鏈的基礎(chǔ)上提出農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈就是利用合理的生產(chǎn)模式將農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、加工和銷售結(jié)合，減少中間流通成本，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值增值［2］。Kaplinsky受波特企業(yè)價(jià)值鏈理論啟發(fā)提出了農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈模型，他分析闡述了農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈的主體活動(dòng)和輔助活動(dòng)，認(rèn)為將農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈中的生產(chǎn)、加工、流通與銷售等環(huán)節(jié)合理結(jié)合可以提高收益［3］。

國(guó)內(nèi)對(duì)農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈的研究起步較晚，隨著近幾年“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)發(fā)展的影響越來(lái)越大，國(guó)內(nèi)學(xué)者開(kāi)始對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”影響下的農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行研究。劉玉忠與裴小君提出“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是利用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)相結(jié)合提升農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化和產(chǎn)業(yè)化的結(jié)合［4-5］。成德林等提出“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”不僅是將互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)簡(jiǎn)單相加，而是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行重組，最終的目的是提高農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)效率和收益［6］。李國(guó)英提出“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”改變了傳統(tǒng)的以家庭為主的生產(chǎn)方式，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的運(yùn)用擴(kuò)展了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，構(gòu)建了一種全新的農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈［7］。張慶亮認(rèn)為在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，互聯(lián)網(wǎng)金融優(yōu)化了農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈融資渠道，為農(nóng)戶貸款提供了更多的便利［8］?？芄鉂葰w納總結(jié)了“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈的幾種發(fā)展模式，提出未來(lái)在“互聯(lián)網(wǎng)+”影響下農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑［9］。崔春曉、王剛貞認(rèn)為我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了家庭承包經(jīng)營(yíng)、農(nóng)業(yè)開(kāi)放入世、農(nóng)民工大量進(jìn)城等幾個(gè)階段，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)使得基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)建指導(dǎo)著農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的改變與創(chuàng)新［10-11］。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”為農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)建提供的機(jī)遇

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，截至2016年底，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.01億，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量還在不斷增加，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施也在不斷完善，這為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)建提供了保障。自2015年開(kāi)始，中央一號(hào)文件就強(qiáng)調(diào)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”去轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，使農(nóng)業(yè)發(fā)展朝著規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、效益化方向發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的整體效益。

（一）農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)建提供了基礎(chǔ)保障

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”生產(chǎn)模式在農(nóng)村的推行，需要國(guó)家不斷完善互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2016年，國(guó)家開(kāi)始扶持“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，不斷推動(dòng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，支持特色互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)。2017年，國(guó)務(wù)院制定了推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)寬帶建設(shè)的政策，指出要增加農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)寬帶建設(shè)數(shù)量，擴(kuò)大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)光纖鋪設(shè)范圍，實(shí)現(xiàn)95%以上農(nóng)村地區(qū)通寬帶與80%以上的農(nóng)村實(shí)現(xiàn)光纖到村。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不斷改善，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量也在不斷增加?！?017年中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》指出，隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，農(nóng)村網(wǎng)民大幅增長(zhǎng)，截至2016年底，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.01億，較2015年增加約526萬(wàn)人，占網(wǎng)民總數(shù)的27.4%（圖1）。從圖1還可以得出，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量占比呈波動(dòng)上升趨勢(shì)，這與城鎮(zhèn)化的政策有關(guān)，但總體上農(nóng)村中使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)在不斷增加，這為互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的推廣奠定了良好基礎(chǔ)。

圖1 2006—2016年城鎮(zhèn)和農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模對(duì)比

（二）農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展成為農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)建的助推器

