張保偉，陸 怡

(1.常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 常州 213164；2.常州西太湖文化旅游產(chǎn)業(yè)園，江蘇 常州 213149)

一、研究背景

(一)全域旅游時(shí)代的到來(lái)

2015年8月，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早在全國(guó)旅游工作研討會(huì)上首次明確提出全面推動(dòng)全域旅游發(fā)展的戰(zhàn)略部署。2016年初，國(guó)家旅游局發(fā)布首批“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建名單，使得“全域旅游”這一詞匯成為旅游業(yè)界的新概念和新方向。2018年3月22日，國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》更是提出了旅游發(fā)展全域化、旅游供給品質(zhì)化、旅游治理規(guī)范化和旅游效益最大化的發(fā)展目標(biāo)。由此“全域旅游”是全面發(fā)展的觀念，最終形成全域旅游“大開(kāi)發(fā)”格局。

(二)文化旅游發(fā)展的需求

“十三五”在經(jīng)濟(jì)步入“新常態(tài)”的背景下，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整需要加速發(fā)展服務(wù)業(yè)，為文化旅游業(yè)發(fā)展提供重要機(jī)遇。作為一種與眾不同的交叉性行業(yè)，文化旅游是未來(lái)最有活力的新產(chǎn)業(yè)之一。文化作為旅游的靈魂可不斷提升旅游內(nèi)涵，旅游作為文化的載體能不斷實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值。在2016年博鰲亞洲論壇年會(huì)上，多位來(lái)自海內(nèi)外旅游、娛樂(lè)和地產(chǎn)等行業(yè)的專(zhuān)家作出明確判斷：在全球經(jīng)濟(jì)面臨壓力的背景下，文化旅游已成為新常態(tài)下的新亮點(diǎn)，為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作出巨大貢獻(xiàn)。

(三)研究區(qū)概況

西太湖區(qū)域范圍包括西太湖周邊的西太湖科技產(chǎn)業(yè)園、武進(jìn)高新區(qū)西部、嘉澤鎮(zhèn)以東、湟里鎮(zhèn)以東。為了凸顯研究的科學(xué)性、典型性和代表型，本研究重點(diǎn)選取常州西太湖科技產(chǎn)業(yè)園和嘉澤鎮(zhèn)為區(qū)域研究范圍。作為常州推進(jìn)產(chǎn)城融合發(fā)展的前沿陣地，西太湖地區(qū)按照常州市產(chǎn)城融合發(fā)展規(guī)劃的總體要求，堅(jiān)持在城區(qū)中培育產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在園區(qū)中完善城市功能，加快推進(jìn)西太湖產(chǎn)城融合發(fā)展試點(diǎn)，通過(guò)人口、城市、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)的協(xié)調(diào)互動(dòng)、互促并進(jìn)，努力建設(shè)產(chǎn)城融合發(fā)展的“西太湖文旅模式”。

二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

(一)國(guó)外的文化旅游研究現(xiàn)狀

國(guó)外對(duì)于文化旅游的研究在區(qū)域上主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，如北美、歐洲都是研究文化旅游的核心地區(qū)，其研究主要采用定量與定性相結(jié)合的研究方法，在定量研究方面主要采用構(gòu)建模型和數(shù)理統(tǒng)計(jì)的分析方法。Sudiarta(2016)研究了國(guó)內(nèi)游客在巴厘島觀光的特征以及12個(gè)旅游目的地在巴厘島的競(jìng)爭(zhēng)力，并詳細(xì)分析了不同地區(qū)游客對(duì)旅游目的地的選擇程度[1]。Fraga(2016)詳細(xì)分析了最新開(kāi)放的亞速爾群島旅游營(yíng)銷(xiāo)策略促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的具體措施[2]。Srisawad(2016)基于不同民族的文化特色，以及外來(lái)游客帶來(lái)的不同文化背景，詳細(xì)研究了本土文化應(yīng)如何促進(jìn)人與環(huán)境的和諧發(fā)展，以及如何減少本土文化和外來(lái)文化的沖突風(fēng)險(xiǎn)[3]。Cuccia和Rizzo(2011)以西西里經(jīng)驗(yàn)對(duì)文化旅游地的季節(jié)性進(jìn)行了論證，采用回歸分析的方法測(cè)量季節(jié)性，讓游客對(duì)不同程度的文化吸引力進(jìn)行選擇[4]。Mike Peters等(2011)著重討論旅游中的文化資源，并基于利益相關(guān)者理論，分別以市場(chǎng)為基礎(chǔ)(MBV)和以資源為基礎(chǔ)(RBV)的兩種方法分析了利益相關(guān)者對(duì)文化旅游發(fā)展的影響[5]。

