文|本刊記者 武志軍
主持人:李慧蓮中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)副總編輯
品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn),是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎、企業(yè)文化的靈魂、供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要方向。當(dāng)前,中國(guó)發(fā)展邁入新時(shí)代,經(jīng)濟(jì)發(fā)展也進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段,打造更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌基礎(chǔ)已經(jīng)夯實(shí),推動(dòng)中國(guó)集群品牌建設(shè)、推動(dòng)國(guó)際品牌共同發(fā)展的機(jī)遇已經(jīng)到來(lái)。
2018年全國(guó)“質(zhì)量月”期間,以“加快集群品牌建設(shè)、推動(dòng)國(guó)際品牌共同發(fā)展”為主題的“首屆中國(guó)集群品牌論壇”于9月20日在京成功舉行。
如何理解集群品牌?打造集群品牌?品牌建設(shè)的三大相關(guān)者,政府、行業(yè)協(xié)會(huì)以及企業(yè),在集群品牌建設(shè)中應(yīng)該發(fā)揮什么樣的作用?扮演什么樣的角色……在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié),圍繞上述主題,在中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)副總編輯李慧蓮的主持下,中國(guó)保健協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)周邦勇、山西省政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)主任孫躍進(jìn)、中共祁陽(yáng)縣委書記周新輝、中共建甌市委副書記張雄、四川環(huán)龍集團(tuán)副董事長(zhǎng)周駿分別闡述了自己的理解與看法。
周邦勇認(rèn)為,集群品牌就是要共同打造的自己群體的符號(hào),或者名號(hào),來(lái)表達(dá)、代表我們集群的形象和產(chǎn)品品質(zhì)。周邦勇提到,中國(guó)有代表性的集群品牌,有可能在諸如航空航天、地理標(biāo)志產(chǎn)品及中國(guó)老字號(hào)領(lǐng)域產(chǎn)生?!梆B(yǎng)生保健品牌將來(lái)有巨大的競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)橹腥A的養(yǎng)生保健具有幾千年的中國(guó)傳承文化和技術(shù),特別是養(yǎng)生和保健,將來(lái)在提升我們國(guó)家高品質(zhì)發(fā)展以外,還要成為國(guó)際品牌。”
孫躍進(jìn)認(rèn)為,在品牌建設(shè)中,政府作用不能缺位、不能錯(cuò)位、不能越位、要做到到位。品牌集群的提出,企業(yè)是主體,政府是推動(dòng),社會(huì)是參與。
周新輝結(jié)合中國(guó)茶籽油品牌集群的情況,對(duì)品牌建設(shè)方面政府作用的發(fā)揮提了三個(gè)建議。他表示,要堅(jiān)持市場(chǎng)指導(dǎo)和政府推動(dòng)相結(jié)合。企業(yè)首先要發(fā)揮主力軍作用,弘揚(yáng)企業(yè)家精神,苦練內(nèi)功,做大做強(qiáng)品牌,深化與高級(jí)院校、科研院所的合作,圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展輸出來(lái)開(kāi)展科研公關(guān),豐富產(chǎn)品數(shù)量,提升產(chǎn)品品質(zhì)。政府要加大對(duì)企業(yè)的扶持力度,支持企業(yè)提升加工工藝,建立產(chǎn)品物流,構(gòu)建營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),完善服務(wù)體系,打造一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。
張雄以一名中國(guó)竹子之鄉(xiāng)基層干部的身份,跟大家分享了地方政府推進(jìn)品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)。在張雄看來(lái),集群品牌是加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,提高中小型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑?!敖陙?lái),建甌市委大力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略,開(kāi)展質(zhì)量興市、品牌興企的活動(dòng),持續(xù)打造質(zhì)量過(guò)得硬、產(chǎn)品質(zhì)量好的名優(yōu)特產(chǎn)品。建甌筍竹獲得國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品商標(biāo),名良筍干獲得福建省名牌產(chǎn)品,當(dāng)?shù)剡€舉辦了首屆中國(guó)筍竹產(chǎn)業(yè)高峰論壇,努力提升筍竹產(chǎn)業(yè)的品牌影響力?!?/p>
