劉艷芬

摘 要 以河北廣播電視臺《一路向東》全媒體直播的成功報道為例，從新聞直播機(jī)制、多角度融合報道和廣告經(jīng)營模式等方面探討其成功的原因，并結(jié)合其傳播特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，從戰(zhàn)略、融合、質(zhì)量等幾方面尋找全媒體融合報道之路，以期為更好地進(jìn)行全媒體融合報道起到拋磚引玉的作用。

關(guān)鍵詞 全媒體直播；創(chuàng)新；融合

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）15-0075-02

2017年12月28日，石濟(jì)高鐵正式開通，河北廣播電視臺以經(jīng)濟(jì)生活頻道為主體，利用全媒體播出方式，推出了石濟(jì)高鐵開通大型全媒體直播報道《一路向東》。此次報道是繼河北省會地鐵開通直播報道后的又一次跨部門協(xié)同合作，在創(chuàng)新新聞直播形式、多角度融合報道、引入創(chuàng)收機(jī)制等方面取得了新跨越。

1 打破媒體阻隔，創(chuàng)新新聞直播機(jī)制

縱觀河北廣播電視臺以往的新聞報道，廣播、電視臺下屬的各媒體、部門常常各自為戰(zhàn)，用第一手的新聞資料、第一現(xiàn)場的直播報道、第一時間的新鮮消息爭奪年底的最終考核。而此次《一路向東》節(jié)目，則是由經(jīng)濟(jì)生活頻道統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一發(fā)稿，總編室、電視新聞中心、農(nóng)民頻道、公共頻道、992交通頻道、新聞事業(yè)部、技術(shù)辦、制作部、錄制部、播出部等部門跨頻、跨屏協(xié)作，組成全媒體矩陣，為實(shí)現(xiàn)資源利用最大化、媒體手段多樣化、傳播效應(yīng)最優(yōu)化邁出一大步。

此外，針對高鐵開通時間不確定問題，導(dǎo)演組克服重重困難，制定多重計劃，提前約定采訪專家，確保了直播的準(zhǔn)時高效，貼近，務(wù)實(shí)，融合。各部門協(xié)調(diào)合作，解決了直播面臨的多項(xiàng)技術(shù)及設(shè)備難題。直播臨近時，各部門把預(yù)案當(dāng)實(shí)戰(zhàn)，多次測試信號并進(jìn)行直播演練，以確保直播活動萬無一失。

2 多角度融合報道，協(xié)調(diào)聯(lián)動，互聯(lián)互通

報道突出美麗河北、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省及京津冀一體化發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)省際互動，依托高鐵優(yōu)勢，帶動縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。直播報道與新聞報道相結(jié)合，在第一階段的直播報道中，共有直播連線十一次，新聞報道，人物專題，新聞特寫十個，相互之間關(guān)聯(lián)影響，層層遞進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了多角度互融的局面，整體感覺輕松務(wù)實(shí)，嚴(yán)謹(jǐn)貼近，有效的達(dá)到了服務(wù)大眾的傳播效果。

第一，直播單元突出“現(xiàn)場+體驗(yàn)”。通過七路記者現(xiàn)場連線，展示即將開通的石濟(jì)高鐵的準(zhǔn)備情況，包括車輛檢修，司乘人員準(zhǔn)備，各站點(diǎn)介紹，通過航拍等手段，豐富畫面。設(shè)置嘉賓訪談環(huán)節(jié)，通過人文專家、交通專家的訪談，講述高鐵的整體特點(diǎn)、站點(diǎn)選擇和列車時速的設(shè)計初衷等。

第二，直播單元突出“經(jīng)濟(jì)+影響”。通過講述高鐵沿線的經(jīng)濟(jì)帶動，站點(diǎn)之間的相互聯(lián)動，四縱四橫鐵路管網(wǎng)的完善建設(shè)，以及各地旅游，美食，人文的吸引互動，用短片和訪談，重點(diǎn)展示石濟(jì)高鐵對石家莊到濟(jì)南再到青島威海一線的經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)，以及對冀魯兩地居民生活帶來的影響。

