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        如何促進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)在“三農(nóng)”新聞中的運(yùn)用

        2018-10-15 12:31:44黃幗蓉
        炎黃地理 2018年6期
        關(guān)鍵詞:數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)

        黃幗蓉

        摘 要:隨著農(nóng)業(yè)以及新聞業(yè)的發(fā)展推進(jìn),“三農(nóng)”新聞中農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的運(yùn)用越來(lái)越廣泛。在新聞報(bào)道中使用農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)有利于更好地體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r,但在農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的使用中也存在數(shù)據(jù)來(lái)源不清晰等多個(gè)問(wèn)題,通過(guò)建立健全農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)等措施能夠使農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)更好地運(yùn)用于“三農(nóng)”新聞中,使傳播效果更大化。

        關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù)運(yùn)用;“三農(nóng)”新聞;數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)

        被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)之父”的蒂姆·博納斯·李在描述新聞未來(lái)的方向時(shí)曾這樣說(shuō):“新聞的未來(lái),是分析數(shù)據(jù)”?!叭r(nóng)”新聞這一類(lèi)型的產(chǎn)業(yè)新聞也不例外。

        近幾年來(lái),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新概念的發(fā)展速度快,大數(shù)據(jù)和“智庫(kù)”的發(fā)展建設(shè)都有著很大的進(jìn)步?;诨ヂ?lián)網(wǎng)新技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)用,農(nóng)業(yè)這個(gè)領(lǐng)域也積累了大量的數(shù)據(jù)信息和內(nèi)容,農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)也越來(lái)越廣泛地運(yùn)用于“三農(nóng)”新聞中。

        “三農(nóng)”新聞對(duì)于數(shù)據(jù)的應(yīng)用深化,對(duì)數(shù)據(jù)的采集建設(shè)者和新聞生產(chǎn)者都提出了更高的要求。

        1“三農(nóng)”新聞中常使用的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)類(lèi)型

        在“三農(nóng)”新聞的報(bào)道中,記者所運(yùn)用到的數(shù)據(jù)很廣,內(nèi)容涵蓋糧食、水果、畜牧等各個(gè)細(xì)分化的產(chǎn)業(yè),這些農(nóng)業(yè)信息可以歸類(lèi)為兩個(gè)類(lèi)型。

        (1)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)

        農(nóng)業(yè)種植數(shù)據(jù)指的是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的各項(xiàng)數(shù)據(jù)。例如,良種信息、耕地面積數(shù)據(jù)、種植品種數(shù)據(jù)、農(nóng)藥化肥等農(nóng)資使用數(shù)據(jù),還有種植戶(hù)分布數(shù)據(jù)。在這其中,較多運(yùn)用于“三農(nóng)”新聞的當(dāng)屬產(chǎn)量數(shù)據(jù)和種植面積數(shù)據(jù)。

        (2)農(nóng)業(yè)貿(mào)易數(shù)據(jù)

        農(nóng)業(yè)貿(mào)易數(shù)據(jù)包括農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的供求信息、價(jià)格行情、價(jià)格及利潤(rùn)、農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)出口數(shù)據(jù)等。在這些數(shù)據(jù)中,較常運(yùn)用于新聞報(bào)道中的是農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)數(shù)據(jù)。

        (3)農(nóng)業(yè)政策數(shù)據(jù)

        農(nóng)業(yè)政策數(shù)據(jù)是指農(nóng)業(yè)局等相關(guān)部門(mén)在制定農(nóng)業(yè)發(fā)展政策中提出的具體指標(biāo)等數(shù)據(jù)信息,也包括在重大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)事故或者自然災(zāi)害后的措施中的各種標(biāo)準(zhǔn),實(shí)施人員、治理效果等各項(xiàng)數(shù)據(jù)。

