文_江澤慧
眾所周知,竹和藤是兩類最重要的非木質(zhì)森林資源,具有生長快、成材早、產(chǎn)量高、用途廣等獨特優(yōu)勢,以及綠色環(huán)保、可降解、可再生等天然特性,對涵養(yǎng)水源、固土固沙、固碳、用材和生物能源開發(fā)潛力巨大,是重要的生態(tài)、經(jīng)濟和文化資源,被譽為世界“第二大森林”和21世紀(jì)最有發(fā)展前景的植物類型。去年,國際竹藤中心與國際竹藤組織聯(lián)合英國皇家植物園邱園,發(fā)布了全球竹藤名錄。全球共有竹類植物1642種,竹林面積約3200萬公頃,并以每年3%~5%的速度遞增;棕櫚藤是世界熱帶分布植物類群,全球共有600多種。我國擁有竹子600多種,約占全世界的1/3;我國竹林分布面積600多萬公頃,約占世界的1/4。我國擁有棕櫚藤40余種,約占世界的1/15。
我國竹藤品種、資源儲量、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和研發(fā)創(chuàng)新水平均居國際領(lǐng)先地位,是世界竹產(chǎn)業(yè)的主要技術(shù)研發(fā)國。目前擁有竹子相關(guān)專利近8000件,約占世界的50%;擁有竹藤相關(guān)國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)158項,占世界竹藤標(biāo)準(zhǔn)總量的85%以上。在中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均的建議指導(dǎo)下,在中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會的鼎力支持下,在國際竹藤組織成員國的共同努力下,2015年由中國牽頭成立的國際標(biāo)準(zhǔn)化組織竹藤技術(shù)委員會(ISO/TC296)獲得批準(zhǔn)成立,秘書處就設(shè)在國際竹藤中心。
改革開放以來,特別是中國的第一個國際組織——國際竹藤組織1997年在中國成立以來,竹藤產(chǎn)業(yè)進入了快速發(fā)展新時期,逐步形成由資源培育、加工利用、科技研發(fā)到國內(nèi)外貿(mào)易的發(fā)展體系。已開發(fā)出100多個系列、近萬種竹產(chǎn)品,廣泛地應(yīng)用于建筑、裝飾、家居等10多個領(lǐng)域。2017年,中國竹產(chǎn)業(yè)年總值達2359億元,竹藤產(chǎn)品出口貿(mào)易額19.6億美元,約占世界69%。我國藤制品加工業(yè)具有悠久的歷史,在竹藤科技創(chuàng)新的有力支撐下,各種款式的藤制品不斷推陳出新,精湛的手工工藝和藤家具在世界各地享有盛譽,是傳統(tǒng)的出口創(chuàng)匯產(chǎn)品之一,具有巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的發(fā)展前景。竹藤產(chǎn)業(yè)已然成為具有中國特色的綠色朝陽產(chǎn)業(yè)。
然而,與其他行業(yè)相比,竹藤產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)還比較薄弱,中小企業(yè)偏多,創(chuàng)新能力不足、產(chǎn)品附加值不高、市場競爭力不強;同時,市場營銷手段和力度不夠,旅游、電商和創(chuàng)意亟待突破。因此,面對全球竹藤產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn),只有推動建立竹藤集群品牌,促成企業(yè)抱團,才能夠通過統(tǒng)一協(xié)調(diào)、整體規(guī)劃來優(yōu)化資源配置,提高企業(yè)效益。在保護民族品牌、做大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的同時,還必須適應(yīng)新時代的要求,不斷創(chuàng)新,為竹藤產(chǎn)業(yè)樹立良好品牌形象,推進品牌的傳承與創(chuàng)新,讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的生機。
令人鼓舞的是,去年11月,中國國家主席習(xí)近平致信祝賀國際竹藤組織成立20周年。習(xí)近平指出,國際竹藤組織成立20年來,為加快全球竹藤資源開發(fā)、促進竹藤產(chǎn)區(qū)脫貧減困、繁榮竹藤產(chǎn)品貿(mào)易、推動可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮了積極作用。習(xí)近平強調(diào),中國將繼續(xù)支持國際竹藤組織工作,愿同國際社會一道,積極落實2030年可持續(xù)發(fā)展議程,推動全球生態(tài)文明建設(shè),推動構(gòu)建人類命運共同體,共同建設(shè)更加美麗的世界。就在剛剛閉幕不久的2018年中非合作論壇北京峰會上,習(xí)近平主席在開幕式主旨講話中指出,中國政府愿同非洲國家密切配合,為非洲實施50個綠色發(fā)展和生態(tài)環(huán)保援助項目,包括建設(shè)中非竹子中心,幫助非洲開發(fā)竹藤產(chǎn)業(yè)。
