2018年5月17日，2018中國(guó)手機(jī)創(chuàng)新周暨第六屆中國(guó)手機(jī)設(shè)計(jì)與應(yīng)用創(chuàng)新大賽正式啟動(dòng)，中國(guó)手機(jī)設(shè)計(jì)與應(yīng)用創(chuàng)新最高獎(jiǎng)-天鵝獎(jiǎng)角逐大幕隨之拉開(kāi)。

作為全國(guó)范圍內(nèi)唯一的手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新“運(yùn)動(dòng)會(huì)”，大賽被譽(yù)為中國(guó)的紅點(diǎn)獎(jiǎng)、手機(jī)行業(yè)的IF獎(jiǎng)，是名副其實(shí)的國(guó)家級(jí)賽事。

回顧五年，五歲的天鵝獎(jiǎng)一直鼓勵(lì)中國(guó)手機(jī)的優(yōu)秀原創(chuàng)設(shè)計(jì)與移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用的創(chuàng)新創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，助力大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新，引導(dǎo)和培育良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)，為推動(dòng)中國(guó)終端產(chǎn)業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)的創(chuàng)新發(fā)展而努力和奮斗。

天鵝獎(jiǎng)的誕生

2012年，中國(guó)已是手機(jī)生產(chǎn)第一大國(guó)。挖掘中國(guó)手機(jī)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，樹(shù)立高端市場(chǎng)品牌，培育良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，推動(dòng)中國(guó)走向手機(jī)強(qiáng)國(guó)，成為中國(guó)手機(jī)設(shè)計(jì)與應(yīng)用創(chuàng)新大賽舉辦的初衷。

2012年10月，大賽正式在惠州開(kāi)鑼，天鵝獎(jiǎng)從此翱翔在中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)版圖中，成為中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)從大到強(qiáng)的見(jiàn)證者。

大賽主張“免費(fèi)報(bào)名、鼓勵(lì)創(chuàng)新、公平公正、專業(yè)權(quán)威”的基本原則，面向于手機(jī)及應(yīng)用相關(guān)的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，包括手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)、設(shè)計(jì)師、創(chuàng)客、開(kāi)發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者，公開(kāi)征集參賽產(chǎn)品方案作品。

為了更好地挖掘中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，大賽組委會(huì)設(shè)立“創(chuàng)新性、人本性、專業(yè)性、前瞻性、商用性”五個(gè)基本要素評(píng)價(jià)體系，通過(guò)初審、入庫(kù)和公示等環(huán)節(jié)，經(jīng)過(guò)專家評(píng)審和大眾評(píng)審，最終評(píng)出最高獎(jiǎng)天鵝獎(jiǎng)和單項(xiàng)獎(jiǎng)。

在過(guò)去的5年，天鵝獎(jiǎng)自每年的5·17世界電信日上線啟動(dòng)以來(lái)，受到了全產(chǎn)業(yè)鏈、開(kāi)發(fā)者的廣泛參與，吸引了手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、終端解決方案、智能硬件創(chuàng)新和手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)等四大類意向參賽作品，2014-2017年征集的作品數(shù)量逐年攀升，初審后作品數(shù)量分別為502件、756件、1081和1562件，經(jīng)過(guò)遴選后上會(huì)評(píng)審會(huì)的作品數(shù)量分別為207件、278件、329、374件，足見(jiàn)天鵝獎(jiǎng)備受產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)注，以權(quán)威而聞名的天鵝獎(jiǎng)也不負(fù)眾望，成長(zhǎng)為終端產(chǎn)業(yè)最具分量的專業(yè)級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。

閃耀手機(jī)產(chǎn)業(yè)五年

科技在進(jìn)步，天鵝獎(jiǎng)也一不斷求新求變。隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日新月異，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)空前繁榮，各大廠商借此完成從產(chǎn)品到品牌的轉(zhuǎn)型，在追趕蘋(píng)果設(shè)計(jì)理念的道路上奮勇拼搏。

2014年的天鵝獎(jiǎng)以靈魂和個(gè)性賦予產(chǎn)品為理念，著重推崇具有產(chǎn)品人格化魅力的作品，以此推動(dòng)中國(guó)手機(jī)品牌文化的誕生和演進(jìn)。最終一舉獲得天鵝獎(jiǎng)的作品，無(wú)論是以“爵士人生”為概念的華為Mate 7、以“拍照杰作”為訴求的nubia X6、以“新鮮曲屏”為期望的三星Galaxy Note Edge還是以“安全系統(tǒng)”為己任的酷派大觀5，作品中極具深度的文化主張均賦予品牌獨(dú)特的內(nèi)涵和個(gè)性，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度、忠誠(chéng)度和黏性DNA，這四件作品如同藝術(shù)品一般，將思想、靈魂和個(gè)性賦予產(chǎn)品，使科技不再冰冷，從而擁有了溫度和情感。

