葛書　林代剛

摘要

探索體育消費人口的結(jié)構(gòu)耦合，構(gòu)建相關模型是促進體育消費人口增長，擴大體育消費市場的重要參考。本文運用文獻資料法、歸納與演繹方法分析了體育消費人口的概念，結(jié)果表明：作為人口亞概念的體育消費人口應該是指面向生活，在一定時間，一定區(qū)域，通過選擇、購買、使用與處理體育產(chǎn)品與服務用于實現(xiàn)其身心健康與休閑娛樂為共同目標的個人所組成的社會群體。進而，運用案例分析與社會網(wǎng)絡分析法分析了北京高碑店村體育消費人口的形成與發(fā)展過程，結(jié)果表明：組織與家庭結(jié)構(gòu)是推動村內(nèi)體育消費人口形成的重要結(jié)構(gòu)性力量，并且當體育消費人口形成之后會改變?nèi)藗兊捏w育消費意識與體育消費行為，形成一定的體育產(chǎn)業(yè)集群，促進體育消費的增長，推動村內(nèi)社會結(jié)構(gòu)的調(diào)整。最后，運用結(jié)構(gòu)方程模型構(gòu)建了體育消費人口結(jié)構(gòu)耦合模型，結(jié)果表明： ①當下職業(yè)相對比較固定的中青年年齡階段的中國城鎮(zhèn)居民體育消費人口結(jié)構(gòu)特征略偏向于物品密集型，所占比例為53.1%，也就是說人們更愿意選擇具有收費性的體育運動項目進行消費。②在收入、階層與教育三個社會結(jié)構(gòu)變量的嵌入下會促使人們的體育消費意識、可選擇的體育消費資料以及相應的體育消費行為之間產(chǎn)生一定的耦合效應，從而對體育消費人口的形成有一定的建構(gòu)，解釋率可達到8%。因此，建議優(yōu)化在職城鎮(zhèn)居民的收入結(jié)構(gòu)，提升城鎮(zhèn)居民的教育水平，打通階層之間的壁壘，使其有能力購買、使用各類體育消費資料，促使選擇收費性體育運動項目的消費偏好進一步增強；注重培育有地方特色的民俗民間類體育產(chǎn)業(yè)，使其成為促進社會結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，引導人們綠色消費的重要途徑。

關鍵詞城鎮(zhèn)居民；體育消費人口；結(jié)構(gòu)耦合模型

中圖分類號C924.24文獻標識碼A文章編號1002-2104（2018）07-0167-10DOI：10.12062/cpre.20180202

自1995年6月國務院頒布《全民健身計劃綱要》以來，歷經(jīng)20多年的發(fā)展，一大批全民健身器械已經(jīng)被廣泛安置在各級各類社區(qū)之中，并且，不論安置的地方大小，這些地方都已經(jīng)成為人們經(jīng)常去鍛煉的重要場所，全民健身的自然與社會環(huán)境已經(jīng)形成。一大批諸如廣場舞、太極拳、慢跑以及快走等喜聞樂見的全民健身項目正走進人們的生活之中，深刻影響并引領著人們參與體育鍛煉，參與體育鍛煉的人口數(shù)量與規(guī)模不斷擴大，全民健身活動得到了廣泛開展。截止到2014年底，中國經(jīng)常參加體育鍛煉人口的比例為33.9%，具有了相當?shù)囊?guī)模。但是，這一比例與美國49%的體育鍛煉人口比例仍然有很大的差距[1]。并且這些經(jīng)常參加體育鍛煉的人口有很大一部分并沒有真正參與體育消費的過程，使得我國參與性體育消費水平偏低，2014年人均體育消費約為140元[1]。體育消費不僅僅指參與體育鍛煉過程的消費，還包括體育休閑娛樂方面的消費，有許多體育競技項目具有很高的藝術(shù)欣賞性和人類極限的新奇性，使得體育消費已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的精神享受。因此，探索體育消費人口的結(jié)構(gòu)性特征以及變化規(guī)律，可為進一步推動經(jīng)常參加體育鍛煉的人口向著體育消費人口轉(zhuǎn)變，擴大體育消費人口的規(guī)模與質(zhì)量，為推動我國居民消費的綠色轉(zhuǎn)型提供理論依據(jù)。

