祝媛莉

如今，那些在北美市場票房飄紅的影片對中國觀眾來說，并不具備足夠吸引力。今年夏天，好萊塢電影在中國的票房出現(xiàn)下滑。

根據(jù)國家電影局官方數(shù)據(jù)，2018年中國暑期檔電影（6月1日-8月31日）總票房將近174億美元，比去年的163億美元增長6.47%。中國電影市場持續(xù)蓬勃增長。然而今年并非所有人都可以享受市場的紅利，比如，好萊塢電影。數(shù)據(jù)顯示，前8個月引進(jìn)片整體票房，其中大部分為好萊塢電影，與去年同期相比下降了18.1%。

中國本土電影表現(xiàn)搶眼

好萊塢大片稍顯暗淡

2017年截止到暑期檔，進(jìn)口分賬電影的票房是187.7億元人民幣（以當(dāng)時的匯率換算成美元約合27.4億美元），這一數(shù)字到了今年變成了153.6億元人民幣。再考慮到今年同期人民幣匯率下跌等因素影響，將這些人民幣轉(zhuǎn)換成美元，好萊塢制片公司拿回去的錢就更少了。

如果接下來的幾個月好萊塢電影在中國市場繼續(xù)保持這種下滑態(tài)勢，美國電影將在近10年時間里，第一次未能在全球最多人口的國家實(shí)現(xiàn)全年票房收入增長。

與美國電影的“冷遇”形成鮮明對比，中國國產(chǎn)片卻呈現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢頭。1月至8月，中國本土票房達(dá)304.2億人民幣（約合44.5億美元），比去年的208.2億人民幣（約合30.4億美元）高出46%。

另據(jù)貓眼研究院暑期檔研究報告，今年暑期檔共有114部國產(chǎn)片上映，較去年少了7部，有23部進(jìn)口片上映，比去年多了8部。然而，國產(chǎn)電影票房占比達(dá)75.6%，高于去年的70.3%。進(jìn)口片占比為24.4%，低于去年同期的29.7%。

數(shù)據(jù)反映了中國國產(chǎn)電影在重要檔期與好萊塢大片的競爭已表現(xiàn)出更強(qiáng)的市場競爭力，這種變化表明中國觀眾的品位喜好正在發(fā)生變化，而非好萊塢大片質(zhì)量下滑的原因。畢竟，今年美國制片公司在北美市場獲得了傲人成績，2018年上半年北美地區(qū)電影票房增長了9.6%。盡管最終數(shù)字沒有確定，來自ComScore的數(shù)據(jù)顯示，北美暑期檔票房大漲14.4%，是過去至少20年來最好的表現(xiàn)。

中國的電影公司在如何迎合觀眾口味上顯然已經(jīng)輕車熟路。今年，有2部中國國產(chǎn)電影票房超過5億美元，包括博納影業(yè)的《紅海行動》（約合5.76億美元），以及萬達(dá)影業(yè)的《唐人街探案2》（約合5.41億美元）。另外還有3部電影票房超3.5億美元，分別是北京文化的《我不是藥神》（約合4.54億美元），開心麻花的《西虹市首富》（約合3.68億美元）和安樂影業(yè)的《捉妖記2》（約合3.56億美元）。

再看看好萊塢大片的成績：今年僅有3部電影上榜中國電影票房前10位影片名單，包括迪士尼和漫威影業(yè)的《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》（3.6億美元），環(huán)球影業(yè)的《侏羅紀(jì)世界2》（2.61美元），以及依然由史蒂文·斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《頭號玩家》（2.19億美元），值得一提的是，《頭號玩家》在中國大批游戲玩家中產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

文化和審美差異等因素

讓美國大片 “不靈”了

之所以出現(xiàn)上述情況，有分析人士認(rèn)為，是因?yàn)橹袊鳛橐粋€不存在種族多元化現(xiàn)象的國家，對于美國電影中的種族和性別多元性并不太關(guān)注，而這正是當(dāng)下引燃美國電影票房的重要因素。比如說電影《黑豹》，自開畫之后一路斬獲7億美元票房，但在中國的表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意，最終票房為1.05億美元。

