這兩年，隨著中國(guó)內(nèi)容制作水準(zhǔn)的不斷提升，綜藝節(jié)目市場(chǎng)“爆款”頻現(xiàn)，與此同時(shí)，也面臨巨大挑戰(zhàn)。例如，內(nèi)容消費(fèi)進(jìn)一步碎片化對(duì)長(zhǎng)內(nèi)容創(chuàng)作形成挑戰(zhàn)；內(nèi)容創(chuàng)新差異化越來越難；伴隨著市場(chǎng)的冷靜，綜藝內(nèi)容的投資更為謹(jǐn)慎?！叭绾翁峁┎町惢瘍?nèi)容和科技體驗(yàn)給用戶帶來驚喜，與品牌達(dá)成高效合作”“優(yōu)酷綜藝品牌的差異化優(yōu)勢(shì)是什么”，都是阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群大綜娛內(nèi)容合作中心高級(jí)總監(jiān)魯潔在反復(fù)思考的問題。

在9月20日的“酷有千面，絕對(duì)領(lǐng)娛”2018優(yōu)酷秋集發(fā)布會(huì)上，魯潔用“優(yōu)酷的綜藝廠牌大理想”回答了這些問題?！鞍l(fā)力頭部重磅與獨(dú)立廠牌是優(yōu)酷的綜藝內(nèi)容布局策略。一面不斷拓展內(nèi)容視角，滿足用戶‘千面需求，一面發(fā)力圈層爆款，搶占用戶心智。以差異化、創(chuàng)新性的內(nèi)容和科技體驗(yàn)，持續(xù)為用戶帶來驚喜，實(shí)現(xiàn)與合作品牌緊密高效的共贏，打造差異化優(yōu)勢(shì)，形成有力競(jìng)爭(zhēng)壁壘，引領(lǐng)文娛行業(yè)潮流。”

頭部重磅引發(fā)共振 滿足“千面”需求

優(yōu)酷的頭部重磅綜藝延續(xù)了“歡歌笑語談戀愛”“萌娃愛豆秀新奇”的細(xì)分內(nèi)容矩陣，并在原有基礎(chǔ)上全新升級(jí)，用多維內(nèi)容全方位滿足用戶需求。魯潔表示，頭部重磅要“從大到更大”，引發(fā)大眾對(duì)大眾流行文化相關(guān)內(nèi)容的新共振，滿足大眾親子、音樂、情感、搞笑等文化內(nèi)容消費(fèi)的強(qiáng)需求，打造流行文化偶像。

優(yōu)酷聯(lián)合音悅臺(tái)，以尊重音樂、尊重歌手、尊重用戶為初心，打造國(guó)內(nèi)首個(gè)真正的全年周播專業(yè)打歌節(jié)目《音樂至上 MUSIC ON》，當(dāng)紅新人、人氣偶像、實(shí)力歌手、潮流音樂人同臺(tái)競(jìng)演，中外頂尖節(jié)目團(tuán)隊(duì)精心打造最具品質(zhì)的音樂現(xiàn)場(chǎng)表演秀，讓歌手回歸舞臺(tái)，讓舞臺(tái)見證音樂。

據(jù)節(jié)目總導(dǎo)演徐濱介紹，“這檔節(jié)目的核心是‘尊重，尊重原創(chuàng)音樂的魅力；尊重藝人在舞臺(tái)上的付出；尊重用戶，展現(xiàn)給他們一個(gè)公正、公開、公平的打榜節(jié)目。希望這檔節(jié)目能為整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展做出貢獻(xiàn)，讓更多好音樂、好歌手能通過這個(gè)舞臺(tái)脫穎而出，達(dá)到新高峰。”

即將于10月上線的偶像養(yǎng)成經(jīng)營(yíng)真人秀《完美的餐廳》也看點(diǎn)十足，陳立農(nóng)、黃明昊、王子異、尤長(zhǎng)靖領(lǐng)銜的偶像餐廳，與薛凱琪、王菊、李子璇、陳意涵搭檔的女神餐廳將展開正面PK，更有佘詩曼等神秘嘉賓現(xiàn)身助力。節(jié)目總制片人陳曄表示，“通過節(jié)目，觀眾將看到有理想、有擔(dān)當(dāng)、有情懷、有能力的新一代偶像，展現(xiàn)全新榜樣力量?！?/p>

作為在優(yōu)酷土壤上培育起來的綜藝IP，《火星情報(bào)局》第四季即將回歸。節(jié)目執(zhí)行總導(dǎo)演楊亞飛表示，“此番，火星特工將化身地球人的哆啦A夢(mèng)，針對(duì)地球人的普通煩惱提供非地球的解決方案，治療小確喪，增加生活幸福感。此外，張紹剛、李誕、姜思達(dá)等全新火星特工，以及科學(xué)界、學(xué)術(shù)界、科幻界大咖的加盟，將在節(jié)目中碰撞出更多新奇有趣的火花。”

全新戀愛觀察類真人秀《想談個(gè)和偶像劇一樣的戀愛》，將邀請(qǐng)8位青年男女出演偶像劇高糖片段，尋找心動(dòng)感覺，為用戶同步偶像劇般戀愛感受。在遠(yuǎn)景影視總經(jīng)理、節(jié)目總制片人王剛看來，現(xiàn)實(shí)與真人秀的交錯(cuò)、全民追劇開放式體驗(yàn)以及5+2的全新編播模式都將成為節(jié)目的看點(diǎn)。