1概念界定與文獻綜述

無論是在人口學學科領域中，還是在體育學學科中，甚至是經(jīng)濟與管理相關學科領域中，體育消費人口都是一個比較新的概念，或許是太邊緣化的一個概念，至今還沒有比較深入的、獨立的系統(tǒng)研究。何建文[2]在論述體育人口理論時提到了體育消費人口是指在參加體育活動或關注體育的過程中，對體育物質(zhì)產(chǎn)品和勞動力進行消耗的人群。胡平[3]定義旅游人口概念時提到了購買旅游產(chǎn)品的“消費人口”概念。當然，與之相關的研究還有包括劉劍榮[4]、王磊[5]等從人口經(jīng)濟學的角度探討體育消費者人口數(shù)量與質(zhì)量對于促進休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究。Eime，et al[6]從澳大利亞的澳式橄欖球、籃球、板球、曲棍球和類似籃球的五大賽事消費場景下探討青少年參與人口的變動趨勢研究。Tainsky & Stodolska[7]也是從全國橄欖球聯(lián)賽的賽事消費場景下探討觀賞性體育消費人口規(guī)模在不同城市間流動的研究?？梢哉f，這些研究只是或多或少地與之有一定的聯(lián)系，都沒有圍繞著體育消費人口這一核心主題或概念進行更深入的解釋與探討，所以有必要先討論與界定這一概念，從本質(zhì)上發(fā)現(xiàn)此概念的內(nèi)在邏輯性與科學性。從人口學的角度來分析，人口是指生活在一定社會生產(chǎn)方式、一定時間、一定地域，實現(xiàn)其生命活動并構(gòu)成社會生活主體，具有一定數(shù)量的人所組成的具有一定規(guī)模和質(zhì)量的社會群體[8]。也就是說人口首先是一個數(shù)量性單位，必須要形成一定的規(guī)模；其次，在特征上既要有包含年齡與性別的自然規(guī)定性，還要有包含教育文化、家庭、職業(yè)以及階層等社會規(guī)定性；最后，人口要有一定的空間分布，呈現(xiàn)區(qū)域性特征。只要滿足這三個條件都可以作為人口的亞概念。目前，來自《經(jīng)濟學人》的“中國體育健身產(chǎn)業(yè)報告”表明，2016年中國體育健身市場規(guī)模接近1.5萬億元，可間接地反映出參與健身的體育消費人口已經(jīng)達到了一定的規(guī)模。同時，依據(jù)李剛、孫晉海以及代剛[9]的研究表明，不同職業(yè)、不同年齡、不同收入以及不同教育文化水平的消費者在體育旅游消費過程中有心理層面上的差異性，這在某種程度上說明體育消費人口在特征上有結(jié)構(gòu)性的差異，當然，還有涉及城鄉(xiāng)、不同少數(shù)民族體育消費人口的空間分布等等。所以，綜合規(guī)模、結(jié)構(gòu)以及分布三個要素，體育消費人口顯然可以作為人口的亞概念，并具有一定的條件成為應用人口學或工商人口學的一個分支。

另外，從體育學的角度來分析，雖然國內(nèi)外很多學者都認可體育人口是體育社會學領域中一個通識性的概念，并進行了廣泛的定義[8，10-12]。但是這一概念僅是指直接參與體育活動的體育人口，強調(diào)通過“體育”獲得身體活動的實踐性，忽略了諸如通過新聞、電視以及到現(xiàn)場觀看體育賽事的體育人口[13]，這就限制了體育人口的外延，直接影響了體育人口的科學性[14]，以致于在第三次全國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查報告中“體育人口”已經(jīng)被“經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)”所取代。與之不同，體育消費人口既可以指直接參與體育消費的人口，強調(diào)通過“體育參與或體育鍛煉”獲得身體活動的實踐性，又可以指間接參與體育消費的人口，強調(diào)通過“消費”獲得休閑娛樂的目的，從而保證了體育消費人口的外延。最終，在確定了與之相關概念的內(nèi)在邏輯之后，依據(jù)代剛[15]對于體育消費的定義，消費者在選擇、購買、使用和處理體育產(chǎn)品與服務過程中所引起的一切現(xiàn)象和關系的總和，將作為人口亞概念的體育消費人口，定義為：面向生活，在一定時間，一定區(qū)域，通過選擇、購買、使用與處理體育產(chǎn)品與服務用于實現(xiàn)其身心健康與休閑娛樂為共同目標的個人所組成的社會群體。為進一步突出體育消費的物質(zhì)特性與效用實現(xiàn)屬性，也就是不只是單純的一次性購買行為的完成而是包含有購買后的使用與評價過程，表現(xiàn)出對于體育商品的完全占有，充分反映出“消費”的效用實現(xiàn)過程，呈現(xiàn)“支出”與“消耗”的統(tǒng)一。本研究嘗試引入Gronau & Danie[16]提出的“密集度”的概念對體育消費人口進行適當?shù)姆诸悾簿褪歉鶕?jù)消費者在一年之內(nèi)選擇收費類型或不收費類型體育產(chǎn)品與服務的情況進行劃分。在邏輯上，選擇收費類型的體育產(chǎn)品與服務的消費時間較少，屬于物品密集型體育消費人口（每月物品消費金額與每月時間消耗比值大于1），而選擇不收費類型的體育產(chǎn)品與服務的消費時間較多，屬于時間密集型體育消費人口（每月物品消費金額與每月時間消耗比值小于1）。當然，這也是為后續(xù)所涉體育消費人口的測定提供一定的理論依據(jù)。

