趙汗青

摘要：新時(shí)期是數(shù)字時(shí)代，是信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在新時(shí)期中像一位日薄西山的老人，站在新媒體開啟的數(shù)字信息交互大浪潮中搖搖欲墜。本文將針對(duì)傳統(tǒng)媒體在新時(shí)期中遭遇的發(fā)展現(xiàn)狀以及困境做出分析，并根據(jù)結(jié)果提出應(yīng)對(duì)的策略。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;發(fā)展困境;應(yīng)對(duì)策略

在信息化時(shí)代中，以數(shù)字化媒體為代表的新媒體來勢(shì)洶洶，幾乎占據(jù)了當(dāng)前所有新聞市場(chǎng)的份額。傳統(tǒng)媒體在新媒體迅速崛起的當(dāng)下無法產(chǎn)生與之抗衡的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，因此在信息業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)過程中一直處于弱勢(shì)地位。傳統(tǒng)媒體要如何才能擺脫當(dāng)前的劣勢(shì)，保證自己在信息業(yè)中的健康發(fā)展，是眾多傳統(tǒng)媒體需要思考的方向。

一、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及困境

根據(jù)傳媒部發(fā)布的數(shù)據(jù)資料顯示，2016年中國(guó)的數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到一百二十億元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)25.0%，數(shù)字閱讀用戶的規(guī)模正在持續(xù)增大，而與之相對(duì)應(yīng)的，傳統(tǒng)紙媒則呈現(xiàn)出放緩的態(tài)勢(shì)，從2012年至今，紙媒行業(yè)已經(jīng)持續(xù)下滑了六個(gè)年頭，在去年一整年中，紙媒行業(yè)除了工業(yè)用品、藥品、酒類、醫(yī)療等相關(guān)信息傳播媒體外，其他新聞?lì)悇e的紙媒仍然持續(xù)大幅下降[1]。

新媒體相對(duì)傳統(tǒng)媒體有許多優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，一是成本更低，二是信息域更寬廣，三是和用戶的交互性更密切、更及時(shí)。這些因素讓新媒體在和傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了主導(dǎo)地位，成本低意味著新媒體平臺(tái)的構(gòu)建以及運(yùn)營(yíng)更簡(jiǎn)便，信息域廣則表明新媒體在信息的收集和發(fā)布上要比傳統(tǒng)媒體更迅速，與用戶的交互性則能讓讀者對(duì)于新聞事件獲取更高的參與度，即更能得到閱讀群體的青睞。因?yàn)檫@些優(yōu)勢(shì)的存在，讓傳統(tǒng)媒體在與新媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中很難開拓出自己的受眾群體，獲取主動(dòng)權(quán)，因此一直處在被動(dòng)地位[2]。

二、傳統(tǒng)媒體在信息時(shí)代中的發(fā)展方向及策略

要讓傳統(tǒng)媒體在新時(shí)期中繼續(xù)站穩(wěn)腳跟，保證自身的持續(xù)發(fā)展，首先要確定自己相對(duì)于數(shù)字媒體的優(yōu)勢(shì)之處。其一是平臺(tái)的穩(wěn)固性，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的構(gòu)建成本更高，但同時(shí)更穩(wěn)定。新媒體有著比傳統(tǒng)媒體更低的構(gòu)建門檻，但這也造成新媒體自身的體量呈現(xiàn)出一種臃腫化的狀態(tài)，不斷產(chǎn)生的自媒體讓本來具備豐富信息的網(wǎng)域分外擁擠，一條熱點(diǎn)信息常常會(huì)在短時(shí)間被幾十或幾百家瓜分完熱度，而剩下的更多媒體因?yàn)檗D(zhuǎn)發(fā)過晚，自己的新聞欄下經(jīng)常是一副無人問津的景象。此外，加入數(shù)字平臺(tái)的自媒體通常不像傳統(tǒng)媒體一樣具備豐富的資源和人力，他們的消息來源大都依賴于既成的網(wǎng)絡(luò)渠道，即一個(gè)新聞事件必然是在經(jīng)過框架成型之后才能被其獲知。正因?yàn)槿绱耍悦襟w也缺乏深入挖掘一個(gè)新聞事件后續(xù)情況的能力，往往表現(xiàn)得碎片化和淺嘗輒止，這一來，在對(duì)于某事件的新聞價(jià)值充分挖掘以及熱點(diǎn)的持續(xù)獲取上，新媒體中的大部分?jǐn)?shù)字自媒體也完全不能和傳統(tǒng)媒體的深度相比擬。此外，資源豐富的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于傳統(tǒng)媒體因?yàn)殚L(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，有著完善的采編隊(duì)伍、辦刊經(jīng)驗(yàn)，團(tuán)隊(duì)更加專業(yè)化，所撰寫的文案專業(yè)性更強(qiáng)，質(zhì)量也更高，相比數(shù)字媒體眾聲喧嘩，有情緒化、快餐化偏向，紙媒更冷靜，與社會(huì)上的相關(guān)單位以及人員都有穩(wěn)定的合作關(guān)系，更有利于輿論引導(dǎo)。這樣一來在自身的口碑上，傳統(tǒng)媒體也要新媒體良好許多。