        2在三農(nóng)新聞中運(yùn)用數(shù)據(jù)的作用和意義

        就新聞內(nèi)容來(lái)說(shuō),數(shù)據(jù)可以成為新聞內(nèi)容的一個(gè)重要部分,作為說(shuō)明新聞事實(shí)的重要證據(jù),因?yàn)檎鎸?shí)的數(shù)據(jù)所反映出的現(xiàn)象或趨勢(shì)是肉眼可見(jiàn)的,是可以十分明確地說(shuō)明問(wèn)題的,基于真實(shí)數(shù)據(jù)的新聞報(bào)道,更具有說(shuō)服力,更容易讓大眾接受。

        而在“三農(nóng)”新聞報(bào)道中,使用數(shù)據(jù)可以直觀地體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。英國(guó)學(xué)者保羅布拉德肖在《數(shù)據(jù)新聞手冊(cè)》中指出了數(shù)據(jù)新聞的作用:“數(shù)據(jù)新聞開(kāi)啟了一種新的可能性,將傳統(tǒng)的新聞嗅覺(jué)、講述引人入勝的故事的能力和海量的數(shù)據(jù)信息結(jié)合在一起?!?/p>

        在“三農(nóng)”領(lǐng)域中,新聞最根本的服務(wù)對(duì)象是農(nóng)民,對(duì)于農(nóng)民而言,他們最關(guān)心的是怎么樣能夠快速便捷地找到自己想要找的人、物、農(nóng)業(yè)知識(shí)等相關(guān)信息,而“三農(nóng)”新聞是他們獲取農(nóng)業(yè)信息的重要來(lái)源之一。無(wú)法有效獲取生產(chǎn)技術(shù)、市場(chǎng)等信息,已經(jīng)成為制約農(nóng)民增收的關(guān)鍵因素之一。農(nóng)民只有了解農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)行情,了解最新的農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)等信息,才能更好地、及時(shí)地對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)做出調(diào)整,從而避免因集中上市或破壞性天氣造成的滯銷(xiāo)或大面積減產(chǎn)等損失。只有農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)信息及時(shí)有效地流通,才能促使產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展,“三農(nóng)”數(shù)據(jù)新聞也能在此發(fā)揮作用。

        另外,數(shù)據(jù)新聞?dòng)袕?qiáng)大的過(guò)濾功能。數(shù)據(jù)新聞中對(duì)于數(shù)據(jù)的使用是經(jīng)過(guò)新聞工作者篩選和整理,再進(jìn)行分析處理,將有價(jià)值的信息和數(shù)據(jù)直接呈現(xiàn),同時(shí)還要從數(shù)據(jù)來(lái)源上保證其真實(shí)性以及可靠性??梢哉f(shuō)數(shù)據(jù)新聞的運(yùn)用將復(fù)雜的數(shù)據(jù)和事實(shí)編織成一個(gè)連貫的,真實(shí)的故事。

        3目前媒體在使用數(shù)據(jù)報(bào)道三農(nóng)新聞中存在的問(wèn)題

        數(shù)據(jù)新聞在蓬勃發(fā)展的過(guò)程中也存在一些不可忽視的問(wèn)題,隨著受眾新聞素養(yǎng)的提高,對(duì)信息的要求也有了相應(yīng)的改變;加上當(dāng)前社會(huì)數(shù)據(jù)十分復(fù)雜多樣,對(duì)于“三農(nóng)”數(shù)據(jù)新聞的制作也提出了更高的要求。目前,媒體在使用數(shù)據(jù)報(bào)道三農(nóng)新聞中存在的主要問(wèn)題有:

        (1)數(shù)據(jù)范圍太廣太泛

        在一些三農(nóng)新聞中,主要的內(nèi)容所描述是精細(xì)到個(gè)體戶(hù)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)或生活信息,但運(yùn)用的卻是省級(jí)甚至國(guó)家層面的數(shù)據(jù),所運(yùn)用的數(shù)據(jù)不能很好地說(shuō)明問(wèn)題,只是注重“數(shù)據(jù)新聞”這個(gè)形式,利用一些泛化的數(shù)據(jù)使得新聞看上去層次更高,而實(shí)際上所運(yùn)用的數(shù)據(jù)不夠貼近內(nèi)容,容易使內(nèi)容空洞。