2體育消費人口結(jié)構(gòu)耦合理論模型與研究假設

2.1理論基礎與模型構(gòu)建

從體育消費人口的概念界定中可以發(fā)現(xiàn)，相比較規(guī)模與分布而言，結(jié)構(gòu)是界定體育消費人口概念的最核心要素，所以要構(gòu)建與體育消費人口相關的模型也必然要與結(jié)構(gòu)緊密聯(lián)系在一起。提到“結(jié)構(gòu)”，有兩個比較重要的理論基礎，一個是斯賓塞的社會有機體論，該理論認為社會是一個體系，是由相互聯(lián)系的各個部門構(gòu)成的有機整體，這個體系的運轉(zhuǎn)離不開體系中存在的結(jié)構(gòu)。之后圍繞著“結(jié)構(gòu)”，相繼有帕森斯將結(jié)構(gòu)劃分為價值、制度、角色以及組織四個比較抽象的層次來分析其在整個社會結(jié)構(gòu)中所發(fā)揮的功能。彼特·布勞[17]提出的用水平方向的性別、宗教、種族、職業(yè)等類別參數(shù)和垂直方向的收入、財富和教育等級參數(shù)共同分析整個社會結(jié)構(gòu)構(gòu)成。這兩類具體參數(shù)之間可以相互交叉，相互合并，不僅能夠全面地解釋社會結(jié)構(gòu)這一變量，也為進一步解釋體育消費人口結(jié)構(gòu)奠定了理論基礎。

另一個是英國社會思想家吉登斯[18]提出“結(jié)構(gòu)的二重性”。不同于以往觀點將結(jié)構(gòu)定義為類似于某種有機體的骨骼系統(tǒng)或某種建筑物的構(gòu)架等傳統(tǒng)的狹隘認識，吉登斯認為，結(jié)構(gòu)本身是有生命力的，結(jié)構(gòu)是作為被反復不斷地組織起來的一系列規(guī)則或資源，除了具有記憶和協(xié)調(diào)功能以外，還可以超越時空的限制，通過相互間的耦合，不斷建構(gòu)著行動者的具體行動，生產(chǎn)出與行動者密切相關的金錢、贊同、地位與權(quán)力等等，使其具有了生產(chǎn)的屬性。并且，在生產(chǎn)過程中也會隨著行動者的變動而發(fā)生改變，它既是行動的中介，又是行動的結(jié)果?；诖颂匦钥芍斎藗冇羞x擇地進行體育消費實踐時，結(jié)構(gòu)作為記憶痕跡，已經(jīng)“內(nèi)在于”人們的活動中，潛移默化地影響著人們購買、選擇、使用與評價體育產(chǎn)品與服務的整個過程。比如選擇什么樣的體育運動項目進行消費，花多少錢進行消費，所消費的運動項目是否能夠與我的社會身份、社會地位相符合等等。Dukes & Coakley[19]、 Laberge & Sankoff[20]的研究發(fā)現(xiàn)，富有階層的人們都會傾向于將高爾夫、帆船、網(wǎng)球、滑冰以及其他昂貴的體育俱樂部活動作為一種生活方式與消費品位，而中間階層或低收入階層的人們往往只能選擇在一些免費的、公共基金贊助的、公共學校的體育空間內(nèi)參與體育活動。也就是說當人們成為帶有某種符號標記的、特定的體育消費人口時，一些與之匹配和期望的社會身份、社會地位就會被生產(chǎn)出來。這時，新的社會結(jié)構(gòu)關系也就隨之誕生與發(fā)展。

基于以上兩個理論基礎，首先提出了體育消費人口的基本假說，也就是說當社會行動者進行體育消費文化實踐活動時，某些社會結(jié)構(gòu)變量會內(nèi)化于個體的消費過程中，直接或間接地促進消費的發(fā)展，最終促成體育消費人口的形成。

在這里不能就此結(jié)束，仍然需要進一步考慮的是，這些社會結(jié)構(gòu)變量是如何內(nèi)化其中并與體育消費人口緊密聯(lián)系在一起的。其實，體育消費人口本身也有自己的內(nèi)在結(jié)構(gòu)。依據(jù)代剛[21]關于體育消費的研究，人們在體育消費過程中包含了體育消費意識、體育消費資料、體育消費行為共計三個內(nèi)在結(jié)構(gòu)變量，這三個結(jié)構(gòu)性變量相互影響，共同促進體育消費的發(fā)生。因此，隨著體育消費的繼續(xù)與發(fā)展，這些社會結(jié)構(gòu)變量就會與體育消費人口本身的結(jié)構(gòu)性變量發(fā)生耦合，使之在體育消費意識、體育消費資料、體育消費行為這三個結(jié)構(gòu)性變量中呈現(xiàn)出共性的特征。最終，體育消費人口的基本假說應該修正為，當社會行動者進行體育消費文化實踐活動時，某些社會結(jié)構(gòu)變量會內(nèi)化于個體的消費過程中，直接或間接地影響社會行動者的體育消費意識、體育消費資料以及體育消費行為的變化，并通過相互耦合作用促進體育消費人口的形成。隨后，這種變化了的、新耦合生成的體育消費人口會反作用促使社會結(jié)構(gòu)也發(fā)生一定的改變。