今年6月,國際竹藤組織與中國國家林業(yè)和草原局在北京聯(lián)合主辦了2018首屆世界竹藤大會,中國國務(wù)院總理李克強向大會發(fā)來賀信。李克強總理在賀信中指出,竹藤資源在消除貧困和改善民生、發(fā)展綠色經(jīng)濟、應(yīng)對氣候變化等方面發(fā)揮著獨特作用,并表示,中方愿同各國一道,共同促進全球竹藤產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展,并以此為深化南南合作、落實2030可持續(xù)發(fā)展議程、建設(shè)清潔美麗世界做出積極貢獻。中國的竹藤產(chǎn)業(yè)前景光明,任重道遠。
品牌是企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂,品牌建設(shè)是一個企業(yè)進行長期積淀、文化積累和品質(zhì)提升的過程。改革開放40年來,中國經(jīng)濟實現(xiàn)了跨越式發(fā)展,已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟體。在中國制造快速崛起的背后,卻是中國品牌嚴(yán)重缺失的現(xiàn)實。與我國經(jīng)濟發(fā)展的速度和規(guī)模相比較,企業(yè)品牌建設(shè)明顯滯后,已經(jīng)成為我國產(chǎn)業(yè)進一步提高的“瓶頸”。
當(dāng)前,中國經(jīng)濟步入新常態(tài),表現(xiàn)為經(jīng)濟相對穩(wěn)定、增長速度適宜、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、社會和諧,經(jīng)濟發(fā)展條件和環(huán)境發(fā)生諸多重大轉(zhuǎn)變,與傳統(tǒng)不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)的粗放增長模式有著本質(zhì)區(qū)別,這也意味著中國經(jīng)濟已進入一個與過去40年高速增長期不同的新階段。因此,我們需要認(rèn)識新常態(tài)下的新趨勢、新特征、新動力,創(chuàng)新驅(qū)動成為經(jīng)濟的重要引擎,加強品牌管理和品牌建設(shè)將成為新常態(tài)下企業(yè)發(fā)展的重要舉措,也是我國更好地參與國際分工,在全球競爭中形成競爭新優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。
一個成功的品牌需要經(jīng)歷品牌管理和建設(shè),品牌建設(shè)包括品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴張等。中國在品牌建設(shè)與管理的道路上還有很長的路要走,有大量的工作要做。建立“中國品牌集群”,將有利于通過強化社團組織,增加產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的技術(shù)和信息交流,加強企業(yè)間的聯(lián)系與合作,激勵企業(yè)創(chuàng)新;對于強化行業(yè)內(nèi)監(jiān)督和自約束,培養(yǎng)消費者品牌認(rèn)同感有積極的作用;同時形成品牌效應(yīng),推進品牌建設(shè)成果共享。
在中國品牌建設(shè)促進會的指導(dǎo)下,各行業(yè)品牌集群逐步建立。包括竹藤在內(nèi)的各集群品牌之間,必須相互協(xié)作,齊頭并進,建立協(xié)調(diào)機制,以市場為導(dǎo)向,進行品牌發(fā)展頂層設(shè)計,形成合力。培育壯大各自產(chǎn)業(yè)集群,以打造集群品牌為核心,推動品牌發(fā)展、提升品牌效益、擴大品牌影響力、拓展國際市場空間,共同樹立中國品牌話語權(quán)。
黨的十九大描繪了中國未來發(fā)展的宏偉藍圖,開啟了中國特色社會主義新時代,踏上了全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程。人民日益增長的美好生活需要,建設(shè)富強民主文明和諧美麗的社會主義現(xiàn)代化強國的目標(biāo),對綠色發(fā)展提出了更高的要求,拓展了發(fā)展空間,我們迎來了更加美好的發(fā)展前景。