文｜本刊記者 武志軍

主持人：李慧蓮中國經(jīng)濟時報副總編輯

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，是經(jīng)濟發(fā)展的引擎、企業(yè)文化的靈魂、供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級的重要方向。當前，中國發(fā)展邁入新時代，經(jīng)濟發(fā)展也進入高質(zhì)量發(fā)展階段，打造更多享譽世界的中國品牌基礎已經(jīng)夯實，推動中國集群品牌建設、推動國際品牌共同發(fā)展的機遇已經(jīng)到來。

2018年全國“質(zhì)量月”期間，以“加快集群品牌建設、推動國際品牌共同發(fā)展”為主題的“首屆中國集群品牌論壇”于9月20日在京成功舉行。

如何理解集群品牌？打造集群品牌？品牌建設的三大相關者，政府、行業(yè)協(xié)會以及企業(yè)，在集群品牌建設中應該發(fā)揮什么樣的作用？扮演什么樣的角色……在圓桌對話環(huán)節(jié)，圍繞上述主題，在中國經(jīng)濟時報副總編輯李慧蓮的主持下，中國保健協(xié)會副理事長周邦勇、山西省政協(xié)經(jīng)濟委員會主任孫躍進、中共祁陽縣委書記周新輝、中共建甌市委副書記張雄、四川環(huán)龍集團副董事長周駿分別闡述了自己的理解與看法。

周邦勇認為，集群品牌就是要共同打造的自己群體的符號，或者名號，來表達、代表我們集群的形象和產(chǎn)品品質(zhì)。周邦勇提到，中國有代表性的集群品牌，有可能在諸如航空航天、地理標志產(chǎn)品及中國老字號領域產(chǎn)生?！梆B(yǎng)生保健品牌將來有巨大的競爭力。因為中華的養(yǎng)生保健具有幾千年的中國傳承文化和技術，特別是養(yǎng)生和保健，將來在提升我們國家高品質(zhì)發(fā)展以外，還要成為國際品牌?！?/p>

孫躍進認為，在品牌建設中，政府作用不能缺位、不能錯位、不能越位、要做到到位。品牌集群的提出，企業(yè)是主體，政府是推動，社會是參與。

周新輝結(jié)合中國茶籽油品牌集群的情況，對品牌建設方面政府作用的發(fā)揮提了三個建議。他表示，要堅持市場指導和政府推動相結(jié)合。企業(yè)首先要發(fā)揮主力軍作用，弘揚企業(yè)家精神，苦練內(nèi)功，做大做強品牌，深化與高級院校、科研院所的合作，圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展輸出來開展科研公關，豐富產(chǎn)品數(shù)量，提升產(chǎn)品品質(zhì)。政府要加大對企業(yè)的扶持力度，支持企業(yè)提升加工工藝，建立產(chǎn)品物流，構(gòu)建營銷網(wǎng)絡，完善服務體系，打造一批具有核心競爭力的品牌。

張雄以一名中國竹子之鄉(xiāng)基層干部的身份，跟大家分享了地方政府推進品牌建設的經(jīng)驗。在張雄看來，集群品牌是加快區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，提高中小型企業(yè)競爭力的有效途徑?！敖陙?，建甌市委大力推進品牌戰(zhàn)略，開展質(zhì)量興市、品牌興企的活動，持續(xù)打造質(zhì)量過得硬、產(chǎn)品質(zhì)量好的名優(yōu)特產(chǎn)品。建甌筍竹獲得國家地理標志產(chǎn)品商標，名良筍干獲得福建省名牌產(chǎn)品，當?shù)剡€舉辦了首屆中國筍竹產(chǎn)業(yè)高峰論壇，努力提升筍竹產(chǎn)業(yè)的品牌影響力。”

周邦勇中國保健協(xié)會副理事長

孫躍進山西省政協(xié)經(jīng)濟委員會主任

周駿表示，“竹藤中心有大量的優(yōu)秀企業(yè)，別看我們體量規(guī)模不大，但是我們有共同的特點，就是熱愛竹子，熱愛藤，希望把竹藤產(chǎn)品做好，走向世界，竹藤產(chǎn)業(yè)的很多企業(yè)家把畢生精力都花在這上面，這就是企業(yè)家精神?！?/p>

周邦勇：讓中國養(yǎng)生保健走向世界

周邦勇表示，中華養(yǎng)生保健品牌未來將有巨大的競爭力。中華的養(yǎng)生保健具有幾千年的中國傳承文化和技術，養(yǎng)生是中國的元素，而保健也已風靡全世界。