2.2研究假設

根據(jù)“社會結(jié)構(gòu)”對于體育消費人口的影響，研究將假說進一步轉(zhuǎn)化為一個可進行檢驗的理論模型（見圖1），并進一步提出7條測量模式假設：

（1）并不是所有的社會結(jié)構(gòu)變量都能改變體育消費人口特征，都能對體育消費人口有一定的作用影響。

（2）社會結(jié)構(gòu)的嵌入對于體育消費意識有著正向的

作用影響。

（3）社會結(jié)構(gòu)的嵌入對于體育消費資料有著正向的作用影響。

（4）社會結(jié)構(gòu)的嵌入對于體育消費行為有著正向的作用影響。

（5）社會結(jié)構(gòu)的嵌入對于體育消費人口有著正向的作用影響。

（6）社會結(jié)構(gòu)的嵌入，使得體育消費人口、體育消費意識、體育消費資料與體育消費行為之間相互影響，并發(fā)生耦合。

（7）隨著人們體育消費意識的改變、體育消費行為的變化，會促使體育消費人口的增長，最終推動整個社會結(jié)構(gòu)的發(fā)展。

3體育消費人口結(jié)構(gòu)耦合理論模型的案例分析

3.1北京高碑店村案例選擇的依據(jù)

始于1983年改革開放初期，為響應國家改革開放的政策，北京高碑店村的大量耕地被用于北京市經(jīng)濟建設發(fā)展，村中的人口、環(huán)境與社會結(jié)構(gòu)發(fā)生了重要的變化，高碑店村一度成為“叫農(nóng)村無農(nóng)業(yè)，稱農(nóng)民無耕地，農(nóng)轉(zhuǎn)居無工作”的城中村。但是進入20世紀90年代中期以后，在村黨委統(tǒng)一領導下，村子立足于高碑店村原有“高米店漕運文化”的歷史底蘊，以民俗體育文化產(chǎn)業(yè)為紐帶，以廣泛開展全民健身活動為契機，大力發(fā)展民俗體育文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，齊心協(xié)力為全村上下謀發(fā)展，走出了一條主動適應市場經(jīng)濟發(fā)展、支持推進城市化進程的創(chuàng)新之路。據(jù)2007年調(diào)查，高碑店村的現(xiàn)有常住人口為5 970人，流動人口已達到10 784人，到2008年全村共實現(xiàn)總收入18.8億元，利潤為9 200萬元，全村居民生活水平顯著提高，村中的人口、環(huán)境與社會結(jié)構(gòu)又一次發(fā)生了根本性變化，千年古村的繁榮景象正逐步從塵封已久的記憶中走出來變?yōu)楝F(xiàn)實。所以，在這一難得的歷史背景下所蘊含的人口、環(huán)境與社會結(jié)構(gòu)變動線索成為本案例選擇的重要依據(jù)。

3.2社會結(jié)構(gòu)對于北京高碑店村體育消費人口的建構(gòu)過程

其實，能夠準確分析北京高碑店村社會結(jié)構(gòu)本身就并非一件易事，更不要說進一步分析社會結(jié)構(gòu)對于體育消費人口的建構(gòu)過程。在這里，按照羅納德·伯特關于將社會結(jié)構(gòu)和過程化化約為個體行為者的理論趨向，研究將北京高碑店村的社會結(jié)構(gòu)表示為一組網(wǎng)絡，在這組網(wǎng)絡中主要包含兩個要素，一個是一組社會單位，比如組織結(jié)構(gòu)、階層結(jié)構(gòu)、人口結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)等等，二是社會單位之間的一組關系。如果假定北京高碑店村這組社會網(wǎng)絡有M個社會單位，那么這個社會網(wǎng)絡可以表示為如下：

P={Pi}，Pi是一個社會單位，i=1，2…M

R={}，表示Pi 和Pj之間存在社會關系

那么這組社會結(jié)構(gòu)就可以表示為

U={P， R}

如果用圖形來表示，U代表的是圖形，P代表的是點，而R代表的就是線，這時候需要定義Zij=1或0，如果i和j之間有聯(lián)系，即{P，R}∈U，反之則不屬于這個U代表的社會結(jié)構(gòu)。

