文_石 軍

為什么要致力于品牌建設(shè)

主要有兩個(gè)理由：一是品牌建設(shè)是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的支柱。世界發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。統(tǒng)計(jì)顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家20%的國(guó)際知名品牌占據(jù)著世界80%的市場(chǎng)份額，美國(guó)品牌在世界品牌百?gòu)?qiáng)榜中占比超過(guò)50%。我國(guó)雖已隨著華為和聯(lián)想的進(jìn)入實(shí)現(xiàn)了零的突破，但與制造大國(guó)的地位仍然很不相稱。知名品牌是制造領(lǐng)域最終和最佳成果，是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技水平的具體體現(xiàn)，如果經(jīng)濟(jì)體量很大，知名品牌很少，就不能稱其為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，只有著力建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)，才能實(shí)現(xiàn)我們的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)夢(mèng)。二是品牌建設(shè)是滿足美好生活需要的基礎(chǔ)。我國(guó)社會(huì)主要矛盾已由人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要與落后的社會(huì)生產(chǎn)力之間的矛盾，轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡、不充分發(fā)展之間的矛盾。要滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，既要著眼于社會(huì)全面進(jìn)步和人的全面發(fā)展，更要注重經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品質(zhì)量的改善提升，尤其需要著力培育知名品牌。多年來(lái)，我國(guó)假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止，已嚴(yán)重?fù)p害人民群眾根本利益，如不徹底扭轉(zhuǎn)這種狀況，就談不到滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。而扭轉(zhuǎn)這一狀況的根本途徑就是搞好品牌建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)換代，從源頭上解決人民美好生活之需。

品牌建設(shè)對(duì)高質(zhì)量發(fā)展具有哪些引領(lǐng)作用

主要具有三個(gè)作用：一是具有倒逼創(chuàng)新創(chuàng)造作用；二是具有促使質(zhì)量提升作用；三是具有引導(dǎo)消費(fèi)作用。這三個(gè)作用蘊(yùn)含在習(xí)總書(shū)記強(qiáng)調(diào)指出的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”之中：推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，其含義是通過(guò)科技創(chuàng)新，創(chuàng)造新的產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)換代，為高質(zhì)量發(fā)展奠定創(chuàng)新創(chuàng)造基礎(chǔ)；推動(dòng)中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，其含義是注重質(zhì)量，著力改善和提升質(zhì)量，為高質(zhì)量發(fā)展奠定質(zhì)量基礎(chǔ)；推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，其含義是培育品牌、壯大品牌，為高質(zhì)量發(fā)展奠定市場(chǎng)和消費(fèi)基礎(chǔ)。由此可見(jiàn)，品牌建設(shè)貫穿“三個(gè)轉(zhuǎn)變”全過(guò)程，集創(chuàng)新創(chuàng)造、質(zhì)量提升、引導(dǎo)消費(fèi)于一身，既是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)志，又是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心。作為標(biāo)志，可以起到標(biāo)桿和導(dǎo)向作用，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展；作為核心，可以起到牽一發(fā)而動(dòng)全身作用，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

怎樣更好發(fā)揮品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的作用

發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，重在抓好品牌培育，關(guān)鍵在實(shí)施好創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略。一是要牢固樹(shù)立品牌強(qiáng)國(guó)、強(qiáng)企理念。實(shí)踐表明，品牌是個(gè)大寶貝，這是因?yàn)椋河辛舜笃放?、才有大市?chǎng)，進(jìn)而才能實(shí)現(xiàn)大發(fā)展。無(wú)論是強(qiáng)國(guó)，還是強(qiáng)企，都應(yīng)牢固樹(shù)立品牌理念，都應(yīng)堅(jiān)定不移培育品牌。二是要盡快構(gòu)建現(xiàn)代品牌建設(shè)體系。中央對(duì)經(jīng)濟(jì)工作有一個(gè)總要求，這就是建立現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系的主要內(nèi)涵是充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的決定性作用和更好發(fā)揮政府作用。品牌培育也是一樣，也需要建立現(xiàn)代品牌建設(shè)體系。在這方面，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)已經(jīng)做了大量卓有成效工作，但要充分發(fā)揮品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展作用還有很多工作要做，特別需要在品牌標(biāo)準(zhǔn)、品牌培育和品牌評(píng)價(jià)等方面下大功夫。三是要建立健全品牌建設(shè)協(xié)同推進(jìn)機(jī)制。發(fā)揮品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展作用，涉及諸多方面、任務(wù)艱巨繁重，必須統(tǒng)籌謀劃、突出重點(diǎn)、協(xié)力推進(jìn)。當(dāng)前，迫切需要建立政、產(chǎn)、學(xué)、研、金“五位一體”協(xié)同推進(jìn)機(jī)制，這是因?yàn)椋褐挥邪l(fā)揮好政府的引導(dǎo)和協(xié)調(diào)作用、企業(yè)的市場(chǎng)主體作用、學(xué)校的人才培養(yǎng)和輸送作用、科研的成果支撐作用、金融的資金保障作用，才能有序有力有效地發(fā)揮品牌建設(shè)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的作用。