(二)國(guó)內(nèi)的文化旅游研究現(xiàn)狀

在中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)中以“篇名”為檢索欄，以文獻(xiàn)為檢索類(lèi)型，分別輸入“文化旅游”和“產(chǎn)業(yè)鏈”進(jìn)行精確檢索，可以看出近10年來(lái)的相關(guān)研究文獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及研究趨勢(shì)(圖1)。

圖1 文化旅游及產(chǎn)業(yè)鏈文獻(xiàn)數(shù)量統(tǒng)計(jì)Fig.1 The literature statistics of cultural tourismand industry chain

張濤、劉曉倩(2010)采用SWOT分析法，對(duì)成都文化旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)做了詳細(xì)分析，并提出了成都文化旅游發(fā)展的對(duì)策[6]。馬勇和王宏坤(2011)從全產(chǎn)業(yè)鏈的視角提出了文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈雙核驅(qū)動(dòng)模式、橫向拓展模式、縱向延伸模式等[7]。郭美斌(2012)從文化旅游集群化的視角提出應(yīng)以確立目標(biāo)、定位路徑、形成產(chǎn)業(yè)鏈培育產(chǎn)業(yè)龍頭及集群品牌等作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，指導(dǎo)四川省文化旅游產(chǎn)業(yè)[8]。王克玲等(2012)沿循文化旅游“產(chǎn)業(yè)鏈界定—產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成要素—產(chǎn)業(yè)鏈治理因素—產(chǎn)業(yè)鏈治理模式”的思路，對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈治理模式進(jìn)行了探索[9]。侯兵等(2015)提出了“戰(zhàn)略—文化—組織”的三維協(xié)同體系，戰(zhàn)略協(xié)同是主導(dǎo)，文化協(xié)同是核心，組織協(xié)同是保證，構(gòu)建文化旅游區(qū)域協(xié)同發(fā)展路徑[10]。楊春宇等(2016)以中國(guó)31個(gè)省(市、區(qū))為樣本運(yùn)用PEF模型進(jìn)行實(shí)證研究，初步探討了文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)類(lèi)型、演化路徑及集聚模式[11]。

三、西太湖區(qū)域文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

常州西太湖地區(qū)位于常州市地理中心、獨(dú)具濱湖生態(tài)優(yōu)勢(shì)的西太湖北側(cè)核心地帶，是蘇南國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)、蘇南現(xiàn)代化建設(shè)示范區(qū)的重點(diǎn)平臺(tái)，規(guī)劃面積90平方公里，核心區(qū)面積5.5平方公里，初步形成了“一核兩帶兩軸五區(qū)”的總體布局和“4+1”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，是常州未來(lái)城市發(fā)展的新方向。

(一)區(qū)域旅游資源分析

常州西太湖文旅資源豐富，對(duì)照國(guó)家旅游局頒布的《旅游資源分類(lèi)調(diào)查與評(píng)價(jià)(GB/T18972—2003)》中資源類(lèi)型主類(lèi)和亞類(lèi)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，西太湖地區(qū)旅游資源類(lèi)型占據(jù)有7大主類(lèi)，占全國(guó)資源主類(lèi)類(lèi)型的87.5%，20個(gè)亞類(lèi)，占全國(guó)亞類(lèi)的64.5%(表1)。

(二)區(qū)域SWOT-PEST矩陣分析

常州西太湖文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素眾多，本文采用SWOT-PEST矩陣分析法，把影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在因素和外在因素進(jìn)行歸總分析。其中內(nèi)在因素為區(qū)域內(nèi)部發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)等因素，外在因素則是區(qū)域外部發(fā)展的機(jī)會(huì)和威脅的兩類(lèi)因素集。把政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會(huì)等影響相關(guān)因素在框架內(nèi)統(tǒng)一進(jìn)行系統(tǒng)分析，總結(jié)影響文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，從而為西太湖文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供正確的依據(jù)。通過(guò)表2的常州西太湖文化旅游產(chǎn)業(yè)SWOT-PEST矩陣分析，可以明確看出泛西太湖區(qū)域在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

表1 旅游資源基本類(lèi)型分類(lèi)對(duì)比百分表(單位：種)Tab.1 Comparison index of basic types of tourism resources (unit: species)

