文_周邦勇

為貫徹習(xí)近平總書記提出的“三個轉(zhuǎn)變”（推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)）的重要思想，落實(shí)李克強(qiáng)總理做出“加強(qiáng)品牌建設(shè)，增加優(yōu)質(zhì)供給，是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展更好滿足人民群眾對美好生活需要的重要內(nèi)容，要使更多中國品牌伴隨中國制造走向世界、享譽(yù)世界”的指示，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會聯(lián)合了眾多行業(yè)協(xié)會，在有關(guān)部委大力支持和幫助下，在經(jīng)過兩年多調(diào)研實(shí)踐基礎(chǔ)上，根據(jù)國內(nèi)外品牌建設(shè)和發(fā)展的狀況，按照中國資源、中國技術(shù)、中國特色產(chǎn)業(yè)、中國特色旅游和中華老字號五個原則，提出我國將重點(diǎn)培育地理標(biāo)志區(qū)域品牌、具有國際一流技術(shù)水平并具有廣泛的國際市場的產(chǎn)品品牌（高鐵、航空航天、中國消費(fèi)類電子產(chǎn)品）、中國特色產(chǎn)業(yè)集群、企業(yè)集團(tuán)、產(chǎn)業(yè)集群等5個具有國際優(yōu)勢的品牌。

由于我國許多具有悠久歷史、特色文化、技術(shù)，以及國際競爭潛力的產(chǎn)業(yè)普遍存在產(chǎn)業(yè)集中度低，企業(yè)規(guī)模小、經(jīng)營分散，有牌無名等狀況。要改變這一狀況必須整合資源、抱團(tuán)發(fā)展、聚力前行。發(fā)揮我國集中力量辦大事，集中力量打殲滅戰(zhàn)，人心齊泰山移的政治、經(jīng)濟(jì)、社會等體制優(yōu)勢，以行業(yè)之力構(gòu)建品牌集群，以舉國家之力打造集群品牌，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展代表國家參與國際競爭。與會嘉賓一致認(rèn)為，發(fā)展品牌集群是我國優(yōu)質(zhì)品牌培育的重中之重，是中國品牌提升國際競爭力的重要路徑。

我國養(yǎng)生保健的優(yōu)勢

一是黨和國家對健康產(chǎn)業(yè)高度重視。習(xí)近平總書記指出“沒有全民的健康，就沒有全面小康”，“要把健康融入到所有政策”，“要把健康中國戰(zhàn)略放在優(yōu)先發(fā)展位置”。黨的十九大指出，“人民健康是民族昌盛和國家富強(qiáng)的重要標(biāo)志”。是是健康中國戰(zhàn)略，增進(jìn)人民健康福祉，事關(guān)人的全面發(fā)展、社會進(jìn)步，事關(guān)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)的實(shí)。作為健康事業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)重要組織部分的養(yǎng)生保健，備受重視。習(xí)近平總書記“要把治病為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀嗣窠】禐橹行牡乃枷搿保瑸槲覈】凳聵I(yè)的發(fā)展和健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)指明了方向。提高生命和生活質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)少生病、不得大病、無疾而老，實(shí)現(xiàn)健康長壽的目標(biāo)，養(yǎng)生保健產(chǎn)品、技術(shù)和方案將起到積極作用。

二是中醫(yī)養(yǎng)生文化及技術(shù)歷史悠久，源遠(yuǎn)流長。中國的養(yǎng)生文化和技術(shù)已有幾千年的歷史。在漫長的歷史長河中，中國人民非常重視養(yǎng)生益壽，并在生活實(shí)踐中積累服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)立了既有理論體系，多種流派、多種方法，又有民族特色的中醫(yī)養(yǎng)生學(xué)，為中國的健康保健事業(yè)和中華民族的繁衍做出了杰出貢獻(xiàn)。古代養(yǎng)生有“攝生”、“道生”、“保生”等多種說法。從現(xiàn)代的觀念來看，生，指的是生命、生活、生長；養(yǎng)，則是保養(yǎng)、調(diào)養(yǎng)、補(bǔ)養(yǎng)?？偟膩碇v，養(yǎng)生就是培育和維護(hù)生命的全過程。保健，是促進(jìn)和維護(hù)健康狀態(tài)。

