劉帥

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，我國(guó)各行各業(yè)都和網(wǎng)絡(luò)媒體信息相關(guān)聯(lián)，然而網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于現(xiàn)目前股票市場(chǎng)也有著非常大的影響，互聯(lián)網(wǎng)金融也逐漸成為了人們關(guān)注的話題。目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型期，而我國(guó)金融改革也不斷改善，在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于股票市場(chǎng)的影響將呈現(xiàn)在各方各面。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的思想理念也逐漸普及，我國(guó)股票市場(chǎng)和監(jiān)管環(huán)境的完善，將會(huì)影響著股票市場(chǎng)的固有業(yè)態(tài)，股票市場(chǎng)也將逐漸走向新的發(fā)展道路，在互聯(lián)網(wǎng)和股票市場(chǎng)融合的過(guò)程中將會(huì)形成新的產(chǎn)業(yè)均衡。本文主要分析了網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于股票市場(chǎng)的影響進(jìn)行了相關(guān)分析，予以有關(guān)單位參考與借鑒。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體；股票市場(chǎng)；影響

目前我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，而我國(guó)的金融改革也在不斷的改變，深化，在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于股票市場(chǎng)的影響將是全方面的。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)的股票市場(chǎng)有著巨大的沖擊。伴隨著現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的精神與理念也將得到全面普及，國(guó)內(nèi)股票市場(chǎng)與監(jiān)管環(huán)境的完善和發(fā)展，為了能夠讓網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于股票市場(chǎng)的發(fā)展具有積極效果，我們從下面幾點(diǎn)進(jìn)行分析。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)股票市場(chǎng)的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)的股票市場(chǎng)行業(yè)相互融合形成了互聯(lián)網(wǎng)的金融產(chǎn)業(yè)，這種新型的產(chǎn)業(yè)有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，與此同時(shí)，還擁有著為國(guó)民市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大的利益，但是，這種模式的出現(xiàn)與刑期也必將會(huì)給以往的股票市場(chǎng)帶來(lái)巨大的沖擊和影響，這些影響即會(huì)促進(jìn)股票市場(chǎng)發(fā)展也會(huì)讓股票市場(chǎng)衰弱，這都是取決于如何充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體。

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)股票市場(chǎng)的積極影響

在網(wǎng)絡(luò)媒體的加入下，股票市場(chǎng)交易的主體和結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生變化。首先，由于股票市場(chǎng)所占業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)是虛擬化的，會(huì)降低股票市場(chǎng)交易的成本，而由于現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)賦予了股票市場(chǎng)相對(duì)較高的價(jià)值，會(huì)導(dǎo)致股票市場(chǎng)的價(jià)值逐漸提升，甚至?xí)l(fā)股票市場(chǎng)行業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式等。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上由于網(wǎng)絡(luò)媒體參與進(jìn)股票市場(chǎng)逐漸讓該行業(yè)呈現(xiàn)透明化這也逐漸降低了股票相關(guān)市場(chǎng)信息的不對(duì)稱(chēng)性，能夠充分表現(xiàn)出股票市場(chǎng)的服務(wù)自由性，并且逐漸提高了市場(chǎng)的平等性。與此同時(shí)，股民也通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析和挖掘來(lái)對(duì)股票市場(chǎng)的走向，從而讓其在這中間賺取相對(duì)應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益。

其次，在網(wǎng)絡(luò)媒體的影響下，股票市場(chǎng)也得到了更為廣闊的拓展。股票市場(chǎng)交易商也可以利用現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)大大的拓展其業(yè)務(wù)的范圍，與此同時(shí)股票交易的地域性限制問(wèn)題也能夠因此得到很好的解決，為了股商的經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供了更加寬廣的前景空間。這對(duì)于股票交易商來(lái)說(shuō)，其經(jīng)營(yíng)模式也能夠擺脫傳統(tǒng)股票模式的約束，能夠充分改變以往的服務(wù)方式而轉(zhuǎn)型通過(guò)現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行多方位的服務(wù)這樣也就可以降低其經(jīng)營(yíng)的成本。與此同時(shí)，由于現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)股票市場(chǎng)的關(guān)注程度以及積極性也逐漸有所提升，因此，股票市場(chǎng)也有了更好的發(fā)展前景和環(huán)境，在互聯(lián)網(wǎng)金融潛移默化的影響當(dāng)中，人們也會(huì)更多的接觸股票行業(yè)，這對(duì)于增加股票行業(yè)的了解有很大的提升，這也直接帶來(lái)了股票市場(chǎng)的發(fā)展。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)股票市場(chǎng)的不利影響

