文_劉平均

品牌是企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)，擁有國際知名品牌的數(shù)量和質(zhì)量體現(xiàn)了一個國家的經(jīng)濟實力和科技水平。在完成財政部批準設立的經(jīng)濟類重大研究項目“品牌價值提升工程”的基礎上，今年我國提出了“中國國際優(yōu)勢品牌培育及評價項目”，發(fā)掘優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，形成集群合力，培育品牌集群，是我國今后一個階段品牌建設工作的重點，也是實現(xiàn)我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，對推動國內(nèi)外品牌經(jīng)濟的發(fā)展具有重要意義。

2017年，李克強總理在政府工作報告首次提出中國進入質(zhì)量發(fā)展階段。我國經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展具備了四個方面的基礎：一是歷史上我國擁有三大民族品牌：茶葉、絲綢、陶瓷，通過絲綢之路走向世界，風靡全球，具有廣泛的國際影響。二是經(jīng)過30多年質(zhì)量管理工作的不斷加強，我國的產(chǎn)品質(zhì)量抽查合格率從上世紀80年代的70%穩(wěn)步提升到現(xiàn)在的90%以上，中國質(zhì)量總體水平已經(jīng)達到中等發(fā)達國家的水平。三是我國擁有一大批具有國際一流水平的企業(yè)和品牌，如中國高鐵、中國消費類電子產(chǎn)品等都居全球領先水平。四是我國在產(chǎn)品品牌、地理標志區(qū)域品牌以及旅游目的地品牌等方面具有較為明顯的國際優(yōu)勢，如我國的貴州茅臺酒產(chǎn)品品牌，武夷巖茶、五常大米等地理標志區(qū)域品牌，黃山、武夷山等世界自然生態(tài)和歷史文化“雙遺”旅游品牌等，分別居世界前列。

我國品牌走向世界的優(yōu)勢

2016年，財政部批準設立了經(jīng)濟類重大研究項目“品牌價值提升工程”。經(jīng)過三年的研究與實踐，我國品牌評價和品牌培育已取得階段性的成果，在此基礎上，分析國內(nèi)外品牌發(fā)展形式和市場消費需求，7月19日，中國品牌建設促進會在內(nèi)蒙古召開了“中國國際優(yōu)勢品牌培育及評價項目”研討會，此次會議對中國品牌建設具有重要意義。在兩年多調(diào)研實踐的基礎上，根據(jù)國內(nèi)外品牌建設和發(fā)展狀況，按照中國資源、中國技術(shù)、中國特色產(chǎn)業(yè)集群、中國特色旅游和中華老字號這五個原則，我國將重點培育以下五個方面具有國際優(yōu)勢的品牌：一是地理標志區(qū)域品牌。我國地理標志區(qū)域品牌在國際范圍內(nèi)具有一定的影響力，其數(shù)量超過2000個，比世界其他各國的總和還多，要發(fā)揮我國地理標志保護產(chǎn)品數(shù)量世界第一的絕對優(yōu)勢，培育受世界消費者歡迎的中國特色的農(nóng)副產(chǎn)品。二是我國已擁有一批具有國際一流技術(shù)水平的產(chǎn)品品牌，并占有廣泛的國際市場，要進一步發(fā)揮產(chǎn)品品牌優(yōu)勢，加速國際市場的拓展。三是在前期調(diào)研論證的基礎上，計劃培育50個左右具有國際優(yōu)勢的中國特色產(chǎn)業(yè)品牌集群。

企業(yè)集團、產(chǎn)業(yè)集群是不同體制國家培育品牌的路徑，有利于全球經(jīng)濟一體化和世界品牌經(jīng)濟的共同發(fā)展。歐美企業(yè)集團通過幾十年的強強聯(lián)合，往往通過幾十個甚至上百個企業(yè)的收購、兼并不斷做大做強，形成了世界級的跨國集團。而中國及多數(shù)發(fā)展中國家的體制機制與美歐不同，大型國有企業(yè)受體制機制限制很難實現(xiàn)強強聯(lián)合，不同政治體制、經(jīng)濟體制、社會體制下一個模式評價品牌價值是不合理的。發(fā)展中國家的產(chǎn)業(yè)集群與發(fā)達國家的企業(yè)集團是不同體制下品牌發(fā)展、市場拓展的產(chǎn)物，各具特色，最終要實現(xiàn)品牌集群和集團品牌的相互認可、共同發(fā)展。因此要發(fā)揮我國的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)并形成集群合力，代表國家參與國際競爭。品牌集群是我國國際優(yōu)勢品牌培育的重中之重。四是我國自然生態(tài)和歷史文化資源豐富，擁有52個世界遺產(chǎn)，4個世界文化與自然雙遺產(chǎn)，以及像云南、貴州民族特色鮮明的旅游品牌。中國特色旅游分為五個板塊：地級城市（如黃山、張家界、桂林）、縣級城市（如福建武夷山、浙江千島湖）、特色小鎮(zhèn)（如江蘇周莊、安徽西遞宏村）、歷史文化景區(qū)和自然生態(tài)景區(qū)等。五是我國數(shù)千年的社會經(jīng)濟發(fā)展孕育了眾多特色鮮明、匠心獨具、享譽中外的老字號品牌，如王老吉、同仁堂等，都凝聚了數(shù)代中華兒女的智慧與心血，代表了中華商業(yè)、民族、文化、地域的精髓，在國內(nèi)外具有深遠影響。要通過攜手“一帶一路”國家戰(zhàn)略，推動我國老字號品牌擴大對外合作、提升品牌影響力，參與全球品牌經(jīng)濟競爭。