第三，直播單元突出“改變+感受”。通過與鐵路建設(shè)專家、經(jīng)濟(jì)文化學(xué)者探討對沿線城市格局的改變，實(shí)時連線展現(xiàn)人們對石濟(jì)高鐵通車的期盼，采訪乘車旅客的感受，講述石家莊居民在青島，威海買房客的經(jīng)歷，說明石濟(jì)高鐵開通之后，對美好生活的營造。

第四，直播單元為《今日交通》特別版，突出“運(yùn)行狀態(tài)+未來暢想”。講述經(jīng)過半天的運(yùn)行之后，石濟(jì)高鐵的運(yùn)載能力，通行情況，以及高鐵建設(shè)中的幕后故事，使用了哪些不為人知的設(shè)備，未來石家莊將會有什么樣的出行格局，高鐵建設(shè)還會有怎樣的推動，如何利用高鐵一小時經(jīng)濟(jì)圈。

第五，直播單元為《今日資訊》特別版突出“美食美景+人文百態(tài)”。通過連線青島直播點(diǎn)記者，威海直播點(diǎn)記者，濟(jì)南直播點(diǎn)記者以及德州直播點(diǎn)記者，從市井生活的角度，展現(xiàn)石濟(jì)高鐵帶給河北人民的優(yōu)勢，體會交通便捷帶來的新時代改變。

3 結(jié)合自身優(yōu)勢，引入創(chuàng)收機(jī)制，創(chuàng)新廣告經(jīng)營模式

明確自身優(yōu)勢，發(fā)掘自身亮點(diǎn)，引入廣告機(jī)制，是本次直播的創(chuàng)新之舉，《一路向東》特別報道在籌劃之初，經(jīng)濟(jì)生活頻道直播導(dǎo)演組就與廣告部積極溝通，強(qiáng)勢聯(lián)動，引入廣告招商環(huán)節(jié)，擴(kuò)大影響的同時，增強(qiáng)創(chuàng)收，而在直播過程中，更是進(jìn)行了有效的廣告植入，例如，河北廣播電視臺深度戰(zhàn)略合作伙伴衡水老白干集團(tuán)，依托于高鐵優(yōu)勢，在衡水北站舉行了盛大的慶祝儀式，而石濟(jì)高鐵通車特別報道《一路向東》午間版的《今日交通》欄目，憑借強(qiáng)有力的記者連線，將這一事件進(jìn)行了有效融合，3分鐘的直播連線報道，既突出了衡水地區(qū)的改變，又彰顯了地鐵開通對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)乃至當(dāng)?shù)刂髽I(yè)的促進(jìn)作用，使縣域經(jīng)濟(jì)，憑借高鐵列車通達(dá)全國，走出國門，走向世界。這一融入報道，植入巧妙，報道得體，貼合主題，將政治，文化，經(jīng)濟(jì)融為一體，深受客戶喜歡，是新聞報道和廣告融合的經(jīng)典戰(zhàn)例。

全媒體融合報道，是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展基礎(chǔ)上信息與傳播的新模式，是實(shí)現(xiàn)資源共享，多渠道傳播的新方式。此次報道，鍛煉了隊(duì)伍，擴(kuò)大了影響，同時引入兩地互動的模式，通過新媒體平臺進(jìn)行的全程直播，觀看總?cè)藬?shù)超過10萬人次，有效增強(qiáng)了電視媒體的影響力。但全媒體直播不是簡單的資訊整合，不是摒棄傳統(tǒng)媒體而依賴新媒體的更替革命。因此要注意以下幾個方面。

1）全媒體融合報道是新聞傳播的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。全媒體融合報道，不僅僅是某個電視臺或電臺某個欄目的事情，而是媒體內(nèi)部全體部門共同的工作；全媒體融合報道，不僅僅是某個廣播電視臺一家媒體的事情，而是涉及到不同媒體，不同省、市之間新聞媒體之間共同的協(xié)作；全媒體融合報道，不僅僅是新聞媒體之間互相融合的采編融合，也是媒體機(jī)構(gòu)與省、市之間政治與經(jīng)濟(jì)等多領(lǐng)域之間的融合。