網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展為股票市場(chǎng)行業(yè)帶來(lái)了很多的積極影響，但是，同時(shí)也會(huì)讓股票市場(chǎng)面臨很多的挑戰(zhàn)。由于現(xiàn)目前互聯(lián)網(wǎng)股票市場(chǎng)還不夠完善，尤其是其股票市場(chǎng)環(huán)境的不穩(wěn)定性。從而讓互聯(lián)網(wǎng)股票市場(chǎng)的發(fā)展也面臨著嚴(yán)重的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，人們平時(shí)上網(wǎng)的時(shí)間逐漸增多，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上評(píng)論股票市場(chǎng)的輿論等方面都有著很大的影響，這樣不僅會(huì)影響到人們對(duì)于股票市場(chǎng)的懷疑心理，還會(huì)讓人們對(duì)于這方面的信息進(jìn)行相應(yīng)的屏蔽，所以，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展會(huì)給股票市場(chǎng)帶來(lái)的影響有好有壞，這都是要取決于人們自身對(duì)于股票市場(chǎng)的看法。在現(xiàn)目前環(huán)境下，我國(guó)有關(guān)部門(mén)以及有關(guān)法律法規(guī)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)股票市場(chǎng)的監(jiān)管還是存在很多問(wèn)題。其次就是，由于有關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的限制，互聯(lián)網(wǎng)股票實(shí)現(xiàn)平臺(tái)還存在局限性，目前，網(wǎng)絡(luò)媒體股票市場(chǎng)和客戶的交流大多數(shù)都是通過(guò)相應(yīng)的客戶端來(lái)進(jìn)行的，而現(xiàn)目前客戶端軟件在設(shè)計(jì)當(dāng)中也存在很多的不完善。這也會(huì)導(dǎo)致股票相關(guān)數(shù)據(jù)的安全得不到保障。其數(shù)據(jù)在技術(shù)處理上還需要進(jìn)一步的研究發(fā)展。此外，互聯(lián)網(wǎng)股票也在某種程度上降低了股商的經(jīng)濟(jì)利益，這也直接導(dǎo)致了傭金的費(fèi)用降低，但是，由于我國(guó)對(duì)這方面的監(jiān)管力度相對(duì)較嚴(yán)格，所以，現(xiàn)目前還沒(méi)有對(duì)股票市場(chǎng)造成很多的負(fù)面影響?；ヂ?lián)網(wǎng)股票市場(chǎng)的出現(xiàn)也會(huì)導(dǎo)致股票行業(yè)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)逐漸增加。由于互聯(lián)網(wǎng)有著低成本高收益的優(yōu)勢(shì)，然而這些優(yōu)勢(shì)也必然會(huì)引起股票市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的相關(guān)改變。特備是我國(guó)有關(guān)政策與制度的未完善，這種形式必定會(huì)導(dǎo)致某些惡性競(jìng)爭(zhēng)與低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的情況出現(xiàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)股票市場(chǎng)商業(yè)模式的影響

在網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)不斷發(fā)展，有很多股商和金融公司都成立了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售是平臺(tái)，股票的銷(xiāo)售電子化是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于股票行業(yè)商業(yè)模式影響的重要特征。但是在網(wǎng)上股票銷(xiāo)售從縱向來(lái)看主要是看線下銷(xiāo)售，并且我國(guó)股票行情的散戶相對(duì)較多，個(gè)人投資者是在整個(gè)投資者中占據(jù)比例是非常高的，并且很明顯的高于各類(lèi)券商和基金等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)。相比機(jī)構(gòu)投資者，個(gè)人投資者是由于缺少經(jīng)驗(yàn)，存在非理性投資行為。有關(guān)研究顯示，我國(guó)大部分散步股票投資者都不具備專(zhuān)業(yè)投資能力以及相關(guān)知識(shí)，并且存在很大的自信過(guò)度線下，我國(guó)政府的政策變動(dòng)也會(huì)直接影響到股票投資者對(duì)于股市價(jià)格的預(yù)期，從而會(huì)影響到投資者的投資交易經(jīng)濟(jì)利益?，F(xiàn)目前故事呈現(xiàn)電子化，其實(shí)質(zhì)主要是利用網(wǎng)絡(luò)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的信息處理技術(shù)和社交的互動(dòng)性來(lái)減少股票交易的成本，從而提升市場(chǎng)的效率。然而在這里的交易成本一般都只包含了中介費(fèi)用。網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展對(duì)于股票市場(chǎng)商業(yè)模式的影響可以詳細(xì)分為以下幾個(gè)方面；第一是網(wǎng)絡(luò)媒體互聯(lián)網(wǎng)股票交易。網(wǎng)絡(luò)媒體的股票交易一般包含了以互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)向客戶提供直接撮合股票交易的香味。雖然這也是我國(guó)現(xiàn)目前的國(guó)情以及制度管理下不允許的行為，但是，由于市場(chǎng)的需求以及有關(guān)技術(shù)的推動(dòng)，所以才出現(xiàn)給予互聯(lián)網(wǎng)高效率和低成本的股票交易模式。從現(xiàn)目前市場(chǎng)的發(fā)展前景來(lái)看，我國(guó)相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)是對(duì)股票交易模式的創(chuàng)新和良性競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)，與此同時(shí)還需要增加對(duì)違反違規(guī)交易發(fā)方式的監(jiān)察，對(duì)于新的技術(shù)所引起的股票市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)要進(jìn)行相關(guān)的防范。第二是股票市場(chǎng)銷(xiāo)售呈現(xiàn)電商化，這種模式主要是利用了互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在銷(xiāo)售渠道上進(jìn)一步的發(fā)展，擴(kuò)大銷(xiāo)售覆蓋面積，與此同時(shí)還能解決人們的需求以及股票市場(chǎng)的模式創(chuàng)新。這對(duì)于現(xiàn)目前股票市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于股票市場(chǎng)的積極作用能夠有效的提升股票行業(yè)的前景發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體影響下的股票市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策和趨勢(shì)