進一步假定網(wǎng)絡中包含體育消費人口P1在內(nèi)有M個社會單位，那么第L種關系的密度就是網(wǎng)絡中社會單位之間的實有關系與最大可能關系之比：

Uit=〔∑i∑zjil〕/n（n-1）

假設有5個社會單位P2（組織結(jié)構(gòu)）、P3（性別結(jié)構(gòu)）、P4（人口結(jié)構(gòu)）、P5（家庭結(jié)構(gòu)）、P6（職業(yè)結(jié)構(gòu)）與P1（體育消費人口）有直接關系，使得體育消費人口從無到有，也就是從0到1。但事實上，來自于北京高碑店村的田野調(diào)查顯示，組織結(jié)構(gòu)和家庭結(jié)構(gòu)是促成北京高碑店村體育消費文化實踐活動的重要結(jié)構(gòu)性力量。組織結(jié)構(gòu)中的黨員干部充分發(fā)揮了先鋒模范帶頭作用，先是一門一戶做思想動員工作，讓大家積極參與村中的民俗體育文化實踐活動，如果實在做不通工作就自己頂上去，先做起來再求發(fā)展，就這樣通過示范引領，村民的自覺性不斷提升，再加上愛黨、愛國以及愛村情懷的感染，最終村民們從不情愿到情愿、從服從到主動參與，包含有高蹺會、小車會等各種民俗類體育消費活動應運而生，參與民俗類的體育消費人群開始出現(xiàn)。這時，組織力量也逐步從統(tǒng)一管理向村民自治轉(zhuǎn)變，一個促使體育消費人口形成的社會文化環(huán)境已經(jīng)產(chǎn)生，體育消費人口進入初期發(fā)展階段。如圖2所示，在村內(nèi)體育消費人口形成的初期，對于網(wǎng)絡中的P2（組織結(jié)構(gòu)）來說，是由4個社會單位組成，n=4，與之有聯(lián)系的網(wǎng)絡有3個，與之有直接聯(lián)系的社會單位之間的網(wǎng)絡有7個，代入公式所得網(wǎng)絡密度為0.83，網(wǎng)絡密度值非常高，這就說明組織結(jié)構(gòu)在整個網(wǎng)絡中的重要地位，可以有效建構(gòu)北京高碑店村的體育消費文化活動，推動著體育消費文化活動從無到有。

另一方面，從家庭結(jié)構(gòu)來看體育消費人口的建構(gòu)過程，如圖2所示，對于網(wǎng)絡中的P5（家庭結(jié)構(gòu)）來說，是由5個社會單位，n=5，與之有聯(lián)系的網(wǎng)絡有4個，與之有直接聯(lián)系的社會單位之間的網(wǎng)絡有9個，代入公式所得網(wǎng)絡密度為0.65，這說明家庭結(jié)構(gòu)在整個網(wǎng)絡中也扮演著重要的角色，可以有效構(gòu)建北京高碑店村的體育消費人口。其實，高碑店村有著比較深厚的傳統(tǒng)家庭文化積淀，這主要來自于高碑店村漕運歷史文化的影響。那時，高碑店村被稱為“高米店”是一個重要的漕運中轉(zhuǎn)碼頭，每逢集會，各路大小商販、農(nóng)民都會匯聚于此，一邊相互買賣，一邊共同娛樂，觀看打賞集會中的各類民俗表演，是最早期的體育消費人口。這時，高碑店的很多村民就以漕運文化中的集會為生，相關的民俗類體育文化知識與技術(shù)就被作為“家學”傳承，從而保證一個家族的經(jīng)濟來源，維系一個家族的穩(wěn)定，提升一個家族的社會地位。以高蹺世家張家為例，他們家的高蹺文化就是出現(xiàn)于集會中的表演娛樂，并在集會中發(fā)展成名，成為流世百年的傳統(tǒng)家庭。家族中的每一個成員都有責任、有義務來維持這個家族的“家學”，從而獲得全村上下對張家高蹺文化的集體認同，保持家族在村中的社會地位。所以，當村委會要求張家負責復興高碑店村的高蹺文化活動時，張家就義不容辭地接受了這一工作任務。在這個傳統(tǒng)家庭的影響下，高蹺會回歸了，小車會出現(xiàn)了，其他民俗類體育消費活動在其帶動下也逐步發(fā)展壯

大，已被歷史沉淀的體育消費人群再次形成與發(fā)展。可以說，傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)對于高碑店村民俗類體育消費人口的建構(gòu)有著重要的作用。

當然，高碑店村的人口結(jié)構(gòu)也對體育消費人口有一定建構(gòu)的作用，比如人口結(jié)構(gòu)中的常住人口是建構(gòu)高碑店村民俗類體育消費活動的主體，只是網(wǎng)絡密度n<2，也就無法計算其網(wǎng)絡密度。

