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        優(yōu)酷綜藝布局:升級(jí)頭部重磅 強(qiáng)化獨(dú)立廠牌

        2018-10-12 06:10:30薛少林
        綜藝報(bào) 2018年19期
        關(guān)鍵詞:廠牌重磅綜藝

        這兩年,隨著中國內(nèi)容制作水準(zhǔn)的不斷提升,綜藝節(jié)目市場“爆款”頻現(xiàn),與此同時(shí),也面臨巨大挑戰(zhàn)。例如,內(nèi)容消費(fèi)進(jìn)一步碎片化對(duì)長內(nèi)容創(chuàng)作形成挑戰(zhàn);內(nèi)容創(chuàng)新差異化越來越難;伴隨著市場的冷靜,綜藝內(nèi)容的投資更為謹(jǐn)慎?!叭绾翁峁┎町惢瘍?nèi)容和科技體驗(yàn)給用戶帶來驚喜,與品牌達(dá)成高效合作”“優(yōu)酷綜藝品牌的差異化優(yōu)勢是什么”,都是阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群大綜娛內(nèi)容合作中心高級(jí)總監(jiān)魯潔在反復(fù)思考的問題。

        在9月20日的“酷有千面,絕對(duì)領(lǐng)娛”2018優(yōu)酷秋集發(fā)布會(huì)上,魯潔用“優(yōu)酷的綜藝廠牌大理想”回答了這些問題。“發(fā)力頭部重磅與獨(dú)立廠牌是優(yōu)酷的綜藝內(nèi)容布局策略。一面不斷拓展內(nèi)容視角,滿足用戶‘千面需求,一面發(fā)力圈層爆款,搶占用戶心智。以差異化、創(chuàng)新性的內(nèi)容和科技體驗(yàn),持續(xù)為用戶帶來驚喜,實(shí)現(xiàn)與合作品牌緊密高效的共贏,打造差異化優(yōu)勢,形成有力競爭壁壘,引領(lǐng)文娛行業(yè)潮流?!?h3>頭部重磅引發(fā)共振 滿足“千面”需求

        優(yōu)酷的頭部重磅綜藝延續(xù)了“歡歌笑語談戀愛”“萌娃愛豆秀新奇”的細(xì)分內(nèi)容矩陣,并在原有基礎(chǔ)上全新升級(jí),用多維內(nèi)容全方位滿足用戶需求。魯潔表示,頭部重磅要“從大到更大”,引發(fā)大眾對(duì)大眾流行文化相關(guān)內(nèi)容的新共振,滿足大眾親子、音樂、情感、搞笑等文化內(nèi)容消費(fèi)的強(qiáng)需求,打造流行文化偶像。

        優(yōu)酷聯(lián)合音悅臺(tái),以尊重音樂、尊重歌手、尊重用戶為初心,打造國內(nèi)首個(gè)真正的全年周播專業(yè)打歌節(jié)目《音樂至上 MUSIC ON》,當(dāng)紅新人、人氣偶像、實(shí)力歌手、潮流音樂人同臺(tái)競演,中外頂尖節(jié)目團(tuán)隊(duì)精心打造最具品質(zhì)的音樂現(xiàn)場表演秀,讓歌手回歸舞臺(tái),讓舞臺(tái)見證音樂。

        據(jù)節(jié)目總導(dǎo)演徐濱介紹,“這檔節(jié)目的核心是‘尊重,尊重原創(chuàng)音樂的魅力;尊重藝人在舞臺(tái)上的付出;尊重用戶,展現(xiàn)給他們一個(gè)公正、公開、公平的打榜節(jié)目。希望這檔節(jié)目能為整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展做出貢獻(xiàn),讓更多好音樂、好歌手能通過這個(gè)舞臺(tái)脫穎而出,達(dá)到新高峰?!?/p>

        即將于10月上線的偶像養(yǎng)成經(jīng)營真人秀《完美的餐廳》也看點(diǎn)十足,陳立農(nóng)、黃明昊、王子異、尤長靖領(lǐng)銜的偶像餐廳,與薛凱琪、王菊、李子璇、陳意涵搭檔的女神餐廳將展開正面PK,更有佘詩曼等神秘嘉賓現(xiàn)身助力。節(jié)目總制片人陳曄表示,“通過節(jié)目,觀眾將看到有理想、有擔(dān)當(dāng)、有情懷、有能力的新一代偶像,展現(xiàn)全新榜樣力量。”

        作為在優(yōu)酷土壤上培育起來的綜藝IP,《火星情報(bào)局》第四季即將回歸。節(jié)目執(zhí)行總導(dǎo)演楊亞飛表示,“此番,火星特工將化身地球人的哆啦A夢,針對(duì)地球人的普通煩惱提供非地球的解決方案,治療小確喪,增加生活幸福感。此外,張紹剛、李誕、姜思達(dá)等全新火星特工,以及科學(xué)界、學(xué)術(shù)界、科幻界大咖的加盟,將在節(jié)目中碰撞出更多新奇有趣的火花?!?/p>

        全新戀愛觀察類真人秀《想談個(gè)和偶像劇一樣的戀愛》,將邀請(qǐng)8位青年男女出演偶像劇高糖片段,尋找心動(dòng)感覺,為用戶同步偶像劇般戀愛感受。在遠(yuǎn)景影視總經(jīng)理、節(jié)目總制片人王剛看來,現(xiàn)實(shí)與真人秀的交錯(cuò)、全民追劇開放式體驗(yàn)以及5+2的全新編播模式都將成為節(jié)目的看點(diǎn)。