周邦勇中國(guó)保健協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)
孫躍進(jìn)山西省政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)主任
周駿表示,“竹藤中心有大量的優(yōu)秀企業(yè),別看我們體量規(guī)模不大,但是我們有共同的特點(diǎn),就是熱愛(ài)竹子,熱愛(ài)藤,希望把竹藤產(chǎn)品做好,走向世界,竹藤產(chǎn)業(yè)的很多企業(yè)家把畢生精力都花在這上面,這就是企業(yè)家精神?!?/p>
周邦勇表示,中華養(yǎng)生保健品牌未來(lái)將有巨大的競(jìng)爭(zhēng)力。中華的養(yǎng)生保健具有幾千年的中國(guó)傳承文化和技術(shù),養(yǎng)生是中國(guó)的元素,而保健也已風(fēng)靡全世界。
周邦勇說(shuō):“打造中國(guó)養(yǎng)生保健品牌,對(duì)養(yǎng)生來(lái)講,就是培育生意;就保健而言,中國(guó)治未病的理論和思想已經(jīng)得到了世界各國(guó)的認(rèn)同。比如世界衛(wèi)生組織講的,要讓人們少生病、不生病,或者少生病不發(fā)生并發(fā)癥,無(wú)疾而終,無(wú)疾而老,這種思想就是我們中國(guó)的養(yǎng)生保健方案及技術(shù)、產(chǎn)品的國(guó)際表達(dá)。因此,我相信,未來(lái)中華養(yǎng)生保健品牌一定會(huì)走向世界?!?/p>
孫躍進(jìn)指出,集群品牌的提出,是品牌發(fā)展領(lǐng)域的一大創(chuàng)新。孫躍進(jìn)強(qiáng)調(diào),在品牌發(fā)展中,政府作用的在于不能缺位、不能錯(cuò)位、不能越位、要服務(wù)到位。這次品牌集群的提出,從頂層設(shè)計(jì)上把它明確為企業(yè)是主體,政府是推動(dòng),社會(huì)是參與,在這個(gè)原則下,政府的作用就是推動(dòng)作用。
孫躍進(jìn)結(jié)合山西省的品牌建設(shè)實(shí)際情況,介紹了“6個(gè)機(jī)制”在品牌建設(shè)頂層設(shè)計(jì)中發(fā)揮的重要作用。第一是規(guī)劃引領(lǐng)機(jī)制,第二是政策促進(jìn)機(jī)制,第三是工作機(jī)制推進(jìn),第四是輿論引導(dǎo)宣傳機(jī)制,第五是績(jī)效考核機(jī)制,第六是政策研究機(jī)制。這些機(jī)制都是政府不能缺位,更不能錯(cuò)位的事情。
一是規(guī)劃引領(lǐng)機(jī)制,品牌要想走出去,具體規(guī)劃不能缺失。作為規(guī)劃引領(lǐng)的政府部門更不能缺失,這是一個(gè)組合拳。這次首屆集群品牌論壇是高端對(duì)話平臺(tái),也是一個(gè)思想交流平臺(tái),這次論壇對(duì)于中國(guó)品牌建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)和政府在品牌建設(shè)中發(fā)揮的作用是意義深遠(yuǎn)的,可能今天一小步會(huì)成為中國(guó)品牌建設(shè)一大步,規(guī)劃引領(lǐng)是品牌建設(shè)的核心。
二是政策促進(jìn)機(jī)制,品牌建設(shè)需要政府有所作為,而政府的作為就是在政策的制定上要有所作為。在政策制定的過(guò)程中要形成協(xié)調(diào)機(jī)制,單兵獨(dú)斗很難發(fā)展品牌,中國(guó)品牌和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有組合拳不行。
三是要有工作推進(jìn)機(jī)制。品牌工作的推進(jìn)機(jī)制,目前一個(gè)重要的體現(xiàn)就是部際聯(lián)席會(huì)議的建立,必須務(wù)實(shí)推進(jìn)部際聯(lián)席會(huì)議工作,才能使工作機(jī)制真正發(fā)揮作用,協(xié)調(diào)有序、高效運(yùn)轉(zhuǎn)、功能齊全、達(dá)到目的。
四是媒體宣傳機(jī)制。品牌建設(shè)要加強(qiáng)媒體宣傳引導(dǎo)作用,現(xiàn)在,我國(guó)企業(yè)品牌意識(shí)明顯提升,逐漸出現(xiàn)了越來(lái)越多的品牌故事和許多的成功案例,媒體要從成功的企業(yè)案例中講好中國(guó)品牌的故事。
