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        逐格動畫攝制技術(shù)與廣告制作的融合

        2018-10-16 02:59:26康若熙
        環(huán)球市場信息導(dǎo)報 2018年29期
        關(guān)鍵詞:動畫融合藝術(shù)

        康若熙

        在現(xiàn)代社會中,計算機(jī)技術(shù)得到了迅速的發(fā)展,計算機(jī)在人們的生活中普遍的得到應(yīng)用。隨著計算機(jī)技術(shù)的高速發(fā)展,逐格動畫攝制技術(shù)也相應(yīng)的得到了巨大的革新。逐格動畫攝制技術(shù)是一種比較古遠(yuǎn)的技術(shù),但是隨著計算機(jī)技術(shù)的高速發(fā)展,逐格動畫攝制技術(shù)重新被賦予了新的生命力,又顯示出了新的活力,并且與廣告制作之間的聯(lián)系變得極為緊密,逐格動畫攝制技術(shù)憑借著新的技術(shù)在廣告制作的領(lǐng)域大放異彩。本文主要對逐格動畫攝制技術(shù)在廣告制作領(lǐng)域的運(yùn)用進(jìn)行了簡要的分析,希望逐格動畫攝制技術(shù)在現(xiàn)代科技的沖擊之下,可以在不斷的摸索之中找出新的發(fā)展之路。

        一、逐格動畫攝制技術(shù)的相關(guān)概述

        逐格動畫攝制法是由美國維太格拉夫影院公司的創(chuàng)始人所提出的,逐格拍攝法主要就是“停機(jī)再拍”。逐格動畫拍攝法的出現(xiàn)是在20世紀(jì)初,拉夫影院創(chuàng)始人制作出了衣服動畫作品,那就是《一張滑稽面孔的幽默姿態(tài)》,這部動畫作品主要采用的拍攝方法就是逐格攝制技術(shù),這也是逐格動畫攝制技術(shù)的首次運(yùn)用。這部動畫在制作時是首先將圖畫繪畫出來,隨后將所繪畫好的圖片按照順序一張張的拍攝下來,隨后再依次的進(jìn)行播放,這樣就會有效的實(shí)現(xiàn)了動畫的效果。在1907年的時候,布萊克頓再一次的運(yùn)用了逐格動畫拍攝技術(shù),拍攝了《鬧鬼的旅店》這部電影,而這部電影也是首次開創(chuàng)了電影特效的先河,在這之后,逐格拍攝技術(shù)逐漸被人們所認(rèn)識,并且運(yùn)用也更為廣泛。

        逐格動畫攝制技術(shù)在一段時間之內(nèi)是得到了極大的發(fā)展,但是創(chuàng)新程度還是比較低的,并沒有一直進(jìn)步。隨著計算機(jī)的發(fā)展,逐格動畫攝制技術(shù)再一次換發(fā)了生命力。計算機(jī)技術(shù)不斷的得到了提高,電影在制作的時候也離不開計算機(jī),這種情況下新技術(shù)的出現(xiàn)極大的沖擊了逐格攝制技術(shù),逐格拍攝技術(shù)在沖擊之下也進(jìn)行了創(chuàng)新,并且在現(xiàn)代廣告制作中重新獲得了新的發(fā)展機(jī)遇。(楊明.逐格動畫攝制技術(shù)與廣告制作的融合[J].美術(shù)教育研究,2017(21):95.)