周邦勇說：“打造中國養(yǎng)生保健品牌，對養(yǎng)生來講，就是培育生意；就保健而言，中國治未病的理論和思想已經(jīng)得到了世界各國的認同。比如世界衛(wèi)生組織講的，要讓人們少生病、不生病，或者少生病不發(fā)生并發(fā)癥，無疾而終，無疾而老，這種思想就是我們中國的養(yǎng)生保健方案及技術、產(chǎn)品的國際表達。因此，我相信，未來中華養(yǎng)生保健品牌一定會走向世界?！?/p>

孫躍進：品牌建設需落實“6個機制”

孫躍進指出，集群品牌的提出，是品牌發(fā)展領域的一大創(chuàng)新。孫躍進強調(diào)，在品牌發(fā)展中，政府作用的在于不能缺位、不能錯位、不能越位、要服務到位。這次品牌集群的提出，從頂層設計上把它明確為企業(yè)是主體，政府是推動，社會是參與，在這個原則下，政府的作用就是推動作用。

孫躍進結(jié)合山西省的品牌建設實際情況，介紹了“6個機制”在品牌建設頂層設計中發(fā)揮的重要作用。第一是規(guī)劃引領機制，第二是政策促進機制，第三是工作機制推進，第四是輿論引導宣傳機制，第五是績效考核機制，第六是政策研究機制。這些機制都是政府不能缺位，更不能錯位的事情。

一是規(guī)劃引領機制，品牌要想走出去，具體規(guī)劃不能缺失。作為規(guī)劃引領的政府部門更不能缺失，這是一個組合拳。這次首屆集群品牌論壇是高端對話平臺，也是一個思想交流平臺，這次論壇對于中國品牌建設的頂層設計和政府在品牌建設中發(fā)揮的作用是意義深遠的，可能今天一小步會成為中國品牌建設一大步，規(guī)劃引領是品牌建設的核心。

二是政策促進機制，品牌建設需要政府有所作為，而政府的作為就是在政策的制定上要有所作為。在政策制定的過程中要形成協(xié)調(diào)機制，單兵獨斗很難發(fā)展品牌，中國品牌和國際競爭沒有組合拳不行。

三是要有工作推進機制。品牌工作的推進機制，目前一個重要的體現(xiàn)就是部際聯(lián)席會議的建立，必須務實推進部際聯(lián)席會議工作，才能使工作機制真正發(fā)揮作用，協(xié)調(diào)有序、高效運轉(zhuǎn)、功能齊全、達到目的。

四是媒體宣傳機制。品牌建設要加強媒體宣傳引導作用，現(xiàn)在，我國企業(yè)品牌意識明顯提升，逐漸出現(xiàn)了越來越多的品牌故事和許多的成功案例，媒體要從成功的企業(yè)案例中講好中國品牌的故事。

五是績效考核機制。在績效考核過程中，要分步落實，發(fā)揮品牌引領，比如增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的政策實施情況等，政策的落實需要績效考核，著力解決相關部門在政策實施過程中的不作為、慢作為，解決懶政怠政，更要解決在落實增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌中的失職和瀆職，用績效考核考核的“指揮棒”助推品牌快速成長。

六是政策研究機制。在上述機制建設過程中，政府不能缺位，更不能錯位。政府作用在推動企業(yè)發(fā)展中的作用不可缺失，特別是基層一級政府部門。品牌建設，企業(yè)是基礎，產(chǎn)品是重點，關鍵是企業(yè)家。所以在品牌建設中，研究政策對企業(yè)家也是一次考驗，我們的企業(yè)家在政策研究方面下的功夫還不夠。

周新輝：苦練內(nèi)功講好品牌故事

周新輝結(jié)合中國茶籽油品牌集群的情況，對品牌建設方面政府作用的發(fā)揮提了三個建議。他表示，要堅持市場指導和政府推動相結(jié)合。企業(yè)首先要發(fā)揮主力軍作用，弘揚企業(yè)家精神，苦練內(nèi)功，做大做強品牌，深化與高級院校、科研院所的合作，圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展輸出來開展科研公關，豐富產(chǎn)品數(shù)量，提升產(chǎn)品品質(zhì)。政府要加大對企業(yè)的扶持力度，支持企業(yè)提升加工工藝，建立產(chǎn)品物流，構(gòu)建營銷網(wǎng)絡，完善服務體系，打造一批具有核心競爭力的品牌。

“其次要推動品牌的公信力，按照‘四個最嚴格’要求，大力推動三品一標認證，推進標準產(chǎn)業(yè)建設，加大環(huán)境保護力度，杜絕假冒偽劣產(chǎn)品，維護市場秩序和消費者權(quán)益，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全，同時要嚴格將品質(zhì)作為品牌第一要務，把安全優(yōu)質(zhì)綠色作為產(chǎn)品要求，共同維護好食品品牌這一金字招牌?！敝苄螺x說。