2015年，隨著消費(fèi)升級(jí)浪潮的來(lái)臨，用戶的個(gè)性化需求越來(lái)越明顯。智能手機(jī)開(kāi)始在細(xì)分領(lǐng)域?qū)で笸黄?，這也意味著手機(jī)品牌向個(gè)性化深層次功能擴(kuò)展的需求更為迫切，產(chǎn)品的差異化也因此成為紅海突圍戰(zhàn)的重要突破口之一。

在此大背景下，2015年的天鵝獎(jiǎng)著重表彰在細(xì)分領(lǐng)域作出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)，把用戶的個(gè)性化需求看作生命線，以此推動(dòng)中國(guó)手機(jī)突破“同質(zhì)化”桎梏，打破手機(jī)設(shè)計(jì)“千機(jī)一面”的歷史魔咒，那一年的天鵝獎(jiǎng)得主，無(wú)論是中興AXON天機(jī)的三角形奢享云紋設(shè)計(jì)、華為Mate S的智能壓感屏幕、三星Galaxy S6 Edge+的雙側(cè)曲面屏還是Moto X Style的Moto Maker平臺(tái)深度定制都抓住細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行了創(chuàng)新與突破。

2016年起，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌格局已經(jīng)悄然改變，兼并重組、優(yōu)勝劣汰，消費(fèi)者已不再單純追求產(chǎn)品知名度，隨著消費(fèi)升級(jí)大潮的駛來(lái)，諸如雙攝拍照等單一產(chǎn)品功能逐漸“羽翼豐滿”。

深諳手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)法則的天鵝獎(jiǎng)為助力提升手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的“智造”能力，推動(dòng)中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展再攀高峰，2016年的大賽鼓勵(lì)單一產(chǎn)品功能突出的拍照品類，為雙攝元年的慶典加速度，最終華為與徠卡定制雙攝P9、安全系統(tǒng)雙攝兩不誤的360 Q5 Plus、隨手拍出大師照的努比亞Z11與銷量新貴OPPO拍照手機(jī)R9捧杯天鵝獎(jiǎng)。

同時(shí)，天鵝獎(jiǎng)中其他組別的比拼也不落人后，高通驍龍820、展訊紫潭解決方案等企業(yè)提交的作品在終端解決方案組中表現(xiàn)搶眼，芝蘭玉樹(shù)的貝瓦寶寶、中興通訊的中興Spro2智能微投等智能硬件將功能與終端巧妙地融合而備受評(píng)審專家青睞。

隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)同質(zhì)化的日益嚴(yán)重，突破“千機(jī)一面”魔咒、掙脫“類iPhone”設(shè)計(jì)桎梏已經(jīng)迫在眉睫，手機(jī)市場(chǎng)也越來(lái)越強(qiáng)調(diào)聚焦創(chuàng)新。全面屏和無(wú)邊框設(shè)計(jì)在2017年下半年成為手機(jī)市場(chǎng)各大廠商爭(zhēng)奪的高地。這一流行趨勢(shì)，天鵝獎(jiǎng)在2017年表彰華為Mate 10 Pro、三星Note8、努比亞Z17S和夏普AQUOS S2在屏幕等領(lǐng)域作出了突出的個(gè)性化貢獻(xiàn)的作品。時(shí)至今日，用戶的個(gè)性化需求仍被一種手機(jī)廠商看作是催生市場(chǎng)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，任何產(chǎn)品都必須滿足用戶需求才能被賦予生命力，已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。

看未來(lái)：永攀高峰

未來(lái)，天鵝獎(jiǎng)終將成為一個(gè)時(shí)代的烙印，賦予每一個(gè)精品以獨(dú)特的、區(qū)別于其他作品的標(biāo)簽，以深刻體現(xiàn)設(shè)計(jì)師精益求精的工匠精神、凸顯一部好作品的來(lái)之不易為目標(biāo)，彰顯主管部門(mén)與主辦者對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)大國(guó)工匠的呼喚與匠心之作的推崇。

天鵝獎(jiǎng)的企業(yè)終不負(fù)眾望，華為、OPPO、努比亞、360等國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)做大做強(qiáng)，經(jīng)過(guò)天鵝獎(jiǎng)的洗禮，蛻變成一個(gè)個(gè)極具代表性的國(guó)際化巨頭。更為重要的是，來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈上下游的一眾優(yōu)秀企業(yè)如展訊、德賽科技、恩智浦，優(yōu)秀APP企業(yè)易信、墨跡天氣等均成為天鵝獎(jiǎng)企業(yè)作用關(guān)系鏈，為培育企業(yè)良性生態(tài)注入新的活力。

2018年，六歲的天鵝獎(jiǎng)將繼續(xù)從五大維度出發(fā)，凸顯新穎和好用，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，以挖掘互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代工匠精神、發(fā)現(xiàn)天人合一的匠心設(shè)計(jì)為使命，尋找每一個(gè)符合匠心精神的作品。鵝城，惠州美麗的別稱，天鵝在這里羽化，天鵝獎(jiǎng)，中國(guó)手機(jī)最高獎(jiǎng)，承載著智能終端與移動(dòng)互聯(lián)業(yè)者創(chuàng)新的夢(mèng)想，在信息社會(huì)的天空將飛得更高。