文 《法人》特約撰稿 張湘彥
僅僅是將戲曲硬生生地搬上銀幕,或直播戲曲演出,并不能真正改變傳統(tǒng)戲曲這個超級IP走向式微的命運
“對于一個沒有盜版隱憂的超級IP來說,它更需要如何尋找到自己的觀眾?!痹诤蠌氖禄ü膽蛲茝V的80后小伙陳東談及自己觀看3D全景聲京劇電影《曹操與楊修》的感受時,給出了一個奇怪的答案:當影院里的觀眾,集體都上了年齡,再好的新技術(shù)、新體驗,也都變成了一種情懷。
為了追這部8月30日在全國上映、但擔心因票房而影響到在本地排期的電影,陳東專程趁著出差的機會在上??戳藘蓤??!皯蚴呛脩?,尚老板(尚長榮)的戲,還有什么好說的,可僅僅是搬上銀幕,加上一些科技元素,就算是成功嗎?”
京劇電影《曹操與楊修》只是整個戲曲新生態(tài)中的一個唱段。比起從劇場到銀幕這種較為“復(fù)古”的路線,上直播顯得更加時髦和參與者眾。
成本高、周期長且風(fēng)險大,是當下影視業(yè)從業(yè)者對戲曲電影的共識,尤其是國內(nèi)電影票房從2017年開始從高速增長走向疲軟之后?!皟H僅靠戲迷們的貢獻,很難形成聲勢?!彪娪肮ぷ髡咄踝忧寰驼J為:比如京劇,其票友聚集于京津滬一帶,在那里放映《曹操與楊修》倒還好,可換了廣東、湖南或四川呢?別說票友稀缺,就是慕名而來的觀眾或許都無法完全聽懂京腔京韻,需要字幕輔助。
類似的困惑其實也存在于當下戲曲界集中進擊的直播圈。
一方面,越劇徐派傳人黃燕舞、廣東西秦戲劇團團長呂維平、河北梆子梅花獎得主吳桂云等名家紛紛步入直播間并“圈粉無數(shù)”,戲曲藝術(shù)正在從實體劇場向網(wǎng)絡(luò)秀場延伸。
另一方面,其影響力卻不能進行橫向?qū)Ρ?。如?jīng)常見諸報端的一組用以佐證戲曲在互聯(lián)網(wǎng)上復(fù)興的數(shù)據(jù):酷狗直播在2017年啟動了為期3個月的“雋永非遺季——尋找全國至臻至美的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”活動,以直播的形式呈現(xiàn)中華戲曲文化之美。14場傳統(tǒng)戲曲演出,線上總觀看人次超過370萬,最高在線人數(shù)超過20萬。
“普通劇場一般容納幾百人、上千人,但通過網(wǎng)絡(luò)直播我們可以隨時隨地欣賞?!敝袊u劇院院長侯紅在8月末舉辦的戲曲傳承與網(wǎng)絡(luò)直播座談會上給出了一個極其肯定的評價。
然而,20萬最高在線人數(shù),比起當下許多網(wǎng)紅直播來說,連零頭都算不上。如8月末結(jié)束的《DOTA2》TI8賽事,其最高在線人數(shù)為1496萬;同時酷狗直播,其8月舉辦的TFBOYS五周年演唱會,線上觀看總?cè)藬?shù)則是6458萬人,最高同時在線人數(shù)達800萬。
即使是與“同行”相比,也未見優(yōu)勢。如在去年暑期,一個名為“十萬少年漫游世界十大博物館”的直播,就讓18萬個中國家庭的孩子虛擬參觀了10個著名博物館。而今年暑期,這一直播的第二季,據(jù)稱參與的人數(shù)更是達到了22萬。
請注意,該直播并非免費觀看。在去年的直播中,每個家庭須支付19.9元,才能進入直播間。
據(jù)2017年底發(fā)布的中國地方戲曲劇種普查顯示,截至2015年8月31日,中國共有348個戲曲劇種;30余年間,已有24個劇種消亡,17個劇種未完全消亡。
僅僅是將戲曲硬生生地搬上銀幕,或直播戲曲演出,并不能真正改變傳統(tǒng)戲曲這個超級IP走向式微的命運。
“希望通過呈現(xiàn)戲曲幕后排練花絮和作品孕育過程,與年輕觀眾一起玩起來、樂起來?!背啥际蟹俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心副院長任平的觀點,正在為更多的戲曲工作者所接受。
本欄目特邀主持人
吳漢東
法學(xué)博士,現(xiàn)任教育部人文社科重點研究基地、國家保護知識產(chǎn)權(quán)工作研究基地——中南財經(jīng)政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任、教授、博導(dǎo),本刊顧問委員會委員,本欄目特邀主持人;兼任中國法學(xué)會知識產(chǎn)權(quán)研究會名譽會長、最高人民法院特約咨詢專家、最高人民檢察院特約咨詢專家、中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會仲裁員。2006年5月26日下午,與鄭成思教授一起應(yīng)邀為中共中央政治局第三十一次集體學(xué)習(xí)講解《國際知識產(chǎn)權(quán)保護和中國知識產(chǎn)權(quán)保護的法律和制度建設(shè)》。