因此，在新時(shí)期的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體要正視并積極面對(duì)人們信息閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)移問題，即人們?cè)絹碓絻A向于從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的情況，并至少要從兩個(gè)方面展開自己的建設(shè)發(fā)展工作，一是對(duì)數(shù)字時(shí)代的融入，和時(shí)代發(fā)展達(dá)成契合性。二是充分利用自身相較數(shù)字自媒體的優(yōu)勢(shì)，挖掘新聞信息，構(gòu)建完整的事件風(fēng)貌，以出色的文案質(zhì)量和扎實(shí)的事件素材，以成為能夠滿足人們需要更權(quán)威更可信的信息源，提供更準(zhǔn)確的答案的信息提煉者，找到新的價(jià)值地帶，創(chuàng)造自己的受眾群體和傳播領(lǐng)域。

傳統(tǒng)媒體引入數(shù)字技術(shù)并非什么革新之舉，早在信息技術(shù)誕生之初，傳統(tǒng)媒體就開始嘗試與信息領(lǐng)域的接觸，但彼時(shí)的傳統(tǒng)媒體并沒有確切認(rèn)識(shí)到信息領(lǐng)域未來的發(fā)展前景，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不少媒體更多是當(dāng)做一條在主要業(yè)務(wù)之外的額外補(bǔ)充區(qū)域?qū)Υ?。大部分媒體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式都是委托第三方構(gòu)建，而自己只負(fù)責(zé)提供相應(yīng)的新聞稿件，或者將紙質(zhì)平臺(tái)上的新聞挪移到數(shù)字平臺(tái)。這種架構(gòu)致使傳統(tǒng)媒體在數(shù)字平臺(tái)的擴(kuò)展中只是起一個(gè)簡(jiǎn)單的掛名作用，對(duì)于具體的運(yùn)作方式?jīng)]有實(shí)質(zhì)性的干預(yù)。傳統(tǒng)媒體對(duì)數(shù)字平臺(tái)的不重視致使自身在信息時(shí)代全面到來的時(shí)候沒有能及時(shí)建立起相應(yīng)的運(yùn)轉(zhuǎn)模式，因此在面對(duì)跟隨信息技術(shù)一起出現(xiàn)的數(shù)字媒體的競(jìng)爭(zhēng)過程中表現(xiàn)出劣勢(shì)的一面。

傳統(tǒng)媒體要融入信息時(shí)代，具備和數(shù)字媒體齊同并進(jìn)、一爭(zhēng)高下的能力，首先需要建立完善的網(wǎng)絡(luò)通道，擺脫自身在信息平臺(tái)中第三方的尷尬身份。傳統(tǒng)媒體必須要有一個(gè)完善的網(wǎng)絡(luò)交互平臺(tái)，以此來彌補(bǔ)自身無法通過紙質(zhì)媒介和讀者即時(shí)互動(dòng)的短板。且通過平臺(tái)，媒體可以對(duì)讀者的閱讀興趣和閱讀意向進(jìn)行充分的了解，有效的利用讀者給予的信息反饋調(diào)整自己的發(fā)展方向。

另一方面，傳統(tǒng)媒體要利用好自身特色，以“他山之石攻玉”。首先是傳統(tǒng)媒體專業(yè)和權(quán)威性讓人覺得可靠，對(duì)于素材更嚴(yán)密的整理和分析流程可以幫助傳統(tǒng)媒體挖掘出自媒體沒有發(fā)現(xiàn)的隱藏?zé)狳c(diǎn)，通過專業(yè)人士的介入，在多領(lǐng)域建立起自己的權(quán)威話語權(quán)，依托自己的公信力產(chǎn)生社會(huì)影響和用戶積聚，這種優(yōu)勢(shì)對(duì)于追求新聞時(shí)效性，不愿意耗費(fèi)過多精力去完善素材細(xì)節(jié)，精細(xì)化文案的自媒體來說，是無法比擬的。其次是在我國(guó)社會(huì)老齡化的加速進(jìn)程中，傳統(tǒng)媒體慢閱讀方式的隨意性讓人覺得輕松，要在不斷變化的形勢(shì)下，認(rèn)清新舊媒體的利弊，融合新媒體技術(shù)，開拓?cái)?shù)字閱讀的渠道與市場(chǎng)，同時(shí)還要不斷注重內(nèi)容精品化，保留和強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體本來的閱讀感優(yōu)勢(shì);再次是傳統(tǒng)媒體對(duì)內(nèi)容的篩選讓人節(jié)約時(shí)間。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)注重自己的優(yōu)勢(shì)運(yùn)用，加強(qiáng)對(duì)素材的整理和文案的編寫，以此來創(chuàng)造自己的信息市場(chǎng)份額。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體的手中擁有巨大對(duì)基礎(chǔ)素材補(bǔ)充、以及對(duì)相關(guān)事件進(jìn)行二次創(chuàng)作的資源優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)讓傳統(tǒng)媒體在某一新聞上具備了數(shù)字媒體所不具有的事件可塑性，因此，融入網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，發(fā)揮自己的特點(diǎn)，是傳統(tǒng)媒體在信息時(shí)代中獲得立足點(diǎn)并迅速成長(zhǎng)的關(guān)鍵。

參考文獻(xiàn)：

[1]王靜.大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展困境與趨勢(shì)分析[J].才智，2018 （5）：67-68.

[2]宋立娜.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)設(shè)計(jì)傳播的困難與發(fā)展策略[J].神州，2018 （3）：12-14.