        (2)數(shù)據(jù)時(shí)效性相對(duì)滯后

        部分農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)以年為計(jì)算單位,并且整理發(fā)布的時(shí)間與數(shù)據(jù)內(nèi)容涉及常常相差兩年甚至更久,使得“三農(nóng)”數(shù)據(jù)新聞的實(shí)效性受到影響。在不少的“三農(nóng)”數(shù)據(jù)新聞中,所引用的數(shù)據(jù)來(lái)自當(dāng)?shù)氐慕y(tǒng)計(jì)年鑒,但統(tǒng)計(jì)年鑒中的數(shù)據(jù)一般是兩年之前的,對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言是不夠及時(shí)的。

        (3)數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式相對(duì)單一

        目前,大部分“三農(nóng)”新聞中以表格的形式來(lái)呈現(xiàn)所引用的數(shù)據(jù),形式較為單一。在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代,數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品的運(yùn)用越來(lái)越廣泛,形式也越來(lái)越豐富,圖片、視頻、動(dòng)畫(huà)、H5等各種形式數(shù)據(jù)產(chǎn)品被運(yùn)用于新聞報(bào)道中,大大提高了用戶(hù)獲取信息的便捷程度。在這樣的背景下,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新聞中的數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式還需要大大豐富,數(shù)據(jù)分析的技術(shù)和深度也需要大大提高。

        (4)個(gè)別數(shù)據(jù)的使用可能侵犯?jìng)€(gè)人隱私或著作權(quán)

        數(shù)據(jù)新聞的大數(shù)據(jù)來(lái)自多個(gè)個(gè)體的小數(shù)據(jù),在部分的數(shù)據(jù)新聞中,會(huì)有使用個(gè)人數(shù)據(jù)作為個(gè)例來(lái)陳述事實(shí)的情況,但如果缺少溝通,很容易對(duì)數(shù)據(jù)提供主體的隱私造成侵犯。另一方面,在新聞中使用來(lái)源不清晰或轉(zhuǎn)載已經(jīng)被二次更改的數(shù)據(jù)時(shí),也容易造成侵權(quán)。在“三農(nóng)”數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)中,也存在這方面的問(wèn)題。

        4如何使農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)更好地運(yùn)用在“三農(nóng)”新聞中

        (1)建立健全農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫(kù)

        中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員方潔在論述數(shù)據(jù)新聞基本特征時(shí)指出:以公開(kāi)的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),這是數(shù)據(jù)新聞存在的前提,如果政府、社會(huì)其他組織不公開(kāi)信息或者沒(méi)有提供互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù),缺乏數(shù)據(jù)分析材料,數(shù)據(jù)新聞也不可能得以推行。[1]

        對(duì)于“三農(nóng)”新聞而言也同樣適用。如果沒(méi)有全面的大量的可信度高的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)信息供新聞工作者加以引用以及分析,“三農(nóng)”數(shù)據(jù)新聞自然不會(huì)有所發(fā)展和進(jìn)步。建立健全農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫(kù)是更好地進(jìn)行農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的基礎(chǔ)和前提。

        在建立健全農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)的過(guò)程中,有以下幾點(diǎn)值得注意:首先,農(nóng)業(yè)信息的采集和發(fā)布要足夠及時(shí),只有數(shù)據(jù)信息更新的速度夠快,才能夠跟上市場(chǎng)變化的步伐,才能夠滿(mǎn)足新聞生產(chǎn)中的時(shí)效性要求,才能為廣大農(nóng)民送上新鮮的數(shù)據(jù)新聞,更好地服務(wù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。其次,數(shù)據(jù)庫(kù)所包含的數(shù)據(jù)信息要足夠細(xì)致,對(duì)于基層的農(nóng)業(yè)信息也要有所兼顧,不能只關(guān)注于大范圍的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)內(nèi)容越是細(xì)致詳實(shí),在新聞中的運(yùn)用也就越有說(shuō)服力和針對(duì)性。另外,還可以發(fā)展數(shù)據(jù)的個(gè)性化推薦項(xiàng)目。針對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)用戶(hù)的實(shí)際需求,推薦合適的數(shù)據(jù)內(nèi)容,例如,在遭受洪澇的地區(qū)用戶(hù)的首頁(yè),可以及時(shí)推薦當(dāng)?shù)氐奶鞖鈹?shù)據(jù)以及農(nóng)業(yè)調(diào)整建議相關(guān)數(shù)據(jù)等內(nèi)容,個(gè)性化推薦能使用戶(hù)看到更多自己感興趣的數(shù)據(jù)內(nèi)容,有利于提升用戶(hù)體驗(yàn)。