        二、現(xiàn)代廣告制作中逐格動畫攝制技術(shù)的運(yùn)用

        (一)逐格動畫攝制技術(shù)提供了豐富的廣告素材。廣告在人們的生活中無處不在,深刻的影響著人們的生活,廣告用快速、簡短、具有沖擊性的畫面給人們留下了深刻的印象。逐格動畫攝制技術(shù)在運(yùn)用的時候,對于拍攝的物品以及所運(yùn)用的背景極其的隨意。因此,逐格拍攝技術(shù)提供了豐富的素材,為廣告的制作帶來了極大的便利。廣告的種類極其豐富,在層出不窮的廣告中,若是想要吸引入們的注意力,就必須要有創(chuàng)意,而創(chuàng)意靈感的來源主要就是來自于逐格動畫藝術(shù)。在長期的發(fā)展過程中,逐格動畫藝術(shù)所積累的材料非常多,并且種類也是極其的豐富,像是黏土、泥塑、以及剪紙等傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代的廣告制作中得到了廣泛的運(yùn)用,使得所制作的廣告的創(chuàng)意性提高,并且不斷的吸引著人們的注意力。除了商業(yè)性的廣告使用了逐格動畫藝術(shù),就連公益廣告中也利用了傳統(tǒng)的藝術(shù),這些傳統(tǒng)的藝術(shù)廣泛的運(yùn)用于現(xiàn)代的廣告設(shè)計中有著極大的作用,因?yàn)檫@樣可以幫助喚醒人們心中的善意,有利于社會的和諧發(fā)展。這一類的公益廣告有很多,就像是《文明中國行》的廣告就很好的融入了剪紙藝術(shù),將中國尊老愛幼的傳統(tǒng)美德充分的體現(xiàn)在了乘車讓座中,有利于幫助人們繼承傳統(tǒng)美德,所以說逐格動畫制作技術(shù)完美的將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合,逐格動畫藝術(shù)所提供的豐富素材為廣告的設(shè)計提供了重要的來源,也為廣告提供了更多的創(chuàng)意性。

        (二)逐格拍攝的真實(shí)性有利于增強(qiáng)廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力。逐格動畫拍攝技術(shù)在一段時間內(nèi)得到了充足的發(fā)展,但是隨著數(shù)字日扦競的到來,逐格動畫拍攝技術(shù)就受到了極大的制約,人們的需求增多,所以逐格擺拍無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求。雖然說逐格動畫拍攝技術(shù)的發(fā)展受到了一定的限制,但還是有著自身的優(yōu)勢,那就是真實(shí)性,這一點(diǎn)是任何技術(shù)都無法超越的。逐格動畫拍攝技術(shù)具有真實(shí)性的一個重要原因是因?yàn)槠渌臄z的畫面都是以真實(shí)性的物品為基礎(chǔ)的,每一個動作的制作都需要制作者不斷的去進(jìn)行嘗試,這也就增加了制作的精準(zhǔn)性,相應(yīng)地,真實(shí)性也就提高了。在制作的過程中,作者融入了自身的情感,因此使用逐格拍攝技術(shù)拍攝出的畫面是電腦程序所無法比擬的,因?yàn)檫@里面加入了作者最真實(shí)的情緒。廣告制作本身就需要真實(shí)感,因?yàn)橹谱鞯膹V告是要直接展示給觀眾的,所以說若是廣告是虛假的、死板的,就無法真正的給人們帶來一定的說服力。就像是日本Hondaaccord汽車所拍攝的多米諾骨牌廣告就真正的帶給了人們一定的震撼。

        三、逐格拍攝技術(shù)與現(xiàn)代廣告制作的融合

        隨著計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展,逐格動畫拍攝技術(shù)有了新的發(fā)展契機(jī),并且在廣告制作中逐格拍攝技術(shù)也有了新的發(fā)展。新時代下,逐格動畫拍攝技術(shù)與現(xiàn)代廣告制作完美的融合在了一起,逐格動畫藝術(shù)為現(xiàn)代廣告制作提供了素材,而現(xiàn)代廣告制作為逐格動畫藝術(shù)的發(fā)展提供了發(fā)展的空間,二者相互促進(jìn),找到了新時代廣告制作的發(fā)展方向。

        逐格動畫拍攝技術(shù)與現(xiàn)代廣告攝制技術(shù)相融合,帶給了人們不一樣的感受,使得人們在廣告中可以充分的了解到傳統(tǒng)藝術(shù)之美,并且也加深了人們對廣告的印象。因此,逐格動畫攝制技術(shù)與現(xiàn)代廣告制作在相融合的過程中會給人們帶來更多的驚喜。

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