以前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道比較狹窄，農(nóng)民收益較低。在“互聯(lián)網(wǎng)+”影響下，農(nóng)村電子商務(wù)不斷發(fā)展，減少了農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)，緩解了農(nóng)戶銷售農(nóng)產(chǎn)品的后顧之憂。目前，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，如綠谷網(wǎng)、農(nóng)商網(wǎng)等，它們不僅為農(nóng)產(chǎn)品更快地找到了銷售市場(chǎng)，也為商家與消費(fèi)者提供了公平的交易環(huán)境。除此之外，阿里巴巴與京東兩大電商平臺(tái)也為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供了廣闊的交易市場(chǎng)，改變了原來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式。截至2015年，阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)上有將近90萬(wàn)個(gè)農(nóng)產(chǎn)品賣家，京東為了能將農(nóng)產(chǎn)品及時(shí)進(jìn)行銷售與配送，在全國(guó)建立了600個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心并在平臺(tái)推出了農(nóng)資頻道。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，尤其是縣域電商服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模的日益擴(kuò)大，縣域電商也形成了自己的一套服務(wù)體系，縣域電商體系圍繞人、貨、渠道、場(chǎng)地四個(gè)方面為廣大農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，推進(jìn)了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展步伐。

（三）農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展為農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)建提供資金保障

據(jù)央行統(tǒng)計(jì)，2016年我國(guó)的涉農(nóng)貸款余額超過(guò)28.2萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)7.1%，占各項(xiàng)貸款中的占比為26.5%。隨著農(nóng)業(yè)規(guī)?；陌l(fā)展，其對(duì)資金的需求也日益增加，這也為農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展提供了拓展空間。當(dāng)前我國(guó)的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融模式主要三種——P2P模式、眾籌模式以及PPP土地模式，這三種主要金融模式緩解了農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中貸款難的問(wèn)題。銀行業(yè)看到互聯(lián)網(wǎng)給農(nóng)業(yè)貸款帶來(lái)的便利，也轉(zhuǎn)變了對(duì)農(nóng)業(yè)貸款的方式，建設(shè)了融易資、易農(nóng)貸等互聯(lián)網(wǎng)貸款平臺(tái)，同時(shí)，支付寶、微信業(yè)開(kāi)始開(kāi)展農(nóng)業(yè)支付業(yè)務(wù)，使得農(nóng)業(yè)交易更加便利，減少了農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈中的交易成本。

2017年，中央一號(hào)文件強(qiáng)調(diào)，扶持農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展與創(chuàng)新，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)的監(jiān)督，為農(nóng)業(yè)融資提供良好的環(huán)境。除此之外，國(guó)家財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局對(duì)金融機(jī)構(gòu)小農(nóng)戶小額貸款的利息收入免收增值稅。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的日益完善為農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈在生產(chǎn)、加工、銷售各環(huán)節(jié)提供了重要的資金支持。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)建路徑

（一）完善農(nóng)村電子商務(wù)渠道，發(fā)展共享物流

1.互聯(lián)網(wǎng)尤其是農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)的影響較大。農(nóng)產(chǎn)品銷售是以完善的農(nóng)村物流體系為基礎(chǔ)的，物流業(yè)的發(fā)展有助于推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)的發(fā)展。完善農(nóng)村電子商務(wù)渠道，可以采取如下措施。其一，網(wǎng)購(gòu)帶動(dòng)了快遞業(yè)的發(fā)展，但是農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)送保鮮技術(shù)要求比較高，因此，在完善農(nóng)村物流體系的同時(shí)，要加大對(duì)保鮮技術(shù)的研發(fā)。其二，農(nóng)村勞動(dòng)力文化水平相對(duì)不高，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的掌握較為薄弱，政府要發(fā)揮引導(dǎo)作用，定期為農(nóng)民進(jìn)行網(wǎng)上銷售的技能培訓(xùn)，向農(nóng)民宣傳農(nóng)產(chǎn)品電商銷售模式。其三，擁有充足的資金與專業(yè)人員農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以建立自己的網(wǎng)站與數(shù)據(jù)庫(kù)，樹(shù)立企業(yè)形象，形成品牌效應(yīng)，提高電商營(yíng)銷主體的素質(zhì)。