表2 常州西太湖文化旅游產(chǎn)業(yè)SWOT-PEST矩陣分析Tab.2 SWOT-PEST matrix analysis of cultural tourism industry in West Taihu area of Changzhou

(三)區(qū)域旅游需求

“生態(tài)”“綠色”“城市后花園”……西太湖一直是人們心中生態(tài)優(yōu)美、空氣質(zhì)量佳、環(huán)境宜人的理想居住地。常州西太湖始終致力于打造“生態(tài)名片”，以“生態(tài)”為出發(fā)點(diǎn)，發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)，倡導(dǎo)生態(tài)平衡，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，確保生態(tài)優(yōu)勢(shì)。正是因?yàn)槲魈鷳B(tài)環(huán)境良好，在節(jié)假日期間吸引了眾多周邊游客前來(lái)西太湖休閑度假。2017年清明節(jié)假期期間(4月2日～4月4日)，常州西太湖每日總游客數(shù)詳見(jiàn)圖2。

圖2 2017年清明節(jié)西太湖區(qū)域游客數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)Fig.2 Statistics of tourist in West Taihu region duringthe Ching Ming Festival in 2017

當(dāng)前西太湖與周邊其他休閑旅游地相比，盡管開(kāi)發(fā)不盡成熟，基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施配套不夠完善，但通過(guò)2017年清明節(jié)的游客數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，依然有大批量的游客前來(lái)休閑度假，說(shuō)明常州西太湖有足夠大的游客市場(chǎng)潛力。

四、泛西太湖區(qū)域文化旅游發(fā)展的問(wèn)題

(一)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃相對(duì)滯后，發(fā)展速度較為緩慢

自常州西太湖開(kāi)發(fā)建設(shè)以來(lái)，對(duì)西太湖文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行科學(xué)、全面、系統(tǒng)的詳細(xì)規(guī)劃還不夠。由于產(chǎn)業(yè)規(guī)劃缺失，產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位模糊，進(jìn)而導(dǎo)致了文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為緩慢。同時(shí)，常州西太湖的文化旅游資源較為短缺，對(duì)外界影響力不大，吸引力不強(qiáng)，致使游客規(guī)模較小，未能為形成產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)奠定基礎(chǔ)。

(二)文旅元素較為分散，產(chǎn)業(yè)集聚捉襟見(jiàn)肘

隨著物質(zhì)文明和精神文明的不斷提高，游客的需要不僅僅局限于傳統(tǒng)的“食、住、行、游、購(gòu)、娛”六大旅游要素，還有對(duì)“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”新的旅游元素的需求。這就要求產(chǎn)業(yè)元素密切整合，高度集聚。但是，西太湖文化旅游產(chǎn)業(yè)尚處于起步、培育階段，文化旅游產(chǎn)業(yè)各元素相對(duì)比較分散，產(chǎn)業(yè)整合鏈化意識(shí)觀念不強(qiáng)，大旅游觀念未形成。

(三)自然資源較為單一，品牌形象有待提升

目前來(lái)講，常州西太湖的區(qū)位仍然較為偏僻，交通不發(fā)達(dá)，給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了一定的影響。此外，文化旅游產(chǎn)業(yè)起步相對(duì)較晚，同國(guó)內(nèi)外成熟的旅游產(chǎn)業(yè)相比，存在較大差距。另一方面，由于文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，自然資源較為單一，常州西太湖暫未獲得國(guó)家級(jí)或省級(jí)頭銜作為旅游名片，旅游品牌知名度相對(duì)較低。區(qū)域內(nèi)豐富的文旅資源并沒(méi)有完全轉(zhuǎn)化成體現(xiàn)區(qū)域內(nèi)文化軟實(shí)力的靚麗名片，沒(méi)有形成統(tǒng)一的文化標(biāo)識(shí)，無(wú)法給游客留下深刻的文化符號(hào)印象。不能做到園區(qū)的發(fā)展與文化旅游產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)、共同發(fā)展。

五、文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的培育路徑

(一)影視藝術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)鏈

常州西太湖文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的影視藝術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)鏈選取江蘇(常州)西太湖影視產(chǎn)業(yè)基地為核心企業(yè)，以其為主導(dǎo)，帶動(dòng)其他如旅游產(chǎn)業(yè)、影視休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、影視教育產(chǎn)業(yè)、影視制造業(yè)的發(fā)展。

