文_本刊記者 武志軍

2018年9月20日，以“加快集群品牌建設(shè)、推動國際品牌共同發(fā)展”為主題的“首屆中國集群品牌論壇”在京成功舉行。據(jù)了解，“首屆中國集群品牌論壇”由中國品牌建設(shè)促進會、中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會、國際竹藤中心等8家國家級協(xié)會共同主辦。

中國品牌建設(shè)促進會理事長、原國家質(zhì)檢總局副局長、國際標準化組織品牌評價技術(shù)委員會（ISO/TC 289）主席顧問組主席劉平均，十二屆全國政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任石軍，國際竹藤組織（INBAR）董事會聯(lián)合主席、國際標準化組織竹藤技術(shù)委員會（ISO/TC 296）技術(shù)指導(dǎo)委員會主任、國際木材科學(xué)院院士、首席科學(xué)家江澤慧教授，山西焦煤集團有限責(zé)任公司董事長武華太，中國建設(shè)科技有限公司副總經(jīng)理、中國建設(shè)科技集團股份有限公司副總裁孫英，中糧集團長城酒業(yè)有限公司總經(jīng)理李士祎，南開大學(xué)商學(xué)院教授杜建剛等嘉賓圍繞集群品牌發(fā)展等議題發(fā)表了獨到見解。

建設(shè)集群品牌恰逢其時

9月11日，國務(wù)院總理李克強考察新組建的國家市場監(jiān)管總局時指出，要努力提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，推動我國產(chǎn)業(yè)由中低端躍上中高端，我們不僅要弘揚企業(yè)家精神和工匠精神，提升企業(yè)的質(zhì)量意識和品質(zhì)追求，還要完善質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造覆蓋更多市場主體的監(jiān)管平臺，用公正監(jiān)管推動提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。這為我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。

目前，我國發(fā)展集群品牌在理論與產(chǎn)業(yè)實踐上已具備了堅實基礎(chǔ)。在理論層面，品牌集群、集群品牌的概念、定位、理論和發(fā)展等，源于中國品牌建設(shè)促進會承擔(dān)的財政部重大經(jīng)濟類項目“品牌價值提升工程”和科技部科技支撐計劃——“品牌評價技術(shù)標準研制與應(yīng)用示范”項目。在這兩個重大項目的調(diào)研、論證、實施等過程中，諸多參與的政府部門、研究機構(gòu)、一線企業(yè)等紛紛指出我國在一些優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中的集群效應(yīng)和國際優(yōu)勢。在中國品牌建設(shè)促進會的提議下，項目組專家開始了集群品牌、品牌集群的研究，尤其是南開大學(xué)更是投入諸多科研力量投入調(diào)研和理論體系等工作，為打造中國集群品牌奠定了理論基礎(chǔ)。

劉平均在主旨演講中指出，培育品牌集群，是我國今后一個階段品牌建設(shè)工作的重點，中國品牌建設(shè)促進會正在推動成立世界品牌聯(lián)盟，在品牌價值評價指標更加科學(xué)的基礎(chǔ)上，促進發(fā)達國家集團品牌和發(fā)展中國家品牌集群共同發(fā)展，并且按照國際分類法建立產(chǎn)品分類評價發(fā)布體系，使品牌價值評價更具可比性，滿足更多消費需求。

“我國擁有三大民族品牌：茶葉、絲綢、陶瓷，它們通過絲綢之路走向世界，風(fēng)靡全球，具有廣泛的國際影響?！眲⑵骄f，今后一個時期，我國將重點培育地理標志區(qū)域品牌，以中國高鐵、中國消費類電子產(chǎn)品等為代表的一批具有國際一流技術(shù)水平的產(chǎn)品品牌，具有國際優(yōu)勢的中國特色產(chǎn)業(yè)品牌集群，民族特色鮮明的旅游品牌以及享譽中外的中華老字號品牌等具有國際優(yōu)勢的品牌集群。提升品牌影響力，參與全球品牌經(jīng)濟競爭。

形成集群合力條件具備

集群品牌具有區(qū)域性和品牌效應(yīng)兩大特性，代表著一地產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的形象，比如法國香水、米蘭時裝、瑞士手表等，均因集群效應(yīng)享譽世界。目前，我國的竹藤、焦煤、建筑建材、葡萄酒等一批產(chǎn)業(yè)集群也已享譽國內(nèi)外，形成集群品牌合力的條件均已具備。

“竹藤產(chǎn)業(yè)已然成為具有中國特色的綠色朝陽產(chǎn)業(yè)?！苯瓭苫壅f，“在中國品牌建設(shè)促進會的指導(dǎo)下，各行業(yè)品牌集群逐步建立。各集群品牌之間必將相互協(xié)作，齊頭并進，進行品牌發(fā)展頂層設(shè)計，形成合力，共同樹立中國品牌話語權(quán)”。

福建省建甌市是我國竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型區(qū)域，建甌市委副書記張雄表示，培育筍竹產(chǎn)業(yè)集群，建甌的做法主要包括兩大方面，一方面是抓產(chǎn)業(yè)、促升級，延長產(chǎn)業(yè)的鏈條，利用財政資金來撬動民間資金投向?qū)嶓w經(jīng)濟，培育引進一批竹產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)。另一方面建甌市建立了省級科技竹產(chǎn)業(yè)企業(yè)孵化器和省級竹產(chǎn)品檢測中心，培育出福建華宇集團有限公司等一批知名品牌企業(yè)。

“中國焦煤品牌集群成立后，將形成更大的資源池，為資源在更大范圍內(nèi)協(xié)同配置帶來可能。通過跨越組織的多要素組合，提升資源利用水平和效率效益的發(fā)揮。”焦煤品牌集群代表、山西焦煤集團有限責(zé)任公司董事長武華太在接受記者采訪時表示，集群成立后，還將持續(xù)加強行業(yè)自律，通過制定團體標準等手段保障和提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。

“就葡萄酒而言，一個品牌再好也不能證明其所在產(chǎn)區(qū)都在比較高的品質(zhì)上，而形成集群之后品牌力量會開始凸顯。”葡萄酒品牌集群代表、中糧集團長城酒業(yè)有限公司總經(jīng)理李士祎表示，品牌集群的成立，可以真正實現(xiàn)集群式發(fā)展，精準性定位，增加行業(yè)熱度，從而實現(xiàn)中國葡萄酒真正意義上的崛起和騰飛。

中國調(diào)味品集群品牌主席、十二屆全國政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任石軍指出，發(fā)揮品牌引領(lǐng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展作用，必須統(tǒng)籌謀劃、突出重點、協(xié)力推進。只有發(fā)揮好政府的引導(dǎo)和協(xié)調(diào)作用、企業(yè)的市場主體作用、學(xué)校的人才培養(yǎng)和輸送作用、科研成果的支撐作用、金融的資金保障作用，才能有序有力有效發(fā)揮品牌建設(shè)引領(lǐng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的作用。

杜建剛指出，實現(xiàn)從“中國制造”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變，迫切需要集群品牌的建設(shè)，從而提升中國品牌國際影響力。但是，集群品牌的確立并非是對企業(yè)集聚過程中的簡單品牌名稱重組，而是向國內(nèi)外消費者、企業(yè)、集群及國家積極展示集群品牌形象并建立品牌價值的過程。

論壇當(dāng)天，中國食用菌品牌集群、中國調(diào)味品品牌集群、中國葡萄酒品牌集群、中國竹藤品牌集群、中國金黃米品牌集群、中國茶籽油品牌集群、中國建筑建材品牌集群、中國焦煤品牌集群和中國運動用品品牌集群等9大品牌集群正式宣告成立。