3.3體育消費人口對于北京高碑店村社會結(jié)構(gòu)的建構(gòu)過程

隨著北京高碑店村體育消費文化活動的不斷發(fā)展，在黨政組織的進一步領導下，村中的人們已經(jīng)從被動參與到主動參與民俗體育文化表演，開始定制服裝、編排節(jié)目，定時訓練，逐漸成為名符其實的體育消費人口。之后，隨著體育消費人口的市場效應增強，高碑店民俗體育文化品牌的打造與升級，帶動了與之相關的體育文化旅游產(chǎn)業(yè)。一些原有處于無業(yè)、失業(yè)狀態(tài)的村民有了多元化的職業(yè)選擇，或是演藝工作者，或是演藝策劃人，或是租賃服務者，或是餐廳老板等等，村中的流動人口數(shù)量也在逐步增加，一個全新的高碑店村社會結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡正在形成。如圖2所示，在已建構(gòu)的、正逐步形成的、全新的社會結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡作用下，村內(nèi)體育消費人口形成進入發(fā)展期，P6（職業(yè)結(jié)構(gòu)）正逐漸扮演著重要的角色，并在網(wǎng)絡中處于比較重要的地位。對于網(wǎng)絡中的P6（職業(yè)結(jié)構(gòu)）來說，是由5個社會單位組成，n=5，與之有聯(lián)系的網(wǎng)絡有4個，與之有直接聯(lián)系的社會單位之間的網(wǎng)絡有12個，代入公式所得網(wǎng)絡密度為0.8，與P2（組織結(jié)構(gòu)）的網(wǎng)絡密度值一樣，都比較高，職業(yè)結(jié)構(gòu)與組織結(jié)構(gòu)一起已經(jīng)成為整個網(wǎng)絡中比較重要的結(jié)構(gòu)力量。而P5（家庭結(jié)構(gòu)）的網(wǎng)絡密度值已經(jīng)從原有0.65下降為0.6，家庭結(jié)構(gòu)在新形成的社會網(wǎng)絡中的力量正在減弱?？梢哉f，從消極到積極體育消費行為的提升，從不認可到認可的體育消費意識的轉(zhuǎn)變，從隨意到自覺定制體育消費資料的改變，一個全新的體育消費人口結(jié)構(gòu)已經(jīng)激活了北京高碑店村體育消費文化活動，體育消費人口規(guī)模不斷增加，村內(nèi)體育消費人口進入一個平穩(wěn)發(fā)展階段，同時正在改變的體育消費人口結(jié)構(gòu)反過來也在影響并建構(gòu)著高碑店村的社會結(jié)構(gòu)。

4體育消費人口結(jié)構(gòu)耦合模型的路徑分析

4.1模型數(shù)據(jù)來源及分布

實證數(shù)據(jù)來自于北京、濟南、鄭州、貴陽四個城市的不同職業(yè)階層抽樣數(shù)據(jù)，抽樣對象僅限于有職業(yè)的、在職城鎮(zhèn)居民消費人群，不涉及已經(jīng)退休的老人以及尚沒有固定職業(yè)的學生群體，以便更好地反映出中國統(tǒng)計年鑒中所涉中國城鎮(zhèn)單位就業(yè)人數(shù)總體以及特征。其中交通、郵政、電力工作者樣本數(shù)為100人， 制造、建筑和采掘業(yè)工作者樣本數(shù)為541人，文化、衛(wèi)生和體育工作者樣本數(shù)為181人，黨政機關公務員樣本數(shù)為191人，教育、科學研究技術(shù)服務工作者為311人，批發(fā)零售、餐飲休閑與居民服務業(yè)工作者為305人，計算機、金融與房地產(chǎn)銷售工作者為188人，總計1 817人。這些數(shù)據(jù)是采用概率抽樣法中的分層抽樣方法，根據(jù)每個城市所在地區(qū)各職業(yè)階層就業(yè)人數(shù)占抽樣總體各階層就業(yè)總?cè)藬?shù)的百分比分配樣本量進行的。