1.產(chǎn)業(yè)鏈介紹

西太湖影視基地位于常州市武進(jìn)區(qū)西太湖畔，一期占地263余畝。定位于智慧型影視全景拍攝制作生態(tài)平臺(tái)，以民國(guó)和現(xiàn)代風(fēng)格內(nèi)外拍攝場(chǎng)景提供和配套服務(wù)為主營(yíng)業(yè)態(tài)，形成了影視全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)矩陣。影視基地以影視文化為中心，其他文化旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)為支撐，對(duì)外影響力不斷提升，被授予“江蘇省省級(jí)影視基地”和“常州市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”稱(chēng)號(hào)。由于受到西太湖影視品牌的影響，入駐影視劇組紛至沓來(lái)，入駐影視公司接踵而至。

2.產(chǎn)業(yè)鏈培育路徑

影視藝術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的培育主要包括西太湖影視基地、群演公會(huì)聯(lián)盟、影視培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、影視主題文化、VIP旅游團(tuán)接待以及影視紀(jì)念品等構(gòu)建元素。其中，以影視基地為龍頭，帶動(dòng)其他元素共同發(fā)展。影視基地主要進(jìn)行影視作品的拍攝、制作以及影視劇組周邊配套等業(yè)務(wù)。通過(guò)基地外景建設(shè)、民國(guó)和現(xiàn)代戲內(nèi)景建設(shè)、功能配套建設(shè)和電影攝影棚區(qū)建設(shè)等措施，不斷加強(qiáng)其產(chǎn)業(yè)鏈的核心地位。群聯(lián)公會(huì)聯(lián)盟負(fù)責(zé)開(kāi)展群眾演員的招募、培訓(xùn)、后服及影視供需網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等業(yè)務(wù)?；氐腣IP旅游團(tuán)考查元素主要提供VIP考察團(tuán)接待的一系列服務(wù)。基地技能培訓(xùn)業(yè)務(wù)可以開(kāi)展影視表演技能培訓(xùn)、經(jīng)濟(jì)教育培訓(xùn)等。此外，影視藝術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)鏈還可以通過(guò)影視場(chǎng)地和舞臺(tái)的租賃業(yè)務(wù)以及通過(guò)開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)影視特色旅游紀(jì)念品、基地聯(lián)盟在線平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)、影視版權(quán)交易等方式擴(kuò)大和延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。

(二)跨境電商服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈

常州西太湖文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的跨境電商服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈以“互聯(lián)網(wǎng)+”為契機(jī)，以常州西太湖電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園為依托，以線上線下相結(jié)合為方式，以電子商務(wù)為主線，重點(diǎn)打造城市綜合體產(chǎn)業(yè)鏈。

在跨境電商服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的培育過(guò)程中，主要通過(guò)“二結(jié)合”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建。第一，將互聯(lián)網(wǎng)與文化旅游相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)將境外名優(yōu)旅游產(chǎn)品引進(jìn)國(guó)內(nèi)，境內(nèi)優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品推向境外的雙向電子商務(wù)互通模式；第二，線上與線下相結(jié)合，線下通過(guò)對(duì)游客開(kāi)放展示和免費(fèi)體驗(yàn)等活動(dòng)，讓游客獲得體驗(yàn)感和產(chǎn)品滿意度，然后通過(guò)線上訂購(gòu)，以快遞形式郵寄到家。

(三)湖濱體育休閑產(chǎn)業(yè)鏈

常州西太湖文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的湖濱體育休閑產(chǎn)業(yè)鏈以國(guó)民休閑大背景為契機(jī)，以西太湖及周邊資源為載體，以體育發(fā)展為主線，打造強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)鏈。常州西太湖是蘇南僅次于太湖的第二大湖泊，依托西太湖及湖濱周邊產(chǎn)品打造湖濱體育休閑產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)强沙掷m(xù)發(fā)展的必要需求。

湖濱體育休閑產(chǎn)業(yè)鏈的培育路徑以“食—住—行—游—購(gòu)—娛”為產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建模型思路路線，重點(diǎn)以體育休閑為主線，將體育休閑融入游客的每一個(gè)旅游環(huán)節(jié)的要素。持續(xù)做好西太湖馬拉松賽、西太湖國(guó)際自行車(chē)賽、西太湖熱氣球公開(kāi)賽等體育賽事，在服務(wù)體育賽事的前提下，為游客提供其他旅游要素的服務(wù)。食在西太湖，為游客提供西太湖湖鮮為代表的特色地方餐飲；住在西太湖，為游客提供明都豪格、都喜富都、明都紫薇花園等酒店住宿；行在西太湖，主要提供湖濱休閑散步、共享單車(chē)等綠色出行方式；游在西太湖，為游客提供西太湖攬?jiān)聻场⑽魈竦毓珗@、滆湖之星觀光塔、東籬草堂、姬山遺址等特色旅游景點(diǎn)；購(gòu)在西太湖，為游客提供以嘉澤特色花木為代表的地方特色旅游產(chǎn)品；娛在西太湖，游客可以在西太湖湖面上乘坐米蘭國(guó)際游艇一覽湖面風(fēng)光，也可以體驗(yàn)無(wú)人機(jī)俯瞰西太湖美景，還可打打高爾夫球享受休閑時(shí)光。