五是績(jī)效考核機(jī)制。在績(jī)效考核過(guò)程中,要分步落實(shí),發(fā)揮品牌引領(lǐng),比如增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的政策實(shí)施情況等,政策的落實(shí)需要績(jī)效考核,著力解決相關(guān)部門在政策實(shí)施過(guò)程中的不作為、慢作為,解決懶政怠政,更要解決在落實(shí)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌中的失職和瀆職,用績(jī)效考核考核的“指揮棒”助推品牌快速成長(zhǎng)。
六是政策研究機(jī)制。在上述機(jī)制建設(shè)過(guò)程中,政府不能缺位,更不能錯(cuò)位。政府作用在推動(dòng)企業(yè)發(fā)展中的作用不可缺失,特別是基層一級(jí)政府部門。品牌建設(shè),企業(yè)是基礎(chǔ),產(chǎn)品是重點(diǎn),關(guān)鍵是企業(yè)家。所以在品牌建設(shè)中,研究政策對(duì)企業(yè)家也是一次考驗(yàn),我們的企業(yè)家在政策研究方面下的功夫還不夠。
周新輝結(jié)合中國(guó)茶籽油品牌集群的情況,對(duì)品牌建設(shè)方面政府作用的發(fā)揮提了三個(gè)建議。他表示,要堅(jiān)持市場(chǎng)指導(dǎo)和政府推動(dòng)相結(jié)合。企業(yè)首先要發(fā)揮主力軍作用,弘揚(yáng)企業(yè)家精神,苦練內(nèi)功,做大做強(qiáng)品牌,深化與高級(jí)院校、科研院所的合作,圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展輸出來(lái)開(kāi)展科研公關(guān),豐富產(chǎn)品數(shù)量,提升產(chǎn)品品質(zhì)。政府要加大對(duì)企業(yè)的扶持力度,支持企業(yè)提升加工工藝,建立產(chǎn)品物流,構(gòu)建營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),完善服務(wù)體系,打造一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。
“其次要推動(dòng)品牌的公信力,按照‘四個(gè)最嚴(yán)格’要求,大力推動(dòng)三品一標(biāo)認(rèn)證,推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)建設(shè),加大環(huán)境保護(hù)力度,杜絕假冒偽劣產(chǎn)品,維護(hù)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者權(quán)益,確保產(chǎn)品質(zhì)量安全,同時(shí)要嚴(yán)格將品質(zhì)作為品牌第一要?jiǎng)?wù),把安全優(yōu)質(zhì)綠色作為產(chǎn)品要求,共同維護(hù)好食品品牌這一金字招牌?!敝苄螺x說(shuō)。
“第三是要拓展品牌影響力?!敝苄螺x以茶油為例指出,茶油的不飽和脂肪酸遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于花生油、豆油,與國(guó)外橄欖油相比,茶油的維生素E含量更高,并含有一些生物活性物質(zhì),具有極高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)茶油的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值認(rèn)識(shí)不深刻,周新輝建議,通過(guò)舉辦豐富多彩的農(nóng)業(yè)展會(huì),產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)和農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì),同時(shí)借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)手段,幫助中國(guó)品牌拓展?fàn)I銷渠道,講好品牌故事,努力構(gòu)建營(yíng)銷渠道。
建甌市是我國(guó)著名的“竹子之鄉(xiāng)”,張雄結(jié)合建甌市發(fā)展竹子產(chǎn)業(yè)的實(shí)際,分享了建甌培育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),做強(qiáng)品牌的有益經(jīng)驗(yàn)。據(jù)了解,建甌市現(xiàn)有133萬(wàn)畝竹林,是全國(guó)毛竹面積最大的縣級(jí)市,被國(guó)家林業(yè)部命名為中國(guó)竹子之鄉(xiāng),先后獲得國(guó)家火炬計(jì)劃竹子科研基地、中國(guó)竹碳產(chǎn)業(yè)基地、國(guó)家級(jí)竹產(chǎn)品外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范基地、國(guó)家有機(jī)筍認(rèn)證示范縣、國(guó)家筍竹示范基地等等榮譽(yù)稱號(hào)。