三是國際對養(yǎng)生保健理念認(rèn)同以及產(chǎn)品青睞。我國“治未病”，即陰平陽秘的未病狀態(tài)，同時強(qiáng)調(diào)未病先防及既病防變，重點(diǎn)不在治而防。其獨(dú)具中醫(yī)養(yǎng)生特色的調(diào)攝情志、節(jié)制飲食、起居有常、避風(fēng)寒等操作方法，又為這個理論體系提供了技術(shù)支撐，通俗易懂，簡便易行，更便于教育、推廣。少生病、不生病、不發(fā)生并發(fā)癥無疾而老、無疾而終，健康長壽理論和思想得到世界的認(rèn)同。以養(yǎng)生理論與實(shí)踐藥食同源養(yǎng)生保健產(chǎn)品，以及養(yǎng)生調(diào)養(yǎng)技術(shù)和方案頗受許多國家消費(fèi)者歡迎。

四是已有建立集群品牌的基礎(chǔ)。今年5月10日，國家發(fā)改委等七個部門與上海市政府聯(lián)合主辦了首屆中國自主品牌博覽會及中國品牌發(fā)展國際論壇會。中國品牌日期間，我國發(fā)布了2017年我國品牌價值評價企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，一批養(yǎng)生保健企業(yè)首次參加并上榜。其中無限極、天獅、安利、如新、浙江森宇、壽仙谷等6家企業(yè)脫穎而出獲得企業(yè)品牌占上榜總數(shù)12%，新時代集團(tuán)“松花粉”獲得產(chǎn)品品牌榜首。目前，中國養(yǎng)生保健品牌集群成員企業(yè)已有十幾家。

我國養(yǎng)生保健的問題

一是養(yǎng)生保健集群門類繁多。養(yǎng)生保健食品、用品、器械及可穿戴產(chǎn)品等涵蓋“衣食住行用”，且每個門類又分很多品類。不像中國白酒、中國茶葉、中國大米等單一門類產(chǎn)業(yè)集群。它是一個非醫(yī)療的綜合性的產(chǎn)業(yè)集群。所以，工作開展起來有一些問題和難度。需先易后難，逐步推進(jìn)。

二是養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)仍處在小、散、無狀態(tài)。我國養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)雖然取得長足發(fā)展，目前，雖然僅是養(yǎng)生保健食品類（含營養(yǎng)食品（膏方劑）、保健食品、特醫(yī)配方食品、嬰幼兒配方食品）銷售已達(dá)萬億級，但是年銷售在10億元以上規(guī)模性企業(yè)僅占%20左右。產(chǎn)業(yè)集中度低，企業(yè)規(guī)模小、經(jīng)營分散，多數(shù)企業(yè)缺乏品牌意識，雖然有一些品牌，但普遍知名度、美譽(yù)度、忠誠度都不高。

三是生存環(huán)境和輿論環(huán)境比例與發(fā)展，尤其與整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和國家政策，以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展不相匹配。

品牌集群是養(yǎng)生保健品牌發(fā)展的必由之路

通過以上對我國養(yǎng)生保健的優(yōu)勢和問題的簡要分析。不難看出，養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和問題都十分符合構(gòu)建品牌集群。創(chuàng)立集群品牌的條件。走抱團(tuán)發(fā)展，聚力前行，以集群為合力，以品牌為抓手，整合資源并形成行業(yè)發(fā)展的聚合力量，助力優(yōu)秀品牌快速發(fā)展。這是一條行之有效地根本解決產(chǎn)業(yè)“小、散、無”的路徑。

產(chǎn)業(yè)集群是形成行業(yè)乃至國家競爭力的來源，集群品牌是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。通過建立品牌集群，打造集群品牌，既能充分挖掘、發(fā)揮和展示中華養(yǎng)生保健文化和技術(shù)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、新舊動能轉(zhuǎn)換，向高品質(zhì)發(fā)展，既能實(shí)現(xiàn)培育和樹立中國養(yǎng)生保健品牌生態(tài)環(huán)境，又能推進(jìn)養(yǎng)生保健產(chǎn)品全面進(jìn)入國際市場，加快創(chuàng)立國際品牌步伐。

