文_石 軍

為什么要致力于品牌建設(shè)

主要有兩個理由：一是品牌建設(shè)是經(jīng)濟強國建設(shè)的支柱。世界發(fā)達國家已經(jīng)進入品牌經(jīng)濟時代。統(tǒng)計顯示，發(fā)達國家20%的國際知名品牌占據(jù)著世界80%的市場份額，美國品牌在世界品牌百強榜中占比超過50%。我國雖已隨著華為和聯(lián)想的進入實現(xiàn)了零的突破，但與制造大國的地位仍然很不相稱。知名品牌是制造領(lǐng)域最終和最佳成果，是一個國家經(jīng)濟實力、科技水平的具體體現(xiàn)，如果經(jīng)濟體量很大，知名品牌很少，就不能稱其為經(jīng)濟強國。我國經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略目標是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟強國，只有著力建設(shè)品牌強國，才能實現(xiàn)我們的經(jīng)濟強國夢。二是品牌建設(shè)是滿足美好生活需要的基礎(chǔ)。我國社會主要矛盾已由人民日益增長的物質(zhì)文化需要與落后的社會生產(chǎn)力之間的矛盾，轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡、不充分發(fā)展之間的矛盾。要滿足人民日益增長的美好生活需要，既要著眼于社會全面進步和人的全面發(fā)展，更要注重經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品質(zhì)量的改善提升，尤其需要著力培育知名品牌。多年來，我國假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止，已嚴重損害人民群眾根本利益，如不徹底扭轉(zhuǎn)這種狀況，就談不到滿足人民日益增長的美好生活需要。而扭轉(zhuǎn)這一狀況的根本途徑就是搞好品牌建設(shè)，推動產(chǎn)品升級換代，從源頭上解決人民美好生活之需。

品牌建設(shè)對高質(zhì)量發(fā)展具有哪些引領(lǐng)作用

主要具有三個作用：一是具有倒逼創(chuàng)新創(chuàng)造作用；二是具有促使質(zhì)量提升作用；三是具有引導消費作用。這三個作用蘊含在習總書記強調(diào)指出的“三個轉(zhuǎn)變”之中：推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，其含義是通過科技創(chuàng)新，創(chuàng)造新的產(chǎn)品，促進產(chǎn)品升級換代，為高質(zhì)量發(fā)展奠定創(chuàng)新創(chuàng)造基礎(chǔ)；推動中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，其含義是注重質(zhì)量，著力改善和提升質(zhì)量，為高質(zhì)量發(fā)展奠定質(zhì)量基礎(chǔ)；推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，其含義是培育品牌、壯大品牌，為高質(zhì)量發(fā)展奠定市場和消費基礎(chǔ)。由此可見，品牌建設(shè)貫穿“三個轉(zhuǎn)變”全過程，集創(chuàng)新創(chuàng)造、質(zhì)量提升、引導消費于一身，既是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的標志，又是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的核心。作為標志，可以起到標桿和導向作用，引領(lǐng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展；作為核心，可以起到牽一發(fā)而動全身作用，帶動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

怎樣更好發(fā)揮品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的作用

發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，重在抓好品牌培育，關(guān)鍵在實施好創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略。一是要牢固樹立品牌強國、強企理念。實踐表明，品牌是個大寶貝，這是因為：有了大品牌、才有大市場，進而才能實現(xiàn)大發(fā)展。無論是強國，還是強企，都應牢固樹立品牌理念，都應堅定不移培育品牌。二是要盡快構(gòu)建現(xiàn)代品牌建設(shè)體系。中央對經(jīng)濟工作有一個總要求，這就是建立現(xiàn)代經(jīng)濟體系，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展?，F(xiàn)代經(jīng)濟體系的主要內(nèi)涵是充分發(fā)揮市場配置資源的決定性作用和更好發(fā)揮政府作用。品牌培育也是一樣，也需要建立現(xiàn)代品牌建設(shè)體系。在這方面，中國品牌建設(shè)促進會已經(jīng)做了大量卓有成效工作，但要充分發(fā)揮品牌引領(lǐng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展作用還有很多工作要做，特別需要在品牌標準、品牌培育和品牌評價等方面下大功夫。三是要建立健全品牌建設(shè)協(xié)同推進機制。發(fā)揮品牌引領(lǐng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展作用，涉及諸多方面、任務艱巨繁重，必須統(tǒng)籌謀劃、突出重點、協(xié)力推進。當前，迫切需要建立政、產(chǎn)、學、研、金“五位一體”協(xié)同推進機制，這是因為：只有發(fā)揮好政府的引導和協(xié)調(diào)作用、企業(yè)的市場主體作用、學校的人才培養(yǎng)和輸送作用、科研的成果支撐作用、金融的資金保障作用，才能有序有力有效地發(fā)揮品牌建設(shè)引領(lǐng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的作用。