張雄表示,目前,建甌市農(nóng)民人均收入竹業(yè)達(dá)到5千多元,占農(nóng)民人均總收入的37%。近年來(lái),建甌市委市政府樹(shù)立綠水青山就是金山銀山的理念,打造筍竹產(chǎn)業(yè),利用中國(guó)竹子之鄉(xiāng)名片,打造中國(guó)筍竹城名片,打造百億集群產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。
他強(qiáng)調(diào),一方面,建甌市抓產(chǎn)業(yè)、促升級(jí),延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)的鏈條,利用財(cái)政資金來(lái)撬動(dòng)民間資金投向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì),培育引進(jìn)一批竹產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)。另一方面,建甌市不斷加大科技平臺(tái)的建設(shè),現(xiàn)已建立了省級(jí)科技竹產(chǎn)業(yè)企業(yè)孵化器和省級(jí)竹產(chǎn)品檢測(cè)中心。
周新輝中共祁陽(yáng)縣委書記
張 雄中共建甌市委副書記
周 駿環(huán)龍集團(tuán)副董事長(zhǎng)
2016年,建甌市被福建省命名為互聯(lián)網(wǎng)+竹產(chǎn)業(yè)區(qū)化、鏈條化示范縣,此外,建甌市還加大了科技投入,與國(guó)際竹藤中心、國(guó)家林業(yè)局、中國(guó)竹子研發(fā)中心等等加強(qiáng)合作,成立了6·18竹產(chǎn)業(yè)的虛擬研究院,為筍竹產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供科技支撐。
在做大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的同時(shí),建甌市還抓質(zhì)量、筑品牌,促進(jìn)竹產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。集群品牌是一個(gè)地區(qū),一個(gè)區(qū)域加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展,提高中小型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。近年來(lái),建甌市委大力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略,開(kāi)展質(zhì)量興市、品牌興企的活動(dòng),持續(xù)打造質(zhì)量過(guò)得硬、產(chǎn)品質(zhì)量好的名優(yōu)特產(chǎn)品。建甌筍竹獲得國(guó)家集體地理商標(biāo),名良筍干獲得福建省名牌產(chǎn)品。建甌市還成功舉辦了首屆中國(guó)筍竹產(chǎn)業(yè)高峰論壇,努力打造中國(guó)筍竹產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先品牌。
張雄指出,建甌市還緊緊抓住與國(guó)際竹藤中心合作的機(jī)會(huì),積極籌建中國(guó)竹藤品牌筍加工竹的分布,加強(qiáng)與科技公司的合作,開(kāi)展筍竹食品展示和中國(guó)筍竹行業(yè)論壇,進(jìn)一步加強(qiáng)竹產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
張雄表示,未來(lái),建甌市將以這次論壇為契機(jī),著力打造國(guó)際筍竹產(chǎn)業(yè)平臺(tái),做大做強(qiáng)筍竹品牌,力爭(zhēng)把建甌打造成全國(guó)筍竹產(chǎn)業(yè)的集聚地和示范地,努力實(shí)現(xiàn)“世界竹子看中國(guó),中國(guó)竹子看福建,福建竹子看建甌”的目標(biāo)。
張雄認(rèn)為,中國(guó)的竹子要走出中國(guó),走向世界,首先要在質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)提升和突破。質(zhì)量是品牌和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),在質(zhì)量的基礎(chǔ)上形成產(chǎn)業(yè)集群,形成品牌,進(jìn)而形成集群品牌,這樣,我國(guó)竹產(chǎn)業(yè)才能具備走向世界的實(shí)力和底氣,建甌市委市政府已深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),并持續(xù)加大對(duì)竹產(chǎn)業(yè)的扶持力度。其次要推動(dòng)企業(yè)提升科技實(shí)力,三是要支持幫助企業(yè)建設(shè)品牌,讓竹子品牌能夠走出福建、走出中國(guó)、走向世界。