        同樣備受關(guān)注的,還有未播先火的萌娃綜藝《想想辦法吧爸爸》,以及開心麻花綜藝首秀《想吃麻花現(xiàn)給你擰》,節(jié)目將上演星素同班的演員養(yǎng)成記,打造萬事皆成戲,處處是驚“喜”的喜劇盛宴。首檔太空探索生存挑戰(zhàn)類節(jié)目《挑戰(zhàn)吧太空》定檔11月,6位名人志愿者火線集結(jié),降維體驗(yàn)真實(shí)航天員選拔中的重重考驗(yàn),并將前往中國首個(gè)火星生存模擬基地,進(jìn)行13天密閉火星生死存亡體驗(yàn),帶領(lǐng)觀眾探索太空的奧秘。

        “這就是”系列再加碼 強(qiáng)化獨(dú)立廠牌

        對(duì)于獨(dú)立廠牌的強(qiáng)化,優(yōu)酷采取的是“大小通吃”策略。魯潔解釋道,“對(duì)于用戶平臺(tái),我們是從小眾圈層突破,向大眾文化消費(fèi)滲透;對(duì)于合作品牌,通過打造系列化的綜藝廠牌,拓展優(yōu)酷垂直類綜藝和多元化產(chǎn)業(yè)的連接。在此過程中,合作品牌將獲得更大的定制化產(chǎn)品傳播空間。對(duì)于優(yōu)酷來說,構(gòu)建這一完整的內(nèi)容消費(fèi)生態(tài),需要結(jié)合阿里生態(tài),連接線上線下,打造從內(nèi)容到明星再到消費(fèi)的閉環(huán)鏈路?!?/p>

        “這就是”系列是優(yōu)酷綜藝推出的第一個(gè)廠牌,相較于偏大眾線的頭部重磅,“這就是”系列帶有明顯的圈層標(biāo)簽。在魯潔看來,一個(gè)獨(dú)立的廠牌應(yīng)具備幾個(gè)條件:產(chǎn)品化,系列化,IP的跨界運(yùn)營,內(nèi)容和零售的結(jié)合,線上線下打通。

        從《這就是街舞》《這就是鐵甲》到《這就是灌籃》,“這就是”系列三檔節(jié)目豆瓣評(píng)分均超過8.0,口碑人氣雙收,成為優(yōu)酷用高含金量綜藝連接青年興趣細(xì)分市場的開關(guān)。

        作為“這就是”系列的開山之作,《這就是街舞》優(yōu)酷播放量達(dá)16.4億,微博話題閱讀量達(dá)256億,先后173次登上熱搜榜,豆瓣評(píng)分8.6分。節(jié)目播出后,人氣選手楊文昊的淘寶店鋪流量銷量翻倍,冠名商一葉子新品面膜迅速成為爆款。正在熱播的《這就是灌籃》上線四期優(yōu)酷播放量破4億,微博話題閱讀量已達(dá)22.8億,豆瓣評(píng)分達(dá)8.4分。

        魯潔所說的獨(dú)立廠牌的“大小通吃”能力,在“這就是”系列得以充分驗(yàn)證。突破小眾文化與大眾文化的消費(fèi)壁壘,“這就是”系列實(shí)現(xiàn)了垂直類綜藝與多元產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,并聯(lián)動(dòng)阿里生態(tài)打造從內(nèi)容、明星到日常消費(fèi)的鏈路閉環(huán)。這兩檔聚焦青年潮流文化的人氣網(wǎng)綜均將續(xù)檔第二季,成為“這就是”系列孵化出的首批品質(zhì)綜藝IP。

        在阿里文娛大優(yōu)酷MAD工作室總經(jīng)理宋秉華看來,僅用年輕、潮流定義“這就是”系列是不完整的,每一個(gè)項(xiàng)目都有強(qiáng)烈的精神內(nèi)核,這是一個(gè)平臺(tái)應(yīng)該有的社會(huì)責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)?!啊哆@就是鐵甲》傳遞的是智慧與向上的精神,《這就是歌唱》傳遞的是合作共贏,《這就是灌籃》體現(xiàn)的則是熱情和年輕。”

        除了街舞、籃球題材,“這就是”系列還將聚焦原創(chuàng)音樂等圈層文化,推出《這就是原創(chuàng)》等新節(jié)目?!哆@就是原創(chuàng)》節(jié)目總導(dǎo)演吳群達(dá)表示,作為互聯(lián)網(wǎng)首檔猛獸派、年輕態(tài)創(chuàng)作音樂人養(yǎng)成秀,《這就是原創(chuàng)》立志打造華人音樂原創(chuàng)內(nèi)容的唯一輸送口,音樂制作人林宥嘉將傾情加盟,共同挖掘如猛獸般肆意生長的創(chuàng)作靈魂,吶喊新世代原創(chuàng)文化誓言。

        《以團(tuán)之名》則是優(yōu)酷首檔用國漫IP貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈路聯(lián)動(dòng)的團(tuán)體成長真人秀,希望在中國式孤獨(dú)成長背景下,注入共生共榮的團(tuán)隊(duì)信念。節(jié)目的核心是“團(tuán)”,所有選手將以“團(tuán)”為單位參與競爭、學(xué)習(xí),團(tuán)隊(duì)共生共榮,故事豐富多樣,人物性格塑造更復(fù)雜。

        此外,海洋探險(xiǎn)類美食節(jié)目《美味獵手》,郭德綱、張國立加盟的首檔相聲競演節(jié)目《相聲有新人》,天才地才鬼才云集的《最強(qiáng)大腦第六季》,為新一代重新定義地球的《被點(diǎn)亮的星球》等內(nèi)容也通過片花方式對(duì)外公布,豐富的節(jié)目類型進(jìn)一步滿足大眾內(nèi)容消費(fèi)需求。

        (薛少林)

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