中國特色社會主義進入新時代，伴隨生活水平的不斷提高，人們的消費需求也越來越高。加強品牌建設，提供品牌產(chǎn)品和品牌服務，正是為了滿足人民美好生活的需要。中國將充分發(fā)揮市場決定作用、企業(yè)主體作用、政府推動作用和社會參與作用，積極實施品牌戰(zhàn)略，推動中國品牌走向世界。計劃通過4年時間，打造1000個左右國內(nèi)外知名品牌，提高中國品牌競爭力和知名度，從根本上改變我國品牌弱國的形象。到2021年（第一個一百年），推動我國經(jīng)濟由質(zhì)量經(jīng)濟階段跨入到品牌經(jīng)濟時代。中國要實現(xiàn)由經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國的轉(zhuǎn)變，需要再用5年左右的時間，再培育打造1000個國內(nèi)外知名品牌。我國目前經(jīng)濟總量世界第二，進出口總量世界第一，根據(jù)專家論證，需要培育2000個左右的國內(nèi)外知名品牌，才能滿足市場和消費需求，才能最終實現(xiàn)品牌強國的目標。

培育國際優(yōu)勢的品牌集群

今年5月9日，已宣布成立了中國茶葉、中國白酒、中國稻香米、中國養(yǎng)生保健等品牌集群，幾天前，中國茶籽油品牌集群成立大會在湖南省成功舉辦。第二批將以“中國特色產(chǎn)業(yè)”為重點，成立中國陶瓷、中國休閑食品、中國葡萄酒、中國竹藤、中國堅果、中國茶籽油、中國調(diào)味品、中國金黃米等品牌集群；第三批將以“中國技術(shù)”為重點，培育中國高鐵、中國智能電網(wǎng)、中國起重機械、中國電子商務、中國消費類電子產(chǎn)品、中國柴油動力、中國電動汽車等品牌集群，并開展系列宣傳活動，推動全球不同體制國家的集團品牌和品牌集群共同發(fā)展。

在計劃培育的50個品牌集群中，為了便于國際協(xié)調(diào)，農(nóng)副產(chǎn)品不超過80個品牌企業(yè)，制造業(yè)不超過30個，服務業(yè)不超過50個。各品牌集群設一名主席，三至五名副主席。品牌集群的主席原則上由省部級干部、國務院參事、中國品牌建設促進會專家委員會副主任擔任，這是國際視野和國家高度的需要，對推動品牌集群穩(wěn)步、健康發(fā)展具有重要的指導作用。品牌集群的副主席企業(yè)將作為世界品牌聯(lián)盟成員進行推薦，批準后允許使用“世界品牌”標識，加速拓展國際市場。各品牌集群成員可以使用“中國品牌”的統(tǒng)一標識參與市場競爭，提高品牌知名度和影響力。品牌集群將作為“國際優(yōu)勢品牌培育工程”經(jīng)濟類研究項目的子項目，通過設立科學合理的準入機制，吸納行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)加入，制定并執(zhí)行具有國際先進水平的團體標準，引領和提高整個產(chǎn)業(yè)總體水平。品牌評價國際標準于今年正式頒布實施后，我國將按照新的國際標準主導發(fā)布“世界品牌百強榜”，我國的目標是在世界品牌一百強中占三分之一，其中大部分是集群品牌。

中國品牌，世界共享。中國品牌發(fā)展需要國際合作，世界品牌發(fā)展需要中國力量。以“五要素”為核心的品牌價值發(fā)展理論將隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展、科學技術(shù)的進步、消費需求的變化以及品牌價值評價實踐的不斷深入而繼續(xù)完善和發(fā)展，為全球消費者帶來福音。我們將更好地發(fā)揮品牌的引領作用，推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革和需求結(jié)構(gòu)升級，著力提升中國品牌的知名度、美譽度和忠誠度，樹立中國品牌的良好形象，遵循品牌發(fā)展的一般規(guī)律，努力走出一條具有中國特色的品牌發(fā)展道路。

讓我們攜手共進，以“一帶一路”為平臺，構(gòu)建人類命運共同體，培育知名品牌，滿足國內(nèi)外消費者的需求，共同推動全球品牌經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展，推動人類社會的不斷進步！