(四)科普親子教育產(chǎn)業(yè)鏈

常州西太湖文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的科普親子教育產(chǎn)業(yè)鏈以親子活動(dòng)為依托，以科普教育為主線，打造科普親子教育文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

在西太湖科普親子教育產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建元素中，親子活動(dòng)作為產(chǎn)業(yè)鏈的主線，主要分為三大類(lèi)：(1)親子活動(dòng)體驗(yàn)高科技產(chǎn)品，科技類(lèi)元素主要包括機(jī)器人展廳、3D打印技術(shù)展廳、電子競(jìng)技等，讓孩子感受各種高科技給生產(chǎn)生活帶來(lái)的便利；(2)親子活動(dòng)參與藝術(shù)培訓(xùn)，教育培訓(xùn)類(lèi)元素有巴黎攝影學(xué)院中國(guó)分院、西太湖美術(shù)館、劉海粟美術(shù)館、夏伊喬藝術(shù)館等，讓家長(zhǎng)和孩子共同接受文化藝術(shù)的熏陶；(3)親子活動(dòng)學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)科普知識(shí)，農(nóng)業(yè)科普類(lèi)主要包括花博園自然館、藝林園、三星林場(chǎng)等元素，讓孩子親近大自然，熱愛(ài)大自然，跟“大自然缺失癥”說(shuō)再見(jiàn)。

(五)電子競(jìng)技文化產(chǎn)業(yè)鏈

常州西太湖文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的電子競(jìng)技文化產(chǎn)業(yè)鏈以互聯(lián)網(wǎng)為依托，以電子競(jìng)技產(chǎn)品為主線，打造電競(jìng)文化產(chǎn)業(yè)鏈。

隨著電子競(jìng)技市場(chǎng)的不斷發(fā)展，電子競(jìng)技越來(lái)越受到國(guó)家各級(jí)政府的高度重視。常州西太湖電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢(shì)，招引了游戲游藝、電子競(jìng)技等多種經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的文化娛樂(lè)綜合體。依托這些文化娛樂(lè)綜合體，常州西太湖的電子競(jìng)技文化產(chǎn)業(yè)鏈在其電競(jìng)娛樂(lè)項(xiàng)目、電競(jìng)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)解說(shuō)業(yè)務(wù)等方面構(gòu)建專(zhuān)門(mén)的電子競(jìng)技文化產(chǎn)業(yè)鏈。

(六)鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)鏈

常州西太湖文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)鏈以國(guó)家大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為契機(jī)，以嘉澤鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品為依托，以特色花木市場(chǎng)為主線，重點(diǎn)打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

嘉澤鎮(zhèn)歷史悠久，人杰地靈，名勝古跡和田園旅游資源十分豐富。其中，具有旅游價(jià)值、可供瞻仰的古代遺跡包括姬山遺址(新石器時(shí)代)、昌福寺(漢唐)、大帝廟(北宋)、千峰寺(元)、如來(lái)禪寺(明)、石人石馬(清)等。同時(shí)，如詩(shī)如畫(huà)的嘉澤風(fēng)光——爛漫鮮花、參天古樹(shù)、曲徑園林、田園風(fēng)光、滆湖帆影、濕地野趣……本身就是吸引游客的強(qiáng)大磁石。嘉澤鎮(zhèn)先后被國(guó)家林業(yè)局、中國(guó)花卉協(xié)會(huì)命名為“中國(guó)花木之鄉(xiāng)”“全國(guó)花卉生產(chǎn)示范基地”“全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)(鎮(zhèn))”“中國(guó)低碳旅游示范鎮(zhèn)”?，F(xiàn)有“一村、一場(chǎng)、兩園、兩莊、三地”等鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)。目前已擁有夏溪花木市場(chǎng)、江南花都產(chǎn)業(yè)園、藝林園、紫薇園、大樹(shù)基地、草盆花基地、蔬菜種植基地等鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，它們已成為西太湖地區(qū)一張張風(fēng)格迥異的亮麗名片，為常州西太湖鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)鏈的培育提供了基礎(chǔ)和保障。

