楊爾欣

摘要：隨著體育事業(yè)在快速發(fā)展，體育項(xiàng)目比賽活動(dòng)逐漸增加，社會(huì)對(duì)于體育新聞需求度隨之增加，而傳統(tǒng)媒體由于自身局限性難以滿足實(shí)際需求，迫切的需要進(jìn)一步發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞傳播優(yōu)勢(shì)，相互促進(jìn)、相互影響，推動(dòng)媒體行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。本文從體育新聞傳播角度進(jìn)行分析，對(duì)比分析傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之間的差異，提出合理的對(duì)策予以實(shí)踐。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;網(wǎng)絡(luò)媒體;體育新聞;新聞傳播

在體育新聞報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體由于自身報(bào)道周期較長(zhǎng)，受到時(shí)間和空間限制較大，無(wú)論是新聞即時(shí)性還是全面性，都存在很大的缺陷，即便新聞?wù)鎸?shí)性、權(quán)威性較強(qiáng)，但是仍然無(wú)法滿足現(xiàn)代社會(huì)對(duì)體育新聞傳播報(bào)道需要。而依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體，在體育新聞傳播方面占據(jù)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可以打破時(shí)間和空間限制，及時(shí)傳播和報(bào)道體育新聞，通過(guò)數(shù)字信息形式直接傳遞給受眾，可以有效降低信息傳播誤差。

一、我國(guó)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞傳播的比較分析

（一）傳播內(nèi)容方面

在體育新聞傳播內(nèi)容方面，由于當(dāng)前體育賽事活動(dòng)越來(lái)越多，如何將體育賽事轉(zhuǎn)播出新聞迅速傳遞給受眾，成為媒體行業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要目標(biāo)。在傳播內(nèi)容時(shí)效性方面，報(bào)紙作為代表性的傳統(tǒng)媒體之一，時(shí)效性傳播存在一定不足，主要是由于體育新聞每日定時(shí)更新，對(duì)于體育新聞需求度越來(lái)越高，迫切的需要媒體快速傳播體育新聞信息。如果遇到惡劣天氣、道路損壞或是其他中間環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，都將影響到報(bào)紙及時(shí)傳遞到受眾受眾，導(dǎo)致報(bào)紙時(shí)效性缺失[1]。而電視在體育新聞傳播方面，由于體育新聞傳播是在特定時(shí)間段播出，如果錯(cuò)過(guò)播出時(shí)間段，想要重新觀看體育新聞，就需要觀看重播，無(wú)法實(shí)時(shí)觀看到體育新聞信息。

網(wǎng)絡(luò)媒體在體育新聞傳播內(nèi)容方面，擁有突出的優(yōu)勢(shì)，借助互聯(lián)網(wǎng)可以第一時(shí)間將體育新聞信息傳遞給受眾，實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)和同步。而當(dāng)前光纖網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸只需要短短幾秒即可實(shí)現(xiàn)，這樣的傳播速度即為實(shí)時(shí)報(bào)道。對(duì)于一些大型體育賽事，網(wǎng)絡(luò)媒體可以全天24小時(shí)不間斷報(bào)道，實(shí)時(shí)更新體育新聞內(nèi)容。如，四年一次的奧運(yùn)會(huì)，新浪、騰訊、搜狐等大型門戶網(wǎng)站，均會(huì)設(shè)立專門的體育頻道，每天不間斷的更新體育賽事內(nèi)容，并且設(shè)立奧運(yùn)會(huì)專欄，讓用戶可以實(shí)時(shí)了解到比賽情況。

（二）傳播質(zhì)量方面

我國(guó)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體在體育新聞傳播質(zhì)量比較方面，主要表現(xiàn)為新聞內(nèi)容真實(shí)性和完整性。體育新聞傳播質(zhì)量高低，將會(huì)直接影響到受眾對(duì)于新聞事件的判斷，是否可以了解到體育新聞的內(nèi)在信息，是否可以深層次理解體育新聞本質(zhì)內(nèi)涵與意義。對(duì)于廣播和電視而言，在體育新聞傳播中可以為體育新聞傳播質(zhì)量提供保障，這一特性來(lái)源于傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性特點(diǎn)，加之國(guó)家對(duì)于廣播和電視具有明確的規(guī)定，在體育新聞傳播中需要遵循高標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，在一定程度上加深受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任和支持[2]。