抽樣數(shù)據(jù)所涉四個城市的樣本分布情況大體均衡，頻率分布在15%（貴陽）至35%（北京）之間。性別維度方面，男性樣本頻率59.2%，女性樣本頻率為40.8%；年齡維度方面，21～50歲的樣本累積頻率為91.1%，以中青年消費群體為主；教育文化維度方面，樣本主要分布在大專學歷與本科學歷，所占頻率分別為40%和17.9%，比較符合當下中國有職業(yè)群體的學歷結(jié)構(gòu)特征；收入維度方面，月收入6 500元以下的樣本累積頻率達到85.7%，與中國城鎮(zhèn)居民人均收入統(tǒng)計數(shù)據(jù)大體相符合；支出維度方面，年均花費900元以下購買衣裝鞋帽的樣本累積頻率為79.5%，年均花費900元以下購買體育運動器械設備的樣本累積頻率為98%，年均花費900元以下購買體育培訓教育、預定場地等勞務方面的樣本累積頻率為79.9%，選擇收費性質(zhì)的樣本頻率為53.1%，選擇不收費性質(zhì)的樣本頻率為46.9%，比較符合當下中國體育消費現(xiàn)狀的相關統(tǒng)計描述。總之，本樣本的分布比較合理，在年齡、教育以及收入方面的偏度系數(shù)（Skewness）分別為0.569、-0.215、0.491；峰度系數(shù)（Kurtosis）分別為-0.471、0.490、-0.805，這些系數(shù)值都小于1，可認為近似于正態(tài)分布，可以表征當下有職業(yè)的體育消費者的特征，具有較好的代表性。

4.2路徑分析模型的構(gòu)建

依據(jù)前面所示的理論模型，首先確定理論模型中的變量有社會結(jié)構(gòu)、體育消費意識、體育消費資料、體育消費行為和體育消費人口總計5個變量。然后，根據(jù)理論模型中各變量之間的關系轉(zhuǎn)化為可供假設檢驗的路徑分析模型。在這個轉(zhuǎn)化過程中，不僅要指明哪些變量是潛在變項，還要指明這些潛在變項分別包含哪些觀測變項。觀測變項的確定是至關重要的，必須要與潛在變項有著直接的邏輯關系，這樣才可以進行接下來的模型識別與擬合。

下面就逐一確定這5個變量的變項性質(zhì)。①社會結(jié)構(gòu)。這個變量相對比較復雜，李培林[22]、陸學藝[23]都是從性別、宗教、種族、職業(yè)、收入、財富、教育、權(quán)力等結(jié)構(gòu)參數(shù)中選擇合適的觀測變項對其進行解釋。為此，本研究也從中選擇性別、年齡、階層、職業(yè)、收入、教育和組織共7個觀測變項對其建構(gòu)。②體育消費意識。這個變量采用代剛[24]所編制的“體育消費意識量表”，將學習意識、社會認同意識、健康與技能意識、社會交往意識和社會身份意識作為其觀測變項。③體育消費資料。這個變量依據(jù)1998—1999年澳大利亞居民體育休閑娛樂消費支出調(diào)查目錄，將運動服裝、鞋帽、運動設備、運動設施與培訓三個方面的支出情況作為其觀測變項。④體育消費人口。目前尚沒有關于體育消費人口的測定，根據(jù)前面對于體育消費人口的分類，將選擇收費類型的體育產(chǎn)品與服務的體育消費人口劃定為物品密集型體育消費人口，將選擇不收費類型體育產(chǎn)品與服務的體育消費人口劃定為時間密集型體育消費人口。⑤體育消費行為。體育消費行為這個變量也比較復雜，既包含有社會行動者的購買行為，也包含社會行動者在購買之后的使用與評價行為。相對來說，后面的使用與評價過程更重要，更能體現(xiàn)商品的“效用”與消費價值。所以，本研究引入“卷入度”的概念進行適當解釋，也就是說社會行動者投入體育消費的時間與次數(shù)是多少。卷入的程度不同，社會行動者的消費行為就會有差異。

最后，依據(jù)理論模型中各變量之間的有機聯(lián)系，本研究勾劃出一個初步的路徑分析模型。如圖3所示，包含諸如性別、年齡以及職業(yè)等諸多觀測變量的潛在變項社會結(jié)構(gòu)會對潛在變項體育消費資料、觀測變項體育消費人口、潛在變項體育消費意識以及觀測變項體育消費行為有一定的建構(gòu)，從而促使相互之間發(fā)生耦合，兩兩相互影響，促進體育消費人口的形成。

4.3模型變量的轉(zhuǎn)化與賦值

在構(gòu)建了路徑分析檢驗初步模型之后，如表1所示，

4.4模型的擬合與修正

經(jīng)過反復擬合，最終得到體育消費人口結(jié)構(gòu)耦合的路徑分析模型1和模型2。按照適配檢定指標標準檢驗，結(jié)果（見表3）表明，這兩個模型的各統(tǒng)計檢定指標并不是很理想，不能接受為可適配模型。并且，模型中的社會結(jié)構(gòu)這一潛在變量與其觀測指標之間的因素負荷量有很多小于0.5的參數(shù)估計，按照Bogozzi & Yi[25]提出的模型基本適配指標準則，出現(xiàn)這一現(xiàn)象，就需要對模型進行修正。所以，本研究又進一步對模型1和模型2進行修正，刪除了因素負荷量小于0.5的觀測變量，同時，又考慮到當兩個觀測變項的誤差變量存有某種程度的共變關系時，會直接影響到模型的適配效果。因此，為獲得嚴格限制策略下的最佳適配模型，本研究又重新設定存有共變關系的誤差變項，最終得到模型3，如圖4所示。如表3所示，經(jīng)過修正，模型3各統(tǒng)計檢定量與統(tǒng)計指標都得到了優(yōu)化，特別是SRMR值已經(jīng)下降到0.056，可靠性進一步增強。