(七)全域產(chǎn)城融合產(chǎn)業(yè)鏈

常州西太湖文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的全域產(chǎn)城融合產(chǎn)業(yè)鏈以全域發(fā)展為契機(jī)，以產(chǎn)城融合為主線，重點(diǎn)打造城市綜合體產(chǎn)業(yè)鏈。全域產(chǎn)城融合產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菍?duì)當(dāng)前西太湖未來(lái)發(fā)展設(shè)計(jì)的一個(gè)藍(lán)圖。隨著經(jīng)濟(jì)水平和物質(zhì)文明的不斷提高，人們對(duì)孩子的教育、對(duì)身體的健康、對(duì)生活的品質(zhì)越來(lái)越重視。西太湖全域產(chǎn)城融合產(chǎn)業(yè)鏈就是為了滿足人們的需要，從以下五個(gè)方面構(gòu)建全域產(chǎn)城融合產(chǎn)業(yè)鏈：

1.親子活動(dòng)項(xiàng)目

周末、節(jié)假日為親子活動(dòng)提供教育學(xué)習(xí)的場(chǎng)所，以名師講堂等形式開(kāi)展教育；以親子相互配合形式進(jìn)行戶外活動(dòng)，獲取更多家庭的樂(lè)趣，增加親子的親密度。

2.電商展示項(xiàng)目

西太湖科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)擁有包括阿里巴巴在內(nèi)的諸多知名電子商務(wù)企業(yè)，電商企業(yè)線上運(yùn)營(yíng)，線下展示，為前來(lái)休閑的游客和家庭提供商品的展示服務(wù)，以促進(jìn)后期的線上銷(xiāo)售。

3.休閑商貿(mào)項(xiàng)目

為游客提供一定的餐飲、購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)的配套設(shè)施和服務(wù)。

4.健康醫(yī)養(yǎng)項(xiàng)目

為滿足人們對(duì)健康狀況的需求，提供不同年齡段的健康醫(yī)養(yǎng)服務(wù)，同時(shí)增設(shè)一定的體育項(xiàng)目，讓健康、醫(yī)養(yǎng)和運(yùn)動(dòng)成為生活的常態(tài)。

5.展示教育項(xiàng)目

借助西太湖科技產(chǎn)業(yè)園的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)、石墨烯、健康醫(yī)療、自然觀等展廳，打造常州西太湖特色綜合體。

六、文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)的培育模型

圖3 全域旅游時(shí)代下常州西太湖文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)培育模型Fig.3 The cultivation model of cultural tourism industrychain of West Taihu in Changzhou in the era of global tourism

基于以上7條文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，常州西太湖文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)將依托全域旅游的資源觀、產(chǎn)品觀、產(chǎn)業(yè)觀和市場(chǎng)觀，借助旅游批發(fā)商、旅游經(jīng)營(yíng)商和旅游零售商，基于產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)中價(jià)值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈，構(gòu)建常州西太湖文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)培育模型(圖3)，使得西太湖文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈相互交叉，相互融通，吸引越來(lái)越多的游客。

七、結(jié) 論

本研究通過(guò)對(duì)常州西太湖地區(qū)大范圍的實(shí)地調(diào)研和SWOT-PEST矩陣分析，對(duì)常州西太湖地區(qū)的文化旅游做了詳細(xì)的診斷，提出了存在的主要問(wèn)題及文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)的構(gòu)建模型，主要結(jié)論有：

1.常州西太湖地區(qū)文化旅游資源豐富，市場(chǎng)需求旺盛，發(fā)展環(huán)境良好，文化旅游發(fā)展有著極大的潛力和空間。

2.根據(jù)常州西太湖地區(qū)文化旅游的資源現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)，主要包括影視藝術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)鏈、跨境電商服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈、湖濱體育休閑產(chǎn)業(yè)鏈、科普親子教育產(chǎn)業(yè)鏈、鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)鏈、全域產(chǎn)城融合產(chǎn)業(yè)鏈等六大產(chǎn)業(yè)鏈。

3.在今后的研究中應(yīng)該更加深入地探討相關(guān)理論，全面開(kāi)展常州西太湖文化旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)研，進(jìn)一步細(xì)化和完善常州西太湖文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化路徑，探索文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的科學(xué)性和可行性，共同參與，共贏未來(lái)。