華納兄弟的一部女性題材電影《瞞天過海：美人計》（Ocean's 8）不會在中國上映，另一部全亞裔演員出演的《摘金奇緣》（Crazy Rich Asians）目前也沒有在中國院線上映的時間表。假設(shè)《摘金奇緣》在中國上映，中國電影界的業(yè)內(nèi)人士猜測，本土觀眾要么將在種族族裔的層面接受這部電影，要么將片中的人物想成是美國人或新加坡人，畢竟片中的故事對中國人的生活確實(shí)沒有太多觀照。這并不是說中國觀眾不喜歡這部電影，只是說亞裔演員這一元素可能并不能引起他們的極大觀影熱情。

“中美觀眾對于多元性和包容性價值觀的認(rèn)知的確存在文化差異，中國的觀眾沒有產(chǎn)生與美國觀眾相同的共鳴。我們清楚地看到美國和中國觀眾對于商業(yè)電影的欣賞口味有著明顯差異?！笨偛课挥谏虾５囊患译娪白稍児緛喬嵘じ窬S（Artisan Gateway）總裁蘭斯·鮑表示。

另一部很有代表性的電影就是《游俠索羅：星球大戰(zhàn)外傳》，該片北美票房為2.14億美元，在中國僅僅取得了1600萬美元票房。中國觀眾可不像北美地區(qū)的觀眾那樣有著狂熱的“星戰(zhàn)”情懷。

一向表現(xiàn)優(yōu)異的美國動畫影片在今年也有點(diǎn)“糊”。就拿《超人總動員2》（Incredibles 2）來說，該片收獲了6.02億美元票房，然而中國國內(nèi)票房僅有5100萬美元。

除此以外，還有一個現(xiàn)象讓人匪夷所思：那些被寄予“片王”厚望的中美合拍電影并未取得讓人非常滿意的成績。今年，華納兄弟與中國吸引力影業(yè)聯(lián)合出品的《巨齒鯊》在暑期檔上映，該片由在中國和美國都具有一定市場號召力的李冰冰和杰森·斯坦森主演。這部影片可以說具有在中美兩大電影市場成為“爆款”的潛質(zhì)。結(jié)果是，該片在北美和中國地區(qū)的票房分別為1.23億美元和1.44億美元。

不確定因素增加

中國暑期檔票房增長強(qiáng)勢，但是這個龐大市場充滿了越來越多的不確定性。

《阿修羅》以1.13億美元制作成本成為中國目前制作量級較高的電影之一，讓人意想不到的是，該片上映首周票房僅為700萬美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及預(yù)期的市場表現(xiàn)讓制片人措手不及，做出了撤檔抉擇。

另一邊，北京文化的《我不是藥神》首映期間便大獲好評，片方果斷提檔，賺得盆滿缽滿。這部電影關(guān)注當(dāng)下社會生活，以真實(shí)事件為故事素材，上映之前還引發(fā)多方猜測或?qū)⒉荒苓^審。出乎意料的是，該片票房、口碑爆棚，甚至最終推動政府關(guān)于進(jìn)口藥品減稅降價的相關(guān)政策。

還有一些預(yù)期取得高票房的電影也沒能實(shí)現(xiàn)突破，盡管有些電影的口碑評價還不錯。其中就包括姜文執(zhí)導(dǎo)的年代動作系列三部曲之一《邪不壓正》。這部片子的最終票房是8500萬美元，但是業(yè)內(nèi)對它給予了更高期望值。值得一提的是，姜文此前的《讓子彈飛》在當(dāng)時中國電影市場還未像今天如此蓬勃之時一舉奪得1.04億美元，一時風(fēng)光無兩。此外，新興導(dǎo)演韓延執(zhí)導(dǎo)的由李易峰和邁克爾·道格拉斯聯(lián)合主演的《動物世界》口碑評價很高，但票房也并不盡如人意。

意外不只如此。摘得戛納電影節(jié)金棕櫚獎的《小偷家族》在中國獲得1500萬美元票房——這對于一部進(jìn)口的純藝術(shù)電影來說，有點(diǎn)難以想象。

“中國觀眾對于本土、好萊塢和其他國家引進(jìn)片等各種影片的鑒賞能力越來越強(qiáng)?！?蘭斯·鮑進(jìn)一步解釋，“《阿修羅》的失敗就是一個例子——中國觀眾對影片的評價不會受影片來自哪個國家的因素影響，最重要的還是內(nèi)容是否吸引人?！?/p>