中國養(yǎng)生保健品牌集群與集群品牌構(gòu)建及發(fā)展

一是性質(zhì)、宗旨

性質(zhì)：在中國品牌建設(shè)促進(jìn)會的指導(dǎo)下，由中國保健協(xié)會、中國中藥協(xié)會、中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會、中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院發(fā)起成立，聯(lián)合國內(nèi)養(yǎng)生保健企業(yè)、相關(guān)科研機(jī)構(gòu)和檢測機(jī)構(gòu)等共同組建的合作組織。

宗旨：推動中國養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)，優(yōu)化、整合中國的養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)鏈，打造中國養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)品牌集群，提升品牌集群的國內(nèi)影響力和國際競爭力。

二是機(jī)構(gòu)、盟員

機(jī)構(gòu)：包括主席團(tuán)、秘書處。主席團(tuán)是聯(lián)盟的領(lǐng)導(dǎo)和決策機(jī)構(gòu)。主席團(tuán)成員由發(fā)起單位組成，設(shè)主席一名、副主席若干名，由主席團(tuán)成員推選產(chǎn)生，任期五年。主席團(tuán)成員的增減，以及主席、副主席的任免，須經(jīng)主席團(tuán)共同決議。主席團(tuán)每年至少召開一次會議，會議由主席主持。主席團(tuán)下設(shè)秘書處，為聯(lián)盟的日常辦事機(jī)構(gòu)，設(shè)秘書長一名，副秘書長若干名。

盟員及條件：按照其法人性質(zhì)分為企業(yè)成員和非企業(yè)成員（包括相關(guān)科研院所、大專院校、檢測機(jī)構(gòu)），享有章程規(guī)定的權(quán)利，承擔(dān)章程規(guī)定的義務(wù)。條件如下：獨(dú)立企業(yè)法人資格，注冊成立7年以上；主要從事養(yǎng)生保健產(chǎn)品（食品、用品）的生產(chǎn)經(jīng)營或健康管理與服務(wù)，以及相關(guān)的原材料生產(chǎn)；符合品牌價值評價五要素條件，其中近三年年利稅應(yīng)在3000萬元以上；有企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系、質(zhì)量管理體系、產(chǎn)品召回機(jī)制、追溯管理機(jī)制和品牌建設(shè)機(jī)制；已發(fā)布企業(yè)社會責(zé)任報告；無重大質(zhì)量事故、重大安全事故、嚴(yán)重環(huán)境違法行為。

三是主要任務(wù)：

品牌建設(shè)與培育：開展養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)品牌的調(diào)查研究、信息管理、技術(shù)合作，為企業(yè)成員提供品牌策劃與設(shè)計，幫助企業(yè)成員提升品牌建設(shè)能力，培育成為中國和國際養(yǎng)生保健品牌。

品牌評價與發(fā)布：開展養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)品牌評價方法研究與評價活動，發(fā)布品牌評價結(jié)果、樹立品牌標(biāo)桿，引領(lǐng)養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)品牌集群持續(xù)、健康發(fā)展。

制修訂養(yǎng)生保健品牌集群和集群品牌相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，積極完成和服務(wù)于國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會（ISO/TC 289）及秘書處工作和任務(wù)。

品牌集群宣傳與推廣：開展養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)品牌的宣傳與推廣，協(xié)助品牌企業(yè)成員提升國際影響力、國際競爭力，推動中國養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)品牌國際化發(fā)展。

品牌集群和集群品牌，開中國品牌乃至國際品牌發(fā)展之先河。在前行的道路上有許許多多的困難和問題。為推動民族品牌的崛起，我們將攜手養(yǎng)生保健事業(yè)、產(chǎn)業(yè)和集群的同仁，不懼風(fēng)雨，不怕險阻，甘做推進(jìn)中國集群品牌和品牌集群的探索者和先鋒！