“第三是要拓展品牌影響力?！敝苄螺x以茶油為例指出，茶油的不飽和脂肪酸遠遠高于花生油、豆油，與國外橄欖油相比，茶油的維生素E含量更高，并含有一些生物活性物質(zhì)，具有極高的營養(yǎng)價值。當前消費者對茶油的營養(yǎng)價值認識不深刻，周新輝建議，通過舉辦豐富多彩的農(nóng)業(yè)展會，產(chǎn)銷對接會和農(nóng)產(chǎn)品推介會，同時借助大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術手段，幫助中國品牌拓展營銷渠道，講好品牌故事，努力構(gòu)建營銷渠道。

張雄：走好筍竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路

建甌市是我國著名的“竹子之鄉(xiāng)”，張雄結(jié)合建甌市發(fā)展竹子產(chǎn)業(yè)的實際，分享了建甌培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，做強品牌的有益經(jīng)驗。據(jù)了解，建甌市現(xiàn)有133萬畝竹林，是全國毛竹面積最大的縣級市，被國家林業(yè)部命名為中國竹子之鄉(xiāng)，先后獲得國家火炬計劃竹子科研基地、中國竹碳產(chǎn)業(yè)基地、國家級竹產(chǎn)品外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級示范基地、國家有機筍認證示范縣、國家筍竹示范基地等等榮譽稱號。

張雄表示，目前，建甌市農(nóng)民人均收入竹業(yè)達到5千多元，占農(nóng)民人均總收入的37%。近年來，建甌市委市政府樹立綠水青山就是金山銀山的理念，打造筍竹產(chǎn)業(yè)，利用中國竹子之鄉(xiāng)名片，打造中國筍竹城名片，打造百億集群產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)跨越發(fā)展。

他強調(diào)，一方面，建甌市抓產(chǎn)業(yè)、促升級，延長產(chǎn)業(yè)的鏈條，利用財政資金來撬動民間資金投向?qū)嶓w經(jīng)濟，培育引進一批竹產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)。另一方面，建甌市不斷加大科技平臺的建設，現(xiàn)已建立了省級科技竹產(chǎn)業(yè)企業(yè)孵化器和省級竹產(chǎn)品檢測中心。

周新輝中共祁陽縣委書記

張 雄中共建甌市委副書記

周 駿環(huán)龍集團副董事長

2016年，建甌市被福建省命名為互聯(lián)網(wǎng)+竹產(chǎn)業(yè)區(qū)化、鏈條化示范縣，此外，建甌市還加大了科技投入，與國際竹藤中心、國家林業(yè)局、中國竹子研發(fā)中心等等加強合作，成立了6·18竹產(chǎn)業(yè)的虛擬研究院，為筍竹產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供科技支撐。

在做大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的同時，建甌市還抓質(zhì)量、筑品牌，促進竹產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。集群品牌是一個地區(qū)，一個區(qū)域加快經(jīng)濟發(fā)展，提高中小型企業(yè)競爭力的有效途徑。近年來，建甌市委大力推進品牌戰(zhàn)略，開展質(zhì)量興市、品牌興企的活動，持續(xù)打造質(zhì)量過得硬、產(chǎn)品質(zhì)量好的名優(yōu)特產(chǎn)品。建甌筍竹獲得國家集體地理商標，名良筍干獲得福建省名牌產(chǎn)品。建甌市還成功舉辦了首屆中國筍竹產(chǎn)業(yè)高峰論壇，努力打造中國筍竹產(chǎn)業(yè)領先品牌。

張雄指出，建甌市還緊緊抓住與國際竹藤中心合作的機會，積極籌建中國竹藤品牌筍加工竹的分布，加強與科技公司的合作，開展筍竹食品展示和中國筍竹行業(yè)論壇，進一步加強竹產(chǎn)業(yè)的競爭力。

張雄表示，未來，建甌市將以這次論壇為契機，著力打造國際筍竹產(chǎn)業(yè)平臺，做大做強筍竹品牌，力爭把建甌打造成全國筍竹產(chǎn)業(yè)的集聚地和示范地，努力實現(xiàn)“世界竹子看中國，中國竹子看福建，福建竹子看建甌”的目標。

張雄認為，中國的竹子要走出中國，走向世界，首先要在質(zhì)量上實現(xiàn)提升和突破。質(zhì)量是品牌和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎，在質(zhì)量的基礎上形成產(chǎn)業(yè)集群，形成品牌，進而形成集群品牌，這樣，我國竹產(chǎn)業(yè)才能具備走向世界的實力和底氣，建甌市委市政府已深刻認識到這一點，并持續(xù)加大對竹產(chǎn)業(yè)的扶持力度。其次要推動企業(yè)提升科技實力，三是要支持幫助企業(yè)建設品牌，讓竹子品牌能夠走出福建、走出中國、走向世界。