        (2)應(yīng)注重強(qiáng)調(diào)新聞事實(shí)

        農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道有著豐富多樣的報(bào)道形式,對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)更加便于理解,因此受到了用戶(hù)的喜愛(ài)。但是在制作數(shù)據(jù)新聞的過(guò)程中,記者不應(yīng)該為了吸引用戶(hù)而采取弱化新聞事實(shí)的做法。農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)新聞的本質(zhì)是在于挖掘農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)背后的規(guī)律和趨勢(shì),更好地體現(xiàn)出真相和故事。數(shù)據(jù)是內(nèi)容的一部分,但數(shù)據(jù)也是為內(nèi)容服務(wù)的。

        另外,做數(shù)據(jù)新聞不能單純強(qiáng)調(diào)引人注目??梢暬膱D配色既和語(yǔ)義表達(dá)相關(guān),更強(qiáng)調(diào)受眾體驗(yàn),如對(duì)于色盲群體來(lái)說(shuō),如果顏色選擇不當(dāng),將極大地影響新聞傳播效果。因此要注意平衡報(bào)道的內(nèi)容和形式,讓形式服務(wù)于內(nèi)容。

        同時(shí),為了保證報(bào)道的真實(shí)性,在數(shù)據(jù)的選擇上要采用來(lái)源清晰且權(quán)威可信的數(shù)據(jù)。

        (3)記者需要提高職業(yè)素養(yǎng)和能力

        記者既要提高自身的調(diào)研、數(shù)據(jù)挖掘和分析能力,還要學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒體和數(shù)據(jù)可視化技術(shù),更好地運(yùn)用數(shù)據(jù),展示數(shù)據(jù)背后所透露出來(lái)的現(xiàn)象和問(wèn)題,要向全能型人才的方向發(fā)展。

        記者是農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)主體,隨著網(wǎng)絡(luò)科技快速發(fā)展,社會(huì)對(duì)記者的要求也在不斷提高。生產(chǎn)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)新聞的過(guò)程中,記者需要在大量的數(shù)據(jù)信息里找到適合新聞內(nèi)容表達(dá)的數(shù)據(jù),同時(shí)還需要對(duì)挖掘到的數(shù)據(jù)進(jìn)行二次整理和分析,甚至還包括分析之后的對(duì)外呈現(xiàn),圖表制作、視頻制作、交互式的表現(xiàn)形式等。優(yōu)勢(shì)用戶(hù)對(duì)于“三農(nóng)”數(shù)據(jù)新聞的需求更加多樣化,記者也需要滿(mǎn)足用戶(hù)的需求,提高自身的能力和職業(yè)素養(yǎng),努力成為全能型新聞人才,能高效地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的“三農(nóng)”數(shù)據(jù)新聞。

        參考文獻(xiàn)

        [1] 方潔,顏冬.全球視野下的“數(shù)據(jù)新聞”:理念與實(shí)踐[J].國(guó)際新聞界,2013(6)

        [2] 吳達(dá)勝,李震華.基于大數(shù)據(jù)的“三農(nóng)”信息個(gè)性化服務(wù)平臺(tái) 研究[J]江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué),2018,46(12):185-188.

        [3] 楊小燕.對(duì)新媒體時(shí)代新聞可視化問(wèn)題的思考[J].新聞傳播,2016(21):54-54.

        [4] 王辰越.大數(shù)據(jù):未來(lái)的新石油[EB /OL]http://www.ceweekly.cn/html/Article/20130422669528000829.html,2013-04-22

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