全媒體融合報道不僅是從信息采集到加工處理、從傳播路徑到呈現(xiàn)狀態(tài)、從報道架構(gòu)到考評考核再造的一種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，不是簡單的資訊整和，不是單純的信息疊加，而是充分利用各個媒體優(yōu)勢，進(jìn)行有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)你中有我，我中有你的深度融合。全媒體融合報道的新聞，給受眾一種耳目一新的感覺，既能滿足廣大受眾，又可以兼顧個性化，既能滿足需求，又能實(shí)現(xiàn)價值。這就要求記者要成為新聞傳播的多面手，而且還要成為多省市、多領(lǐng)域的協(xié)作和融合者。

2）全媒體融合報道是新舊媒體的融合過程。有些人有這樣的誤區(qū)：全媒體融合報道就是新媒體逐漸代替舊媒體的過程。報紙、圖書、出版已經(jīng)成為夕陽產(chǎn)業(yè)，不久的將來就會消失。其實(shí)，全媒體融合帶來的變化是多方面的，全媒體傳播也不單單依靠新媒體技術(shù)，還需要與傳統(tǒng)媒體的深度融合。媒體融合給傳統(tǒng)媒體帶來了新的傳播方式和傳播途徑，也帶來了新的機(jī)遇。因此，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合才是全媒體融合時代的王道。

這就需要廣大新聞記者具備敏銳的觀察力，以正能量傳播為基礎(chǔ)，既接天線又接地氣，做出有內(nèi)涵的報道。一要具有挖掘新聞事件之間關(guān)系和融合的觀察力，包括向傳統(tǒng)媒體、向同行、向國內(nèi)外媒體和記者汲取成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)，完美實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合和過渡。二要提前策劃，包括議程設(shè)置、主題選取、直播“爆點(diǎn)”等諸多環(huán)節(jié)，積極推介和分享，在情景和語境的傳播中注意場景、社群、內(nèi)容及互動交流的有效合一。三要及時分析和研究新時代受眾的信息需求和融合規(guī)律，不斷推進(jìn)新舊媒體的傳播融合。只有這樣，抓住全媒體直播帶來的機(jī)遇，在行業(yè)競爭中獨(dú)占鰲頭。

3）全媒體融合報道，既要保量，更需保質(zhì)。全媒體報道現(xiàn)場，相機(jī)、手機(jī)、采錄設(shè)備等，幾分鐘就可以將一篇報道公之于眾，表面上看給新聞記者帶來了極大的便利。但從深層次來看，極度的便利之余帶來的是質(zhì)量的缺乏，有些記者為了單純追求數(shù)量而忽視質(zhì)量，導(dǎo)致標(biāo)題黨、錯別字等頻繁出現(xiàn)。因此，這就需要在全媒體融合報道中，不僅要保量，更要保質(zhì)。

全媒體融合報道，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下的新媒體傳播，更是凸顯質(zhì)的優(yōu)勢。要想在眾多參差不齊的互聯(lián)網(wǎng)中脫穎而出，吸引受眾，吸引粉絲，就必須擁有自身特色，其中最本質(zhì)的特征還是“內(nèi)容為王”，最實(shí)質(zhì)的核心就是質(zhì)量。全媒體傳播的不斷發(fā)展，媒體的報到模式與報道內(nèi)容都已經(jīng)發(fā)生了變化，語言表達(dá)形式多樣化，報道角度更加接地氣、更加貼近生活和實(shí)際，讓受眾感受到枯燥的理論淺顯易懂、高深的科技就在身邊，復(fù)雜的問題深入淺出。因此，不管是報道形式的多樣、傳播方式的創(chuàng)新，還是語言表達(dá)的生活化，都要注重一個本質(zhì)的特征——質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)

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