同樣備受關(guān)注的，還有未播先火的萌娃綜藝《想想辦法吧爸爸》，以及開心麻花綜藝首秀《想吃麻花現(xiàn)給你擰》，節(jié)目將上演星素同班的演員養(yǎng)成記，打造萬事皆成戲，處處是驚“喜”的喜劇盛宴。首檔太空探索生存挑戰(zhàn)類節(jié)目《挑戰(zhàn)吧太空》定檔11月，6位名人志愿者火線集結(jié)，降維體驗(yàn)真實(shí)航天員選拔中的重重考驗(yàn)，并將前往中國(guó)首個(gè)火星生存模擬基地，進(jìn)行13天密閉火星生死存亡體驗(yàn)，帶領(lǐng)觀眾探索太空的奧秘。

“這就是”系列再加碼 強(qiáng)化獨(dú)立廠牌

對(duì)于獨(dú)立廠牌的強(qiáng)化，優(yōu)酷采取的是“大小通吃”策略。魯潔解釋道，“對(duì)于用戶平臺(tái)，我們是從小眾圈層突破，向大眾文化消費(fèi)滲透；對(duì)于合作品牌，通過打造系列化的綜藝廠牌，拓展優(yōu)酷垂直類綜藝和多元化產(chǎn)業(yè)的連接。在此過程中，合作品牌將獲得更大的定制化產(chǎn)品傳播空間。對(duì)于優(yōu)酷來說，構(gòu)建這一完整的內(nèi)容消費(fèi)生態(tài)，需要結(jié)合阿里生態(tài)，連接線上線下，打造從內(nèi)容到明星再到消費(fèi)的閉環(huán)鏈路?！?/p>

“這就是”系列是優(yōu)酷綜藝推出的第一個(gè)廠牌，相較于偏大眾線的頭部重磅，“這就是”系列帶有明顯的圈層標(biāo)簽。在魯潔看來，一個(gè)獨(dú)立的廠牌應(yīng)具備幾個(gè)條件：產(chǎn)品化，系列化，IP的跨界運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容和零售的結(jié)合，線上線下打通。

從《這就是街舞》《這就是鐵甲》到《這就是灌籃》，“這就是”系列三檔節(jié)目豆瓣評(píng)分均超過8.0，口碑人氣雙收，成為優(yōu)酷用高含金量綜藝連接青年興趣細(xì)分市場(chǎng)的開關(guān)。

作為“這就是”系列的開山之作，《這就是街舞》優(yōu)酷播放量達(dá)16.4億，微博話題閱讀量達(dá)256億，先后173次登上熱搜榜，豆瓣評(píng)分8.6分。節(jié)目播出后，人氣選手楊文昊的淘寶店鋪流量銷量翻倍，冠名商一葉子新品面膜迅速成為爆款。正在熱播的《這就是灌籃》上線四期優(yōu)酷播放量破4億，微博話題閱讀量已達(dá)22.8億，豆瓣評(píng)分達(dá)8.4分。

魯潔所說的獨(dú)立廠牌的“大小通吃”能力，在“這就是”系列得以充分驗(yàn)證。突破小眾文化與大眾文化的消費(fèi)壁壘，“這就是”系列實(shí)現(xiàn)了垂直類綜藝與多元產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，并聯(lián)動(dòng)阿里生態(tài)打造從內(nèi)容、明星到日常消費(fèi)的鏈路閉環(huán)。這兩檔聚焦青年潮流文化的人氣網(wǎng)綜均將續(xù)檔第二季，成為“這就是”系列孵化出的首批品質(zhì)綜藝IP。

在阿里文娛大優(yōu)酷MAD工作室總經(jīng)理宋秉華看來，僅用年輕、潮流定義“這就是”系列是不完整的，每一個(gè)項(xiàng)目都有強(qiáng)烈的精神內(nèi)核，這是一個(gè)平臺(tái)應(yīng)該有的社會(huì)責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)?！啊哆@就是鐵甲》傳遞的是智慧與向上的精神，《這就是歌唱》傳遞的是合作共贏，《這就是灌籃》體現(xiàn)的則是熱情和年輕。”

除了街舞、籃球題材，“這就是”系列還將聚焦原創(chuàng)音樂等圈層文化，推出《這就是原創(chuàng)》等新節(jié)目。《這就是原創(chuàng)》節(jié)目總導(dǎo)演吳群達(dá)表示，作為互聯(lián)網(wǎng)首檔猛獸派、年輕態(tài)創(chuàng)作音樂人養(yǎng)成秀，《這就是原創(chuàng)》立志打造華人音樂原創(chuàng)內(nèi)容的唯一輸送口，音樂制作人林宥嘉將傾情加盟，共同挖掘如猛獸般肆意生長(zhǎng)的創(chuàng)作靈魂，吶喊新世代原創(chuàng)文化誓言。

《以團(tuán)之名》則是優(yōu)酷首檔用國(guó)漫IP貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈路聯(lián)動(dòng)的團(tuán)體成長(zhǎng)真人秀，希望在中國(guó)式孤獨(dú)成長(zhǎng)背景下，注入共生共榮的團(tuán)隊(duì)信念。節(jié)目的核心是“團(tuán)”，所有選手將以“團(tuán)”為單位參與競(jìng)爭(zhēng)、學(xué)習(xí)，團(tuán)隊(duì)共生共榮，故事豐富多樣，人物性格塑造更復(fù)雜。

此外，海洋探險(xiǎn)類美食節(jié)目《美味獵手》，郭德綱、張國(guó)立加盟的首檔相聲競(jìng)演節(jié)目《相聲有新人》，天才地才鬼才云集的《最強(qiáng)大腦第六季》，為新一代重新定義地球的《被點(diǎn)亮的星球》等內(nèi)容也通過片花方式對(duì)外公布，豐富的節(jié)目類型進(jìn)一步滿足大眾內(nèi)容消費(fèi)需求。

（薛少林）