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        滿足用戶需求,老板先要帶好頭

        2018-10-11 06:16:32竇林毅
        銷售與市場·管理版 2018年7期
        關鍵詞:丹尼斯滿足用戶馬化騰

        竇林毅

        在上期的文章中我們講到,企業(yè)需建立以滿足用戶需求為中心的運營模式,才能像小米一樣,持續(xù)不斷創(chuàng)造出讓用戶喜歡并尖叫的產品,才能從根本上不斷提升產品競爭力。

        最核心的問題來了,企業(yè)如何建立以滿足用戶需求為中心的運營模式呢?

        首先老板一定要身體力行,多下一線,多走市場,多與自己的用戶溝通,優(yōu)秀的企業(yè)家通常都是最理解自己用戶的,是能夠與自己的用戶打成一片的。例如騰訊董事會主席馬化騰,沒有比他更了解自己用戶的了。騰訊旗下所有產品的第一批用戶肯定有馬化騰,馬化騰有一個很重要的特質就是能讓自己秒變小白用戶,站在小白用戶的立場提出各種用戶體驗和修改意見,經常半夜?jié)撍c用戶互動,了解用戶對產品的感受。在QQ還是QICQ時,馬化騰經常扮各種美女與網友聊天,一則體驗自己的產品,二則看用戶使用時對產品的感受與評價,好第一時間去修改、去升級。

        所以,騰訊的產品可以不是最好的,但在迭代速度與滿足用戶需求上,絕對是做得最好、響應最快的。

        河南鄭州有個商業(yè)巨無霸叫丹尼斯。丹尼斯老板王任生已經80多歲了,很有意思的是,別的老人一般都是每天逛公園,王任生不逛公園逛商場,每天都要去自己的商場丹尼斯去轉轉,去看用戶在自己商場的購物感受、購物體驗和購買需求。丹尼斯能歷經風雨幾十年不倒,并且能始終追隨消費趨勢穩(wěn)坐河南商業(yè)的霸主,跟老板王任生這幾十年如一日的每天逛商場,每天觀察消費者購物體驗是分不開的。

        當然,這樣的例子還有很多,史玉柱做腦白金時,天天蹲藥店、超市里面觀察老頭、老太太,看他們的消費習慣與消費心理,在充分了解了老頭、老太太的消費需求后,主打節(jié)日禮品市場的腦白金一出山就開始大賣,讓史玉柱不但東山再起,而且創(chuàng)造了屬于自己的商業(yè)帝國。

        所以,要滿足用戶需求,首先老板要動起來,經常下一線,去了解用戶。所謂現場有神靈,好的辦法和靈感很多是來源于市場、來源于一線的,就像寫小說一樣,真正的靈感來源于生活,做市場也是同樣的道理,好的靈感同樣來自于市場。

        但是,實際情況很遺憾,老板們一個比一個忙,忙著干什么呢,忙著與投資人見面,忙著與大客戶見面,忙著參加各種會議,忙著各種應酬。就是不見他與自己的一線銷售人員見面,不見他與自己的用戶見面。

        如果你連自己的用戶是誰,是一群什么樣的人,為什么購買你的產品都鬧不明白的話,那反過來講,消費者為什么將你拋棄,為什么昨天還喜歡你,今天就將你拋棄,你怕是更鬧不明白。就像諾基亞,被消費者徹底拋棄了,其CEO還在納悶,我的手機做這么好,怎么消費者就不買單了呢?因為你只了解手機,不了解消費者,消費者需要的早已不僅僅是手機,而是可以滿足更多需求的智能手機。大潤發(fā)董事長黃明端離職時感言:我贏了所有對手,卻輸給了時代。時代是個虛詞,站在時間的維度,什么時候都可以說時代,實際是消費需求變了,企業(yè)沒有跟上消費者的變化。

        所以,老板一定要帶頭帶著管理層多下市場,才能更好地了解用戶的真實需求與想法,有了用戶需求做決策依據,企業(yè)的效率與競爭力自然會提升不少,才不至于在錯誤的道路上越走越遠,直至萬劫不復。

        老板、管理層經常去一線只是完成了模范、火車頭效應,還需要整個組織、運營機制來配合。什么是好的運營機制呢?這個話題下次再聊。

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