周駿：消費者需求是品牌發(fā)展的動力

作為竹產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)家，周駿結(jié)合自身企業(yè)發(fā)展經(jīng)歷，暢談了企業(yè)品牌發(fā)展之道。周駿說：“竹藤中心有大量的優(yōu)秀企業(yè)，別看我們體量規(guī)模不大，但是我們有共同的特點，就是熱愛竹子，熱愛藤，希望把竹藤產(chǎn)品做好，走向世界，竹藤產(chǎn)業(yè)的很多企業(yè)家把畢生精力都花在這上面，這就是企業(yè)家精神。”

他表示，政府在支持企業(yè)、支持品牌方面做了很多工作，但僅僅是搭了平臺，真正的內(nèi)功還在企業(yè)層面?！跋M者的需求是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力，如果企業(yè)不站在消費者的角度研究需求，開發(fā)需求，你的產(chǎn)品就沒有生命力，你的企業(yè)也走不長遠。”

在周駿看來，做品牌，首先要有夢想，企業(yè)家要有責任感。另外，要真正把團隊打造成為客戶服務的團隊?！拔矣X得這才是品牌發(fā)展的正道。”周駿表示。

周駿表示，傳統(tǒng)獲取纖維的原料大多來自木材，這無疑導致我國本來森林資源就缺乏的現(xiàn)狀更趨嚴重，加重了環(huán)境治理難度和土地荒漠化。一株高20米的樹生長可能需要60年，而一根20米高的竹子只需約60天。這一特性為竹纖維產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化提供了有力保證。如果每增加1%的人們使用非木材纖維的生活用紙，每年將節(jié)約20萬噸木材，預示著每年約十幾萬畝的林業(yè)資源得以保存。

四川竹資源豐富，可用于工業(yè)原料的竹林資源面積總量約為500萬畝，其中眉山擁有上百萬畝，且盛產(chǎn)慈竹(慈竹是竹子中最佳的生物質(zhì)竹纖維資源)的竹產(chǎn)業(yè)已成為眉山經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，是當?shù)剞r(nóng)民經(jīng)濟收入的主要來源。竹纖維是天然的長纖維，最適合做衛(wèi)生紙，綠色發(fā)展是環(huán)龍集團的生命線，打造品牌必須守住綠色、安全這個底線。

周駿指出，環(huán)龍集團采用獨特的生物質(zhì)精煉技術，在生產(chǎn)過程中不添加任何有害化學物質(zhì)，不使用漂白劑，不產(chǎn)生污染，實現(xiàn)了清潔生產(chǎn)，保護了生態(tài)環(huán)境。生物質(zhì)精煉技術不僅提高了竹纖維得率，而且生產(chǎn)出來的產(chǎn)品不含硫化物、蒽醌、二惡英等致癌物質(zhì)，不含有機鹵化物(AOX)等化學物質(zhì)的殘留，已成功通過了美國FDA食品級和歐盟AP食品級認證。

傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝對生產(chǎn)余料木質(zhì)素、黑液等的處理方式大多采用燃燒，但由于公司生產(chǎn)余料不含有硫化物、蒽醌等有害物質(zhì)，因此可開發(fā)成富含生物生長所需要的有機和無機營養(yǎng)成份的生物質(zhì)腐殖酸肥料，真正體現(xiàn)了竹子來于土地最終又回歸于土地的“生物質(zhì)全價開發(fā)與利用”的理念。生物質(zhì)竹纖維新材料可沖散、可降解特性，抑菌、抗菌功能，運用前景廣闊，將助力上下游企業(yè)實現(xiàn)多元化高附加值應用。這些環(huán)龍集團在造紙行業(yè)能夠脫穎而出的根本。

對于品牌建設，周駿認為，建設品牌非一朝一夕之功，品牌絕不是通過兩個活動、兩個推廣就能樹立起來，品牌的打造，關于在于產(chǎn)品能否滿足消費者的需求。消費者的需求在不斷提升，如果企業(yè)不站在消費者的角度研究需求，不能滿足消費者需求，那么你的產(chǎn)品是沒有生命力的。

本次對話，與會嘉賓圍繞集群品牌建設提出了真知灼見，分享了許多實實在在的精彩案例，讓我們看到了他們對中國自主品牌的夢想、責任心，看到了中國企業(yè)家的底線意識以及打造品牌的恒心、信心，也讓我們看到了中國集群品牌發(fā)展的美好未來。