4.5路徑分析模型的效果分析

5結(jié)論與建議

從最終的路徑分析模型結(jié)果來看，當下中國有職業(yè)的體育消費人口特征偏向于物品密集型是成立的，人們傾向于選擇收費特性的體育消費意愿正在不斷增強，但是受制

于結(jié)構(gòu)性力量的影響。研究結(jié)果顯示，并不是所有的社會結(jié)構(gòu)變量都能影響到體育消費人口的結(jié)構(gòu)特征，只有收入、階層以及教育三個社會結(jié)構(gòu)變量才能促進體育消費人口的形成，從而驗證了研究假設（1）。同時，這三個社會結(jié)構(gòu)變量對于體育消費資料、體育消費意識、體育消費行為以及體育消費人口均表現(xiàn)為正向作用影響，從而驗證了研究假設（2）、（3）、（4）、（5）。最后，社會結(jié)構(gòu)的嵌入可促進體育消費意識、體育消費資料與體育消費行為之間的相互影響，并發(fā)生耦合，促進體育消費資料改變的解釋率為43%，促進體育消費意識改變的解釋率為1%，促進體育消費行為改變的解釋率為2%。并且，這種嵌入的影響只有通過體育消費意識與體育消費資料作為中介變量對于體育消費人口才有一定的直接影響，解釋率為8%，只能說是部分驗證了研究假設（6）。最終從解釋率的大小可知，嵌入的社會結(jié)構(gòu)變量對于體育消費資料的影響最大，城鎮(zhèn)居民的收入、教育以及階層的變動會優(yōu)先影響其購買體育消費資料，其次才會影響到體育消費人口的成長，當然如果沒有體育消費資料、體育消費意識以及體育消費行為之間的耦合作用，也就不可能對體育消費人口有直接影響。

從北京高碑店村的個案分析來看，也并不是所有的社會結(jié)構(gòu)變量都能促進體育消費人口的形成，只有組織、家庭結(jié)構(gòu)二個結(jié)構(gòu)變量才能真正發(fā)揮作用，從而也進一步驗證了研究假設（1）。隨著體育消費人口的初步形成與發(fā)展，民俗類體育文化產(chǎn)業(yè)隨之出現(xiàn)，并使得大多數(shù)村民成為了鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的工人、文化工作者、餐飲服務人員、租賃服務人員等，其個人收入水平不斷提高，社會地位也不斷提升，個人角色結(jié)構(gòu)日趨多元化。最后，整個高碑店村的人口結(jié)構(gòu)、階層結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)等都發(fā)生了根本性變化，驗證了研究假設（7）。

上述結(jié)論所蘊含的政策建議包括：①進一步深化體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，特別是增加體育勞務勞動力的供給，為有職業(yè)的中青年消費群體提供更多優(yōu)質(zhì)的服務，引導并鞏固現(xiàn)有體育消費人口的規(guī)模與質(zhì)量。②重視結(jié)構(gòu)性變動所帶來的影響，進一步深化經(jīng)濟改革，惠及民生，進一步優(yōu)化在職城鎮(zhèn)居民的收入結(jié)構(gòu)，廣泛開展繼續(xù)教育培訓，提升他們的教育水平，打通階層之間的壁壘，使其有能力購買、使用各類體育消費資料，促使選擇收費性體育運動項目的消費偏好進一步增強，為培育更多物品密集型的體育消費人口，或促使時間密集型體育消費人口向著物品密集型體育消費人口轉(zhuǎn)變提供基礎。③進一步推進全民健身活動，加強對城鎮(zhèn)居民體育消費活動的宣傳教育，提升人們對體育消費的認知，強化城鎮(zhèn)居民的整體體育消費意識，特別是以社會認同意識為驅(qū)動，形成全民參與、大眾認同的社會氛圍，促使其優(yōu)先成長為時間密集型體育消費人口，再通過不斷創(chuàng)新的體育消費資料的引導，逐步促使物品密集型體育消費人口增長，使體育消費人口總規(guī)模逐步擴大。④關注地方性（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）體育消費人口的成長，深入挖掘地方性（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）有特色的民俗、民間體育文化活動，逐步形成生產(chǎn)性體育消費資料，培育新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長點，優(yōu)化地方性居民的收入來源，吸引更多勞動力人口的職業(yè)轉(zhuǎn)變，推進具有地方特色的社會結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

（編輯：李琪）

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