可具體怎么去操作?更側(cè)重于商業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)平臺選擇的路線是融合。如短視頻平臺抖音,在暑期上線了臉譜貼紙?zhí)匦В⑼酵瞥隽恕拔易兡槺确瓡€快”的主題挑戰(zhàn),兩周后,用戶使用“臉譜”發(fā)布視頻超200萬個,相關(guān)視頻播放量超過6億次。這一成績,甚至壓倒了早前其在5月18日“國際博物館日”聯(lián)手七大國家一級博物館,推出的“爆款”文物創(chuàng)意視頻《第一屆文物戲精大會》1.18億播放量的紀錄。
戲曲工作者的選擇,則偏重于孵化,對年輕受眾的戲曲熱情的教育。
中國戲劇梅花獎得主王佩瑜選擇了知識分享這個大風(fēng)口進行切入。2016年,她開始在喜馬拉雅FM上開設(shè)專輯《京劇其實很好玩》,一年時間錄制了100期節(jié)目,并成為分類排名第一。而在2018年初熱播的央視熱門綜藝《經(jīng)典詠流傳》,她更是“激進”的現(xiàn)場教學(xué),讓虛擬歌手洛天依“學(xué)會”了一段《空城計》。
相比而言,有13年戲齡的昆曲演員蔣珂則選擇了一個更年輕、更小眾的受眾角度——古風(fēng)歌曲。春季,她以一段戲腔版的古風(fēng)紅曲《我的將軍啊》,短時間內(nèi)便獲得了16萬多的點贊量,并一躍成為抖音上的網(wǎng)紅。這也帶動了不少主播在直播或短視頻里,時不時地加入一些戲曲元素的熱潮。
值得注意的是,無論是王佩瑜還是蔣珂,她們近來的動作都有一個共同的特征——聚焦二次元。“古風(fēng)歌曲源自游戲和動漫,而虛擬歌姬更是二次元用戶的偏門獨享。”產(chǎn)業(yè)時評人樂言指出:二次元用戶代表著年輕,也代表著好奇,如果戲曲能成為這部分人的心頭好,未來的受眾群體就能得到養(yǎng)成。
戲曲的表現(xiàn)手法還可以更新一些,這或許能夠讓這個超級IP的含金量變得更加現(xiàn)實。
在年初,京劇名家姜亦珊就提出:“根據(jù)京劇人物的扮相與唱腔不同的特點設(shè)計出VR/AR游戲,讓沉浸在VR/AR游戲中的青少年為卡通Q版的京劇人物更換衣服和角色?!蓖跖彖ひ嘣诿襟w上表達過類似的觀點。
事實上,VR和AR技術(shù),已經(jīng)開始和戲曲進行了嘗試性的融合,今年5月,香港教育大學(xué)新成立的粵劇傳承研究中心推出了“粵劇身段評估研究系統(tǒng)”。其以3D技術(shù)為基礎(chǔ),收錄粵劇名伶示范的基本粵劇身段動作?;泟〕鯇W(xué)者跟隨計算機屏幕上的專家錄像,練習(xí)弓箭步、七星步、拉馬、上馬等初、中、高級的身段動作。系統(tǒng)會擷取并同步展示粵劇初學(xué)者的動作,在練習(xí)結(jié)束后提供意見及回放。讓粵劇初學(xué)者了解與專家標準動作的差別,還可通過得分了解學(xué)習(xí)效果。
“某種程度上,這一技術(shù)并不新鮮,在游戲領(lǐng)域,它有另外一個稱謂——體感游戲?!睒费哉J為:在WII和Xbox這兩款主流家用視頻游戲機中,都有體感游戲的內(nèi)容,玩家可以通過動感捕捉器,對自己在舞蹈、瑜伽、拳擊乃至各種健身運動中的動作,進行最精確的矯正和計分,顯然戲曲的動作亦可同理達成,只是一直沒有游戲廠商跟進。如果再加上類似卡拉OK一樣的歌唱評分系統(tǒng),讓戲曲“寓教于樂”于游戲中,就不是一個空想了。
這依然是以二次元的思維來對未來的受眾進行孵化,游戲顯然是最好的孵化器。而就在7月,一個名為“越學(xué)越有戲”的校園越劇大賽上,一個名叫“小哈”的AR智能教育機器人成為特殊的評委,穿著傳統(tǒng)戲曲造型、外形呆萌、能通過3D換裝形式為戲迷們創(chuàng)造越劇造型的互動體驗,讓整個比賽變得趣味十足,也讓更多的學(xué)生被戲曲的魅力所吸引。
“極少數(shù)成為專業(yè)演員,解決戲曲接班人青黃不接的問題?!标悥|描述了他期望中戲曲的理想狀態(tài):更多的青少年,通過這些新穎的體驗,了解戲曲,在知識層里鋪上戲曲的土壤元素,成為戲曲最需要的觀眾土壤。顯然,從二次元用戶中,用二次元的語言去孵化,效果會更好。對于許多科技企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺來說,這本身就是一個可能挖掘開的巨大藍海與商機。