網(wǎng)絡(luò)新聞在體育新聞傳播質(zhì)量方面卻要弱于傳統(tǒng)媒體，主要是由于網(wǎng)絡(luò)新聞缺少嚴(yán)格、繁瑣的審核工序，國(guó)家對(duì)其管理不夠完善。在網(wǎng)絡(luò)體育新聞中經(jīng)常可以看到錯(cuò)別字、不規(guī)范用語(yǔ)，甚至很多網(wǎng)絡(luò)媒體為了搶占先進(jìn)，發(fā)布虛假新聞來(lái)求得受眾關(guān)注。最為典型的當(dāng)屬明星八卦信息，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的不負(fù)責(zé)，隨意發(fā)布虛假信息，導(dǎo)致明星的形象受到了極大的影響，甚至?xí)?duì)明星本人帶來(lái)不可磨滅的創(chuàng)傷，而這種做法則嚴(yán)重違背了體育新聞報(bào)道真實(shí)性原則。

（三）傳播方式方面

報(bào)刊、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體在新聞信息傳播中，各自擁有著不同的傳播方式。其中，報(bào)紙是依靠紙面上的文字、圖片來(lái)傳播信息，然后在報(bào)刊店出售，實(shí)現(xiàn)大眾傳播體育新聞信息。廣播則是通過(guò)電臺(tái)聲音符號(hào)來(lái)表述體育新聞，需要借助制定頻率機(jī)械裝置載體來(lái)接收廣播信息，定時(shí)來(lái)接收體育新聞信息。電視則是將報(bào)紙和廣播的新聞傳播特點(diǎn)結(jié)合在一起，通過(guò)文字、圖片、聲音和視頻影響多種形式傳播體育新聞信息，傳播能力較強(qiáng)，通常體育電視節(jié)目是在特定時(shí)間段播出。

網(wǎng)絡(luò)媒體在體育新聞傳播中，相較于傳統(tǒng)媒體而言存在顯著差異，可以同電子郵件來(lái)傳播信息，傳播速度較之傳統(tǒng)通信手段而言要更快;QQ、微信或微博等社交軟件，可以編輯文字、圖片、聲音和視頻來(lái)傳播信息。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上有很多的體育微博或是微信公眾號(hào)，每日定期推送關(guān)于體育新聞相關(guān)信息，可以自由的發(fā)表觀點(diǎn)，并與傳播者進(jìn)行溝通和交流[3]。

二、傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體在體育新聞傳播發(fā)展的啟示

為了可以推動(dòng)媒體行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該進(jìn)一步推動(dòng)媒體之間融合發(fā)展，相互借鑒、相互促進(jìn)、相互整合，推行多種互動(dòng)方式來(lái)加強(qiáng)與觀眾的交流，調(diào)動(dòng)觀眾參與積極性，對(duì)于媒體影響力的提升具有積極作用。同時(shí)，對(duì)于體育新聞報(bào)道，不僅僅局限于熱門體育賽事，還要照顧到冷門項(xiàng)目體育新聞賽事信息，推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展。

三、結(jié)論

綜上所述，通過(guò)對(duì)比傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體在體育新聞傳播方面的差異研究，有助于為媒體行業(yè)市場(chǎng)注入活力，為媒體行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)，滿足社會(huì)群眾的體育新聞傳播需要。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳志生.網(wǎng)絡(luò)體育解說(shuō)：體育廣播媒介話語(yǔ)建構(gòu)的空間和向度分析——基于2017年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒介體育解說(shuō)現(xiàn)象的類文本思考[J].中國(guó)廣播，2018，23 （06）：26-30.

[2]徐重午.新媒體沖擊下傳統(tǒng)紙媒中體育新聞的發(fā)展研究——以《體壇周報(bào)》為例[J].武術(shù)研究，2018，3 （08）：128-130.

[3]崔海亭.媒體融合視域下體育新聞專業(yè)人才培養(yǎng)模式研究[J].當(dāng)代體育科技，2018，8 （24）：215-217+219.