2.共享經(jīng)濟(jì)可以將閑置的資源充分利用，減少產(chǎn)能過(guò)剩，提高資源利用率。利用互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)冷鏈共享，可以減少農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)某杀九c產(chǎn)能過(guò)剩；通過(guò)建立共享物流APP軟件，通過(guò)手機(jī)定位提前傳送農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)送量等信息給附近的運(yùn)輸者，這可以避免因運(yùn)輸量不達(dá)標(biāo)而造成的運(yùn)輸成本過(guò)高或者無(wú)人運(yùn)輸?shù)膯?wèn)題；通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)物流信息的控制實(shí)現(xiàn)信息共享，可以對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)起到一定的調(diào)整作用，減少資源浪費(fèi)。

（二）完善農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融體系，加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)金融不同于傳統(tǒng)的金融機(jī)構(gòu)，其是基于公共互聯(lián)網(wǎng)、運(yùn)營(yíng)商寬帶、廣域網(wǎng)乃至城域網(wǎng)等交互式信息網(wǎng)絡(luò)向使用者提供互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品和金融服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)金融為農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)建提供了重要的資金支持。為了推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展步伐，完善農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融體系，可以采取如下措施：第一，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村金融體系監(jiān)管，防止出現(xiàn)欺詐、網(wǎng)上盜竊等行為；第二，建立農(nóng)村信用體系，為農(nóng)戶網(wǎng)上貸款提供更多信用保障。第三，在農(nóng)戶中宣傳互聯(lián)網(wǎng)金融知識(shí)與法律，讓廣大農(nóng)戶更深入了解農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融。

加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，就要從我國(guó)農(nóng)村金融的實(shí)際出發(fā)。第一，支持大中型涉農(nóng)企業(yè)自建互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)。企業(yè)可在自建的平臺(tái)上為農(nóng)戶提供互聯(lián)網(wǎng)融資、理財(cái)、投資等增值服務(wù)，這樣不僅可以使互聯(lián)網(wǎng)金融在農(nóng)村得到推廣，還可以給企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇。第二，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的風(fēng)險(xiǎn)控制。農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格漲跌幅度較大，農(nóng)業(yè)投資本身就具有一定的風(fēng)險(xiǎn)，所以，風(fēng)險(xiǎn)控制對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融而言十分重要。第三，研發(fā)適合農(nóng)戶需求的互聯(lián)網(wǎng)軟件?；ヂ?lián)網(wǎng)軟件研發(fā)公司應(yīng)當(dāng)根據(jù)農(nóng)戶需求，設(shè)計(jì)出適合農(nóng)戶使用的簡(jiǎn)略終端，這也為農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展提供了技術(shù)上的保障。

（三）打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，樹(shù)立良好的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷形象

農(nóng)產(chǎn)品品牌是提高農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，也是提高農(nóng)民收益的重要途徑，要鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體根據(jù)本地農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特色，因地制宜，打造帶有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)進(jìn)行銷售。打造農(nóng)產(chǎn)品品牌與農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量是緊密相連的，可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，如病蟲(chóng)害監(jiān)測(cè)、智能化灌溉等技術(shù)的采用顯著提高了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，為打造良好的品牌形象提供了保障。

為了樹(shù)立良好的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷形象，讓廣大的消費(fèi)者接受與信任，首先是要建立起良好的信譽(yù)，在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)上發(fā)布的有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的信息要真實(shí)可靠，要能夠多方面介紹自己農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者盡可能多方面的了解，不能欺騙消費(fèi)者。其次是要及時(shí)的將農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)物流發(fā)送出去，在盡可能短的時(shí)間內(nèi)讓農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入到市場(chǎng)或者消費(fèi)者手中，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品要做好包裝與冷藏，讓購(gòu)買者收到優(yōu)質(zhì)，新鮮的農(nóng)產(chǎn)品，如果有特殊情況的也要與購(gòu)買者及時(shí)溝通，取得相互諒解。

四、總結(jié)

本文通過(guò)研究“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)建路徑，充分利用互聯(lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，使農(nóng)業(yè)朝著規(guī)?；?，標(biāo)準(zhǔn)化方向的發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”運(yùn)用在農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)建中，迎合了國(guó)家精準(zhǔn)扶貧的戰(zhàn)略舉措，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供重要的資金來(lái)源。本文通過(guò)以上研究，為我國(guó)加快推進(jìn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供重要參考。