作為竹產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)家,周駿結(jié)合自身企業(yè)發(fā)展經(jīng)歷,暢談了企業(yè)品牌發(fā)展之道。周駿說(shuō):“竹藤中心有大量的優(yōu)秀企業(yè),別看我們體量規(guī)模不大,但是我們有共同的特點(diǎn),就是熱愛(ài)竹子,熱愛(ài)藤,希望把竹藤產(chǎn)品做好,走向世界,竹藤產(chǎn)業(yè)的很多企業(yè)家把畢生精力都花在這上面,這就是企業(yè)家精神。”
他表示,政府在支持企業(yè)、支持品牌方面做了很多工作,但僅僅是搭了平臺(tái),真正的內(nèi)功還在企業(yè)層面。“消費(fèi)者的需求是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力,如果企業(yè)不站在消費(fèi)者的角度研究需求,開(kāi)發(fā)需求,你的產(chǎn)品就沒(méi)有生命力,你的企業(yè)也走不長(zhǎng)遠(yuǎn)?!?/p>
在周駿看來(lái),做品牌,首先要有夢(mèng)想,企業(yè)家要有責(zé)任感。另外,要真正把團(tuán)隊(duì)打造成為客戶服務(wù)的團(tuán)隊(duì)。“我覺(jué)得這才是品牌發(fā)展的正道?!敝茯E表示。
周駿表示,傳統(tǒng)獲取纖維的原料大多來(lái)自木材,這無(wú)疑導(dǎo)致我國(guó)本來(lái)森林資源就缺乏的現(xiàn)狀更趨嚴(yán)重,加重了環(huán)境治理難度和土地荒漠化。一株高20米的樹(shù)生長(zhǎng)可能需要60年,而一根20米高的竹子只需約60天。這一特性為竹纖維產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?;峁┝擞辛ΡWC。如果每增加1%的人們使用非木材纖維的生活用紙,每年將節(jié)約20萬(wàn)噸木材,預(yù)示著每年約十幾萬(wàn)畝的林業(yè)資源得以保存。
四川竹資源豐富,可用于工業(yè)原料的竹林資源面積總量約為500萬(wàn)畝,其中眉山擁有上百萬(wàn)畝,且盛產(chǎn)慈竹(慈竹是竹子中最佳的生物質(zhì)竹纖維資源)的竹產(chǎn)業(yè)已成為眉山經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè),是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入的主要來(lái)源。竹纖維是天然的長(zhǎng)纖維,最適合做衛(wèi)生紙,綠色發(fā)展是環(huán)龍集團(tuán)的生命線,打造品牌必須守住綠色、安全這個(gè)底線。
周駿指出,環(huán)龍集團(tuán)采用獨(dú)特的生物質(zhì)精煉技術(shù),在生產(chǎn)過(guò)程中不添加任何有害化學(xué)物質(zhì),不使用漂白劑,不產(chǎn)生污染,實(shí)現(xiàn)了清潔生產(chǎn),保護(hù)了生態(tài)環(huán)境。生物質(zhì)精煉技術(shù)不僅提高了竹纖維得率,而且生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品不含硫化物、蒽醌、二惡英等致癌物質(zhì),不含有機(jī)鹵化物(AOX)等化學(xué)物質(zhì)的殘留,已成功通過(guò)了美國(guó)FDA食品級(jí)和歐盟AP食品級(jí)認(rèn)證。
傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝對(duì)生產(chǎn)余料木質(zhì)素、黑液等的處理方式大多采用燃燒,但由于公司生產(chǎn)余料不含有硫化物、蒽醌等有害物質(zhì),因此可開(kāi)發(fā)成富含生物生長(zhǎng)所需要的有機(jī)和無(wú)機(jī)營(yíng)養(yǎng)成份的生物質(zhì)腐殖酸肥料,真正體現(xiàn)了竹子來(lái)于土地最終又回歸于土地的“生物質(zhì)全價(jià)開(kāi)發(fā)與利用”的理念。生物質(zhì)竹纖維新材料可沖散、可降解特性,抑菌、抗菌功能,運(yùn)用前景廣闊,將助力上下游企業(yè)實(shí)現(xiàn)多元化高附加值應(yīng)用。這些環(huán)龍集團(tuán)在造紙行業(yè)能夠脫穎而出的根本。
對(duì)于品牌建設(shè),周駿認(rèn)為,建設(shè)品牌非一朝一夕之功,品牌絕不是通過(guò)兩個(gè)活動(dòng)、兩個(gè)推廣就能樹(shù)立起來(lái),品牌的打造,關(guān)于在于產(chǎn)品能否滿足消費(fèi)者的需求。消費(fèi)者的需求在不斷提升,如果企業(yè)不站在消費(fèi)者的角度研究需求,不能滿足消費(fèi)者需求,那么你的產(chǎn)品是沒(méi)有生命力的。
本次對(duì)話,與會(huì)嘉賓圍繞集群品牌建設(shè)提出了真知灼見(jiàn),分享了許多實(shí)實(shí)在在的精彩案例,讓我們看到了他們對(duì)中國(guó)自主品牌的夢(mèng)想、責(zé)任心,看到了中國(guó)企業(yè)家的底線意識(shí)以及打造品牌的恒心、信心,也讓我們看到了中國(guó)集群品牌發(fā)展的美好未來(lái)。