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體影響下的股票市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策

股票市場(chǎng)在網(wǎng)絡(luò)媒體的影響下起優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都是較大的，都是會(huì)影響到股票市場(chǎng)發(fā)展的。要想讓網(wǎng)絡(luò)媒體給股票市場(chǎng)帶來(lái)積極影響，首先各大股票公司企業(yè)應(yīng)該要了解互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給股票市場(chǎng)所帶來(lái)的影響，這不僅是要從股票企業(yè)經(jīng)營(yíng)上的到轉(zhuǎn)變，更多的是需要對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念和模式進(jìn)行相關(guān)變革。股票公司應(yīng)該積極的建設(shè)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，與此同時(shí)對(duì)于股票的模式創(chuàng)新以及利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與客戶進(jìn)行積極交流，其次就是在股票公司還需要深入的探索互聯(lián)網(wǎng)金融結(jié)合的模式，這對(duì)于股票行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，融合兩種模式是可以有效的增加股票市場(chǎng)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有的比例，同時(shí)還可以創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，建設(shè)更加到到大眾化的股票交易平臺(tái)，讓人們對(duì)于股票市場(chǎng)的關(guān)注程度也越來(lái)越高。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，股票市場(chǎng)也逐漸在市場(chǎng)中占據(jù)相應(yīng)的比例，逐漸呈現(xiàn)多元化，復(fù)雜化，只有提升專(zhuān)業(yè)的水平以及股票服務(wù)水平才能在激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。市場(chǎng)監(jiān)管人員的核心職責(zé)主要是維護(hù)股票市場(chǎng)的透明度和交易秩序，所以，監(jiān)管人員必須要重視對(duì)股票信息數(shù)據(jù)的監(jiān)管和相關(guān)違規(guī)違法操作進(jìn)行嚴(yán)懲。第一股票監(jiān)管部門(mén)應(yīng)該調(diào)整監(jiān)管的核心，從事前監(jiān)管，想事中監(jiān)管以及事后監(jiān)管逐漸轉(zhuǎn)移，注重在股票市場(chǎng)中事中和事后的管理統(tǒng)一，強(qiáng)調(diào)對(duì)于信息披露，透明度的監(jiān)管，必須要加強(qiáng)股票信息制度披露的程度，嚴(yán)格按照相關(guān)法律法規(guī)對(duì)于虛假信息和惡意散播等進(jìn)行嚴(yán)懲。第二股票市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)還應(yīng)該保障監(jiān)管部門(mén)的獨(dú)立性，依照相關(guān)法律法規(guī)賦予的權(quán)利和責(zé)任，從而避免被牛市的預(yù)期等干擾，從而影響股票市場(chǎng)的穩(wěn)定性。第三是加強(qiáng)完善宏觀監(jiān)察制度，整合現(xiàn)目前所擁有的管理機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)監(jiān)察機(jī)構(gòu)的整體協(xié)調(diào)性，從而保障我國(guó)股票市場(chǎng)的穩(wěn)定性。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體影響下的股票市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

在網(wǎng)絡(luò)媒體的影響下，我國(guó)股票市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)一個(gè)新時(shí)代，我們也應(yīng)該順應(yīng)股票市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，去推動(dòng)股票行業(yè)的發(fā)展，在未來(lái)的股票市場(chǎng)中，其也會(huì)逐漸走向，專(zhuān)業(yè)化，國(guó)際化，科學(xué)化以及合理化，與此同時(shí)在全球經(jīng)濟(jì)的大范圍影響之下，我們股票市場(chǎng)的地域化問(wèn)題也逐漸消失，甚至?xí)霈F(xiàn)國(guó)家與國(guó)家之間的相互競(jìng)爭(zhēng)和資源的交換也會(huì)成為常見(jiàn)問(wèn)題，提高股票市場(chǎng)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中占有率，間接性的提升我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)利益的發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代快速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于股票市場(chǎng)是有利有弊的，在這樣的背景下，股票市場(chǎng)也出現(xiàn)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?，F(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)這一傳播途徑在我國(guó)股票市場(chǎng)中所產(chǎn)生的作用將會(huì)變得越來(lái)越重要。